短视频助力厦门城市旅游形象“出圈”

游客在游览城市的过程中所形成的一系列综合感知与深刻印象，构成了该城市的旅游形象。近年来，科技的飞速发展为城市旅游形象的传播方式带来了革新。其中，短视频以其特有的魅力迅速崭露头角，成为城市旅游形象推广的有力工具。短视频在推广城市旅游形象的过程中展现了显著的优势和价值，极大地提升了城市旅游形象传播的活力和吸引力。目前，短视频已经深入融入各类社会活动和组织形式中，成为推动城市旅游形象传播的重要力量。现以厦门市为例，深入探究短视频如何构建并推广厦门的城市旅游形象。

城市的旅游形象作为展现城市软实力的重要一环，通过塑造独特且易于辨识的旅游形象塑造了具有强大影响力的旅游名片。这张名片不仅能够吸引游客的眼球，还能极大推动旅游业的繁荣，进而有效推动城市经济的兴旺。近年来，短视频平台的蓬勃发展，为城市旅游形象的传播开辟了新的途径，为城市提供了更多展示自身魅力和特色的机会。在移动互联网日益普及的今天，抖音、快手、西瓜视频等短视频平台迅速崭露头角，成为人们获取旅游信息、了解城市形象的重要窗口。如今，公众对城市旅游形象的认知已不再仅依赖于传统的宣传手段、过去的印象或日常生活经验，而是更多地受到新媒体塑造的城市旅游形象的影响。

短视频对厦门城市旅游形象建构的作用

丰富厦门城市旅游形象内涵

城市的旅游形象，根基源于完善的硬件和软件基础设施。而信息传播让城市在保持原有特色的同时，进一步完善和提升了自身形象。作为现代媒介的“新宠”，短视频为游客提供了记录与分享旅行体验的便捷途径。通过短视频这一形式，创作者发掘并展现了厦门城市旅游形象的新面貌，从而丰富其内涵，实现个体为中心、全方位覆盖的传播效果。塑造城市旅游形象本质上是对城市旅游资源的传播。短视频平台的出现使得这些资源的形象特质得到不断提炼和升华。对于厦门而言，想要实现城市旅游形象的价值，将其转化为实际的经济与社会效益，关键在于选择恰当的传播渠道。通过短视频平台充分展现厦门的旅游资源，有助于进一步加深和丰富厦门的城市旅游形象内涵。

拓展厦门城市旅游形象表达

短视频平台上，内容创作者的多样性正日益凸显，推动了内容制作逐渐走向去中心化和自由化。在这样的创作环境中，观众可以依据个人喜好选择充满象征意义或文化气息的元素，进行视频的创意制作。通过模仿、改编等手法表达自己对厦门这座城市的文旅资源的独特见解和深厚情感。与此同时，厦门市文化和旅游部门以及各大旅游景区也应积极制作与推广高质量的旅游短视频，以增强厦门的品牌影响力。充分利用平台资源打造具有独特风格的视频内容，通过扩大宣传声势，与观众形成有效互动，从而塑造出充满地域特色且极具魅力的厦门旅游形象。

建构厦门城市旅游文化认知

旅游不仅是一项社会交往活动，更是一次深入骨髓的文化情感展现与传递。旅游文化的具象化特性，源于游客在旅程中亲眼所见的风景、亲耳所闻的故事以及亲身所感的情感。相较于传统旅游文化中身临其境的体验与感知，短视频以其开放、互动和直观的特性为旅游文化注入了新的活力与表达形式。即便身处千里之外，也能通过短视频这一媒介“身临其境”地体验和感受厦门市的旅游文化。这种创新的体验方式为厦门市的旅游吸引力注入了新的内在动力，使其更具魅力。

短视频对厦门城市旅游形象的建构

形象建构内容

1.主题风格多元化

当下，短视频风靡一时，其内容呈现出前所未有的丰富与多元，所触及的主题也愈发广泛。以抖音平台为例，厦门的城市旅游形象已不再是传统的刻板印象。标志性的景点，如鼓浪屿、钟鼓索道、厦门园林植物园以及环岛路等纷纷在短视频中闪亮登场，带给观众更加轻松愉悦的视觉体验。每当用户在抖音上以“厦门”作为关键词进行检索，最先映入眼帘的便是“鼓浪屿”这一热门景点。鼓浪屿作为厦门备受瞩目的旅游胜地，以其独特的魅力吸引着无数游客的目光。日光岩的壮丽景色和钢琴博物馆散发的艺术气息，让这些景点在短视频平台上获得了极高的关注度和曝光量，从而进一步推动了厦门旅游产业的蓬勃发展。与此同时，在快手短视频平台，厦门城市的美食“打卡地”如雨后春笋般涌现，如沙茶面、蚵仔煎、烧仙草、豆腐袋、花生汤等美味佳肴成了众人瞩目的焦点。小红书App中一位名为“厦门海浪哥”的博主发布了一段“68岁奶奶教你做烧仙草”的视频获得广泛关注，充分展现了厦门美食的独特魅力。在抖音短视频平台，众多博主也纷纷发布与“厦门美食”相关的视频，进一步证明了人们对厦门美食的浓厚兴趣与热爱之情。短视频平台为每个人提供了成为视频创作者与传播者的机会，极大地丰富了视频内容的多样性，也使视频的主题与风格呈现更加丰富多彩的特点。

2.画面编辑精致化

目前，短视频平台已成为各类用户热衷的聚集地，尽管他们有不同的背景，但多数并不精通专业的视频编辑技术。因此，目前平台内容依然主要为游客们随手拍摄的视频。这些视频大多未经修饰，只是简单地按下拍摄键拍摄视频，它们通常展现强烈的场景特色，但内容缺乏差异性，整体质量相对平庸。然而，令人瞩目的是，短视频平台上主播的数量正日益增长，即便是普通的游客也逐渐培养起了更强的“主播意识”。他们开始尝试以人物为核心，巧妙地将各个元素串联起来，形成更为完整的视频内容。随着自媒体平台的蓬勃发展，越来越多使用专业技术拍摄的视频如雨后春笋般崭露头角，它们往往能够迅速吸引大量的关注。这些视频作品，无论是鼓浪屿的细腻特写慢镜头、环岛路震撼人心的航拍画面，还是南普陀寺一角的精准定点拍摄，以及当地特色美食的精致近景特写，都充分展现了画面编辑的匠心独运，旨在凸显各个景点的独特魅力。在视频制作的演进中，滤镜的应用和背景音乐的匹配愈发完善，让短视频能更精准地捕捉景点的独特感官体验。例如，菽庄花园弥漫着浓厚文化气息，拍摄该景点的视频常常流露一种文艺的韵味。而日光岩作为历史悠久的佛教圣地，其古老的寺庙和佛教文物自然成了摄影的亮点。在这里，摄影师们运用逆光摄影、大范围延迟摄影等前沿技术，全面展现其宁静的佛教文化氛围与自然风光的和谐交融。尽管目前短视频市场上随手拍、未经剪辑的作品仍占多数，但随着技术的日益精进和观众审美品位的提升，画面编辑的精致化必将成为未来短视频发展的主流趋势。

形象建构主体

1.民间主体活跃度高，参与较为积极

厦门市居民不仅是短视频创作的主力军，更是构建城市旅游风貌的核心力量。厦门在众多城市中独领风骚的背后离不开市民的积极投入与热情表达，他们在参与度和活跃度方面都展现出卓越的风采。市民热衷于在短视频平台上发起和参与关于厦门的各种话题挑战，能够迅速引发大众的瞩目与热议。他们凭借“随手拍”的方式，记录自己在厦门的游玩与日常生活的点滴，并随时随地分享，将城市景色完美呈现。抖音、快手等短视频平台吸引了大量旅行达人、摄影爱好者、美食博主等自媒体创作者，用户群体日益庞大，为厦门带来了众多高品质的视频作品。这些视频的播放量及互动量普遍超越普通市民创作的短视频，使得厦门的城市形象在保持亲切接地气的同时，增添了深厚的内涵与层次。在塑造与推广厦门城市旅游形象的过程中，传统媒体不仅是旅游新闻发布的权威平台，还是旅游项目进展和节庆盛事的主要传播者。然而，随着短视频这一新兴媒介的崛起，传统媒体在推广厦门城市形象时不再局限于单向的信息传播，而是高度重视用户的互动参与。如今，在抖音、快手、小红书等App，众多博主纷纷发布关于厦门的视频内容，有的展示厦门的打卡圣地，有的则分享厦门的美食，这些视频内容有效提升了厦门的城市知名度和旅游吸引力。这一转变不仅让传播形式更加丰富多样，也加强了与公众的互动联系，使得厦门的城市形象在短视频平台上焕发勃勃生机。

2.官方主体有效介入，调整话语姿态

面对短视频的兴起，厦门官方旅游机构迅速反应，积极调整话语姿态，主动融入这一新兴传播阵地。通过开设官方账号、策划主题挑战赛、发布高质量宣传片等方式，官方主体不仅展示了厦门作为旅游目的地的专业性和权威性，还巧妙地将官方话语与民间叙事相融合，形成了既权威又亲民的传播风格。官方主体的有效介入不仅提升了厦门旅游形象的官方认证度，还激发了民间创作者的热情，形成了官方引导、民间参与的良性互动局面，共同推动厦门旅游形象的广泛传播和深入人心。2020年8月14日至16日，抖音携手厦门卫视、沙坡尾艺术西区以及鹭江之星号游轮，精心策划了一场名为“嗨游海市计划”的抖音食光里2.0厦门站活动。此次活动的主会场设在历史底蕴深厚的沙坡尾艺术西区，这里不仅承载着厦门深厚的海洋文化传统，还展现了当地文创产业的勃勃生机。通过创新性地利用鹭江之星号游轮作为展示平台，活动巧妙地将沙坡尾和鼓浪屿这两座著名的岛屿相连，旨在打造抖音平台上首个跨越海岛的独特实体市集。在这次盛大的厦门城市旅游形象庆典中，市民与游客共同沉浸在丰富多样的场景体验中，携手展现了厦门城市旅游形象的多元魅力与风采。

短视频对厦门城市旅游形象建构的优化建议

推动优质内容创作

在信息传播领域，优质内容始终占据核心竞争地位。观察当前众多的短视频平台，旅游类视频层出不穷，其来源广泛多样，但质量上却存在显著差异。为了让短视频在建构厦门城市旅游形象上发挥更大的作用，短视频平台必须努力提升旅游视频的制作水平和质量。通过融入地方特色的背景音乐，不仅可以为视频增添感官上的吸引力，还能更好地展现厦门独特的文化魅力。同时，政府机构也可以设立官方账号，定期发布高质量的厦门城市旅游视频，全面展示厦门的旅游魅力，从而进一步提升视频的整体品质，并扩大其传播范围和影响力。

增强线上线下互动

当前，短视频平台已经成为众多年轻人热衷的聚集地，他们年轻、活跃，富有创造力与表达欲。年轻的游客不仅热衷于社交互动，更乐于分享自己的旅行点滴与独特见解。短视频平台凭借其低门槛、易操作以及高效传播的特性，恰好迎合了年轻一代追求个性表达和快速分享的需求。这种线上平台的普及不仅促使视频内容广泛传播，更在无形中点燃了线下的旅游热情，形成了线上线下的良性互动与循环。因此，厦门的旅游从业者应当敏锐地把握这一趋势，积极利用短视频这一新型媒介，共同推广厦门的旅游资源，提升线上内容的吸引力。同时，加强线下游客的互动体验与忠诚度，从而有效将线上的关注度转化为实际的旅游行为，进一步推动厦门旅游业及其相关产业的繁荣与进步。

增加地域核心文化的展现

为了树立一个更加鲜明夺目、引人注目的城市旅游形象，厦门市迫切需要深入挖掘凸显其魅力的城市特色。在塑造城市旅游形象的过程中，可以从其他“网红城市”中汲取灵感。以重庆为例，其城市短视频巧妙地植入了趣味横生的重庆方言，不仅极大地增强了视频的独特吸引力，更能触动观众的情感，赢得他们的喜爱。厦门可以借鉴这种成功的策略，在旅游短视频中巧妙地融入闽南话元素。不仅能够有效地传播厦门的地域文化，还能为视频内容增添趣味性，使厦门的城市旅游形象更加生动和立体。此外，还可以积极运用抖音、快手等当前热门的短视频平台，主动分享和展现厦门独特的、多姿多彩的文化旅游风貌。视频内容可以涵盖厦门独有的中秋博饼传统、动人心弦的南音艺术以及充满地方风情的戏剧表演等。充满地方特色的内容不仅能够显著提升厦门城市旅游形象的知名度，还能增强公众对厦门的认同感和喜爱度，进而塑造更加生动、立体的厦门城市旅游形象。

总之，随着短视频的兴起和广泛流行，这种媒体形式已成为人们捕捉并分享生活美好片段的优选方式。短视频通过其出色的资源整合功能，为信息传播和交流建立了一个便捷的桥梁，同时也成了展示城市旅游风貌的新兴平台。在这个由短视频驱动旅游发展的时代背景下，厦门有必要进行深入思考，积极推动高质量视频内容的制作，提升线上线下的互动性，并更多地展示其地域特色的核心文化。在信息化社会不断推进的今天，短视频与旅游业务之间的联系将更加密切，这种趋势将为厦门的旅游业带来更加广阔的发展前景和持续繁荣。