数字化技术赋能河南红色文化传播

胡彬

在“互联网+”时代背景下，依托数字技术为河南红色文化的持久传承与弘扬赋能，能够有效助推河南红色文化内在辐射力与外在影响力扩大，促进河南地区文化产业与河南省经济实现高质量发展，最终为高效建设现代化人口大省、促进河南省现代化发展程度加深开辟出全新的路径。为此，有关部门应积极引进先进的现代传播技术，针对河南红色文化开展数字化传播工作，切实为河南省持久稳定发展提供助力。

依托创新驱动发展这一战略指引，相关从业人员应密切结合河南省经济实际发展状况与文化强省方面的建设工作开展实况，积极学习习近平总书记就红色文化提出的重要观点，深入把握“互联网+”时代发展特征，持续吸收其他省份传播红色文化的先进经验，积极探索数字化传播的基本途径，切实促进河南红色文化实现高质量传播。

河南红色文化的基本内涵

河南红色文化是中国红色文化的重要组成部分，是工农革命领袖在带领当地人民开展长期性革命斗争、举办重大革命会议、构建战略性革命根据地的过程中遗留下来的珍贵的实物文化遗产和精神遗产。伴随马克思主义在中国的传播，众多革命先烈奋勇向前、前赴后继，为国家发展谱写了光辉瞩目的篇章，为子孙后辈留下了大量极具纪念意义的宝贵遗迹和遗物。中华人民共和国成立以来，尤其是改革开放至今，中原大地范围内还掀起了一阵强化开展社会主义建设工作的风潮，同样也涌现出许多值得后世传承、学习的时代化工作成果。

河南红色文化的主要特点

现如今，河南省内存留的革命遗址和遗迹十分丰富，按照存在形态可以分成文物资源和文化资源两大门类。

内涵深刻，极具传承性、创新性

河南省在发展过程中始终厚植中原文化，坚定不移地将马克思主义作为前进指南，彰显了当地人民良好的精神风貌。河南红色文化具有较强的开放性与包容性，是基于马克思主义形成与发展而成的，内涵深刻，并且极具传承性、创新性。

基因组成丰富多元，分布形态呈点状与面状

迄今为止，河南红色遗址以及遗迹分别衍生自河南省历史发展变迁的各个时段，而红色文化在不同历史时期以不同的面貌呈现。河南红色文化历经岁月的洗礼，其基因呈现出极强的多元化特征。在文物资源方面，河南省既有被唤作“将军县”的革命老区新县，又有被唤作“小延安”的中原地区革命摇篮确山竹沟，还有包括郑州二七塔在内的诸多历史发展或变迁的产物；在文化资源方面，既有在修建红旗渠的过程中凝结成的红旗渠精神，又有务实肯干的愚公移山精神，还有敢作善成的焦裕禄精神。从宏观层面看，河南红色文化的分布形态呈现出较强的分散性以及局部集中性。

对河南红色文化进行数字化传播的具体举措

坚持围绕传播内容守正创新，积极打造“线上+线下”协同渗透传播模式

1.巧用数字技术开发新型红色文化产品

当前，运用数字技术开发红色文化产品已经成为大势所趋，这样可以为红色文化的创造性转化和创新性发展提供更多机遇。在此背景下，有关部门需要借助5G技术、AR技术、VR技术、XR技术等新兴数字技术对既有红色资源进行数字化转化，以受众体验为中心，向外传播更多内容，确保开发出的红色文化产品能够赢得受众的喜爱。

具体而言，可以应用AR技术将虚拟影像叠加在纪念馆内部，以此对历史内容进行深层次拓展；也可以应用VR技术，使广大受众借助相关穿戴设备沉浸式观看与革命故事有关的虚拟影像。总之，新兴数字技术的应用可以助力河南红色文化实现立体式传播，从而优化受众体验。长此以往，广大受众既可以较为直观地了解与历史事件有关的史实资料，又可以置身于虚拟环境之中，亲身体验事件发生时的氛围，进而深入了解红色文化。

例如，坐落于江西省井冈山市的井冈山革命博物馆积极顺应时代发展趋势，依托文化和新兴数字技术相结合的形式，构建了和谐健康的红色文化传播格局，开发出了包含馆藏文物展示与VR探索游戏在内的诸多App；同时，井冈山革命博物馆借助3D展示形式、AR互动形式等增强了受众的体验感，受众因此得以深层次地了解了特定时间段内发生在井冈山的壮烈斗争故事，进而助推红色革命精神在当今时代逐渐深入人心。

2.打造“线上+线下”协同型传播模式

依托新兴数字技术开发高质量红色文化产品，具体可以从以下两方面采取行动。其一，构建数字类展馆，促使云展览类传播趋势形成。构建数字类展馆能够有效突破传统革命展馆在开展传播工作方面面临的时间限制和空间限制；运用5G技术和虚拟现实技术则可以有效吸引受众对红色文化进行深层次探知。基于上述建设，受众可以在通过扫描二维码识别遗存图像并进行智能定位时，配合移动终端设备了解数字类展馆的内部资源，从而获取内容丰富、类型多元的革命故事，进而借助社交平台进行内容分享和二次传播。其二，将历史革命故事作为素材，对不同类型的文化创意产品进行延伸创作，助力河南红色文化相关资源实现影视化呈现、数字化呈现、漫画化呈现与游戏化呈现。此类数字产品既有较强的娱乐属性，又有较强的传播属性，在历经广泛传播之后，势必会吸引更多受众的关注，从而增加实体场馆的人气。另外，受众在线下观看海报及地推信息，也能对数字产品有更多的了解，进而购买相关文创产品。通过这样的方式，河南红色文化可以实现线上线下联合传播，在一定程度上增强社会影响力。

创新河南红色文化配套IP产品，打造跨行业传播网络

1.深层次挖掘红色文化特有精神内核，积极孵化红色文化IP

其一，相关职能部门应预先细化梳理红色文化的特有核心信息，明确不同红色文化资源的来源及独特内涵，为红色文化IP的顺利孵化奠定良好的基础。在此基础上，相关职能部门应当运用新兴数字技术设计IP衍生品，创新文化呈现方式，最大化激发红色文化的附加价值，提升其传播活力。其二，相关职能部门应当将河南地区的诸多红色文化IP联合起来，助力其实现集群式发展；同时，要联合多方力量对外讲好红色文化的相关故事。

2.着力打造健全的传播网络，促进多个行业联动发展

如果某一个IP实际对外展现的文化影响力无法突破行业界限，未呈现出长期性、跨领域性赋能能力，便不足以被称作“超级IP”。自对IP进行孵化到促进IP快速成长再到将其运营为“超级IP”为止，整个过程都与借用相关红色文化符号进行广泛跨界融合有关。为此，关联性职能部门必须积极推动河南红色文化及其相关IP与影视行业、动漫游戏行业、戏剧表演行业相结合，着力开发出更多具有传播意义的影视类作品、戏剧类作品、严肃游戏类作品、动画类作品、漫画类作品等。

除此之外，河南红色文化及其相关IP也应当与旅游产业、服装产业、餐饮产业等相结合，表现出更强的跨界传播力与影响力，以便有效突破传播方面的圈层桎梏，广泛吸引受众。

具体而言，相关职能部门应当依托开发出的数字游戏为受众呈现革命过程，以便受众获得沉浸式游戏参与体验，助力受众在游戏世界中深切体会河南红色文化的无限魅力。此类严肃而又不失趣味的游戏形式既可以提高河南红色文化的内容附加值，又可以为河南红色文化及其相关IP扩大社会传播覆盖面提供助力。同时，相关职能部门也可以密切围绕河南红色文化及其相关IP对吉祥物、展品、手办、旅游纪念品等各类衍生产品展开精细化设计，将红色文化符号以全新的形式呈现在衍生产品上，为产品注入更多文化内涵。相关职能部门还可以依托革命纪念馆具有的“第二课堂”育人优势，组织开办类型多样的体验类研学宣教活动，以培养当代学子坚韧不拔、敢于拼搏、甘于奉献、不畏艰难的时代革命精神。

助力各类传播媒介相互融合，构建全媒体传播矩阵

1.助力新旧媒介相互融合

新时代背景下，民众普遍置身于新媒体语境中，信息接收与筛选方式变得丰富而多元。考虑到传统媒体的社会影响力正在日渐减弱，要想留住受众，相关职能部门就必须在传播河南红色文化时合理运用各式各样先进的新媒体技术手段。

当前，河南红色文化传播运用的媒介主要包括官方微信公众号、地方广播电视台、报刊等。为顺应时代发展趋势，相关职能部门必须及时拓宽传播渠道。具体而言，相关职能部门可以积极注册并运营官方微信公众号、官方视频号、微博官方账号、哔哩哔哩官方账号、快手官方账号等，助推河南红色文化实现广泛传播。

此外，相关职能部门还应有效运用人工智能、移动互联网等技术，确保信息以更具针对性、差异性的形式展现出来，适应当下的分众化传播趋势，着力推动信息传播实效增强。在传播河南红色文化的过程中，有关部门应聚焦促进新旧传播渠道融合发展、优势互补，凭借交互式传播方式促进媒介融合，以便受众充分参与其中，打破传播圈层桎梏，最终取得良好的传播实效。

2.打造全媒体传播矩阵

促进媒体融合的终极目标在于构建全媒体传播矩阵，然而，这一目标的达成离不开众多媒体平台保持一体化与系统化运作。因此，在传播河南红色文化时，相关职能部门需要积极组建媒体运营管理团队，以官方媒体为核心，自内而外向各流量平台延伸，打造具有多重生成性的红色文化内容输出与传播体系。另外，相关职能部门还需要基于传统媒体具备的优秀传播基因和新媒体具备的智能化传播特性，在明确传播内容和传播受众的基础上，筛选出最合适的传播媒介，着力打造运行最高效的媒体组合，以此对河南红色文化展开多层次、多角度、全覆盖的传播，促使传播渠道更加丰富多元，传播对象定位更具精准性与高效性，传播内容更具场景化特征，传播工作实效实现最大化。除此之外，官方媒体还需要积极联系各大社交媒体平台，协同多方共同对红色文化展开二次创作和多平台联合传播，充分发挥不同主体的传播优势，以此实现对河南红色文化的“现象级”传播。

综上所述，当前的互联网技术、云计算技术、物联网技术、大数据技术、人工智能技术、区块链技术等与文化资源的融合仍处在初期阶段。对河南红色文化与数字技术融合的具体路径和模式进行剖析，有助于积累数字化传播经验，从而为推动河南红色文化实现高质量传播、河南区域经济实现高质量发展奠定良好的基础。对河南红色文化数字化传播进行分析，既能在一定程度上贯彻落实国家关于发展革命老区的相关要求，又能从某种层面促进河南省旅游业的可持续发展。从全国范围看，河南红色文化具有一定的典型性与代表性，因此，本研究所得出的可复制、可推广性经验能够被推向全国各地，继而为红色文化的数字化、信息化与智能化传播与利用提供重要的理论参考。

本文系2022年河南省哲学社会科学规划高校思想政治理论课研究专项项目“自媒体视角下河南红色文化资源融入高校思政课教学研究”（项目编号：2022ZSZ079）的阶段性研究成果。

（作者单位：漯河医学高等专科学校）