地域文化融入博物馆文创产品的设计策略

摘 要：地域文化是传统文化的重要组成部分，在推动区域经济健康发展和传承优秀传统文化方面发挥着重要的作用。近几年，随着我国对传统文化的发掘力度不断加大，诸多以地域文化为基础的文创产品与大众不断牵连。将地域文化符号更好地融入博物馆的文创产品中，能更好地实现博物馆文创产业的高质量发展，也能使博物馆的馆藏文化资源得以有效地体现。在新时代背景之下，博物馆的文创产品需要融合地域文化要素和文化脉络。利用好文创产品，能更好地服务大众，也能更好地体现所在地区的文化发展脉络，为博物馆今后的高效运转奠定坚实基础。文章主要结合作者实际工作经验，探讨了地域文化融入博物馆文创产品的设计策略，希望对广大同行有所帮助。

关键词：地域文化；博物馆文创产品；设计策略

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.13.027

博物馆作为文化遗产的重要载体，吸引了成千上万人前来参观，这也使博物馆的文创产业发展获得了新的契机。从整体情况来看，尽管博物馆的文创产业发展速度逐渐加快，但依然面临着很多问题，主要表现为文创产品的内涵不足、同质性相对较强①。在今后博物馆文创产品设计开发过程中可以以地方文化为融入点，更好地满足大众的物质需求和精神需求，使博物馆的文创产业获得稳定发展的支撑。

1 地域文化元素的特点及新疆地域文化的应用价值

1.1 地域文化元素的特点

地域文化元素是指在一个特定地区内，历史、地理、民族、宗教、传统、风俗等方面所形成的具有代表性的文化特征。每个地区的地域文化元素都有其独特性，反映了该地区的历史、民族、宗教、传统等，具有较高的辨识度。

地域文化元素种类繁多，包括方言、民间艺术、传统节日、饮食习惯、建筑风格等。这些元素相互交织，共同构成了丰富多彩的地域文化。新疆是一个多民族聚居的地区，共有13个主要民族，包括汉族、维吾尔族、哈萨克族、回族、蒙古族等。各民族在长期相处中，相互交流、借鉴、融合，形成了各自独特的民族文化。同时一个地区的地域文化元素往往代代相传，传承了当地人民长期积累的生活经验和智慧。这些元素在一定程度上体现了当地人民的生活习惯、价值观和世界观。

另外，地域文化元素与地理环境密切相关，受到地理位置、气候条件、自然资源等因素的影响。因此，地域文化元素具有较强的地域性，反映了不同地区的自然环境和人文特色。随着时代的发展，地域文化元素会不断演进、创新，与时尚元素、现代科技相结合，形成新的文化特色②。

同时，地域文化元素也可以与其他地区的文化元素相互交流、融合，形成跨地域的文化现象。

1.2 新疆地域文化应用价值

新疆地区是中国西部的重要组成部分，拥有丰富的历史文化遗产和自然景观资源，开发利用这些文化资源不仅可以促进当地经济发展，还可以增强民族团结和文化自信。对于新疆地区来讲，其地域文化的开发和应用价值主要体现在旅游业、文化创意产业、教育培训、历史研究等几方面。从新疆地区的旅游产业来看，新疆拥有世界著名的喀纳斯湖、天山天池等自然景观，以及吐鲁番火焰山、喀什古城等人文景观，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。同时，通过旅游推广，可以让更多的人了解和认识新疆的文化传统和民俗风情，增进文化交流和理解。从文化创意产业发展情况来分析，新疆地区的传统文化元素如维吾尔族音乐、舞蹈、手工艺品等具有很高的艺术价值和市场潜力。可以通过文化创意产品的设计和制作，将这些文化元素融入现代生活，推动文化产业的发展。从教育培训角度来看，新疆地区的文化多样性为教育培训提供了丰富的内容和资源。可以通过开展各种文化教育活动和培训课程，提高公众的文化素养和审美能力，传承和发扬优秀的民族文化传统。从历史研究角度分析，新疆地区是古代丝绸之路的必经之地，拥有丰富的历史遗迹和文献资料。可以通过开展历史研究，挖掘和保护历史文化遗产，揭示历史文化的真实面貌，促进学术交流和研究成果的应用。

2 新疆克拉玛依市博物馆文创产品设计现状

新疆克拉玛依市作为一座石油工业城市，近年来当地的文博馆在文创产品设计方面取得了一定的发展。文创产品设计主要以克拉玛依地域文化、石油工业历史和文化特色为创意灵感，旨在传承和弘扬地方文化，提升城市形象，丰富旅游产品。

2018年，根据克拉玛依城市“荒野之旅，时尚之都”的形象定位，设计IP形象黄羊“阳阳”（图1）。作为克拉玛依最具特色的野生动物，它体现克拉玛依独具特色的自然环境，很好地代言“荒野之旅”的全新游，提升旅游目的地的吸引力。设计研发“阳阳”系列文创产品12大类，主要包括手机壳、卫衣、T恤、口罩、帽子、笔记本、便签本、眼镜布、书签、帆布袋、马克杯等。2019年继续设计研发“阳阳”系列的文创产品，如冰箱贴、书签、明信片、钥匙扣等。

克拉玛依是以石油命名的城市，2020年5月13日，将石油相关元素手绘，以甲骨文形式呈现的方式，设计了至尊黑金系列4类（图2），分别是黑桃白玉瓷旅行套装、三折黑胶全自动伞、单面数码印至尊黑金缎面丝巾、以我为祖国献石油主题的书签铜尺。

2023年结合新疆克拉玛依市博物馆馆藏珍贵文物和克拉玛依油田创业开发史，设计研发了其中纪念文创3种（摆件尺套组、书签、复古搪瓷缸，图3），销售文创17种（便携茶具、冰箱贴开瓶器、便利贴、帆布包、金属徽章、鼠标垫等）。

3 地域文化融入博物馆文创产品设计的策略

3.1 深度挖掘地域文化内涵

克拉玛依市是中国石油工业的发源地之一，拥有丰富的石油文化、草原文化和少数民族文化等特色地域文化。为了更好地传承和弘扬这些文化，就需要在文博产品设计之前深度挖掘地方文化的内涵，然后将其融入博物馆文创产品设计中③。克拉玛依市是中国石油工业的发源地，可以利用这一特色，设计一系列以石油为主题的文创产品，如石油矿石模型、石油地质图、石油工人雕塑等。在设计过程中，需要深入了解克拉玛依市的地域文化，挖掘其内涵和特点，同时也要考虑到消费者的喜好和需求，确保文创产品的实用性和美观性。此外，还需要注重版权保护，避免侵犯他人的知识产权。

3.2 突出博物馆特色

博物馆文创产品设计应该突出博物馆的特色，以便吸引更多的游客和顾客，并提升博物馆的知名度。在开展文创产品设计过程中，应该将关注重点放在博物馆的主题或主要展品。这些产品可以包括衣物、配饰、装饰品、生活用品等，通过展品的图案、形象或概念设计，展现出博物馆的独特之处。同时在文创产品设计方案制定期间将博物馆中的故事、传说或历史背景融入文创产品的设计中，这样设计出来的产品会给顾客一种更加贴近博物馆内涵的体验感。另外要积极着重地设计能够与博物馆参观体验结合的文创产品，使顾客在购买产品的同时，也能够感受到博物馆的氛围和乐趣。例如，设计一款拼图或益智游戏，让顾客在完成后可以看到博物馆的某个特定展品或场景。最为重要的是设计方案中还能够根据顾客需求定制的文创产品或礼品，顾客可以从博物馆的展品、图案或元素中挑选并定制自己喜欢的产品，这样可以增加顾客的参与感和忠诚度，同时也能满足不同顾客的个性化需求。

3.3 创新设计手法

在开展文创设计过程中，设计人员可以结合克拉玛依市的地域文化元素与现代设计风格，运用简约、抽象或几何等现代设计元素，来重新诠释传统的克拉玛依市文化元素，使用时尚的色彩搭配和线条处理，使产品更具现代感。也可以利用数字化创作工具（如Adobe软件）和3D打印技术④，将克拉玛依市地域文化元素转化为当代艺术品或产品，通过数字化创作，灵活调整设计元素的比例、颜色和形状，并根据市场需求快速制作样品或批量生产。此外在文创设计过程中，还需要注重做好新材料、新工艺的有效应用和创新，始终坚持以传统工艺为基础，结合现代材料和工艺进行创新。例如，使用传统染色技术和现代纤维材料结合，制作出兼具传统和现代感的纺织品或服装。另外，也可以探索与当代工艺和技术的结合，如融合陶瓷与3D打印技术，制作出具有克拉玛依市传统风格的现代陶瓷产品。进一步加强与当代设计师、艺术家和制造商的交叉合作，共同创作融合克拉玛依市地域文化元素的现代产品，通过跨界合作，可以加强创意碰撞和技术融合，创造出新颖独特的产品。

3.4 注重拓展多样化的产品类型

为了满足不同消费者需求，拓展文创产品类型是非常重要的。在文创产品设计过程中，应该依托大众的实际需求，从衣食住行等几方面入手，并结合区域的文化要素，丰富文创产品类型。例如：可以设计具有克拉玛依市地域文化元素的床上用品，如窗帘、床罩、抱枕等；采用当地传统刺绣技艺或图案设计，以克拉玛依市特色建筑或景点为灵感设计装饰品，如钟表、摆件或壁画。进一步加强各种多样化工艺品的设计与生产，利用当地特色材质和工艺制作瓷器或玉石饰品，注重设计的精致性和实用性，以传统雕刻工艺制作的木雕或石雕工艺品，展现克拉玛依市传统手工艺的精髓。结合当前电子消费和电子产品的推广应用现状，还需要加强相关电子文创产品的有效设计，如可以设计以地域文化元素为主题的手机壳、电脑包或耳机。利用现代科技和创意，开发基于地域文化的App或虚拟现实体验产品，让消费者通过电子产品更深入地了解和体验克拉玛依市的地域文化⑤。

3.5 文创产品销售线上、线下有效结合

在文创产品销售过程中，应该始终坚持线上、线下有效结合的模式，综合利用互联网和社交媒体平台，推广地域文化博物馆文创产品，有效地扩大其影响力，吸引更多人了解和关注克拉玛依市的地域文化。可以在博物馆官方网站上开设网店，展示并售卖博物馆的文创产品，方便线上购物。同时，可以在官网上发布一些有关克拉玛依市地域文化的介绍和故事，激发人们的兴趣。也可以利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布博物馆的文创产品信息和优惠活动，吸引粉丝关注和转发，通过有趣的短视频、图片等方式，展示文创产品的设计和制作过程，增加互动性和吸引力。进一步加强与其他相关文化机构或品牌合作，共同推广克拉玛依市地域文化的文创产品。例如，可以与当地的旅游景区、酒店、餐饮业等合作，推出联名产品或者联合营销活动。依托重大节日和重要活动，举办与克拉玛依市地域文化相关的主题活动，如文化讲座、手工艺工作坊、音乐会等，增加参观者的参与度和黏性。同时，在活动中展示和售卖文创产品，增加销售额。除了线上推广之外，博物馆内也可以设立专门的文创产品销售区域，便于游客现场购买。这个区域可以设置得富有艺术气息，突出克拉玛依市的地域文化特色。同时，可以提供一些关于文创产品的介绍和解说，帮助游客更好地理解和欣赏这些产品。

3.6 注重加强高素质人才培养

为了更好推动民族地区地域文化的有效创新，推动博物馆文创产业的高质量发展，需要关注高素质人才的培养和建设。在艺术类院校和设计学院设立相关专业或方向，如文化创意设计、博物馆学、传统手工艺设计等，为学生提供系统化的教育培训，课程中应包括充分了解地域文化和博物馆的历史、特色和展品，培养对地域文化的敏感性和认知能力。人才培养过程中应该与博物馆合作，为学生提供实践机会，如参与博物馆展览的策划和设计、文创产品的开发和推广等，通过实践锻炼，学生可以更好地理解博物馆的需求和挑战，同时培养创意和解决问题的能力。同时，设立导师制度，由博物馆的专业人士或经验丰富的文创设计师担任导师，为学生提供指导和指导，引导学生深入研究和理解博物馆的地域文化，同时注重创新思维和设计方法的培养。在基层地区还需要建立文创设计基地或实验室，提供先进的设计设备和软件以及丰富的资源。学生可以在这个创意孵化平台上进行独立或团队项目，将地域文化转化为创意和具有市场潜力的文创产品。另外地方文博馆也需要与文创行业的企业和组织建立合作关系，为学生提供实际项目合作的机会。学生可以与专业人士和行业中的从业者合作，了解行业趋势和市场需求，并参与到文创产品的设计和开发中去。

3.7 强化政策扶持

争取政府相关部门的支持，是保障克拉玛依市地域文化博物馆文创产品设计顺利实施的重要途径。为此就需要积极向上级政府部门申请相关政策，为博物馆文创产品设计提供资金、税收等方面的优惠政策。同时，积极倡导和支持本土文化的保护和发展，将博物馆文创产品设计纳入当地文化发展战略中。在文创产业发展过程中，应该定时向各级政府相关部门提交项目申报材料，争取财政资助，申请文化产业扶持资金、文化旅游专项资金等，并积极参与各类项目招标和采购活动⑥。注重加强与政府相关部门建立合作关系，共同推进克拉玛依市地域文化博物馆文创产品设计工作。例如，可以与旅游局、文化局、教育局等部门合作，联合举办文化活动和展览。另外在文创产业发展过程中，尤其是重大活动开展期间需要及时向政府相关部门寻求资源支持，包括场地、设备、人员等方面。还可以申请使用公共设施、申请获取行业专家的咨询意见等。

4 结语

综上所述，地域文化对博物馆文创产业的创新发展起到了重要的促进作用，作为文化载体和文化传播的有利渠道，博物馆应该以此为基础，不断发掘地方文化当中的传统文化属性，创造出兼具精神文化内涵和实用性的博物馆文创产品，进一步拓展文创产品的受众群体。此外，在保证文创产品实用价值的基础上，还需要不断丰富其使用功能，使精神文化属性和务实性可以在文创产品中得以充分地体现，这样不仅可以使文创产业所提供的文创产品种类进一步多样，同时也能够显著提高博物馆文创产品的附加值。

注释

①雷凯茜.中小型博物馆文创产业的困境与未来[J].收藏与投资，2023（12）：122-126.

②刘军，刘俸玲.基于角色认知的“互联网+”博物馆公共服务设计研究：以故宫博物院为例[J].装饰，2017（11）：118-119.

③杨盼盼.文物符号解读与文创产品设计方法研究[J].中国博物馆，2017（3）：45-49.

④翁宜汐.地域性文创产品设计产业发展刍议：基于SWOT模型下的策略分析[J].南京艺术学院学报：美术与设计，2018（4）：201-205.

⑤任婷.基于昂普分析的克拉玛依旅游文创产品开发与品牌建设研究[J].旅游纵览（下半月），2019（24）：160-162.

⑥爱新伯骧，周雅琴.探索地方博物馆文创开发的创新设计新思路[J].包装工程，2018（20）：196-200.