新媒体语境下时政新闻信息传播策略探究

2024-08-12 00:00徐苞俊

新闻研究导刊 2024年8期

摘要：随着新媒体的不断发展与广泛应用，时政新闻信息传播的路径与手段日益丰富，传播速度显著加快，覆盖范围空前扩展。这种变革不仅为公众接触和理解时政新闻提供了便利，也对时政新闻的生产、发布和消费方式提出了新的要求。

文章通过深入剖析新媒体环境下时政新闻传播的内在机理，揭示了数字化、社交化、互动化成为其显著特征，这些特征不仅改变了新闻信息的表现形式，更重塑了受众的阅读习惯和参与模式。面对新媒体时代受众的多样化和个性化需求，传统的时政新闻传播策略显得力不从心，无法满足受众对高质量、即时性和互动性新闻内容的渴求。因此文章提出时政新闻传播需要借助新媒体技术，如大数据分析、移动互联网应用、社交媒体平台等精准捕捉和满足受众需求，通过定制化内容推送、实时互动反馈等方式，增强时政新闻的吸引力和用户黏性。同时文章还强调了视觉传播在新媒体时代时政新闻传播中的重要作用，通过丰富的视觉元素和创意的视觉呈现方式强化时政新闻内容的易读性和传播效果。进一步而言，为了应对新媒体环境下虚假信息泛滥的挑战，文章提倡构建多元化的信息验证机制和健全的网络舆论监督体系，旨在确保时政新闻传播的真实性和权威性，同时强调新媒体时代时政新闻传播应秉持高度的社会责任感，促进公众深入理解和理性讨论时政事件，为社会的和谐稳定发展贡献力量。

关键词：新媒体；时政新闻；信息传播；特点；策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）08-0104-04

随着数字化技术的迅猛发展，新媒体已成为信息传播的主流渠道，对时政新闻的传播方式产生了深刻影响。在这一背景下理解并应用新媒体的特性对于有效传播时政新闻具有重要意义。新媒体时代，时政新闻获得了全新的传播机遇，同时受众的信息需求也呈现出显著变化，他们不仅追求信息的时效性和准确性，还渴望更高的参与度和个性化体验。因此探究新媒体环境下时政新闻信息传播策略，不仅对于增强新闻传播效果具有重要价值，也对加深公众对时事的理解和参与具有深远意义。

一、新媒体环境下时政新闻的传播特点

（一）互动性增强与受众参与度提升

新媒体平台为受众提供了与新闻互动的空间，使得时政新闻的传播从单向变成了双向甚至多向的交流过程[1]。在这种环境下，受众从被动的信息接收者变成信息传播的主动参与者，可以通过点赞、评论、转发等方式参与到新闻传播中，甚至通过个人平台分享自己的观点和解读，从而形成了一种全新的新闻传播生态。

互动性的增强大大提升了受众的参与度。受众在参与新闻传播的过程中，不仅能够获取信息还能够发表自己的意见和看法，与其他受众进行交流和讨论。受众参与不仅让时政新闻传播更加生动、多元，也使得受众对新闻内容有了更深层次的思考和理解。同时，这种互动模式还提高了受众对新闻的信任感，使得新闻内容更加贴近受众的实际需求和兴趣[2]。

（二）信息传播的速度加快与覆盖面扩大

新媒体环境下，时政新闻的传播特点之一是信息传播速度加快以及覆盖面扩大。

一方面，迅速发展的新媒体技术极大地提高了新闻信息的传输效率，时政新闻几乎实现了即时发布和更新。这种特性使得新闻信息能够在短时间内传递给广泛的受众群体，新闻的时效性和影响力明显增强，如通过社交媒体平台、新闻客户端等渠道，重大时政事件可以在几分钟内迅速传遍全球，受众可以随时随地获取最新的新闻信息[3]。

另一方面，新媒体的普及扩大了时政新闻的覆盖面。不同于传统媒体，新媒体打破了信息传播的时空限制，使得时政新闻可以覆盖全球各地。这种全球化的信息传播，使得不同文化和地域背景的受众能便利地接触和了解国内外重要的时政新闻。

（三）多媒体整合与内容呈现多样化

随着数字技术的发展，新媒体平台能实现文本、图片、音频、视频等多种媒介形式的融合，从而创造出更加丰富和生动的新闻呈现方式。这种多媒体整合不仅增强了信息的表现力，也优化了受众的信息接收效果，如时政新闻不再局限于传统的文字报道，而是可以通过视频新闻、信息图表、互动专题等多种形式来呈现，这让时政新闻更加直观易懂，增强了新闻的吸引力和说服力。

内容呈现的多样化还体现在个性化定制上。新媒体平台通过算法技术，根据用户的兴趣和行为习惯推送个性化的新闻内容，使用户可以根据自己的喜好选择不同类型的新闻呈现形式，如长文章、短视频或图文并茂的报道等，大大提高了新闻内容的个人化体验和受众满意度。同时，新媒体还提供了互动式新闻体验，如在线问答、观点投票等，这些互动功能使得时政新闻摆脱了单向传播模式，提高了受众参与度，加强了与受众的沟通交流[4]。

二、新媒体时代时政新闻受众需求的变化

（一）高度个性化的信息需求

新媒体时代，时政新闻受众的信息需求发生了显著变化，追求个性化的信息。而传统媒体时代，信息传播呈现一对多的特性，内容选择和编辑主导权掌握在媒体手中，受众只能被动接收信息[5]。然而，随着新媒体技术的飞速发展，尤其是社交媒体和个性化推荐算法的普及，受众能够根据自身偏好和兴趣定制信息内容，实现信息接收的个性化，这种变化不仅体现在内容选择上，还体现在信息获取方式和路径上。在这个过程中受众的信息需求呈现出多元化特征，并且个体差异导致的信息偏好的差异显著增强。

（二）偏好及时、准确的信息获取渠道

新媒体时代的到来对时政新闻受众的信息获取渠道偏好产生了深远影响，其中及时性和准确性成为衡量信息渠道偏好的关键指标。

新媒体时代，受众对信息接收的及时性提出了更高的要求。传统媒体时代，受众获取时政新闻的主要渠道是电视、报纸和广播，这些渠道在信息传递速度和及时性方面相比新媒体并没有明显的优势[6]。而随着互联网技术的发展和智能移动设备的普及，社交网络、新闻聚合应用和在线直播平台成为时政新闻传播的主渠道，这些高效、快速的新媒体渠道满足了受众及时获取新闻的需求。新媒体平台的实时更新机制使得受众能够第一时间接触到最新的时政新闻，传统媒体时代受众只能在固定的新闻播报时间获取信息的模式被打破。依托新媒体，受众可以随时通过智能手机或其他移动设备接触到最新的新闻内容。受众信息需求的变化要求新媒体平台加强实时新闻报道能力，提高信息更新频率，以更好地满足受众需求。同时，这种信息获取方式让受众拥有更多的选择，可以多渠道获取信息，进而比较和验证信息的准确性。

准确性也是新媒体时代受众在选择信息渠道时一个重要的考虑因素。在信息爆炸的时代背景下，虚假新闻和报道层出不穷，因此受众在追求新闻时效性的同时也越发重视新闻内容的真实性和可靠性，更青睐能够提供准确无误信息的新媒体平台，不少受众甚至会利用第三方事实核查工具来判断新闻的真实性[7]。

随着个性化推荐算法的应用，新媒体平台能够根据受众的历史浏览记录和偏好，为其推送更符合兴趣和需求的新闻内容，这种高度定制化的信息流进一步加强了受众对新媒体渠道的偏好。

新媒体时代的时政新闻受众更加倾向于利用智能算法推荐的新闻源获取信息，这不仅体现了受众对信息质量的要求，也反映了对信息获取方式的个性化需求。

（三）对互动性与参与性的期望增强

新媒体时代，受众对时政新闻的互动性与参与性的期望明显增强，这一变化对新闻信息传播领域产生了深远影响[8]。传统媒体时代，新闻传播呈现出明显的单向性特征，受众仅能被动接收信息，缺乏与新闻内容和生产者进行互动的渠道。然而随着新媒体平台的兴起，尤其是社交媒体和在线论坛的普及，受众的角色发生了根本性转变，从被动的信息接收者转化为主动的参与者和评论者。他们倾向于在获取信息的同时，通过评论、转发等方式参与到信息传播和讨论中，这种参与性和互动性的需求日益明显。

这种变化反映出受众对于参与公共事务讨论的渴望，以及在信息传播过程中发挥主观能动性和创造性的趋势[9]。在这个新的传播生态中，受众不再满足于被动接收时政新闻，而是期望能够直接参与到新闻的讨论、评论和分享中。通过社交媒体等平台，受众能对新闻内容提出疑问、提供补充信息甚至影响新闻的后续报道。这种互动性和参与性的提升，使得时政新闻的传播更加多元化，更容易形成舆论的汇聚和传播。

三、新媒体语境下时政新闻信息传播策略

（一）精准定位受众与制作个性化内容

精准定位受众是创新时政新闻信息传播策略的前提。这一过程涉及对受众人口统计特征（如年龄、性别、教育背景）、心理特征（如兴趣、价值观）、行为特征（如媒体使用习惯、浏览路径）的深入分析，如通过数据挖掘和用户行为分析，媒体可以发现特定年龄群体可能对某一时政话题表现出更高的关注度，基于这样的分析，新闻机构能够更准确地识别并定位其主要受众群体。

制作个性化内容是实施该策略的关键。这要求媒体机构根据受众特征制作符合其兴趣和需求的时政新闻内容。比如针对年轻受众，媒体在新闻生产过程中可以增加视觉元素、使用更加轻松的语言风格；同时，利用社交媒体平台进行用户互动；此外，利用大数据和人工智能技术进行个性化的新闻内容推荐，确保受众能接收到符合其兴趣和需求的新闻信息。

当前，不少新媒体平台已成功落实这一策略。以某知名新闻聚合平台为例，其通过分析用户的历史浏览记录和交互数据，精准推送相关新闻内容，实现了内容的个性化定制。结果显示，用户对这种个性化推荐的新闻内容的满意度和参与度明显提高，用户黏性和平台影响力明显增强[10]。

（二）利用新媒体技术优化信息呈现

新媒体时代，利用新媒体技术优化时政新闻信息呈现是强化信息传播效果的关键策略之一。这不仅需要充分发挥先进的技术手段的优势，更需要结合媒体传播特性和受众的信息接收习惯，以实现信息传播效果最大化[11]。

视觉呈现的优化是该策略的重要组成部分。在注意力稀缺时代，如何吸引受众的注意力成为一大挑战。可以运用高质量的图像、视频以及交互式图表，提升新闻内容的吸引力。比如运用360度视频技术展示新闻现场，为受众提供身临其境般的体验；此外，运用信息图表可视化呈现动态数据，也极大地增强了信息的可读性和吸引力。

个性化推荐算法也是优化信息呈现的重要手段。通过分析受众的历史浏览数据和偏好，新媒体平台可以为受众推送更加贴近其兴趣需求的新闻内容，如某新闻聚合应用在深度学习用户交互行为的基础上为用户提供定制化的新闻推荐，使得新闻报道更加贴近受众需求，提高了信息获取的效率和质量。

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用也为新闻信息的呈现提供了新的可能。依托这些技术原本抽象复杂的新闻事件能以直观的形式呈现出来，增强了新闻的沉浸感和互动性，如某媒体机构在报道重大自然灾害时，运用VR技术重现灾区场景使受众能够更直观地认识到灾情的严重性[12]。

新媒体技术还可以优化新闻的叙事方式。传统的线性叙事在新媒体环境中显得单一，而非线性叙事、多线索互动叙事等新型叙事方式则能更好地适应受众的浏览习惯，如通过构建交互式新闻故事，允许受众根据自己的兴趣选择不同的故事线索，这样的叙事方式不仅丰富了新闻内容，也提升了受众的参与度。

（三）加强互动交流并提升受众参与度

新媒体时代，加强互动交流并提升受众参与度是时政新闻信息传播策略的重中之重，旨在通过多种互动交流机制提高受众对时政新闻的参与感和投入度，从而提升新闻的传播效果和受众满意度[13]。

加强互动交流的核心在于有效运用社交媒体。新闻机构可以通过微博、微信、抖音等社交媒体直接与受众沟通交流。在这些平台上，新闻机构不仅可以发布最新的时政新闻，还可以通过发起话题讨论、在线问答、评论互动等方式，激发受众的参与意愿。比如某新闻平台在发生重大时政事件时，通过微博发起话题讨论，鼓励受众分享观点和见解，这种方式大幅提高了受众的参与度和新闻话题的热度。

制作互动式新闻内容也是提升受众参与度的有效途径。融入交互式图表、在线投票、新闻游戏等互动元素不仅能使新闻内容更加生动，也让受众在深入理解新闻内容的同时在新闻故事中发现更多的乐趣。比如某新闻网站在报道选举新闻时推出了一个互动式地图，通过点击不同区域，用户可以了解具体的选举数据和情况分析，这种方式极大地提高了受众的探索兴趣和参与度。

构建在线社区也是加强受众互动交流的重要手段。在线社区为受众提供了一个讨论和分享新闻内容的平台，不仅能让受众与新闻生产者直接交流，还能让不同受众交流意见和看法，如某新闻网站建立了一个专门的用户论坛，用户可以在此发表对时政新闻的看法和评论，有效增强了受众的归属感和参与感。

运用新媒体技术进行个性化新闻推荐也能有效提升受众参与度。通过分析受众的历史浏览行为和偏好，新闻机构可以向受众推送更贴合其兴趣的新闻内容。这种个性化推荐不仅能够提升受众对新闻内容的满意度，还能激发他们对相关话题的讨论和分享欲望[14]。

（四）持续更新与创新内容传播方式

在新媒体的时政新闻信息传播策略中，持续更新与创新内容传播方式是关键，能够强化新闻传播效果。这要求新闻机构不断探索新的内容形式和传播渠道，以适应不断变化的媒体环境和受众需求[15]。

持续更新的内容策略意味着新闻机构的新闻产品和服务要不断推陈出新。在快速变化的新闻环境中及时更新新闻内容是吸引和保持受众关注的关键，这不仅包括新闻事件的最新进展，还包括对新闻故事的深入挖掘和后续报道，如某新闻机构在报道重大事件时，不仅提供实时更新的内容，还会在事件发展至不同阶段时推出深度分析和专题报道，满足受众对深度报道的需求。

创新内容传播方式是吸引受众的另一个重要策略。这包括采用新的叙事技巧、运用新技术和探索新的传播渠道，如运用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术来辅助进行新闻报道，可以为受众提供沉浸式的新闻体验；此外，通过短视频、播客和其他新媒体形式传播时政新闻，可以吸引更年轻的受众，如某新闻机构通过在短视频平台上发布相关时政新闻微视频，成功吸引了大量年轻受众，提高了新闻内容的覆盖率和影响力。

跨媒体内容传播也是新媒体时代的重要策略。新闻机构可以进行跨平台的内容传播，通过在不同的新媒体平台上发布不同形式的内容收获更广泛的受众。比如针对同一新闻故事，可以在社交媒体上以图文形式发布，在视频平台上以短视频形式呈现，在微博上进行深度讨论。这种跨媒体策略不仅能够提升内容的可见性，还能迎合不同受众的信息消费习惯。

四、结语

新媒体环境下，时政新闻的传播面临机遇与挑战并存的局面。随着新闻产品互动性的增强和受众参与度的提升，信息传播速度的加快和覆盖面的扩大，以及多媒体整合与内容呈现形式的多样化，时政新闻传播的格局正在发生深刻变革。针对这些变化，新闻机构必须精准定位受众群体、创造个性化内容、优化信息呈现方式、加强互动交流，并不断更新内容，以极具创新性的方式传播信息。这些策略能够有效提升时政新闻在新媒体时代的传播效力和影响力。

参考文献：

[1] 李友汉.融媒体背景下时政新闻传播力提升策略[J].西部广播电视，2023，44（3）：34-36.

[2] 陈斌.新媒体时代电视时政新闻传播力引导力提升策略探究[J].新闻研究导刊，2023，14（10）：154-156.

[3] 吴恩东.融媒体环境下电视时政新闻报道的传播力提升路径[J].西部广播电视，2023，44（13）：84-86.

[4] 苑海宁.媒体融合下电视时政新闻报道传播力的优化对策[J].西部广播电视，2023，44（18）：79-81.

[5] 王珂黛. Vlog时政新闻报道的传播优势及不足[J].传播力研究，2023，7（21）：7-9.

[6] 袁媛.融媒体时代提升时政新闻传播力引导力的策略研究[J].新闻研究导刊，2022，13（7）：127-129.

[7] 宁建军.如何提高电视时政新闻报道的传播力和引导力[J].西部广播电视，2022，43（20）：59-61.

[8] 白雪微.全媒体时代时政新闻采访和传播的对策分析[J].西部广播电视，2022，43（12）：154-156.

[9] 颜若雯.媒体融合时代时政新闻新媒体传播研究[J].新闻研究导刊，2022，13（17）：135-137.

[10] 刘建昌.媒体融合背景下报纸时政新闻报道传播力提升策略[J].传播力研究，2023，7（7）：58-60.

[11] 王志冕.融媒体环境下提升时政新闻传播力的途径[J].传播力研究，2023，7（1）：22-24.