乡村自媒体短视频助力乡村农业发展

张曦予

乡村农业是国民经济的基础，对于国家稳定和经济增长具有重要作用，而数字化时代，自媒体成为信息传播的重要渠道。鉴于此，现结合当前乡村农业信息传播与市场推广的需求，深入分析乡村自媒体短视频在农业发展中的作用，系统论述乡村自媒体短视频促进农业品牌价值提升、扩大乡村农业市场影响力及加速完善乡村农业产业链条的策略，以期为挖掘乡村农业发展潜力提供一定的理论基础和参考。

乡村自媒体短视频是指乡村地区利用短视频平台进行信息传播，使用现代科技展现乡村风貌，为乡村农业的发展注入了新的活力。但长期以来，由于信息传播不畅、市场推广方式有限，许多优质的乡村农业资源并未得到充分展示和利用。而乡村自媒体短视频的兴起，为乡村农业提供了一个全新的展示平台，如何更好地利用自媒体短视频促进乡村农业发展，成为亟待解决的问题。

乡村自媒体短视频在农业发展中的作用

可高效呈现乡村农业特色

自媒体短视频以直观、生动的形式，能够迅速捕捉并展示乡村农业的多样性和独特性，不仅能够清晰地展现农田景观、农作物生长状态，还能深入展示农产品加工流程和乡村文化，从而为观众提供一个全方位、多角度的乡村农业画卷。这种呈现方式极大地增强了观众对乡村农业的认知和兴趣，有助于提升农产品的市场知名度和竞争力。同时，乡村自媒体短视频可以充分展现乡村风貌和农业活动的季节性变化以及地方特色农产品的种植、收获和加工过程，能够提升消费者对农产品的信任感。而自媒体短视频的传播速度快、覆盖面广，能够快速将乡村农业的特色信息传播给更广泛的受众，为乡村农业的品牌建设和市场推广开辟了新的渠道。

可扩大农产品的市场影响力

自媒体短视频可生动地展示农产品的品质、特点和产地环境，以及农产品的外观和新鲜度，从而增强消费者对农产品的认知和兴趣。因此，乡村自媒体短视频可以显著提升农产品的市场知名度和美誉度。而乡村自媒体短视频凭借自身的优势，能够快速将农产品的信息传递给更广泛的受众，这种传播方式突破了地域限制，使得各地的消费者都能了解乡村农业的优质产品。同时，自媒体短视频还能与电商平台相结合，为消费者提供便捷的购买渠道，从而促进农产品的销售。此外，乡村自媒体短视频还能帮助农产品建立品牌形象，通过发布高质量的短视频内容，农产品可以逐渐在消费者心中树立起独特的品牌形象，进而提升市场竞争力。这种品牌形象不仅能增加消费者的信任度和忠诚度，还能为农产品带来更高的附加值。

可提高农民的农业生产技术和市场意识

自媒体短视频可以生动地展示现代农业技术、种植方法和农田管理经验，使农民能够更加直观地了解和掌握先进的农业生产知识，有助于提升农业生产效率，还能帮助他们更好地适应市场需求、优化种植结构。同时，乡村自媒体短视频也为农民提供了一个观察和了解市场动态的窗口。通过短视频平台，农民能够及时获取市场信息、洞察消费者偏好，从而调整生产策略、提升农产品的市场竞争力，而市场信息的快速反馈机制有助于提高农民的市场敏感度和商业决策能力。此外，自媒体短视频还可以促进农民之间的交流与合作，农民可以通过观看和分享短视频，学习其他地区的成功经验，借鉴先进的农业生产模式，进而提高自身的农业生产水平，跨地域的交流与合作也能够丰富农民的农业生产知识，还有助于形成良性的农业发展生态。

乡村自媒体短视频内容创作的难点

内容质量与创新性难点

自媒体短视频属于新兴的媒介形式，其核心吸引力在于内容的独特性和创新性，但乡村自媒体短视频内容创作仍面临诸多难点。首先，由于乡村农业领域的特殊性，相关内容的创作受限于季节、天气以及农业生产周期等自然因素，这使得内容的持续更新变得相对困难。其次，乡村自媒体运营者往往缺乏专业的视频制作技能和经验，这在一定程度上影响了视频内容的质量和观感。最后，如何将传统的乡村农业文化和现代的自媒体技术进行有效结合，创作出既具有观赏意义又能吸引观众的视频内容，也是乡村自媒体需要解决的问题。在实际利用乡村自媒体短视频内容进行宣传的过程中，许多自媒体运营者一方面想要保持视频的传统特色，另一方面又需要迎合现代观众的审美和兴趣，这两者之间的平衡点难以把握，而随着自媒体短视频的竞争日益激烈，观众对于视频内容的要求也在不断提高，简单的记录和展示已经无法满足观众需求。

技术瓶颈与设备限制

从技术层面来看，高质量短视频的制作需要专业的摄影、剪辑和音频处理技术，然而在乡村地区缺乏该类技术人才，很多乡村自媒体运营者并不具备专业的视频拍摄和后期制作技能，这直接影响到视频内容的视觉效果。同时，高质量的短视频制作依赖先进的摄影设备、稳定器和专业的音频采集设备。但在乡村地区，这些高端设备的获取和使用往往受到限制。设备的成本高昂，对经济条件有限的乡村自媒体运营者来说是一个不小的负担；即便有能力购买设备，由于缺乏专业的操作技能和后期维护知识，这些设备可能无法得到充分利用，甚至可能因为操作不当而造成损坏。乡村地区的网络环境也是影响自媒体短视频创作的一个重要因素。尽管近年来我国乡村地区的网络覆盖有所改善，但仍然存在网络不稳定问题，不仅影响了视频的上传速度和播放流畅度，还可能导致视频内容在传输过程中出现质量下降或数据丢失等问题。

市场定位与受众分析难点

乡村自媒体短视频还需要解决市场定位与受众分析的问题。乡村农业的受众相对特定，如何精准地把握目标观众的需求和喜好，创作出既符合乡村农业特色又能引起观众共鸣的视频内容，是另一个重要的难点。首先，乡村自媒体短视频需要明确其市场定位，和视频内容的受众。然而，由于乡村农业的多样性和地域性特点，不同地区、农作物、农业活动所吸引的受众可能存在差异，这就要求自媒体运营者具备深入的市场洞察能力以准确把握目标受众的需求和偏好。其次，受众分析也是一个复杂而关键的环节。乡村自媒体短视频的受众可能包括农民、农业专家、农产品消费者等多个群体，每个群体的信息需求和接受方式都不同，如农民可能更关注农业生产技术和市场动态，而消费者则可能更倾向于了解农产品的品质和食用方法。因此，如何针对不同受众制作符合其兴趣和需求的内容，是自媒体运营者需要面临的难点之一。最后，随着市场环境和受众需求的变化，市场定位和受众分析也需要不断调整和优化，要求自媒体运营者保持敏锐的市场触觉，及时调整内容策略，以满足不断变化的受众需求，然而在实际操作中，由于信息不对称、资源有限等因素，自媒体运营者往往难以做到这一点。

乡村自媒体短视频促进乡村农业发展的策略

通过优质创作，提高乡村农业品牌价值

乡村自媒体短视频作为新兴的信息传播工具，其在促进乡村农业发展方面具有显著的功能，能够直观地展示乡村农业的特色和优势，还能有效连接乡村与城市，为消费者提供真实的农业体验，为了充分发挥这一工具的作用，相关人员可以通过优质创作来提高乡村农业品牌价值。首先，要进行深入的市场调研，明确目标受众和市场需求，确保短视频内容符合观众的喜好。在选择主题时，应聚焦于乡村农业的独特性和创新性，如特色农产品、传统农耕文化、生态农业等。其次，在创作过程中，要注重视频的叙事结构和视觉呈现。可以采用故事化的手法，通过引人入胜的故事情节，展现乡村农业的魅力。再次，运用高超的摄影技术和剪辑手法，提升视频的观赏性和吸引力，还可以结合乡村农业的实际场景，进行实地拍摄，让观众感受到真实的乡村生活和农业生产过程。最后，为了增强视频的互动性和传播力，可以邀请当地农民、农业专家等参与视频的拍摄和制作，分享他们的经验和见解，不仅能够丰富视频内容，还能提升观众对乡村农业的认同感和信任度。在优质作品创作过程中，可以与当地农业部门、农民合作社等机构合作，共同策划和推出系列短视频，通过定期更新发布，保持观众对乡村农业的关注和兴趣，同时利用社交媒体平台进行推广，扩大视频的影响力和传播范围。值得注意的是，优质创作不仅能够提升乡村农业品牌的知名度和美誉度，还能促进农产品的销售和农民收入的增加，通过短视频的展示和传播，消费者可以更加直观地了解乡村农业的特色和优势，从而增强对农产品的信任和购买意愿，这对于推动乡村农业的可持续发展具有重要意义。

走进大众视野，扩大乡村农业市场影响力

乡村自媒体短视频在乡村农业发展中发挥着重要作用，不仅能够打破地域限制，将乡村农业的丰富资源和独特魅力展现给更多观众，还能有效促进农产品的销售和品牌推广。为了进一步扩大乡村农业的市场影响力，可以采取一系列措施使乡村自媒体短视频走进大众视野。第一，要精准定位目标受众。深入了解消费者的需求和偏好，针对不同群体的特点，制作和推送符合其“口味”的短视频内容。例如，针对健康饮食爱好者，可以重点介绍有机农产品的种植过程和营养价值；对于文化旅游爱好者，则可以重点展示乡村风光和农耕文化的独特魅力。第二，与主流媒体和网络平台合作。通过与电视台、视频网站等媒体的合作，共享资源，扩大乡村农业短视频内容的传播范围。同时，利用社交媒体平台的算法推荐机制，增加视频的曝光率和点击率，使更多人接触到乡村农业的精彩内容。第三，创新视频内容和形式。结合时下流行的元素和趋势，制作富有创意和趣味性的短视频。例如，可以邀请知名网红或农业专家参与视频的拍摄，增强视频的吸引力和权威性。在这一过程中，还可以尝试采用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，为受众提供沉浸式的乡村农业体验。在不断扩大乡村农业市场影响力的过程中，乡村自媒体短视频为实现走进大众视野的目标，要注重视频的拍摄质量和剪辑技巧，确保画面清晰、内容精炼，同时优化视频的标题和介绍，使其更具吸引力。通过定期发布和推广，保持观众对乡村农业视频的关注。

树立全局观念，加速完善乡村农业产业链条

乡村自媒体短视频作为信息传播的新渠道，其在促进乡村农业发展方面具有显著作用。通过短视频，农民和农业企业可以直观展示农产品生产流程，提升消费者的信任度，进而推动农产品销售。为了更有效地利用这一工具，树立全局观念，加速完善乡村农业产业链条成为关键策略。树立全局观念，要求从整体上审视乡村农业的发展，不仅局限于农产品的生产和销售，还包括农业科技创新、农产品深加工、市场拓展以及品牌建设等诸多环节。乡村自媒体短视频应该成为连接这些环节的桥梁，展示乡村农业的全貌和潜力。在树立全局观念加速完善乡村农业产业链条的过程中，自媒体运营者需要具备深厚的农业知识和较高的市场洞察力，了解农业生产的各个环节，包括种子选育、耕作技术、病虫害防治等，并能够将这些知识以生动有趣的方式呈现给观众。同时，自媒体运营者还需要关注市场动态，了解消费者需求，从而指导农民调整生产结构，优化农产品供给。此外，自媒体短视频还可以用于推广农业技术，通过与科研机构、农业专家合作，自媒体可以发布最新的农业科技成果，引导农民采用先进的耕作技术和设备，提高农业生产效率。这不仅有助于提升农产品的产量和质量，还能降低生产成本，提升农产品的市场竞争力。在完善乡村农业产业链条过程中，自媒体短视频可以用于宣传乡村旅游资源，吸引游客前来体验农耕文化，从而带动乡村旅游业的发展。通过短视频展示农产品的深加工过程，可以引导消费者关注农产品的附加值，提升农产品的品牌形象和市场价值。

在数字化浪潮下，乡村自媒体短视频崭露头角，成为推动乡村农业发展的新动力。本文深入剖析了乡村自媒体短视频在农业发展中的积极作用，同时指出了其在内容创作与市场定位等方面的难点，并提出了一系列切实可行的策略，能有效提升乡村农业品牌价值，扩大乡村农业市场影响力，进而促进乡村农业的全面发展。从长远角度来看，乡村自媒体短视频可以为农业现代化注入新的活力。

（作者单位：辽宁师范大学）