分线发行赋能电影市场多元化发展

【摘要】2023年11月，中国电影分线发行模式开始在我国全面推广。电影分线发行的推广，对中国电影走出在连续多年高速增长后出现放缓、内容短板问题凸显、市场成效偏低等问题上具有重要推动作用。本文从市场多元化的角度，基于渠道、观众需求、促进市场竞争、盈利模式四个方面进行分析，并对分线发行的未来发展进行了建议与展望。

【关键词】分线发行 中国电影市场 多元化 院线制

在2023年11月举行的第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上，共有24部影片成功签约进行分线发行[1]。这也意味着中国电影分线发行模式正式开始运行。电影分线发行策略的实施，为电影市场的多元化发展提供了有力支撑。随着观众需求的日益多样化和电影类型的不断增加，电影产业需要采取相应的策略来满足不同观众群体的需求。电影分线发行策略通过将电影分为不同的发行线路，针对不同类型的观众群体进行推广和上映。这种策略不仅能够满足观众的多样化需求，还能够推动更多类型的电影进入市场，促进电影市场的多元化发展。本文将对电影分线发行策略对市场多元化的重要性和作用进行探讨，并分析其对发行渠道、观众需求、盈利模式和市场竞争的影响。通过深入研究电影分线发行策略，我们能够更好地理解电影市场的多元化发展趋势，为电影产业的可持续发展提供有益的帮助。

一、电影分线发行促进渠道多元化

电影分线发行策略是指根据电影的类型、题材、制作成本、目标观众群体等因素，将电影分为不同的发行线路进行推广和上映的一种策略。其主要目的是为了更好地满足观众的需求，提高电影的观影体验和市场竞争力。电影分线发行策略通常将电影分为主流院线发行、特色院线发行、小众院线发行和网络平台发行等不同线路，以适应不同观众群体的口味和消费习惯。分线发行策略可以根据影片的特点和定位进行不同的分类。主流院线发行主要针对大众观众群体，通过广泛的院线渠道进行推广和上映；特色院线发行则注重独立、艺术类电影，通过精准的宣传和选择性的院线发行进行推广；小众院线发行则侧重于针对特定观众群体，通过限定的院线渠道进行推广和上映；网络平台发行则注重通过在线平台提供观众自主选择的方式进行推广和上映。通过将电影分为不同的发行线路，电影行业能够在市场上实现更广泛的覆盖和更多元化的推广方式。电影分线发行策略可以满足不同观众群体的需求。观众的口味和喜好各不相同，有些人喜欢商业化大片，而另一些人则更倾向于独立、艺术性的电影。通过分线发行策略，不同类型的电影可以在不同的发行线路上映，满足观众对不同类型电影的需求，提供更多元化的选择。

电影分线发行策略还可以推动独立、艺术类电影的发展。独立、艺术类电影往往具有较高的艺术性和文化内涵，它们可能不具备大众市场的吸引力，但却受到一部分观众的青睐。通过特色院线和小众院线的发行渠道，这些电影可以得到更好地推广和展示机会，促进其发展和传播。

此外，电影分线发行策略对促进电影产业的多元化发展也可以产生积极的推动作用。传统上，主流院线主导了电影的发行和上映，这种集中的发行模式限制了电影行业的多样性和创新。而通过分线发行策略，独立院线和网络平台等新兴渠道得到了更多的机会，使得更多类型的电影能够进入市场，推动电影产业的多元化发展。

通过将电影分为不同的发行线路，满足不同观众群体的需求，推动独立、艺术类电影的发展，以及促进电影产业的多元化发展。这种策略为电影行业提供了更广阔的发展空间，使得更多类型的电影得以面向不同的观众群体展示和传播。

二、电影分线发行促进观众需求多元化

电影分线发行策略的实施促进了观众需求的多元化。随着社会的不断发展和观众对电影的需求越来越多样化，传统的一刀切的发行模式已经无法满足观众的多样化需求。电影分线发行策略通过将电影分为不同的发行线路，根据不同类型和风格，将其推向适合的观众群体。

电影分线发行策略满足了观众对不同类型电影的需求。不同观众群体对电影类型的偏好各不相同，有些人喜欢商业大片的刺激和娱乐，而另一些人则更倾向于独立、艺术类电影的深度和文化内涵。通过分线发行策略，商业大片可以在主流院线上映，满足广大观众的需求，而独立、艺术类电影则可以在特色院线或小众院线上映，吸引更具文化追求的观众。

电影分线发行策略还促进了观众对不同风格电影的探索和尝试。观众群体不再局限于传统的大众化电影，他们希望通过观影体验发现更多新奇和独特的电影作品。分线发行策略为观众提供了更多选择的机会，让他们可以更容易地接触到不同类型、不同风格的电影作品，从而拓宽了他们的观影视野。

电影分线发行策略为观众打开了一扇通向多样化电影体验的窗口。观众们不再仅仅局限于传统的大众化电影，而是能够通过分线发行策略接触到更多风格独特、内容丰富的电影作品。这不仅满足了观众对不同类型电影的需求，还促进了观众在电影艺术领域的探索与发现。因此，电影分线发行策略的实施对于推动观众需求的多元化起到了重要的促进作用。

最后，电影分线发行策略推动了电影产业的创新和发展。传统的发行模式往往偏向于商业大片，这限制了一些独立、艺术类电影的发行和推广。而通过分线发行策略，独立、艺术类电影得到了更多展示的机会，促进了电影产业的多元化发展。同时，分线发行策略也为新兴的网络平台提供了发展空间，让更多的电影可以通过线上渠道触达观众，进一步推动了电影产业的创新和进步。

综上所述，电影分线发行策略的实施促进了观众需求的多元化。通过满足观众对不同类型电影的需求，促进观众对不同风格电影的探索和尝试，以及推动电影产业的创新和发展。电影分线发行策略为观众提供了更多元化的观影选择，丰富了电影市场的内容和形式，使观众能够更好地满足个性化的观影需求。

三、分线发行促进市场竞争多元化

电影分线发行策略的实施促进了市场竞争的多元化。传统的发行模式往往偏向于商业大片，这限制了一些独立、艺术类电影的发行和推广。而通过分线发行策略，不同类型和风格的电影得到了更多展示的机会，从而促进了市场竞争的多元化。

对于艺术电影而言，精准、巧妙的定位是成功的一半。而在找到影片的卖点后，如何在实际中落实，找到相应的目标观众更是至关重要[2]。电影分线发行策略为独立、艺术类电影提供了更好的发展机会。这些电影往往具有独特的艺术风格和深度的文化内涵，它们可能不具备商业大片的广泛吸引力，但却有一定的观众群体。通过分线发行策略，这些电影能够在特色院线或小众院线上映，吸引到更具文化追求的观众，得到更好的展示和推广机会。这样，独立、艺术类电影能够在市场竞争中发挥自己的独特优势，与商业大片形成互补。

电影分线发行策略也促进了商业大片市场的多元化竞争。传统的发行模式往往将大量资源投入到少数几部商业大片上，导致市场上同质化的作品较多。而通过分线发行策略，商业大片也能够更好地定位观众群体，满足他们多样化的需求。例如，有些观众喜欢动作冒险类的商业大片，有些观众则喜欢喜剧或爱情片等不同类型的作品。通过分线发行策略，商业大片能够更加精准地定位观众群体，推出更多样化的作品，从而提高市场竞争力。

电影分线发行策略也为新兴的网络平台提供了发展空间。流媒体的兴起与发展，使得电影媒介发生了从影院到流媒体平台的转变[3]。随着互联网和流媒体技术的发展，越来越多的观众选择在线观影，而不是传统的电影院观影。通过分线发行策略，电影行业可以将电影作品在线上渠道上推广，满足观众对多样化电影内容的需求，同时也为新兴的网络平台提供了发展空间。这样，网络平台可以通过与不同类型电影的发行方合作，提供更多元化的观影选择，与传统电影院形成竞争，推动市场竞争的多元化。

电影分线发行策略的实施促进了市场竞争的多元化。通过为独立、艺术类电影提供更好的发展机会，促进商业大片市场的多元化竞争，以及为新兴的网络平台提供发展空间，电影分线发行策略推动了市场竞争的多元化发展，丰富了观众的观影体验。

四、分线发行促进盈利模式多元化

电影分线发行策略的实施促进了发行盈利模式的多元化。传统的发行模式主要依赖于院线票房和影片的后续发行收入，但这种模式对于一些独立、艺术类电影来说并不适用。而通过分线发行策略，不同类型的电影可以采取不同的发行盈利模式，从而实现更多元化的盈利方式。

首先，商业大片通过主流院线的发行可以依靠高票房收入获得盈利。这类电影通常具有较高的制作成本和广泛的市场推广，因此对于电影公司来说，票房收入是主要的盈利来源。商业大片通过在主流院线上映，吸引大量观众，从而实现了高票房收入，进而实现盈利。

其次，独立、艺术类电影通过特色院线和小众院线的发行可以采取特殊的发行盈利模式。这些电影往往具有较低的制作成本和相对较小的观众群体，因此传统的票房收入并不是主要的盈利来源。而通过特色院线和小众院线的发行，这类电影可以更精准地定位观众群体，通过场次费、分账费、场外活动等多种方式实现盈利。此外，独立、艺术类电影还可以通过发行DVD、在线平台的版权销售、海外发行等方式获取盈利。

此外，随着互联网和流媒体技术的发展，新的发行盈利模式也逐渐出现。通过在线平台的订阅和付费观影，观众可以根据自己的喜好选择不同类型的电影。通过与在线平台合作，电影公司可以获得订阅费、版权费等形式的盈利。这为独立、艺术类电影提供了更多发展机会，能够更好地满足观众的多元化需求。

五、对分线发行发展的建议与展望

为了推动电影分线发行策略的发展与优化，需要从观众方和院线方的角度进行综合分析和考虑。

关注观众的喜好和需求是关键。通过市场调研和数据分析，可以了解不同观众群体的偏好和追求。片方应根据这些信息，制定精准的发行计划，选择合适的分线渠道和推广策略，以满足观众的多样化需求。同时，提升电影品质和观影体验也是重要的，包括制作水平、故事内容和技术效果的提升，以吸引更多观众。

对片方来说，与观众的互动和沟通至关重要。充分利用互联网和社交媒体平台，与观众进行互动，了解他们的意见和建议，以便更好地了解观众需求并加以改进。同时，建立合理的分账模式，与院线方进行合作，制定合理的分账协议，共同分享电影的盈利，激励片方制作优质电影并吸引更多优质电影进入院线。

从院线方角度来看，建立合理的分账制度是重要的。根据电影类型和观众反馈，进行分账比例的调整，以激励片方制作优质电影和吸引更多优质电影进入院线。同时，与片方和观众保持良好的沟通和合作，了解他们的需求和意见，并根据市场反馈调整院线放映计划和排片策略。提供更好的观影环境和服务，包括舒适的座椅、优质的音响效果和贴心的服务，提升观众的观影体验，从而提升观众满意度和口碑传播。

推动电影分线发行策略的发展与优化需要综合考虑观众方和院线方的角度。通过关注观众需求，优化发行计划和分账模式，提升电影品质和观影体验，加强与观众和院线方的互动和合作，能够实现共赢，推动整个电影产业的发展。

一直以来，电影发行都在电影产业中起着非常重要的作用，是电影产业中不可或缺的一个环节，它本身不直接创造价值，但却起到了为影片价值增值的作用，而且随着互联网思维与科技对电影发行业的影响日渐深入，电影发行的功用也日益突出[4]。分线发行对中国电影产业来说是一个新的机遇。它通过市场的有效调节，推动资源的合理配置，为制片、发行方和放映方创造更多商业机会，同时也丰富了观众的选择，促进了电影内容和观众之间的双向互动。随着分线发行的不断发展，中国电影产业将迎来更加多样化发展的繁荣局面。

注释

[1]刘阳.电影市场，启动分线发行[N].人民日报， 2023-11-08 （011）.

[2]卜彦芳，唐嘉楠.平台经济视角下电影线上发行模式创新分析[J].当代电影， 2023， （11）.

[3]王笑楠.中国艺术电影市场推广策略研究[J].河南社会科学， 2018， （6）.

[4]张梓叶，郭玉琼.流媒体平台与文艺电影的生存发展———以爱奇艺为观察对象[J].中国电影市场， 2023， （9）.