诗词文化类综艺节目的“出圈”

李静

现对诗词文化类综艺节目流行的原因进行探讨和分析。首先，对诗词文化类综艺节目进行简要论述。其次，探讨诗词文化类综艺节目流行的原因。一是常规性娱乐节目引发观众审美疲劳，观众对知识文化的需求增加；二是诗词文化内涵丰富，节目表现形式新颖，兼具观赏性与娱乐性；三是娱乐化包装水平高，新媒体助力诗词文化类综艺节目传播。最后，就如何推动诗词文化类综艺节目长期发展提出几点建议，一是明确节目主题，丰富节目内容；二是保持形式新颖，增强节目吸引力。

社会不断发展，文化娱乐节目逐渐成为电视台节目的重要形式之一。其中，《中国诗词大会》《经典咏流传》等一系列诗词文化类综艺节目作为一种集传统文化和现代娱乐元素于一体的节目形式，以传播中华优秀传统文化、弘扬中华民族精神为主旨，通过各种形式展现诗词之美，让观众在欣赏节目的同时感受传统文化的魅力。这不仅让诗词文化焕发出了新的生命力，还丰富了综艺节目的内涵，推动了综艺节目内容与形式的创新、演变。诗词文化类综艺节目如何在众多综艺节目中突出重围，并受到观众的关注与喜爱。本文将带着这个问题，探讨诗词文化类综艺节目流行的原因，并结合现状，提出推动诗词文化类综艺节目发展的建议，希望能够让更多人增进对中华优秀传统文化的认识和了解，促进传统文化的传承与弘扬，增强民族文化自信。

诗词文化类综艺节目概述

诗词是中国传统文化的瑰宝，承载着历代文人墨客的智慧与情感，具有丰富的文化内涵。诗词文化类综艺节目以影视媒介为载体，以娱乐的形式展现和传播诗词文化。这类节目不仅可以让观众在轻松愉快的氛围中感受传统文化的魅力，同时，也能够激发大众对诗词的学习热情。近年来，各平台推出了多档制作精美、内容丰富的诗词文化类综艺节目，如《中国诗词大会》《朗读者》《诗书中华》等，既有“重回古典”式，即重新演绎经典诗词；也有“诗意现实”式，即结合社会时事议题，呈现多样化的节目风貌。根据欢网大数据《2023年度文娱白皮书》发布的数据，在全网近500档综艺节目中，文化类节目播出体量位居榜首，收视表现亮眼。具体数据如下表所示。

通过以上数据发现，2022—2023年，我国文化类综艺节目数量显著增加。在推出的一系列文化类综艺节目中，大部分由中国中央电视台推出，其占比高达90%，凭借过硬的质量、丰富的内涵、多样的形式引发了收视狂潮。在多档诗词文化类综艺节目中，央视推出的《中国诗词大会》系列节目是当之无愧的收视王者。春节期间，《2023中国诗词大会》在央视一套的晚八点首播，央视十套在次日晚九点四十重播。根据CSM数据，《2023中国诗词大会》首重播观众规模达1.6亿人，收视率位列同时段专题节目冠军，节目播出期间获得微博综艺影响力榜文化类综艺第一名，斩获全网热榜热搜超30个。由此可见，诗词文化类综艺节目不仅受众规模庞大，并且引发了广泛的探讨，对弘扬中华优秀传统文化、增强民族文化自信具有重要意义。

诗词文化类综艺节目“出圈”原因

常规娱乐节目引发审美疲劳，观众对知识文化的需求增加

近年来，诗词文化类综艺节目备受观众喜爱，并且成为当下热门话题，出现这一现象的原因是多方面。从观众的角度来讲，一方面，常规性娱乐节目容易引发观众审美疲劳；另一方面，观众对知识文化的需求增加，这种转变不仅源于节目形式的创新，更反映了当代社会价值观念和大众生活方式的变化。

首先，有调查表明，观众观看文化类电视综艺节目主要是为了娱乐放松、消磨时间、拓宽视野、丰富知识。当今，在工作节奏明显加快且风气日益喧嚣浮躁的社会生活中，很多人的精神空虚感、焦虑感逐渐加重，他们希望能够通过娱乐的方式排遣、宣泄情绪。但传统的娱乐节目、娱乐方式已经不能满足人们对高质量文化的需求，此时，诗词文化类综艺节目凭借较高的知识价值和文化内涵填补了这一空白。与此同时，此类节目通过游戏、才艺、故事、互动等多样化表现形式，帮助观众减轻内心焦虑与孤独感，并直观地感受中华优秀传统文化的独特魅力。

其次，观众对诗词文化类综艺节目的喜爱也在一定程度上折射出了他们对知识文化的需求在不断增加。在快节奏的现代社会中，人们面对各种压力和挑战，渴望寻求心灵的慰藉。而诗词作为韵味悠长、意蕴深远的文化形式，能够引发观众的情感共鸣。与此同时，诗词文化类综艺节目以其优美的音乐、动人的诗词、有趣的互动环节等，让观众在欣赏节目的同时，感到愉悦和放松。因此，诗词文化类综艺节目“出圈”了。另外，诗词文化类综艺节目受到欢迎，折射出新时代观众对中华优秀传统文化价值的认同，通过观看诗词文化类综艺节目，观众能够学习到诗词的创作技巧、表达方式、意境营造等方面的知识，有利于提升自己的审美能力和文化素养，也有助于增强文化自信。

诗词文化内涵丰富，节目表现形式新颖，兼具观赏性与娱乐性

近年来，诗词文化类综艺节目备受瞩目，成为观众喜爱的节目类型之一。究其原因，主要是这类节目具有丰富的文化内涵，新颖的表现形式，且兼具观赏性与娱乐性，这使得诗词文化类综艺节目具有独特的魅力。

首先，诗词作为中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。诗词文化类综艺节目通过演绎经典诗词，向观众展示诗词背后的历史故事、人文精神、哲理思考等，让观众在欣赏节目的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。例如，《2023中国诗词大会》坚持以人民为中心的创作导向，将镜头对准平凡大众，紧紧围绕诗词如何观照当下生活、如何映射万千心灵，凝聚时代共识、鼓舞团结奋斗展开创作，讲述大众“与诗词结缘”的真情故事，以诗词之美传承和弘扬中华优秀传统文化，在生活中见气象，于平凡中见精神。

其次，诗词文化类综艺节目采用现代娱乐元素与传统诗词相结合的方式，将诗词与音乐、舞蹈、戏剧、游戏等多种艺术形式相结合，使表现形式更加新颖、有趣、富有创意，吸引观众的注意力。同时，这些节目还注重与观众的参与和互动，通过各种形式鼓励观众参与节目，增强观众的参与感和互动性。例如，《2023中国诗词大会》更新四团设置，家庭团升级为亲友团，邀请更多因诗结缘的诗友携手参与，让紧张激烈的竞赛比拼成为全国诗友切磋技艺的嘉年华。非遗技艺尽显诗词意境。18位民间出题人用精湛的手艺为《2023中国诗词大会》营造了别具创意的诗词意境。其中，既有蜡染、打铁花、琉璃烧制等非遗技艺，亦有煎饼花、地面彩绘、羊毛毡等接地气的才艺展示，堪称高超技艺与精彩诗意的奇妙之旅，使观众更加直观地感受中国文化的独特魅力。

最后，诗词文化类综艺节目通过精心策划和制作，在保证节目文化内涵的同时，也注重节目的观赏性和娱乐性。节目的主持人和嘉宾通常是具有一定影响力和知名度的明星或专家。在节目中，他们以朗诵古诗、吟唱经典之作等形式，重新诠释古代诗词，为诗词节目注入现代元素，使得诗词不再只是枯燥的文字，而是充满生命力和情感。同时，节目还会设置各种趣味性十足的游戏环节，通过互动、竞技等形式，吸引观众的注意力，增加节目的娱乐性和互动性；也会增加布景、音乐等元素，营造浓厚的古风氛围，让观众仿佛置身于古代文人雅集之中，增强了观众的沉浸式体验感。

娱乐化包装水平高，新媒体助力诗词文化类节目传播

诗词文化作为中华优秀传统文化的瑰宝，一直以来都承载着中华民族深厚的历史文化内涵。如今，诗词文化类综艺节目受到观众的喜爱，并且成为大众娱乐生活中不可或缺的一部分。诗词文化类综艺节目的“出圈”，一方面，要归功于其精美的制作及深刻的文化内涵；另一方面，要归功于高水平的娱乐化包装以及拥有强大传播优势的新媒体平台。

首先，诗词文化类综艺节目的娱乐化包装主要体现在节目形式和表现方式上，此类节目通常采用轻松幽默的表达方式，在诗词文化中加入娱乐元素。例如，将传统诗词与流行音乐相结合，设置互动环节，增强舞台效果，让观众在欣赏中快乐学习，实现了教育和娱乐的有机结合，在轻松愉快的氛围中感受诗词的魅力。同时，节目通过设置互动游戏、线上投票等环节，引导观众积极参与，增加其趣味性，提高其参与感，拉近了观众与节目之间的距离，打破传统节目的单向传播模式，实现了与观众的互动交流。以《经典咏流传》综艺节目为例，该节目采用现代音乐元素与经典诗词相结合的方式，邀请多位知名歌手和音乐人共同演绎经典诗词，通过加入现代音乐元素和编曲技巧，赋予经典诗词新的生命和内涵。这种传承与创新相结合的方式，既保留了经典文化的精髓，还增强了诗词文化的时代感，符合现代社会的审美需求，更容易被现代大众所接受，有利于经典文化的传播和推广。

其次，以往的诗词文化类综艺节目通常在电视台的黄金时段播出，受众范围相对有限。而随着新媒体技术的发展，诗词文化类综艺节目通过微博、抖音、哔哩哔哩（B站）等新媒体平台播放，可以获得更广泛的受众。特别是年轻人，他们可以在手机上随时观看、分享诗词文化类综艺节目，促进了诗词文化的传承和弘扬。同时，新媒体的互动性也为节目增添了新的可能性，观众可以参与讨论、评论，形成了一个互动交流的平台。以《中国诗词大会》为例，该节目之所以能够引起强烈轰动，除了与出色的主持人、资深的嘉宾、优秀的选手有关外，还与新媒体平台密切相关。在决赛之后，不论是微博、微信等社交平台，还是网络媒体、主流视频网站，以及抖音、快手等网络平台，都通过“热门话题”“短视频”的方式进行传播，极大地提高了《中国诗词大会》节目的网络影响力，为人们了解和观看《中国诗词大会》提供了重要渠道。

诗词文化类综艺节目的长期发展

明确节目主题，丰富节目内容

诗词文化类综艺节目将传统诗词文化与现代娱乐元素相结合，既传承了传统文化，又满足了现代观众的审美需求。为避免综艺节目过度娱乐化，并实现传承和弘扬传统文化的目标，制作人在打造诗词文化类综艺节目时，应明确节目主题，丰富节目内容。

首先，明确节目主题是打造成功综艺节目的基础。在制作节目时，节目主创团队应该明确节目的核心主题，以诗词为核心，围绕诗词的创作、鉴赏、传播等进行节目策划，如经典诗词解读、古诗词大赛等。同时，在选择主题时要符合时代背景和大众喜好，让观众能够在其中产生共鸣，从而提升节目影响力。

其次，丰富节目内容。诗词文化类综艺节目应该注重传递正能量，传承中华优秀传统文化，弘扬积极向上的价值观。在节目的制作过程中，应该注重内容的真实性和客观性，避免低俗化以及过度娱乐化。同时，节目主创团队应注重将诗词文化与现代元素相结合，激发观众对传统文化的兴趣，引导他们感受中国诗词之美。

保持形式新颖，增强节目吸引力

创新是诗词文化类综艺节目长期高质量发展的根本保证，只有不断创新、丰富节目形式，提高节目吸引力，才能够让诗词文化在当下焕发新的生机，在观众心中呈现一片诗意的花园。

首先，打破传统界限，创新节目形式。传统的诗词节目往往以朗诵、讲解为主，形式较为单一，容易让观众产生审美疲劳。因此，在未来节目创作中，可以尝试将诗词与音乐、舞蹈、戏曲等元素相结合，打破传统界限，创新节目形式。通过跨界融合，不仅可以让古典诗词焕发新的活力，也能引起更多年轻观众的关注。

其次，强化节目互动，提高大众参与感。互联网时代，互动性已经成为综艺节目的重要特点。节目主创团队可以利用直播、视频连线等方式，与观众进行互动。例如，邀请网友参与节目策划、设置互动环节等，让观众真正成为节目的参与者和共同创作者。

最后，挖掘文化故事，引发情感共鸣。诗词有着深厚的历史文化底蕴和感人的故事，这些故事可以成为节目的灵感来源。通过挖掘背后的故事，讲述诗词作者的人生经历和情感历程，可以使节目引发情感共鸣，触动观众的内心。

综上所述，诗词文化类综艺节目通过寓教于乐的方式，让更多人了解和喜爱诗词，既有助于传承中华优秀传统文化，也有助于培养大众的文化素养，增强民族自豪感及民族文化自信。新时代下，希望创作团队及行业从业人员能够增强责任意识，以传承和弘扬中华优秀传统文化为己任，以提升民族文化自信为宗旨，积极探索文化传播途径，创新和优化诗词文化类综艺节目，使中华优秀传统文化随着节目的热播实现知名度与影响力的全面提升。

（作者单位：西安培华学院传媒与设计学院）