融媒时代纸媒内容高质量转型的方法探索

韩永军

【摘   要】在新媒体的冲击下，如果纸媒不解决内容转型问题，那么报纸的影响力将逐渐下降，甚至无法生存。因此，纸媒应尽快探索新方法，不断提升创新能力，提升竞争实力，重构优势地位，把“内容为王”真正落到实处。

【关键词】融媒时代；内容转型；独家视角；原创评论；真实性原则

媒体融合向纵深发展的背景下，以报纸为代表的传统媒体越来越受到来自新媒体的竞争压力，报纸以前是独家新闻的集散地，但在新媒体的冲击下，独家新闻不仅可遇不可求，而且“群采之下，难有独家”成为常态。如果纸媒不解决内容转型问题，那么报纸的影响力将逐渐下降。因此，纸媒内容转型应尽快探索新方法，不断提升创新能力，提升竞争实力，重构优势地位，把“内容为王”真正落到实处。

一、融媒体时代报纸内容转型的要义

融媒体时代，人们获取信息的渠道越来越多样化，但同时存在着信息的过滤和筛选问题。在众声喧哗中，不少虚假、夸大和歪曲的信息充斥着网络和媒体，给人们的生活带来了较大的困扰。媒体内容的真实性、权威性显得格外重要。在当前人人都有麦克风、人人都是自媒体的情况下，在多种话语体系、多元思想文化的交流交融交锋中，主流媒体肩负着高举旗帜、引领导向、扩大主流价值影响力版图的职责与使命。

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确提出，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。这是对推进媒体深度融合发展，提高内容供给能力的总体要求，为报纸内容转型指明了方向。

在鱼龙混杂、良莠不齐的观点海洋中，主流媒体新闻需保持内容定力，以深度和高度引导受众对事实进行准确判断，为受众提供思想与观点，才能打造主流媒体的核心竞争力。全媒体转型中报纸的转型要义是：坚持“内容为王”，以高质量的内容加快转型；坚守新闻价值观，遵循新闻道德规范；坚持真实性、客观性、准确性，不随波逐流，不迎合舆论，力求真实、客观、准确地传递信息，有效维护媒体的公信力和声誉，更好地满足读者对真实信息的需求，在激烈的竞争中站稳脚跟，实现高质量发展。

二、报纸内容转型存在的不足之处

近年来，纸媒转型思路多样，形式多样，方法多样。有的报社发展新媒体方面主要的思路包括：数字化报纸在阅读量统计、互动、时效性和低成本方面比纸质报纸更占优势，努力改造报纸的电子版，提供更加丰富的服务信息，在此基础上逐步探索收费阅读模式；不论传统媒体还是新媒体，核心还是要提升媒体影响力；行业媒体通过巨额投入来办新媒体，要积极探索，试一试、干一干，要看准方向；发展新媒体，离不开人才队伍的支持，要建立适应新媒体时代的人才队伍。也有的报纸经营的主要转型方向体现在以下几个方面：紧密跟踪客户预算流向，并根据客户需求变化快速提供相应的产品和服务，以求在客户原本要流出的预算中截留一部分；数据库经营收入不断增长，一方面有赖于数据库本身的不断建设，另一方面将网站宣传资源打包作为数据库的配套服务；在企业内外网分离、大部分职工在工作单位不能浏览互联网的情况下，通过移动互联产品——手机新闻客户端来解决新闻传播渠道问题。因此，在目前已有客户端的基础上，计划开发更多的客户端，细分读者市场，针对企业的不同职能部门提供定向的新闻服务；保证新媒体的发展不影响报纸发行……

总体看来，在如何看待新媒体方面，多数报纸高度重视新媒体，将其作为传统纸媒的重要延伸，同时认为向新媒体的拓展不能影响传统纸媒的发行和经营；在向新媒体的拓展程度上，多数处于积极探索新媒体阶段，但尚未找到很好的盈利模式；在新媒体手段运用方面，报社推出网站、微博、微信和客户端，实现纸媒和网站内容的多渠道传播；在机构设置上，报社多数采取集约经营的思路，将网站、微博、微信、客户端归于一个部门负责运营。有的报纸除将微博、微信、客户端归网站统一运营外，还单独成立了新媒体部，主要负责电子报的开发以及报社内部数据库的建设。在人才队伍建设方面，多数报纸不断加大网络技术人员引进力度，不断提升产品开发能力。其中，有的报纸自主开发了多个App，有的报纸不仅实现了数据库的产品化，还对外承接多家企业网站建设及维护任务，实现创收。在数据库建设方面，多数报纸重视媒体资源的数字化，并在此基础上利用数据库技术挖掘数据资源的增值潜力。

目前，我国报纸转型虽然在组织架构、技术赋能、产品创新等方面取得一定进展，但在内容转型方面还存在着诸多不足，一些问题仍未解决。首先，时效性降低。报纸消息原本是时效性的重要体现，但面对新媒体的即时性，报纸的新闻时效性甘拜下风，新媒体用最快的速度将新闻传递给受众，掌控了新闻发布的先机，让报纸在内容输出时不得不考虑在“第一落点”优势消失时，如何在“第二落点”启动评论，吸引读者注意力。其次，缺乏特色内容。缺乏特色内容，是报纸诞生以来就一直要解决的问题。新媒体诞生后，这个以前就没有很好解决的问题现在变得更加突出。特色内容往往是报纸对新闻事件的认识深化而产生的。纸媒缺乏用大数据的技术手段进行新闻数据分析，很难提炼出特色内容。最后，新闻采编人员缺乏以用户为中心的写作理念和能力。长期以来，新闻从业人员“传者”理念清晰，固守新闻产品的发布式思维，简单认为做好新闻发布即可，缺乏对传播效果的审视。在新媒体平台上，用户可以通过评论、点赞或分享等方式，与新闻内容进行互动，并与其他读者进行深入的讨论和交流。这种互动性使得新闻更具有社会性和参与性，让读者从被动的接收者变成了积极的参与者。因此，即便新闻从业人员一直倡导“贴近性”，但缺乏对读者、受众、用户的精确描绘手段，使得以用户为中心的写作理念和能力很难落到实处。

三、融媒体时代报纸内容转型的具体策略

报纸转型，是报纸的经营管理内容和模式的变化。广义的报纸转型是一个系统工程，涉及运作模式、赢利模式、人力资源等多方面内容；狭义的报纸转型则是以内容优化为主。

（一）独家视角

抓独家新闻是纸媒的不懈追求。在融媒体时代，纸媒难有独家新闻，但可以有独家视角。同一个新闻事件，记者角度的不同决定了新闻切入点的不同，角度更新颖独特，分析更精准深刻，最终呈现的效果就会更好。独家视角是新闻采编人员知识积累、领悟能力的体现。这要求新闻采编人员勤于学习，尤其是深入学习现代传播的理念、知识和技能，补齐用户分析的短板，加强对内容爆品的研究。例如，2023年7月底，华北、黄淮、东北等地受台风“杜苏芮”影响，极端降雨造成洪涝地质灾害严重，人员伤亡和财产损失牵动各方的心。对此，各媒体都以各种形式铺天盖地予以报道，人民邮电报也组织各部门记者予以全方位、无死角报道。在这种情况下，笔者接到撰写评论的任务，一时很难找到独家视角。笔者认为，写新闻不能仅仅局限于事件本身，要用普遍联系的眼光，把视角延伸至政治、党建、价值、文化、社会等领域。于是，笔者结合正在开展的主题教育，写下评论《把防汛救灾作为主题教育的主战场》，受到各方赞扬，因为这一角度当时鲜有涉及。可见，新闻独家视角的产生，离不开对时政热点的理解与把握。新闻工作者不断提高学习力、理解力、领悟力，自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致，紧密结合党的政策方针进行宣传，做好舆论引导工作，这是独家视角产生的理论基础和实践源泉。

（二）原创评论

新媒体环境下，报纸相比于网络平台存在时效性降低、互动性不足、报道局限和偏向性等问题。尽管如此，传统报纸作为传媒的重要形式，仍然具有一定的优势，比如信息筛选、深度报道等，依然受到部分读者的喜爱和选择。报纸转型坚持突出评论的原则，就是因为在消息的时效性上比不过新媒体，在内容呈现上比不过新媒体的可视性和现场感。但新闻评论的深度和高度，是新媒体难以超越的，对新闻信息进行深层解读产生原创内容，这是技术手段难以做到的。因此，在重大事件报道方面，纸媒的核心竞争力就是打造评论精品。随着融媒体的纵深发展，纸媒坚持“内容为王”原则，就是要深入做好评论工作。称职的评论工作者，是报纸的代言人。当前，媒体普遍感到评论人员缺乏。因为稀缺，所以珍贵。这是纸媒内容转型的关键所在。评论工作者要具有明辨是非的能力、洞察社会的目光，能够透过错综复杂的社会现象，抓住事物的本质，正确地阐述党的方针政策，及时地分析各种社会现象，让主流价值观深入人心。

（三）真实性原则

有海量信息的融媒时代，新闻真伪问题不容忽视。过去信息的获取较为有限，在专业记者和“把关人”面前，新闻真实性还不被受众担心。如今，海量信息包围下，有大量真实的新闻报道，也有以讹传讹、虚假夸张的假新闻。面对复杂的信息来源，辨别真假成为了一种必要的技能。保证新闻信息的真实性是新闻行业的基石，是报纸编辑在工作中始终遵循的原则。报纸内容必须坚守事实，客观与公正地传递信息给公众，确保公众能够获得可信赖的新闻信息。报纸坚守真实性原则，就是着眼于内容呈现真实，加强现场新闻调查采访，不是机械地复述事实，通过对现实的观察和分析，用充足的证据将真实性原则融入到新闻作品中。追求真实性，要勇于直面问题，不能只满足于表面的真实，而要深入挖掘问题的本质，探寻背后的原因和影响，给读者一个真正有深度的视角，让他们能够从中获得一些新的认识和思考。

（四）新闻图片

新闻图片是报纸版面不可或缺的一部分，它能以直观的方式传达信息，激发人们的情感共鸣。与传统文字报道相比，新闻图片更加直观和具有感染力。当重大事件发生时，人们往往先看图片，然后才会阅读相关的文字报道。一张有力的图片能够捕捉瞬间的真实，展示事件发生的现场，留下宝贵的历史瞬间。一张精心拍摄的新闻图片能够胜过千言万语。因此，在报纸版面编辑过程中，常常图文并茂，它们能够简洁而准确地传达信息，为读者提供即时、直观的信息。然而，一个版面文多图少是常态，《经济日报》打破这种惯例，推出《视觉》专版，持续刊发，成为报纸内容转型一大亮点。整版大约七八张精美图片，配以少量文字说明，让读者眼前一亮，图片的视觉效果给读者留下深刻的印象，增加了读者黏性。新闻图片整版化，可以迅速吸引读者的眼球，激发他们进一步了解事件的兴趣，是报纸内容转型中成本低、效果好的重要方向。

（五）数据新闻

新闻可视化是一种有力的传播新闻的方式，它可以通过图表等形式将复杂的新闻内容以直观和易懂的方式呈现给读者。通过新闻可视化，读者可以更好地理解和消化新闻内容，提升阅读的体验和效果。目前，新闻可视化在报纸内容转型中扮演越来越重要的角色。其中，数据新闻是新闻可视化中常用的形式之一。数据新闻是一种利用数据分析技术和可视化手段来呈现新闻内容的新兴报道形式。报纸通过收集、整理和分析大量的数据，以图表、图像等形式展示，能够直观地向读者传达信息。随着计算机和互联网的普及，数据新闻得到了迅速发展，通过将数据以图表形式展示，读者可以更方便地理解数据的关系和趋势。例如，《经济日报》携手京东发布数据，采用整版报道消费数据，通过柱状图或折线图等丰富的图表来展示不同指标的变化情况，从而使读者更清晰地了解电商消费趋势和变化情况，成为读者爱看的版面之一。数据新闻不仅可以增加读者的阅读体验，使新闻更加直观简洁，更加生动有趣，还可以帮助读者更好地理解和分析新闻事件。

四、结语

总体看来，在媒介融合时代，传统的报纸行业面临着前所未有的挑战和机遇。为了适应时代的发展，报纸的内容必须进行转型。报纸以往主要通过印刷纸张的方式来传递信息，现在随着传播技术的迭代演进，人们获取新闻的方式已经发生了翻天覆地的变化。适应时代的发展，坚持“内容为王”原则，加强独家新闻的采集，打造评论精品，坚持真实性原则，才能把握报纸内容转型的本质，才能在激烈竞争中固本强基，守正创新，实现自身高质量发展。■

参考文献：

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（作者单位：工业和信息化部新闻宣传中心（人民邮电报社））

责编：刘纯友