融媒环境下传统电视媒体的重塑与创新路径探究

摘要：近年来，随着移动互联网、大数据技术的发展，各类新媒体迅速崛起并强势发展，传统媒体受到很大冲击，新媒体与传统媒体融合的步伐加快。在媒体加速融合的过程中，传统电视媒体转型暴露出的诸多问题，直接影响到其在媒体行业的优势地位和未来发展。因此，传统电视媒体应尽快适应新媒体的新闻生态环境，发挥自身优势，巩固权威新闻机构的舆论主导地位。

文章运用文献研究法和案例分析法探讨融媒体时代传统电视媒体面临的诸多困境，如媒体用户数量大幅减少、相比于新媒体存在技术上的劣势、融媒体时代新闻工作者面临更多挑战等。传统电视新闻媒体目前面临的是挑战，更是机遇，只要认清了新媒体的本质和融媒的价值所在，就可以把握电视新闻发展和变革的方向，找准自己在新媒体时代的定位。

文章还从三个方面提出了融媒环境下的传统电视媒体重塑与创新路径：一是新闻工作者立足自身优势，以创新促发展，不断塑造新动能、新优势；二是新闻工作者应与时俱进，夯实内功，淬炼全媒体实战的本领；三是要在“快、准、灵”方面狠下功夫，推出一批爆款新闻产品，努力做到内容与形式的有机融合，以达到最佳宣传效果，做强做优新媒体传播工作。

关键词：融媒环境；传统电视媒体；新媒体；困境；创新路径

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）08-0130-03

课题项目：本论文为2022年度教育部产学研协同育人项目“移动互联网视阈下应用型大学传媒人才培养的维度研究”成果，项目编号：220900719190833

一、引言

作为信息传播的一种新形态，融媒体要求将网络平台和传统媒体平台融合，上下产业链都能共享资源，产出视频、音频、文字、图形等信息，形成传统媒体和网络媒体的互补，发挥最优的宣传效应[1]。

近年来，各类新媒体迅速崛起并强势发展，传统媒体受到巨大冲击。《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，2022年中国传统广播电视节目销售收入为330.68亿元，同比下降24.5%，传统电视媒体面临生存与发展困境[2]。党的二十大报告提出要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。传统电视媒体要想继续发挥主流媒体文化传播主阵地、主渠道、主力军作用，就必须加快媒体迭代升级，走具有主流媒体特色的融合发展之路。

本文通过分析融媒体时代传统电视媒体存在的不足，提出融媒体转型策略，以增强媒体融合发展的动能，全面提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

二、融媒体时代传统电视媒体面临的困境

（一）传统电视媒体用户数量大幅减少

传统电视媒体现阶段的用户量远不如新媒体。传统媒体时代，电视、报纸和广播等媒体主导信息传播，大部分内容编排是设定好的，根据栏目自身的风格定位，传递的信息比较大众化，用户被动接收媒体信息，无法满足自身的个性化需求。新媒体背景下，用户从传统电视媒体等转向了数字和在线媒体，可通过新媒体选择感兴趣的信息内容，选择范围也比较广泛[3]。同时，数字平台提供了更多定制化和个性化选项，受众能根据自己的兴趣和偏好选择内容，导致传统电视媒体失去了一部分原有的受众[4]。

（二）传统电视媒体在技术上存在劣势

传统电视媒体是以往占主流的大众传播模式，主要通过电视等载体向社会传递信息。由于时空等限制，传统电视媒体面临互动体验感欠缺、呈现形式单一等局限。随着5G、大数据等技术的发展，媒体产业呈现出数字化、智能化、个性化和全球化的趋势[5]。5G技术以其优于4G技术的功能成为新闻媒体行业的重要辅助工具。大数据是互联网时代的产物，其凭借高效的传播效率及明显的数字属性，在社会中引起轰动。新媒体借助大数据技术对受众情况进行深入分析，增强了信息传播的针对性，充分发挥出新媒体的信息传播优势。

（三）融媒体时代新闻工作者面临更多挑战

融媒体时代新闻工作者参与新闻报道承受的压力增多。

一是新闻报道环境发生了变化，新闻报道主体增多，新闻工作者和普通社会公众都可以通过各类新媒体如微信公众号、抖音短视频等参与新闻报道。二是新闻传播途径不断丰富，但各大媒体平台仍会出现争相报道同一新闻的情况，受众群体易产生审美疲劳，新闻报道吸引受众群体的难度加大[6]。三是新闻工作者对新闻报道的深度解读不足。为适应融媒体发展中泛娱乐化潮流，从业人员对新闻缺乏深度解读，使得传统新闻的权威性与专业性难以发挥，对新闻行业未来的发展易产生不利影响。

三、融媒体时代传统电视媒体重塑与创新的路径

（一）在创新发展中塑造新动能新优势

电视新闻媒体要立足自身优势，积极进行创新。

首先，新闻媒体肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命，要坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向[7]，用优质产品提升新闻舆论的价值引导力、文化凝聚力和精神推动力。作为主流新闻媒体，应坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”方针，将社会主义核心价值观内化于心、外化于行，推动正能量实现大流量。

其次，要提升作品的传播力与引导力，要做“好吃又好看”“叫好又叫座”的作品。当前界定媒体或作品影响力的一个重要参数是“流量”，要根据不同传播平台的特点和要求，量身打造相适的融媒产品，达到形式与内容的完美统一；要“报网端微视屏听”共同发声，琴瑟合鸣；要既有广角镜头下的宏观叙事，又有长焦镜头下的典型展示；既有大手笔，又有微视角；既有高度，又有深度，打造并筑牢全媒体宣传矩阵。

（二）应对融媒体挑战，新闻工作者应提升综合素养

融媒体时代新媒体从业者借助媒体优势获得了传媒市场上的优势地位[8]。新闻工作者应与时俱进，全面提升素质能力与各项从业技能，淬炼全媒体实战本领，为行业发展贡献力量[9]。

1.思想深度

首先，要坚持正确的政治方向和工作取向，夯实思想基石。坚持正确的政治方向就是要深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，树立正确的世界观、人生观和价值观，把握正确的舆论导向[10]。坚持共产党的领导，恪守马克思主义新闻观，辩证地看待新闻策划中的种种问题。明确正确的工作取向就是要求新闻工作者扎根于人民深处，铁肩扛道义、妙手著文章，为民解忧、为民所想[11]。

其次，要培养综合发展意识。一是要依新媒体的传播规律和特点而为，坚持“短优快”的精准化传播。要做思想者，要有条分缕析、管中窥豹的能力，提炼出的内容要切中肯綮，淘出真正的“干货”；二是要以匠心创作、以创新驱动、以技术赋能，增强内生动力，探索创新发展之路：一方面通过结合传统媒体、社交媒体、移动互联网等多种形式，强化信息传播效果[12]，另一方面要进行各类新闻体裁的融合，短视频、专题、系列报道等要立足自身特点、协同发力，从而形成整体宣传优势。譬如，作为传统媒体的菏泽广播电视报加强与电视、客户端、微信等媒体的深度融合，让报纸更具传播力和阅读性，实现精彩“蝶变”。

2.专业厚度

面对媒体融合发展的新形势，习近平总书记要求宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力[13]，为此，必须提高新闻工作者的专业素养。

首先，从主题的确立，到视频的录制，再到播出的节点，都要做好预案，梳理出着重宣传的新闻点。

其次，注重节目呈现形式，在融媒体报道中，做到“一次采集、多种生成、多元分发”，电视或报纸侧重于深度报道、新闻评论；而新媒体则侧重于直播或短视频等形式，二者要各取所长，各燃“爆点”，形成“传统+新型”宣传合力，产生“1+1>2”的宣传效果。深度报道、权威解读是传统媒体的传统优势，要充分利用好这一优势，加快媒体融合步伐，让短消息、图文、深度报道等各得其所，让平台、体裁、题材丰富多彩，以全媒矩阵形式同频共振，形成强大的裂变式效应，产生“爆点”，引发受众共鸣。如山东广电加快催化传统端与新媒体端的融合质变，持续发力打造新型传播平台，纪录片《大河之洲》播出期间在小屏火热，“吾纪录”账号拆条二创在抖音、B站等年轻化平台吸引了诸多点击，“闪电新闻”微博账号主持的话题多次霸榜热搜。

3.学习热度

新闻从业人员要把学习提能作为事业发展的一项重大战略举措，积极学习探索网络信息生产和传播的特点规律，深刻把握传统媒体和新媒体融合发展的趋势[14]，以饱满的热情不断学习融媒体嬗变带来的新技术，掌握新知识，运用新手段。学会并使用各种媒体形式，不受时间和空间的限制，随时随地将最新的新闻信息以图片、文章、视频等形式发布到网络上，让更多用户接收到这些消息[15]。

通过不断学习，实现自我突破和发展，这样才能不断进步，提升综合素质，将自己打造成融媒体时代全能型新闻工作者[16]。

（三）要在“快、准、灵”方面狠下功夫，推出一批爆款新闻产品

快：媒体竞争首先拼的是速度，速度是新闻之翼。在信息爆炸时代，内容只有与速度完美结合，才能催生有厚度有张力有流量的产品。

准：媒体竞争重在拼“准确”，准确是新闻之基。记者要深入解析新闻活动，准确把握其核心要义，并以最快速度精准传播，这是融媒记者必须具备的新技能、新素养。

灵：融媒体时代，新闻产品要以传播方式的灵活性满足受众多元化需求。无论电视、报纸还是微博、视频号，都有契合其自身特点的最佳表现形式，传统媒体要善于借助新媒体平台的传播优势，与其相融相通，抢占新闻传播制高点。

总之，就新闻作品而言，快是要求，准是前提，灵是方法。只有建立在“准”的基础上，“快”与“灵”才有实际意义；同时只有做到“快”与“灵”，“准”才能实现新闻作品的最大价值。

2023年菏泽举办世界牡丹大会期间，对于菏泽牡丹的推宣充分彰显了快、准、灵的优势。短短三天，国内外3000余家主流媒体、自媒体聚焦菏泽，争相推出大批作品，全网2023年菏泽牡丹节会相关新媒体作品达2万余条，总点击量突破17亿次，菏泽一跃“出圈”成为网络平台新“顶流”，全面营造了花开盛世、突破崛起的正面宣传强势。

四、结语

融媒体时代，科技不断发展，传统电视媒体应在“互联网+”思维模式下，发挥长期以来积淀的影响力和公信力，在媒体融合发展中建立良好的改革创新机制。通过先进的传播技术，精准创作新闻产品，打造移动端宣传平台，努力做到内容与形式的有机融合，以达到最佳宣传效果，做强做优融媒体传播工作。

参考文献：

[1] 李娜.融媒时代电视新闻编辑融合能力的探讨[J].新闻传播，2024（1）：81-83.

[2] 骆翠云.融媒体时代传统电视新闻困境与对策探析[J].新闻研究导刊，2024（2）：141-144.

[3] 严亚平.媒体融合背景下传统媒体的困境与出路探析[J].传媒论坛，2021，4（11）：34-35.

[4] 袁博.媒体深度融合背景下传统媒体的应对策略[J].文化视野，2024（1）：36-38.

[5] 袁萍萍.互联网思维下传统媒体融合发展探讨[J].中国地市报人，2023（11）：31-32.

[6] 梁邦敏.论融媒体时代时政新闻报道的变革与创新[J].新闻传播，2022（23）：109-111.

[7] 骆翠云.融媒体时代传统电视新闻困境与对策探析[J].新闻研究导刊，2024（2）：141-144.

[8] 邱玥.论融媒体背景下记者的新闻策划素质[J].记者摇篮，2021（5）：56-57.

[9] 牛小宁，迟嘉钰，崔璨.广电编辑素质提升与业务创新研究[J].记者摇篮，2020（1）：84-85.

[10] 朱晓燕.移动互联时代新闻编辑的创新发展[J].西部广播电视，2022，43（23）：199-201.

[11] 田晓蕊.融媒体发展背景下记者新闻策划素质的分析[J].传媒论坛，2020，3（8）：33-35.

[12] 胡勤.“媒体+”视角下县级融媒体中心传播力的提升路径分析[J].新闻研究导刊，2024（2）：24-26.

[13] 黎秋玲.融媒体时代新闻记者的素质能力建设：从中国新闻奖融合创新类获奖作品谈起[J].新闻前哨，2023（24）：22-24.

[14] 张成武，龚莉.融媒体时代党报记者如何提升能力素质新闻战线[J].新闻战线，2023（19）：89-90.

[15] 杨阳.浅析融媒体背景下记者的新闻策划素质[J].新闻传播，2024（2）：87-89.

[16] 李云.融媒体发展背景下记者新闻策划素质的分析[J].声屏世界，2020（13）：94-95.

作者简介 祝国英，主任记者，菏泽市广播电视台社教部主任，研究方向：融媒体时代新闻策划。