文旅融合背景下红色文化旅游产业发展研究

张红蕊

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化是一种重要的文化资源，分为物质文化和非物质文化，其包含了革命、建设和改革开放进程中的物质遗存、制度建设、精神内涵等。文旅融合是国家战略发展要求，也成为旅游产业的发展趋势。红色文化旅游则是充分发挥各地红色遗迹、革命遗址旅游价值的重要文旅形式，发展红色文化旅游，旨在通过文化旅游的方式传承红色文化与革命精神，同时推动红色文化旅游产业发展，为打造高质量文化旅游打下坚实的基础。

红色文化旅游的意义

保护和传承红色文化

红色文化旅游在保护和传承红色文化方面具有非常重要的意义。通过红色文化旅游，能够让更多人参观革命遗址、纪念馆等红色文化旅游景点，这些红色文化旅游景点承载着革命先烈们的英勇事迹和崇高精神，人们在参观的过程中能够更加深入地了解革命历史，铭记革命先烈的付出和牺牲，更好地保护和传承红色文化。而且，红色文化旅游景点通过展示革命历史、弘扬革命精神，让人们在欣赏历史遗迹和自然风光的过程中，感受到民族精神的伟大力量，以此激发人们的爱国热情，增强民族凝聚力和向心力。

解决富余劳动力就业问题

目前，随着经济社会的不断发展，需要就业的人口越来越多，红色文化旅游对解决富余劳动人口的就业问题起到至关重要的作用。尤其是对于较为偏远的农村红色文化旅游基地，当地文旅部门可以通过招聘导游、服务人员、管理人员等，为当地富余劳动力提供直接就业的机会，这对于推动乡村振兴、改善当地居民生活水平有积极的作用。而且红色文化旅游还能优化就业结构，相对于传统服务业，红色文化旅游为更多人提供了新的就业方向。

推动区域经济协同发展

在推动区域经济协同发展方面，红色文化旅游同样有着非常重要的作用。红色文化旅游不仅能够进一步推动旅游产业的繁荣发展，同时，还能形成产业链效应，例如餐饮、住宿、交通、娱乐等配套服务产业都能够在红色文化旅游的带动下得到快速发展，而且如文化创意、工艺美术、教育培训等行业也能在红色文化旅游的带动下不断扩大市场，这对于推动区域经济协同发展、提高区域经济发展水平具有积极的作用。

红色文化旅游的发展原则

在推动红色文化旅游发展过程中，各地文旅部门要重视红色文化旅游的发展原则，确保红色文化旅游可持续性发展。

第一，各地区在发展红色文化旅游时要坚持真实性原则。深入挖掘红色文化的内涵，提炼红色文化的精神实质，确保红色文化旅游在发展过程中始终保持正确的方向。在开发红色文化旅游资源时要尊重历史的真实性和权威性，避免出现为了扩大影响力和吸引游客而虚构夸大事实的情况，以保障游客能够感受到更加真实的红色文化魅力。

第二，各地区在发展红色文化旅游时要坚持突出地域特色的原则。中国各地区的民俗文化具有一定的差异，但红色文化的精神内涵是一致的。在红色文化旅游发展的过程中要避免同质化的情况，只有凸显地域特色的红色文化旅游景点，才能更激发起游客的兴趣。例如，近几年河北地区对于红色文化旅游非常重视，除了积极推广宣传像西柏坡、狼牙山、白洋淀等红色革命遗址外，当地还组织了“红色太行，英雄河北”“革命烽火，红耀沧州”“红色精神，唐山华章”等丰富的主题展览，让游客体验感受先辈们艰辛的奋斗岁月，能够让游客获得更加丰富的旅游体验，同时也能满足新时代红色革命精神教育的需求。这些丰富的革命遗址和红色文化旅游展览活动，不仅凸显了鲜明的地域特色，也体现了红色文化与当地旅游深度融合的重要性。

第三，各地区在发展红色文化旅游时要坚持生态文明原则，坚持生态文明理念，要充分意识到生态文明的重要性。在对红色旅游资源开发的过程中，要注意加强对自然环境的保护，确保当地环境能够得到深度修复，在开发过程中也要避免对自然环境的破坏。在推动红色文化旅游蓬勃发展的同时，秉承“绿水青山就是金山银山”的发展理念，着力保护秀美生态，巩固绿色生态优势，以确保红色旅游反哺绿色生态，红色旅游与绿色生态实现良性融合。

第四，各地区在发展红色文化旅游时要坚持创新发展原则。各地文旅部门在坚持当地传统文化、民俗文化的基础上，还需要意识到创新发展的重要性，通过服务创新、宣传创新、体验创新的方式，让游客能够真切感受到当地红色文化旅游的特色，让游客获得不同的深刻的旅游体验，这也是扩大红色文化旅游影响力的关键。

第五，各地区在发展红色文化旅游时要遵从高质量发展原则，不管是开发红色文化旅游还是红色文化旅游产品，一定要不断提高服务质量、体验质量及产品质量，确保以高质量发展为主基调，提高游客的红色文化旅游体验感，这对于提高红色文化旅游的知名度和影响力具有重要的意义。

总之，发展红色文化旅游要严格遵守相应的原则，确保能够承担起传承红色基因、弘扬革命精神的重要使命，以保障既能够满足各地文化旅游经济发展的需求，同时也能发挥红色文化旅游的宣传、教育等作用，为促进红色文化、革命精神的传承打好坚实基础。

推动红色文化旅游产业发展的对策

深挖红色文化旅游资源

在推动红色文化旅游产业发展的过程中，对于红色资源的深度开发和布局非常重要，要深挖红色文化旅游资源，充分发挥红色文化旅游资源的优势。在对红色文旅资源进行开发的过程中，可以根据以下两方面进行深度开发：

一方面，各地可根据红色文化主题开发红色文化旅游资源，这也是最基础、最有效的开发方式。中国在革命、建设和改革开放时期，老一辈无产阶级革命家在各地留下了丰富的革命文物资源和宝贵的精神财富。各地在发展红色文化旅游产业过程中要坚持当地的自身优势，深度挖掘革命故事、突出革命精神、展现革命魅力，让革命主题贯穿整个红色文化旅游体系的主基调，以起到传承红色文化、弘扬革命文化、传承红色基因、赓续红色血脉的作用。

另一方面，各地区可以利用地域文化差异对当地红色文化旅游资源进行开发。中国是一个幅员辽阔、资源丰富、历史悠久的多民族国家。各地的红色文化也存在一定的差异，这种差异不仅有利于深入发掘和弘扬红色文化的精神内涵，还能满足游客对于文化旅游多样性的需求。在结合地域文化差异进行开发红色文化旅游资源的过程中，可以聚焦红色文化旅游资源丰富的城市周边进行开发，例如，河北省的石家庄、保定、沧州等，都拥有烈士陵园、纪念馆和展览馆等丰富的红色文化资源，游客在参观过程中不仅能领略厚重的红色文化，还能享受到城市游览的便捷性。另外，还可以聚焦那些虽地处偏远但红色革命历史深厚的革命老区，例如，西柏坡、白洋淀等，这些地区虽地理位置偏远，发展速度较慢，在基础设施和交通条件上稍显不足，但这些地区拥有独特的人文景观和自然风貌，这些旅游景点有着深厚的红色文化历史底蕴，也能让游客收获不一样的旅游体验。

开发红色文化旅游产品

在推动红色文化旅游产业发展过程中，加强对于红色文化旅游产品的开发至关重要，这也是带动当地经济发展、推动文化旅游建设的关键因素。新时代背景下，红色文化旅游产业线上线下融合发展、推动品牌建设成为了重要的发展方向。通过革命故事、历史人物形象、红色符号等元素，打造优质的红色文化旅游产品，树立文化旅游产品品牌形象，配合线上线下营销宣传的方式以及开发一系列红色文化旅游纪念品、生活商品等措施，为推动红色文化旅游经济产业体系建设打好坚实的基础。

在开发红色文化旅游产品的过程中，各地文旅部门以及红色文化旅游景点要深度挖掘当地红色文化的主题内涵以及精神价值。同时，还要深度结合当地的特色民俗文化，打造一系列颇具特点的红色文化旅游产品，以此满足游客的多样化需求。例如，河北省可以通过红色文化京绣、红色文化芦苇画、红色文化剪纸等工艺品，确保既能够凸显红色文化主题，同时也能进一步宣传当地的非物质文化遗产，促进当地文化经济产业的发展。

要充分发挥红色文化旅游寓教于乐的优势，开发一批集红色教育、娱乐和文化产品等功能为一体的文化旅游产品。此类文旅产品具有红色文化的严肃性，同时还具有寓教于乐的特点，以满足年轻一代对于红色文化旅游产品的需求。例如，在设计红色文化旅游产品的过程中，可以将当地的人文故事、特色风俗制作成动漫产品、游戏产品、虚拟现实体验软件、剧本杀、线下角色扮演活动等，让游客能够通过多种文化娱乐产品沉浸到红色文化主题活动中，并且在寓教于乐中感受红色文化的精髓与内涵。

除此之外，各地文旅部门还要推动红色文化与其他旅游产品相融合，例如，打造红色文化旅游服务活动、红色文旅度假村、红色主题餐饮住宿等。通过与本地企业签订合作订单，盘活当地经济活力，确保既能够满足红色文化旅游产品设计、开发和生产的需求，同时也能推动当地企业的发展。

提高红色文化旅游服务水平

提高红色文化旅游服务水平，是吸引更多游客参与红色文化旅游的关键措施。对于传统红色文化旅游来说，大多数游客基本是来自各地的党员干部、学生组织和参观团队。而参与红色文化旅游的个体游客相对较少，他们对于红色文化旅游了解不多，旅游兴趣不足。而在新媒体快速发展的今天，游客对于旅游的需求也越来越高，人们可以通过新媒体获取丰富的旅游攻略资源，人们的旅游形式也更具针对性和便捷性，当前很多游客选择的旅游方式也基本以个体旅游为主。因此，红色文化旅游景点要通过新媒体平台加强红色文化旅游宣传力度，再配合更加完善的红色文化旅游服务，为红色文化旅游的发展提供新的方向。

在提高红色文化旅游服务水平方面，各地要坚持以提高便捷性、丰富性和体验感为服务宗旨，建立一整套完善的红色文化旅游服务体系，以满足游客的个性化、多样性需求。例如，红色展览馆、红色遗址等红色文化旅游地可以采用数字解说、AR展示、虚拟场景建设等方式，配合实物陈列让游客能够身临其境地感受红色文化的魅力，以此提高游客的沉浸式体验感。例如，红色文化旅游自然景区，则可以通过优化旅游线路、优化交通出行服务和饮食住宿服务等，让游客体会到更加便捷、丰富的游览服务，这也是激发游客兴趣、扩大红色文化旅游宣传的重要措施。除此之外，像红色文化演出、光影秀、无人机秀等文艺类节目，也能够凸显红色文化的魅力，让更多人了解红色文化、喜爱红色旅游，进而扩大红色文化旅游品牌的影响力。

要扩大红色文化旅游营销宣传，各地文旅部门要结合当地的红色文化旅游特色景区和主题展览，以及与红色文化旅游相关的产业，维护、运营符合现代互联网用户需求的文化旅游短视频账号，采取宣传红色文化背景、推广红色文化旅游特色主题活动等措施，让更多人能够认识和了解红色文化，感受红色文化旅游的魅力。同时，各地文旅部门还要重视网红效应的作用，通过与当地粉丝量较高、有影响力的旅游网红主播进行合作，利用网红宣传的方式吸引一批游客的关注，这也是扩大文化旅游营销宣传力度的重要措施。

综上所述，发展红色文化旅游，各地文旅部门要结合当地丰富的旅游资源，加强对红色文化旅游资源的开发，坚持红色文化旅游的发展原则，确保红色文化旅游可持续性发展。同时，推动红色文化旅游产业发展，还要通过深挖红色文化旅游资源、开发红色文化旅游产品、提高红色文化旅游服务等措施，多措并举，促进红色文化旅游高质量发展。

（作者单位 唐山职业技术学院）