AR智能场景应用的中医药文创设计

王贺楷 易东平 吴玉冰

摘要：中医药文化源远流长，体现中国文化软实力，是中华文明之瑰宝，中医药文创更能推动中医药文化传播并创造经济价值。以AR智能场景应用助力中医药文化传播，在AR智能场景应用与中医药文化创意产业跨领域结合提供理论探讨，并基于AR智能场景应用的中医药文创产品进行设计。

关键词：中医药; 文创;AR智能; 文化传播

党的二十大报告中指出“激发全民族文化创新创造活力”[1]。中医药文化作为中华文明之瑰宝，中国重要软实力组成部分之一，中医药文化创意产业具备中医药文化创新的文化价值，同时也创造了新的经济价值[2]。中医药文创与AR智能场景应用相结合，以数字时代方式激活中医药文化新的活力。

一、AR智能场景应用

（一）AR智能技术概述

AR智能技术即是增强现实（Augmented Reality），又名扩增实境。AR智能技术将虚拟数字元素融合在现实的物理环境中，从而在空间上增强了物理世界。AR智能技术是实现虚拟世界、数字物品和人进行多模式交互的新兴技术。AR智能技术的媒介为新型电子设备，其将难以在现实世界中体验到的实体信息进行科技模拟及仿真具象，通过AR设备，虚拟信息内容得以在真实世界中有效应用，实现真实环境和虚拟物体在同一个空间中存在，实现超越现实的感官体验。

（二）AR智能场景应用及适用情形

AR智能技术的应用，通常采取头戴式设备取代用户的视图以达到在真实世界中显示图像“替代”现实世界。在国际市场中，AR正成为一种国际趋势，Roblox上市，美国Facebook公司更名为Meta，谷歌和微软等世界科技公司正研发相关AR设备。

相较于以往计算机设备，AR智能是真实世界与虚拟世界的信息集成，其具备一定的实时交互性，是三维尺度空间中的虚拟物体展现。基于这种特性，AR技术可广泛应用到军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域。在 开发、数据模型的可视化、虚拟训练、娱乐与艺术等领域具有广泛的应用，特别是在医疗研究与解剖训练、精密仪器制造和维修、军用飞机导航、工程设计和远程机器人控制等领域[3]。

二、AR智能场景应用下中医药文化文创

（一）中医药文化创意产业

中医药文化传承千年，经久不衰，作为祖国优秀传统文化的重要组成部分，亦是中医药事业的根基和灵魂。中医药文化创意产业是依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀，创新研制的中医药文化的文创产品[4]。其对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过开发、运用并借助现代科技手段产出高附加值产品来提供文化价值和经济价值。

中医药文化创意产品以“文化”“创意”为价值诉求，浓缩文化精髓，使文创产品具备了灵魂、生活性及艺术性。中医药文化创意产品是对中医药所具有的文化底蕴和精神内涵进行解读、提取、设计而成的创意产品，具备中医药文化特色提升产品附加值的同时，符合了追求“国风”的年轻人消费观念，不止具备经济价值，也能够满足人们物质文化需要。

文创产品应在对中医药文化自有特色资源开发的同时，同时兼顾美观、实用、时尚、舒适等多个维度，包括图案、材质、器型等都应当进行多层次的开发[5]。随着健康中国建设的逐步深入，将大健康、治未病等养生理念嵌入文化创意产品开发可望成为中医药文化传播新的发力点，同时契合国家政策，满足人民健康需要以及谋求经济发展。

（二）AR智能场景应用下文创前景

国务院的关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施中指出：鼓励开发具有教育需求、文化内涵等特点的文化创意产品包括数字创意产品。中医药文化亟需更多元、创新的传播推广方式。AR智能场景应用随着科技进步具备了走向大众化的条件，其可基于文创产品实物与数字中医药文化更好结合，是普及、传播和发展中医药文化的新思路。 AR场景应用作为一种新颖的方式，引发使用者对于中医药文创产品的关注与兴趣，

中医药是“打开中华文明宝库的钥匙”，AR智能技术将中医药文化资源进行挖掘、整理创作为AR文创产品或者是衍生产品的形式，可满足人们的精神需求和养生保健需求，都将促进中医药文化产业的发展，对于造福全人类具有重要意义。

三、AR智能场景应用下的文创设计

目前绝大部分AR技术通过第三方软硬件实现，如某玩具公司通过APP扫描玩具不同部位具象故事情节，某家居公司通过APP模拟家居来具象家具，某服装品牌衣服通过镜子具象服装效果。AR技术具有其独特的趣味性、体验性、观赏性、功能性[6]。其与中医药文创产品相结合从而实现产品自身价值以及附加更多价值。

（一）实体文创产品与线上AR场景应用

实体文创产品通常是指经过设计和制作，以传统手工艺为基础，运用创新思维，融入现代元素，创造出具有文化艺术价值、审美价值和实用价值的产品。这些产品往往具有独特的外观和质感，能够满足人们对于美的追求和文化内涵的欣赏。然而，在现代社会中，消费者对于产品的要求已经不再是单纯的美学和实用，他们需要一种更加互动和体验的方式来体验产品。因此，线上AR场景应用成为了一个非常好的解决方案。

实体的中医药文创产品与AR场景应用相结合，人物、书籍、药材、笔记等特定实体通过AR技术的独特场景应用附加，使用者通过点击屏幕上的虚拟按键与虚拟产品模型实现互动娱乐效果，实现将画面中的特定人或物进行互动。展示当前文创模型中所蕴含的中医药趣味故事、健康养生知识以及中医药文化传播等内容，通过AR技术应用于实体文创产品上，可以将虚拟世界与现实世界进行良好的结合，增强消费者对于产品的体验感和参与感。

（二）AR智能场景应用下文创产品附加价值

AR智能场景应用可以将文创产品转化为一种更加智能化的产品，增加其时尚性和科技感，吸引更多年轻消费者的目光和购买欲望。AR技术还可以帮助使用者更好了解产品制作过程与文化内涵，增强使用者对于产品的信赖和品牌忠诚度。

通过AR智能场景应用，中医药文创产品可以呈现出更加丰富和多元的产品形态和体验模式。例如，在中医药文创产品的包装材料上或者附加的宣传手册上加入AR二维码，使用者只需要通过扫码就可以进入一个虚拟场景或者漫游游戏中，体验中医药产品的各种元素和场景，扩大产品的使用范围和用户群体。此外，AR技术还可以帮助中医药文创产品实现功能互动和社交共享，例如在文创产品上添加社交功能，用户可以通过AR技术与其他人互动交流，讨论产品的使用心得和故事，提升产品的社交价值和影响力，基于此，AR智能场景下的中医药文创产品在具备交互功能同时，其同样注重于打造用户在使用过程中的情感体验，无论是构建沉浸感的历史故事场景或与人生经历相似的情节，以引发用户情感共鸣和情感体验，通过高技术和高情感的融合带来沉浸式的体验享受，相较于其他文创产品，中医药文创更具深度和广度。通过产品联系到中医学知识，进而了解各类中医药文化常识，提升文创在知识传播与科普层面的效率。随着产品的逐步丰富，通过系列产品系统性的构建中医药文化知识体系，从而达到寓教于乐的目的。

四、AR智能场景应用的中医药文创设计案例

（一）打造AR智能场景中的中医药文化园

中医药文化内涵丰富、体系宏大，可以建设以区域人文为IP的文创产业。以湖湘中医为基础蓝本，构建数据库和客户端采用3D建模设计配合软件制作，打造一款基于摄影技术的手机端APP，结合AR技术的图片识别和Unity3D构建中医药文创模型库，并内置中医药文化知识库查询系统，最终打造以AR智能场景应用为基础的中医药文化园，给用户带来中医药实体产品、线上图文、AR数据3D建模欣赏的沉浸式体验。系统开发的实现流程主要包括“中医药文创产品设计—中医药数据库构建—中医药3D建模—物体识别捕捉—数据库匹配—基于AR技术现实场景增强”。

以中医药某味药材文创产品为例：采用三维重建技术对产品进行模型重建，对文创产品进行不同角度的照片截取，导入至三维重建软件中进行合成，通过软件分析不同照片机位产品的特征得到真实的三维模型，APP端进行扫描查询时将得到文创三维立体的同时，又会得到相关药材的药用部位，性味功效以及推荐的药膳养生方案，扫描也会得到图文故事或者是交互动画，包括但不限于教学药膳制作，并在扫描结构后设置使用者评价系统以评定内容质量、满意度等，以药材为例构成如表所示系统模型。

（二）AR数字虚拟人构建并开发相关产品

AR智能场景应用作为现实世界的延伸，标志着虚拟世界逐步走入现实，意味着新的一种生命形态诞生——“虚拟数字人”。医圣“张仲景”为东汉末年人，医圣曾任长沙太守，所著《伤寒杂病论》被誉为中医经典著作，在此基础上，以医圣为蓝本进行多版本角色刻画，包括但不限于从写实、夸张、Q版3D模型制作，并建立模型动作模组录入数据库，用户可以从不同角度使用APP端投射“医圣”，呈现仲景的人物介绍，生平故事，著书方剂等科普宣传由“医圣本人”娓娓道来，并在特定方位增添AR交互，通过点击、晃动、手势操作深入了解有关医圣的一生，亦通过语言模块配合智能与“医圣”面对面交谈。

《伤寒杂病论》中方剂被后人整理总结成富含地域色彩的《长沙方歌括》，以《伤寒杂病论》每一个条文、方剂为蓝本，赋予数字拟人化，条文中的证候特点通过AR拟人形式表现讲解。或是以《长沙方歌括》中方剂赋予美学价值，可在亚力克材料上形成固定图案，并导入AR数据库，APP端扫描，“医圣”模拟人将相关条文的图文演绎或视频科普；在AR技术中附加上知识价值与互动，形式多样。并在APP端设置有相应自我反馈机制，不断完善。

（三）AR智能场景特殊设备研发

在实现AR智能场景应用技术中，硬件设施也尤为重要，针对不同群体，可提出以下几种便携式AR智能设备使用：中药材识别器：用户可以使用AR智能设备扫描中药材，系统将自动识别该种中药材并提供详细的功效、使用方法等信息，帮助用户更好地理解中药材的作用。中医穴位指引器：用户可以使用AR智能设备扫描身体部位，系统将自动识别该部位穴位并提供中医经络知识和按摩指导，帮助用户缓解身体不适。药膳菜谱生成器：用户可以使用AR智能设备扫描食材，系统将自动生成适合自己体质的中药菜谱，帮助用户更好地保健养生。中药药膳交互式制作工具：用户可以使用AR智能设备在虚拟场景中体验中药药膳的制作过程，了解中药材的使用方法和配伍原理，进一步提高中医药文化知识。中药材交易市场：用户可以使用AR智能设备进入一个虚拟的中药材交易市场，在里面购买、交易中药材，同时还可以在虚拟市场中了解到最新的中药材市场行情和价格趋势，帮助用户更好地做出中药材供需的决策。

五、小结

AR智能场景应用作为新兴技术，为越来越多人所知，国内外大中企业不断研发基于AR智能场景应用的相关配套产品，AR技术所具备热度话题与互动体验的优势，在中医药文创上跨领域实现中医药文创产品与AR智能场景融合，在虚拟现实中寻找中医药文化传播的落脚点，开发实用而富有新意的文创产品，焕发中医药文化新生命色彩的同时，大大提高文创中蕴含的中医药文化传播效率，将独具中医特色的中医养生理念嵌入文化创意产品开发，提高产品附加值，更好契合健康中国战略目标。

中医药文化浩如烟海，以AR智能场景应用开发文创产品前景广阔，但是目前市场尚缺乏相关产品以及用户反馈，中医药文创产品开发任重道远，仍需越来越多的人才参与，还需要我们不断思考与尝试。

参考文献：

[1]新华社.习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].[2022-12-2].

[2]杨玉赫，于钦明，李陈雪，等.中医药文化创意产业的研究现状及对策建议[J].卫生软科学，2023，37（05）：16-20.

[3]钟合. 把握AR技术的六大应用趋势[N]. 中国信息化周报，2023-02-27（014）.

[4] 魏浩浩 . 品味·文创盛宴[J]. 走向世界，2018（2）：76-79

[5]王宇.中医文创开发：已上路，待提升[J].现代视听，2019（12）：84.

[6]刘卓. 基于AR技术的云南扎染数字化文创产品开发研究[D].云南艺术学院，2021.

基金项目：湖南省大学生创新创业训练计划项目“基于中医药博物馆的文创产品设计研究”（项目编号：S202010541004X）

作者简介：王贺楷（2001—  ），男，汉族，山东兖州人，本科在读，研究方向：中医养生文化传播。

*通讯作者：吴玉冰（1983—  ），男，汉族，湖南长沙人，硕士，讲师，研究方向：医史文献。