先“推广扩容”，再“提档升级”

江南水乡溧阳，是革命老区之一。有着光荣红色基因传承的溧阳人民对电影由衷地热爱，观影成为当地群众精神文化生活的重要内容。溧阳的电影事业一直在苏南地区遥遥领先，早在20世纪中叶，溧阳就在县城中心建立“人民电影院”“大众影剧院”等多处大规模高规格影剧院，作为城市居民看电影的主阵地，且在辖区设立40个中心镇区影剧院，实现乡乡镇镇“挂银幕”放电影；同时集中设立五十多支流动电影队、十几艘水上放映船，为农村提供流动电影放映。溧阳成为苏南地区城乡电影放映的先进典范。近年来，溧阳的电影放映工作更是红红火火，本文介绍溧阳嘉丰影城“推广扩容”“提档升级”，提升影院管理、竭诚服务城乡观众的实例，总结经验、分享成果，以期为行业提供有益参考。

江苏溧阳嘉丰影城设有4个普通厅、3个舒适厅、1个主幕厅，主幕厅采用杜比全影声，效果可使观众身临其境。影院内的19个点播厅，随到随点，随点随播，有3000多部著名经典大片任观众自选并实时更新，适合情侣、家庭、朋友聚会、儿童生日，同时带有体育赛事直播、体感游戏功能等，因而在当地文娱业界有很大影响力。

这些年来，城乡影院业在社会化服务中，面临着多维度的市场考验。历经多年实践打磨，结合当地影业运营状况，溧阳嘉丰国际影城走先“推广扩容”，再“提档升级”的发展壮大之路，收到稳住“基本盘”、拓展“新领域”的理想成效。

一、推广影片，宣传先行

疫情之后，如何重振影业信心，让影业更好地服务于社会，溧阳嘉丰国际影城第一步就是搞好影院上映影片的宣传推广。溧阳嘉丰国际影城从多维度、多层面宣传影片节目，积极组织影院员工通过电影节目广告张贴并利用当地报刊刊发新片预告。

溧阳嘉丰国际影城为了拓展在业界和观众中的影响力，先后在“猫眼电影”等网站连续推出“溧阳嘉丰国际影城”APP，向在线观众直观推介影片放映时间、场次、片名、语言版本、节目放映厅、座席选择、单部（片）票价，并就正在上映的电影推介相关内容。

溧阳嘉丰国际影城积极组织开展电影下乡，以及映前精彩宣传等形式，提升观众兴趣，提高公众关注度，加强影院的社会影响力。

二、公益放映，观众扩容

近年来，随着各类影视新业态的崛起，影院内场放映受到明显冲击。为此，嘉丰国际影城积极融入社会性、服务性、公益性活动，大力开展公众、公益的社会化影业升级，主动参与溧阳市委宣传部等主管部门的公益活动，加大、加多、加长、加宽了公益放映作业。如：与在地院校等教育机构挂钩合作，选配“专属特需”片源，为师生服务；加强与地方工会、青联、妇联等系统链接，展映《桂香街》等专题教育电影。

电影《桂香街》是一部基于真人真事改编的主旋律电影。影片以小见大，立体鲜活地塑造人物群像，浓缩常州运河及江南文化的点点滴滴，通过许巧珍和春天两代社区干部的感人故事和两个时代的爱情故事，传播积极向上的价值观，用诗化的影像语言，呈现江南水乡水墨画般的影像质感。溧阳各级党委政府对此片的放映、宣传，以及其教育意义很重视，嘉丰国际影城主动配合地方各级党政机构，为党政系统及社会各阶层安排了多场电影《桂香街》专场。

嘉丰国际影城还认真组织时令性、阶段性、专题性观影活动，吸引社会公众参与，使观影人次大幅度提升，较好地稳固了原有“老观众”的“基本盘”，较多地扩张了新观影的“发展群”。拉高观影人气，提高票房营收，提振地方影业市场。

三、继承传统，扩大影响

《水西百忆》是一部百集红色微纪录片，展示的是新四军在溧阳的抗战故事。影片从启动到开机，筹备了近200天。在尊重历史真实性的基础上，该片对故事原素材进行二度创作，用生动的影视语言讲述红色故事。影片采用沉浸式的拍摄手法，最大程度还原历史，让观众如身临其境。

《水西百忆》走进影城，旨在进一步继承传统红色基因，赓续精神血脉，持续推动红色印记融入百姓生活，既是践行社会主义核心价值观的具体体现，也是溧阳市党史学习教育的方式创新。依托电影院受众面宽、覆盖面广、观众参与度高的优势，通过电影放映前5分钟左右时间展映该片，进一步扩大党史学习教育的影响力，引导广大观众深入了解新四军在溧阳艰苦奋斗的革命历程，接受革命精神洗礼，从而倍加珍惜来之不易的幸福生活，为建设长三角生态创新示范城市而接续奋斗。嘉丰国际影城向观众倾力推出《水西百忆》的同时，也扩大了影城的社会影响力。

影片《觅渡》首度将中国共产党早期领导人瞿秋白、张太雷、恽代英的光辉事迹一同搬上银幕。嘉丰国际影城配合地方党史教育宣传，推出了专题档安排放映，使广大观众在光影里重温了“常州三杰”的铮铮傲骨和家国情怀。

下乡放映，一直是嘉丰国际影城的老传统、好家风，也是城乡电影院线的“看家本领”。嘉丰国际影院坚持“乡村挂荧幕、村头张音响、社会树形象”的举措，带着移动电影设备深入城乡街道社区、学校、工厂巡回放映，致力于将影院拓展到城乡社会的全领域，坚持电影放映“横向到边”“纵向到底”的普及方向，呈现嘉丰国际影城的张力与活力。

嘉丰国际影城结合当地乡村与城镇传统文化特征，在排片中，注重科学选映优秀传统文化节目，让观众就地观看“传统片”，引导人们走进影院，让观众能够观看《上甘岭》《英雄儿女》《双珠凤》《珍珠塔》《智取威虎山》等“老电影”，饶有兴致地品读“经典老片”，接受电影文化熏陶。通过传统文化和电影放映相结合，抬升嘉丰国际影城发展“老台基”，激发电影观众新活力、开创观影新境况。

四、设备提优，技术升级

嘉丰国际影城在市场先行“推广扩容”后，再“提档升级”影院自身的“软”“硬”两个要件。溧阳嘉丰国际影城经过大量的市场推广工作，所属影业阵地扩容，使得市场活力倍增。同时，影城紧抓放映质量、服务质量，以“上好佳”的服务品质，稳固、发展影城自身保障体系。嘉丰国际影城在“溧阳人才网”招聘优秀员工的同时，采取多渠道培训所属乡镇影院技术人员，培养专业技术业务与场务工作尖子人才，及时进行放映设备自控化升级，使影院的硬件更“硬”，软件更“优”。

影院业对社会文化有着深远的影响，通过做好电影放映及影院管理的社会化服务，不仅可以让观众享受更好的观影环境，某种程度上也可以更好地让人们了解和感受社会文化的变迁和发展。因此，溧阳嘉丰国际影城的先“推广扩容”，再“提档升级”作为城乡影院业的一种尝试，不仅仅是本影城发展的一条成功之路，且有供同行参考的价值。

从嘉丰国际影城看溧阳全市影院院线，满是放映观影的繁荣盛景。长期以来，溧阳市坚持将城乡公益电影放映列为丰富公众精神文化生活的民生工程，“一手抓市场、一手抓服务”，不断创新电影放映机制、放映手段和放映形式，电影放映工作取得了显著成效。通过创新市场运营手段，借助电影放映前广告宣传，全市影院业实现年收益50万元以上。同时，为提升放映质量，投入近百万元更新数字放映机20台、银幕42块，年购置数字放映电影节目4000余部，打造室内固定放映点312个。向全市12个镇（街道） 312个村、42个社区、部分企业和旅游景点提供放映服务，实现全年放映5000多场次，观看人次100多万。通过电影放映，有效宣传党的路线方针政策、社会主义核心价值观，红红火火的电影事业是溧阳文化建设的重要推动力量。