新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新路径

王龙飞

【摘要】随着新媒体时代的到来，信息传播的速度和广度得到了前所未有的提升，这也为传统媒体发展带来了一定冲击。这一形势下，提高传统媒体新闻编辑的创新意识显得尤为重要。想要更好地适应新媒体时代的传播特点，就要充分利用新媒体平台拓宽传播渠道。所以，本文基于新媒体发展视角，分析了传统媒体新闻编辑创新的必要性，并提出了几点行之有效的创新路径，旨在为传统新闻媒体建立竞争优势作出贡献。

【关键词】新媒体；传统媒体；新闻编辑；创新

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.026

新媒体时代的主要特点是信息传播的速度快、范围广，受众参与度高。随着互联网技术的发展，人们可以通过手机、电脑等移动终端随时随地获取信息，而信息的传播方式也从传统的单向传播转变为双向互动传播。这使得传统媒体在新闻传播中的地位受到挑战，需要寻找新的发展路径。作为传统媒体的新闻编辑，必须通过不断创新来适应时代日新月异的变化。通过创新内容形式，以满足受众的多样化需求；同时，积极拓展新媒体平台，实现新闻传播渠道的创新。所以，本文对传统新闻媒体编辑的创新路径展开研究，无论对新闻编辑专业提升，还是传统媒体可持续发展来说，都有十分显著的现实意义。

1. 新媒体时代传统媒体新闻编辑创新的必要性

1.1 满足受众需求

互联网蓬勃发展背景下，人们获取信息的渠道不断增多，这也使得受众需求逐渐向多样化趋势发展。这一形势下，传统媒体新闻编辑想要更好地为受众服务，就要根据受众需求提供内容丰富、形式多样的新闻内容[1]。这就要求传统媒体新闻编辑必须具备创新意识，积极开发新的新闻内容和报道方式，以此来吸引受众注意力。例如：在新闻报道中采用视频、图片等报道方式，使整个新闻内容更加直观、生动，以此来满足受众需求。

1.2 提高传播效果

新媒体时代，信息传播速度达到了前所未有的程度，人们获取信息的方式和途径也发生了巨大变化，这也为传统媒体发展带来了巨大冲击。新闻编辑只有具备创新意识，时刻关注新媒体平台发展情况，并将直播、短视频等当下最流行的传播方式应用到新闻报道中，才能够充分做到与时俱进，继而将新闻内容以生动、有趣的形式呈现给受众，切实提高新闻传播效果[2]。另外，新闻编辑提高创新意识，还能够为受众提供定制化的新闻内容。如针对年轻受众，可以采用幽默风趣的新闻报道方式；针对专业人士，可以提供更加深入的行业分析，如此既能够满足受众个性化需求，也能够达到理想的新闻传播效果。

1.3 增强互动性

新媒体时代，受众对新闻的参与度越来越高。传统媒体新闻编辑需要加强与受众的互动，倾听受众的声音，了解受众的需求，提高新闻的针对性和实效性。如传统媒体新闻编辑可以通过微博、微信等社交媒体平台与受众进行实时互动，及时回应受众的问题和建议；或举办线下活动，邀请受众参与讨论和交流，也可以通过线上活动，如网络直播、在线访谈等方式与受众互动。这就要求新闻编辑必须具备较高的创新意识，并充分利用新媒体平台共享性、开放性优势，加强自身与受众的互动。

2. 新媒体时代对传统媒体新闻编辑提出的要求

第一，适应新媒体环境。新媒体时代，信息传播速度快、范围广，新闻编辑需要迅速适应这一变化，进而提高自己的工作效率和质量。同时，还要关注新媒体的发展趋势，不断学习和掌握新技术、新工具，以便更好地服务于新闻报道。第二，内容创新。在新媒体时代，新闻编辑需要具备较强的创新能力，以满足用户对多样化、个性化内容的需求。这包括对新闻选题的创新、报道形式的创新以及传播方式的创新等[3]。第三，数据分析能力。新媒体时代，数据已经成为新闻报道的重要依据。新闻编辑需要具备一定的数据分析能力，能够从大量的数据中挖掘出有价值的信息，为新闻报道提供有力支持。第四，互动沟通能力。新媒体时代，新闻编辑需要具备较强的互动沟通能力，能够与用户、其他媒体以及新闻来源保持良好的沟通，及时了解用户需求，提高新闻报道的针对性和实效性。第五，跨媒体整合能力。新媒体时代，各种媒体形式相互融合，新闻编辑需要具备跨媒体整合能力，能够将不同媒体的优势资源进行有效整合，提高新闻报道的传播效果。第六，专业素养。新闻编辑作为新闻报道的把关人，需要具备较高的专业素养，包括新闻伦理、法律法规等方面的知识。在新媒体时代，新闻编辑还需要关注网络伦理、网络安全等方面的问题，确保新闻报道的合规性和安全性。第七，协作能力。新媒体时代，新闻编辑需要与其他部门密切配合，形成良好的团队协作机制。这包括与记者、摄影师、技术人员等团队成员的协作，以及与其他媒体、政府部门等合作伙伴的协作。

3. 新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新路径

3.1 创新新闻内容和形式

新媒体时代是信息爆炸的时代，传统媒体新闻编辑想要做到与时俱进，就要报道时事热事和民生问题。这就要求新闻编辑必须具备较高的洞察力和敏锐度，能够从新闻事件中提取有价值的话题。同时，新闻编辑还要具备较高的判断力，可以从海量信息中筛选出既真实又有深度的内容。创新新闻内容和形式通常有以下几种方式：①利用多媒体手段。在新闻内容中加入图片、视频、音频等多媒体元素，丰富新闻呈现形式，提高受众的阅读体验。例如，可以使用数据可视化工具将复杂的数据信息转化为直观的图表，帮助受众更好地理解新闻内容[4]。②创新叙事方式。在新闻报道中使用情感化、场景化、故事化等叙事方式。如通过描绘生活场景、讲述发展背景等方式，从思想和心理上引发受众共鸣。③关注热点话题。新闻编辑要紧跟时事热事，及时面向受众报道社会重大新闻事件，并深入挖掘热点话题的有价值内容，以此来满足受众对信息的需求。④个性化定制。根据受众的兴趣和需求，提供个性化的新闻推荐服务。例如，可以通过大数据分析，了解受众的阅读偏好，为其推荐相关的新闻内容。

3.2 引入新兴技术手段

新媒体时代下，传统媒体想要建立竞争优势，就要积极使用各种新兴技术。所以作为新闻编辑，应充分了解各种新兴技术的功能和作用，并将其应用到新闻素材收集、筛选、分析等方面，以此来提高新闻报道的时效性、准确性和完整性。具体来说：①使用大数据技术。大数据技术能够帮助新闻编辑从海量信息中挖掘出有价值的内容。新媒体环境下，新闻编辑使用大数据技术对社交平台、网络论坛进行实时监控，可以迅速捕捉时事热点，并且大数据技术还能够根据受众浏览足迹等情况，精准分析受众的需求和兴趣，这对于提高新闻报道的针对性来说有积极影响[5]。②使用人工智能技术。新形势下，人工智能技术被广泛应用到新闻领域。以自然语言处理技术为例进行分析，作为典型的人工智能技术，能够帮助新闻编辑自动生成新闻摘要，进而提高新闻报道效率。或者使用图像识别技术，对新闻图片中的有价值信息进行快速识别和提取，可以进一步提高新闻报道的准确性和可靠性。③使用虚拟现实技术。虚拟现实技术可以优化新闻呈现方式，能够为受众提供更好的体验，使受众仿佛置身于新闻事件发生现场。在新闻报道中应用虚拟现实技术，最常见的形式是“沉浸式新闻”。也就是以观众视角为第一视角，使其能够亲身体验到新闻事件中所描述的实践或情境。这种新闻制作方式是虚拟现实领域的一个新兴领域，主要采用3D游戏和虚拟现实技术，为使用者创造一种“存在感”，使其能够亲身经历事件发生的过程。

3.3 创新新闻报道平台

新媒体时代下，传统媒体新闻编辑需要不断创新新闻报道平台，除了传统报道途径外，充分利用微信公众号、微博、抖音等方式拓展新闻传播范围，同时增强新闻传播的互动性。例如：新闻编辑可以通过建立微信公众号报道新闻。微信是人民群众广泛使用的一个热门平台，用户群体规模较大，并且可以为新闻编辑与受众沟通提供便利。使用该平台发布专题分析、新闻摘要等内容，可以吸引更多受众，并与受众建立密切联系[6]。同时，新闻编辑也可以将独家新闻内容上传到微信公众号，为建立新闻品牌奠定基础。再如：微博作为一个实时性强、信息传播速度快的平台，可以让新闻编辑及时了解热点事件，并迅速发布相关报道。此外，微博还提供了一个广泛的社交圈子，新闻编辑可以通过与其他用户互动，获取更多的信息和观点，丰富自己的新闻报道。此外，抖音作为短视频平台中的佼佼者，也为新闻编辑报道新闻提供了新渠道。将新闻内容制作成生动有趣的短视频，既能够吸引年轻受众，也能够达到化繁为简的目的，使新闻事件以受众更容易理解的方式进行报道和传播。并且短视频形式可以更好地展示新闻现场情况，有利于增强新闻可信度。

3.4 跨界合作

传统媒体新闻编辑需要积极与其他行业跨界合作，共同开发新型新闻产品和业务模式。具体来说：①与科技公司合作。新形势下的科技发展日新月异，大数据、云计算、人工智能等新兴技术被广泛应用到各行各业。作为传统媒体新闻编辑，必须积极与科技公司合作，通过智能化手段处理新闻内容，以此来提高新闻报道效果。例如：使用大数据技术挖掘受众喜好和需求，并为受众提供个性化新闻服务；或使用人工智能技术自动编辑并生成新闻内容，以此来提高新闻生产效率。②与互联网公司合作。当前，互联网已经成为人们收集和传递信息的主要途径。传统媒体新闻编辑想要实现可持续发展目标，就要主动与互联网公司合作。通过整合优质新闻内容，打造全新新闻平台，以此来吸引更多受众。此外，新闻编辑还可以尝试通过短视频、直播等形式拓展新闻传播渠道[7]。③与广告公司合作。传统媒体有一部分收入来源于广告播放。为了提高经济效益，新闻编辑应积极与广告公司合作，探索全新商业模式。如开展与原生广告、内容营销等广告业务，通过丰富广告创意，提高广告播放效果。还可以通过与广告公司的合作，实现新闻内容与广告的深度融合，为广告主提供更加精准的营销服务。④与其他行业合作。除了上述提到的科技公司和互联网公司外，传统媒体新闻编辑还可以与其他行业进行跨界合作，如与教育、旅游、文化等行业合作，共同开发具有特色的新闻产品。例如，可以与教育机构合作，推出针对学生和家长的教育类新闻资讯；与旅游行业合作，打造旅游攻略、景点介绍等特色新闻内容；与文化产业合作，推广传统文化、非物质文化遗产等新闻话题。

3.5 强化用户体验

作为传统媒体新闻编辑，还应通过优化新闻布局的方式提高用户体验感。具体可以从以下方面入手：第一，基于响应式设计方法，使新闻报道适应多种设备的屏幕尺寸。新时期，智能手机、平板电脑等移动终端设备广泛普及，并成为受众浏览新闻信息的主要工具。作为新闻编辑，想要更好地服务受众，就要采用响应式设计方法，使新闻信息在各种设备可以自动调整布局并完整呈现。第二，优化网站导航结构提高受众新闻浏览效率。站在受众角度来看，简洁明了的导航结构既便于操作，又能够提高浏览效率。所以新闻编辑在创新新闻报道形式的同时，要对新闻内容进行精准分类，将热门文章放在导航栏显眼位置，便于客户随时访问。此外，新闻编辑还可以使用面包屑导航来帮助用户了解当前所在的位置，并提供返回上一级页面的链接[8]。第三，优化页面加载。结合实践经验来看，网页加载反应速度越快，越能够提高受众满意度，同时可以减少受众等待时间。为了提高加载速度，新闻编辑可以优化网站代码，对视频和突破进行压缩处理，同时使用缓存技术减少服务器请求次数。争取提高加载效率，使受众快速获取新闻信息。第四，新闻编辑还可以通过提供个性化推荐和定制化功能来增强用户的参与感和忠诚度。通过分析用户的浏览历史和兴趣偏好，可以向用户推荐相关的新闻内容，从而提高用户的满意度和留存率。此外，还可以根据用户的反馈和建议，不断改进网站的设计和功能，以满足用户的需求。

4. 结束语

在新媒体时代，传统媒体新闻编辑需要创新内容形式，以满足受众的多样化需求。可以采用可视化方式呈现数据新闻，以增强新闻的直观性和易读性，利用社交媒体等平台与受众互动，了解受众的需求和反馈，为新闻编辑提供参考。同时，传统媒体需要积极拓展新媒体平台，实现新闻传播渠道的创新。可以在微博、微信等社交媒体平台上开设官方账号，发布新闻内容；与短视频平台合作，制作短视频新闻；开发移动应用程序，提供个性化新闻推送等。通过多渠道传播，提高新闻的覆盖面和影响力。此外，还要不断创新服务模式，以提供更优质的内容和服务。通过创新服务模式和新闻报道方式，切实提高受众的满意度和忠诚度。

参考文献：

[1]莫玉琼.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新发展路径探析[J].新闻研究导刊，2023，14（2）：172-175.

[2]张爱军.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新发展[J].新闻研究导刊，2021，12（18）：195-197.

[3]高天啸.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].科技创新导报，2021，18（7）：247-249.

[4]赵贤钰.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].西部广播电视，2020，5（10）：185-186.

[5]包蕾.浅析新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：172-173.

[6]丁芊文.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2022（12）：118-120.

[7]武勇鹏.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].采写编，2016（6）：63-64.

[8]张凤.论新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新发展[J].文渊（小学版），2021（5）：1675.