冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合发展研究

于英 倪荣璟 丁伟 徐放 于飞

摘 要：2025年亚冬会举办在即，冰雪竞赛表演产业即将迎来新的发展机遇。进入数字时代，新媒体的传播优势为冰雪竞赛表演的发展提供了更多可能，对此，应积极推动冰雪竞赛表演产业与新媒体产业的融合升级。研究通过对冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合的概念、动因、路径及价值的分析，得出经过技术融合、业务融合与市场融合三个阶段，能够实现冰雪竞赛表演产业规模增长、资源配置完善、产业新格局构建和冰雪精神深化，但当前产业融合过程中还存在法律界定模糊、网络环境混乱、人才培养体系滞后、用户范围集中等问题。鉴于此，研究从明晰法律属性，加强市场规范；净化网络环境，整合传播思路；重视人才培养，凝聚多元力量；扩大用户范围，科技定位场景等方面提出发展路径，旨在通过冰雪竞赛表演产业与新媒体产业的创新融合，实现冰雪竞赛表演产业的高质量发展。

关键词：冰雪竞赛表演；新媒体；产业融合；高质量发展

中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1002-3488（2024）03-0066-06

Research on the Integrated Development of Ice and Snow Competition Performance Industry and the New Media Industry

YU Ying， NI Rongjing， DING Wei， XU Fang， YU Fei

（School of Physical Education， Liaoning Normal University， Dalian 116029， China）

Abstract：With the 2025 Asian Winter Games approaching， the ice and snow competition performance industry will encounter new development opportunities. In the digital age， the communication advantages of new media provide more possibilities for the development of ice and snow competition performances. Therefore， it is essential to actively promote the integration and upgrading of the ice and snow competition performance industry and the new media industry. Through an analysis of the concepts， motivations， paths， and values of the integration of these industries， this paper concludes that after undergoing three stages technical integration， business integration， and market integration industry can achieve scale growth， improved resource allocation， a new industrial structure， and deeper ice and snow culture. However， current integration faces issues such as ambiguous legal definitions， chaotic online environments， lagging talent training systems， and concentrated user bases. In light of these challenges， this paper proposes development paths such as including clarifying legal attributes and strengthening market regulation; purifying the online environment and integrating communication strategies; emphasizing talent cultivation and uniting diverse forces; expanding the user base and leveraging technological scenarios. The goal is to achieve high-quality development of the ice and snow competition performance industry through innovative integration with the new media industry.

Key words： ice and snow competition performance; new media; industrial integration; high-quality development

哈尔滨市成功申办2025年亚洲冬季运动会，预示着我国冰雪竞赛表演产业又将迎来新的发展契机。与此同时，新媒体产业的迅速崛起也为体育竞赛的传播提供了更多可能。为了扩大冰雪竞赛表演的传播范围，提升传播速率，深化传播价值，我们要充分利用新媒体双向传播、多元化、实时化等特质，构建冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合发展的新机制。

1 冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合发展的逻辑基础

1.1 融合概念

产业融合是指产业间经过模式创新、技术渗透、集聚与联动等方式，将各要素在跨产业维度下进行重新配置，进而产生新技术、新业态以及新模式，实现产业协同联动发展[1]。而体育产业与其他产业的融合则可以理解为体育与相关产业打破边界，经过技术、业务和市场的融合，逐渐发展成以体育为核心、兼具相关产业特性的新型体育业态[2]。基于此，冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合则可界定为：冰雪竞赛表演产业与新媒体进行功能互补后，逐步发展成以冰雪竞赛表演为核心并具有新媒体传播特性的业态。探寻冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合的逻辑基础，需要在理解概念的基础上分析冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合的动因，探索实现两者融合的路径以及融合后能够发挥的价值。其整体融合逻辑结构，见图1。

1.2 融合动因

第一，用户对新媒体传播渠道的需求。2022年发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民对于网络视频、网络新闻、短视频、网络直播的使用率均有所提升[3]，这说明在此类传播渠道内存在用户规模的刺激点。更重要的是，大众对于部分冰雪项目的认知还处在熟悉阶段，而在新媒体环境中，冰雪运动也能以更加多元、有趣的方式被大众了解。第二，政府对冰雪产业及媒体行业的支持。进入后冬奥时代，持续推动冰雪运动高质量发展仍然是国家高度重视的工作内容。2023年全国两会提出持续巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，保持竞技冰雪运动良好发展态势，促进冰雪产业与冰雪运动深度融合[4]，这将是我国未来体育事业发展的重中之重。除此以外，《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》[5]的印发意味着在数字化与信息化的推动下，全面探索基于新技术、新条件下的传播模式、生产方式、推介渠道等已成为媒体产业发展的必由之路。第三，技术的创新与渗透推动产业升级。技术渗透使不同的产业获得了共同的技术基础，令产业边界趋于模糊，最终形成产业融合现象[6]。近年来，先进数字技术的运用成为赛事转播的新亮点，促进了产业双方的技术迭代，并在升级过程中实现资源互补。第四，资产通用性为产业融合提供保障。产业的资产通用性越强，资产转换成本就越低，那么该产业与其他产业融合的发生程度就越高[7]。一方面，冰雪竞赛活动需要新媒体将冰雪项目、冰雪文化、冰雪精神等内容传播出去，高质量地满足冰雪爱好者的需求；另一方面，新媒体也需要冰雪竞赛表演作为IP为自身引流，吸引冰雪用户，资产通用性的特征正由此体现。

1.3 融合路径

根据产业融合理论，冰雪竞赛表演产业与新媒体产业的融合需经历技术融合、业务融合和市场融合三个阶段[8-10]。第一，技术融合是产业融合的基础，以标准融合与规划融合为主要实现手段。标准融合是指冰雪竞赛表演产业与新媒体产业共享相似技术规则的过程。通过对传播权限、法律界定、规范管理等设立统一标准，同时框定双方行为边界的上线与下线，为实现技术创新与突破性发展提供最大的空间与保障，逐渐形成冰雪竞赛表演与新媒体的融合标准。规划融合是保障冰雪竞赛表演业与新媒体业除赛事表演传播外提高融合产业附加价值的过程。通过筹划产业融合发展目标、整合现有资源与功能、策划后续产品等，保障融合产品的质量并持续推进两者的融合。第二，业务融合是产业融合的核心。技术融合实现后，双方调整发展战略，整合物质、人力、技术等资源，重构组织与产业链，积极开展新业务，主要包括人才融合和组织融合两部分。其中，人才融合旨在打通产业体系壁垒。冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合过程中需要建立一支人力资源储备丰富、结构合理、工作能力强的综合性队伍，既要精通冰雪竞赛表演或相关活动的运营管理，又要对传播行业与互联网行业有所擅长，从而为产业融合提供专业支持，提高融合工作效率，推进融合创新发展。组织融合旨在形成新架构与新模式。组织融合在于将冰雪竞赛表演业与新媒体传播业两个原本拥有独立结构的组织进行交叉重组形成新的架构，同时进行跨产业资源整合和知识互补，降低交易门槛与合作成本，进而实现商业模式的创新。第三，市场融合是指在业务扩展后，针对消费者新的需求而供应新的融合产品，包括需求融合和产品融合。其中，需求融合能够促进产品质量提升。产品融合即在技术融合、业务融合、需求融合等过程之后形成的产物，是为满足消费者多元化需求而生产的兼具冰雪竞赛表演与新媒体特性的融合产品。

1.4 融合价值

第一，促进冰雪竞赛表演产业规模增长。当前，新媒体发展持续向好，推动着我国冰雪竞赛表演产业规模日渐壮大。例如北京冬奥会在全球社交媒体上受到了超过20亿人的关注[11]，线上的观赛市场呈现爆发态势。第二，优化冰雪竞赛表演产业资源配置。新媒体中评论互动、短视频等多样化的模式丰富了冰雪竞赛表演的传播方式以及呈现形式，与此同时，新媒体也为冰雪人才与技术的交流和展示提供了平台，可以直接了解到市场情况、用户反馈等行业信息。另外，新媒体能够优化体育服务业与体育用品业的结构，为冰雪培训、休闲活动组织、产品销售等提供服务方与用户连接的渠道。第三，构建冰雪产业创新与联动新格局。依托数字经济，新媒体能够将不同地区体育相关行业的资源与技术在短时间内汇总到一起并进行交流与置换，实现国内外冰雪产业的联动，最大限度地占领信息传播渠道，并展示出高效性、精准性和智能性。除此以外，新媒体业也在拉近相关产业与冰雪产业的距离，推进冰雪产业与文创、旅游、休闲体育小镇等其他产业链的融合。第四，深化冰雪运动的人文内涵与精神。新媒体贴近生活的视角对于深入刻画冰雪运动的社会意义与人文精神具有独特作用。采用丰富的信息传播形式，挖掘冰雪竞赛表演和表演者背后的故事，将其中蕴含的社会价值抽丝剥茧，便能够以更高效的方式让大众了解更深层次的人文内涵与体育精神。

2 冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合发展的现存问题

2.1 法律界定模糊，司法争议不断

一方面，体育竞赛表演数字产权保护领域的法律法规尚不健全。《中华人民共和国著作权法》认为，作品是文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果[12-13]，但经由新媒体平台加工的体育竞赛表演内容是否属于“智力成果”以及是否具有“独创性”为法律裁定增添了难度。而新修订的《体育法》虽明确规定要保护体育赛事的图片、音频和视频，但属于原则性规定，并无相适应的产权纠纷调解与量裁处置的政策制度和规范性条例[14]。法律法规层面的模糊标准，使得冰雪竞赛表演与新媒体产业融合过程中容易出现制度与治理不对等的混乱局面。另一方面，冰雪竞赛领域中赛事转播画面的著作权、赛事直播及转播权、信息网络传播权等的界定是以《著作权法》《民法典》等相关条文为依据的，对于体育赛事运营过程中的针对性权利关系并不明晰，使得侵权责任很难认定，被侵权方维权困难。法律界定、传播权限、规范管理等统一标准是实现产业融合的前提与保障，如失于完善则易陷入争议不断、发展停滞的被动局面。除此之外，我国冰雪竞赛表演已经形成规范且稳定的转播体系，即央视占据优先地位。不论是奥运会、亚运会等国际重大体育赛事，还是全运会等国内重大比赛，均由央视负责购买转播权，其他各平台无权直接购买[15]。然而在冰雪竞赛内容侵权责任界定困难的前提下，部分媒体在模糊地带的恶意侵权行为层出不穷，严重扰乱了版权秩序。

2.2 网络环境混乱，观赛体验欠佳

新媒体环境下，宽松的话语权使得网络信息纷繁复杂、真假难辨，网络中存在许多不实消息，同时也让恶搞、暴力等低俗文化的传播有机可乘。在官方媒体的单一舆论通道被拓展后，戏谑的、反叛的色彩愈加浓烈[16]。例如，剪辑运动员的竞赛视频并配以中伤运动员形象的文字，制成表情包、Gif动图等大肆传播；截取运动员的失误动作组合成“搞笑集锦”；恶意对运动员的身体评头论足等。与此同时，快餐式的新媒体信息内容具有碎片化、不规范等特点，以偏概全、标题党、奇葩营销等博眼球的现象也屡见不鲜。除此以外，新媒体对于冰雪竞赛表演的祛魅传播实际上是对冰雪运动文化的扭曲，容易引起其他用户的非理性追捧或厌恶情结[17]，不利于冰雪运动文化的形象维护及内涵延伸。

2.3 培养体系滞后，缺乏培养合力

一方面，复合型体育人才培养体系尚不完善，跨学科交叉融合发展仍在不断探索之中。虽然国内高校已将冰雪竞赛表演产业所需的体育管理、体育传媒、体育经济、体育翻译等专业纳入体育人才培养的范围，但是各专业对于人才的培养相对独立，冰雪表演人才的综合能力还有待提升。当前，我国体育产业创新创业人才培养的根源问题在于各方主体在人才培养理念方面缺乏共识，限制了人才培养的协同性[18]。另一方面，社会组织的活力激发困难。我国体育行政管理部门管理着各类赛事、大型场馆、训练基地等体育产业资源的所有权与运营权[19]。这种“强政府”和“弱社会”的管理模式，使得处于转型中的政府难以同各类社会组织、办赛主体以及社会大众形成合力[20]，由此形成了上层管理人才缺乏社会实践经验与基层实践者不理解上层管理理念的矛盾局面。这使得人才成长的路径受到阻滞，不利于他们综合能力的提升，最终导致冰雪竞赛表演产业创新创业人才培养的收效不大。

2.4 用户范围集中，场景定位笼统

受地域、气候的影响，冰雪项目的发展主要集中在我国北方地区，所以该地区用户对冰雪竞赛的关注度往往更高。而作为数字技术支撑的新兴产业新媒体业，用户市场往往呈现年轻化特征。根据2023年9月中国移动互联网数据库统计，从典型新媒体平台的用户画像来看，各平台均拥有一批具备新表达、新态度的年轻人，且24岁及以下人群占比最高[21]。基于冰雪竞赛和新媒体用户的双重影响，二者融合后的目标用户范围会进一步缩小。另外，对于新媒体来说，场景是继内容、形式以及社交之后在传播中必须考虑的另一核心要素，但目前基于场景的服务大多是分而治之且割裂的[22]。例如，在视频产品板块中，对于社交与休闲有需求的用户来说，碎片化的、娱乐化的视频内容与其相适应，然而资深的冰雪爱好者则更关注专业、深度的内容，除此以外，还存在部分对内容需求并不稳定的用户。因此，新媒体平台需要不断完善数据分析与推送定位，强化场景定位的准确性。

3 冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合的发展路径

3.1 明晰法律属性，加强市场规范

第一，明晰法律界限。对于体育竞赛表演产业中涉及到的，如体育赛事转播权、举办者权等应进行明确界定，从而进行有针对性的立法保护。同时要明确可版权与非版权的法律界限，细分侵权行为与非侵权行为的判断准则。除此以外，还应建立冰雪赛事产权纠纷的体育仲裁小组，调节和仲裁在新媒体传播过程中的版权开发、营销、创作等纠纷。第二，加强新媒体平台监管。新媒体平台作为冰雪竞赛表演内容的传播者必须强化后台审查机制，严格制定内容发布前的审核标准，开发并完善可疑信息的识别数据模型，提高信息筛查效率。同时要注意监测内容的传播走向，及时删除发酵恶化的相关信息，情况严重的及时主动上报政府管理部门。

3.2 净化网络环境，整合传播思路

第一，约束不文明网络行为，提高网民整体素养是冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合后能够达成“1＋1＞2”效果的前提与保障。一方面，要提高网民的道德素养与群众的社会责任感，继续推进网络文明教育，将维护网络环境的宗旨渗透到大众群体中；另一方面，要加强网络管理能力，强化网络制度建设，联合政府、社区、公益组织等多方力量对网络环境进行多元治理。第二，挖掘冰雪文化，重视传播深度。要打破媒体间的传播限制，在控制导向关与质量关的前提下，充分利用互联网优势进行跨平台、跨栏目的整合传播，加强冰雪竞赛表演行业合作与互动，形成优质资源的新媒体传播矩阵，催生多元渠道交互后的高水平成果与全新的冰雪竞赛产品形态；体育部门的官方新媒体平台、“大V”自媒体端等高流量新媒体平台应承担起表征冰雪竞赛表演内涵的传播责任，摒弃强感官刺激的高碳艺术式宣传策略，充分挖掘冰雪竞赛表演的审美、哲学、智慧价值，在传播竞赛美学的同时创作出能够启迪思想与滋养精神的信息内容，通过讲好中国冰雪故事来深化大众的冰雪记忆，营造具有生机且高触达率的传媒生态。第三，创新打造视听生态场域。冰雪竞赛的视听生态问题归根结底是可以依靠技术解决的，冰雪竞赛表演属于相对特殊的转播场景，可供应用多种数字技术手段加以呈现。因此，应大力开发编解码技术，改造网络传输架构，实现通信技术的升级。同时要不断完善AI算法，提升视频动作捕捉技术，开发新型视觉工具套件等，全面改变冰雪竞赛传播的视听生态。

3.3 重视人才培养，凝聚多元力量

体育人才资源不仅是推动我国体育事业发展的第一资源，也是未来助力冰雪体育产业蓬勃发展的根本保障[23]。首先，要完善复合型人才培养体系，加强跨学科交叉与合作。教育部门要以融合视角进一步深化教育改革，在教学过程中注重理论与实践相结合，致力于学生综合学习与应用能力的提升。同时，专业类体育院校应加强与其他院校的合作，构建资源互通的新型教育模式，共同培育兼具冰雪体育专业知识和新媒体知识的复合型人才。其次，疏通国际人才引进渠道，构建国内外人力资源联动新格局。可以定期举行学术会议、讲座、论坛等，邀请冰雪竞赛表演产业和新媒体产业相关专家进行经验分享与科学指导。同时，还应完善冰雪竞赛表演产业与新媒体产业国际人才聘用与引进机制，有关部门可成立人才引进对接小组，帮助国际人才尽快投身国内工作，并负责人才引进前的评估与引进后的考察，建立起与国际接轨的长效机制。例如设置国际人才引进绿色通道，线下简化国际人才短期就职或兼职手续，线上开设国际指导课堂，缓解国内人才培养压力。最后，提升社会组织话语权，凝聚人才培养合力。政府应加强与社会组织的合作，可采用投标的方式将部分权限移交社会部门，充分发挥市场的作用。管理层应注意平衡实践型人才与理论型人才、冰雪产业人才与传播产业人才的人力资源结构，决策前集合各环节专业代表，保证社会组织协商与管理的权益。同时应建立合理的利益分配机制，激发社会组织的积极性，吸纳社会精英与优质资源投入到冰雪竞赛与新媒体产业人才培养之中。

3.4 扩大用户范围，科技定位场景

互联网的快速发展使“点对点”的传播成为可能，即新媒体平台能够对个体“量体裁衣”，提供用户所需的冰雪竞赛表演内容。这极大地提高了冰雪竞赛表演信息内容的传播效率，但过于精准且大量地推送会削弱对于边缘群体的关注，所以，在锚定目标用户的同时也不能放弃挖掘核心群体以外的人群。一方面，要把握并横向泛化核心用户，在细分用户子集后，概括每个子集的人口统计学特征，提炼其行为与文化共性，再进行以类似子集为总集合的粗大式信息投放。例如针对某一位运动员的粉丝群体，在推送该运动员相关信息的同时，也将该信息推送给相同正在追星或有过追星经历的群体。另一方面，冰雪竞赛表演与新媒体业应纵向扩大用户范围，为冰雪运动全民化推广作出贡献。例如在网络转播时，可根据青少年喜好推出同龄虚拟人物解说，并以青少年的语言习惯介绍比赛或表演，带来朋友般的亲切感；对老年人推出字幕放大与音量增强的网络直播频道，放大转播屏幕中的比分、运动员信息、赛时等赛场信息，同时利用声学技术提高该频道下的音量，为老年人观赏节目提供便利。此外，在扩大用户范围的同时还应优化分配方式、增强适宜性，所以场景适配是未来冰雪竞赛表演类信息传播的必然趋势。例如，预想在竞赛表演场地四周安装传感器或实现移动设备内嵌，便于用户了解运动员在赛场上的状态，同时也有助于新媒体转播平台了解用户需求。随着人工智能算法的优化和场景适配精度的提升，新媒体平台可以通过大数据汇总，利用人工智能推算用户的实时状态，从而直接推送场景适配的内容。总而言之，科技进步是未来冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合发展的必由之路。

4 结束语

北京冬奥会的成功举办，推动冰雪竞赛表演产业实现快速发展，2025年亚冬会也将为其注入新的发展动能。进入数字时代，借助新媒体产业优势扩大冰雪竞赛表演产业规模已成为新的发展选择。本文通过对冰雪竞赛表演产业与新媒体产业融合的概念、动因、路径以及价值的剖析，厘清当前融合过程中存在的问题。基于此，提出产业融合的路径展望：明晰法律属性，加强市场规范，保障产业融合的基础；净化网络环境，强化监督与治理行为，挖掘冰雪竞赛表演产业与新媒体产业的附加价值；完善国内复合型人才培养体系和国际人才引进与管理模式，深化产业融合的核心；技术升级与创新提高服务水平，实现用户场景定位，提升产业融合的成效。以期通过上述举措实现对冰雪文化的发展与弘扬，促进冰雪竞赛表演产业的高质量发展。

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