文旅融合开拓文创产业新局面

吴凡

从全球范围来看，文化和旅游的深度融合已成为推动经济社会发展、促进文化传承的重要引擎。文旅融合背景下，博物馆作为承载历史记忆、传播文化知识、提供休闲娱乐的重要载体，面临着新的机遇与挑战。具体来说，博物馆文创产业作为有效连接历史文化与现代生活、传统艺术与现代设计之间的重要枢纽，在文旅融合的过程中扮演着至关重要的角色。通过深度挖掘博物馆馆藏资源的文化价值，可以使原本静态的历史文物转变为生动有趣的文创产品，不仅能够扩大博物馆的服务范围，丰富受众的文化体验，还有助于提升博物馆的社会影响力和经济效益。在此背景下，全国各个博物馆都开始尝试推进文创产业创新发展，开发各种形式的文创产品，但从现实情况来看，博物馆文创产业仍面临着一系列挑战。如何平衡文化传承与商业创新的关系，如何有效利用科技手段丰富文创产品形态，增强文创产品的艺术性和实用性，以适应日趋多元的市场需求，成为当前博物馆文创产业亟待解决的问题。因此，博物馆应紧跟时代发展步伐，推进文创产业创新发展，实现文化产业与旅游业的共赢。

博物馆文创产业的发展现状分析

从国际层面来看，许多发达国家的博物馆已经在文创产业发展方面积累了大量的经验。例如，大英博物馆开发的“罗塞塔石碑”系列文具和“埃及艳后”面膜等文创产品，在全球范围内广泛传播，深受消费者喜爱，不仅有效传播了历史文化，也获得了经济收益。卢浮宫与知名品牌进行合作，推出了不同主题的文创产品，有效提升了卢浮宫在全球范围内的影响力。

从国内层面来看，故宫博物院作为我国博物馆文创产业开发的先行者，其推出的故宫龙年日历、“千里江山图”冰箱贴等文物衍生品，引领了文创产品开发热潮，市场反响强烈，其通过采用线上线下相结合的方式，有效拓宽了文创产品的销售渠道，成为国内博物馆文创产业发展的标杆之一。中共一大纪念馆结合自身实际情况，相继推出了一系列富有海派特色和红色文化底蕴的文创产品，如与大白兔联名推出奶糖礼盒、与老大房联名推出糕点礼盒、与光明邨联名推出鲜肉月饼等，持续讲好品牌故事，激发红色基因，探索出红色文化与经典国货融合发展的新路径，赢得了广大消费者的认可。

文旅融合对博物馆文创产业的影响

带来的机遇

随着文旅融合的深入推进，文创产业的市场空间得到了有效拓展。具体来说，文旅融合将旅游市场的巨大流量引入文化产业，使得文创产品能够触及更广泛的消费群体，影响力得到大幅提升，市场空间得到有效拓展。与此同时，在文旅融合的过程中，相关主体结合旅游业实际需求，通过深度挖掘和创新利用博物馆馆藏资源，可以开发出更为多元、富有创意的文创产品，如不同主题的纪念品、互动体验项目、数字化产品等，满足游客多样化的需求。此外，文旅融合背景下，博物馆开发高质量的文创产品有助于提升自身形象，从而进一步提高其在国际社会的知名度和影响力。

面临的挑战

文旅融合背景下，博物馆文创产业开发并非单纯追求商业创新，而是需要考虑如何在提高经济收益的同时，保障文创产品的设计开发既尊重历史文化内涵，又具有足够的创新性与时代感，避免出现因过度商业化导致文化价值淡化的现象。博物馆在开发文创产品的过程中，必须兼顾产品的美学价值与实用功能，既要体现深厚的历史文化底蕴，又能满足消费者日常使用或收藏的需求。只有这样，才能有效迎合文旅融合趋势，吸引更多消费者。在面对不同年龄层次、文化背景、兴趣爱好的消费者时，单一的文创产品无法满足消费者多样化的需求，博物馆文创产业只有不断调整和优化产品开发策略，提供个性化、差异化的服务，才能更好地满足不断变化的市场需求。此外，在文旅融合的大背景下，博物馆在推进文创产品创新的过程中，难免会面临知识产权问题，如何有效保护原创设计，避免发生侵权现象，是博物馆亟须解决的重要问题。此外，文旅融合背景下，博物馆还应整合各方资源，与设计师、艺术家等开展合作，积极探索新型的商业模式和运营机制，从而有效推动文创产业从单一的产品销售向文化体验、知识教育等多元化方向发展。

文旅融合背景下博物馆文创产业的开发策略

深入挖掘文物资源

文旅融合背景下，要想有效开发博物馆文创产业，就必须深入挖掘文物资源。博物馆应积极引进先进的数字化技术，对现有馆藏文物进行高精度扫描、三维建模和虚拟展示，从而有效打破传统展示方式的局限性，使文物得以立体、生动地呈现在公众面前。同时，文创产品设计者应巧妙地提取有代表性和传播力的文化元素，结合现代社会审美需求，将博物馆核心文化元素创新融入各类文创产品设计中。例如，“一大文创”推出数字文创产品——“钥数藏”，基于区块链技术，建立虚实融合的数字资产运营平台，打造红色文化数字藏品博物馆和特色元宇宙入口，不仅让静态的文物“活”了起来，还赋予了文创产品丰富的文化内涵，进一步提升了文创产品的市场价值和社会影响力。

创新研发模式

文旅融合背景下，博物馆应主动打破传统的封闭式研发模式，通过与设计师、艺术家以及高校、企业等多元主体开展跨界合作，实现资源共享、优势互补，协同多方力量，共同推动文创产业的创新发展。设计师和艺术家可以为文创产品开发提供独特的审美视角，为文创产品注入更多文化内涵。高校可以通过科研成果转化、人才培养等途径，为文创产业提供技术和人才支持。企业可以利用自身的产业化能力，为文创产品的市场化运营及推广提供助力，进一步提升文创产业的影响力。博物馆应以开放、创新的眼光看待文创产业开发，积极创新研发模式，推出更多有竞争力、富有创意且能够满足市场需求的文创产品，从而有力地推动博物馆文创产业的繁荣与发展。例如，中共一大纪念馆与企业、高校等积极开展合作，携手东浩兰生集团研发推出“初光在这里”香氛蜡烛组合，将海派文化、红色文化和现代生活场景完美融合；承办上海红色文化创意大赛，与华东理工大学、东华大学等高校合作建立“共创工作营”，以市场需求为导向，以创意创新为动力，实现产品落地转化；配合“鲁迅的艺术世界”专题展览研发推出版画产品，并开发配套公共教育项目，与版画艺术专家共同探讨艺术传承与创新发展等议题，为新时代艺术发展注入新动能。

提高营销推广能力

营销推广对博物馆文创产业至关重要，只有全面提高营销推广能力，才能推动博物馆文创产业的发展。具体来说，博物馆应主动迎合文旅融合发展趋势，紧跟时代步伐，搭建全方位、多渠道的线上线下销售网络。对于线上渠道来说，博物馆可以通过开设官方商城或入驻知名电商平台，拓宽文创产品的销售渠道；还可以利用社交媒体进行营销推广，如微信、微博、抖音等，建立官方账号，定期发布产品信息和文化故事，吸引更多受众。博物馆文创产业还应充分发挥直播带货、短视频推广等的优势，更为直观、深入地展示文创产品的设计特点和使用场景，从而激发消费者的购买欲望，提升推广效果。对于线下渠道来说，博物馆应积极参与各种旅游节庆活动和文化创意展会，如文博会、艺术节等，通过在这些活动中设置专门的产品展示区，为广大游客提供了解博物馆文创产品的机会，从而有效提高博物馆的知名度和影响力。除此之外，博物馆还可以与旅游景区、书店、酒店等进行深入合作，设置博物馆文创产品专柜，进一步扩大市场覆盖范围。文旅融合背景下，中共一大纪念馆不断探索与实践，开发了“红色一平方公里”特色文旅线路，涉及老渔阳里2号、又新印刷所旧址、中共一大会址等，有效提升了受众的体验；携手上海久事集团共同打造“党的诞生地”主题游船，游船的外立面和内部设施均以典型的石库门建筑风格为设计基础，使受众在饱览浦江两岸城市风貌的同时，还能通过沉浸式情景党课、视频讲解等形式，聆听建党故事、追寻红色记忆。

加强知识产权保护

博物馆在推进文创产业开发的过程中，必须加强知识产权保护，保障博物馆文创产业健康、可持续发展。在文旅融合的大背景下，相关部门应积极推动相关法律法规的完善和细化，针对文创产品的版权保护制定专门条款，为博物馆文创产业的发展提供法律保障。一方面，相关部门应加大对侵权行为的打击力度，严格执行现有法律法规，同时加大宣传力度，引导市场规范运作。另一方面，相关部门应加强对公众的版权意识教育，通过大力宣传和普及知识产权法律法规知识，提高全社会尊重和保护原创成果的意识，让公众参与到保护文创产品知识产权的工作中来。博物馆应重视知识产权保护工作，鼓励并支持文创产品研发者及时进行版权登记、商标注册以及专利申请，通过与相关部门合作，为文创产品知识产权申报提供便利，确保创新成果得到有效保护。例如，中共一大纪念馆高度重视馆藏资源的确权保护工作，不断推进著作权、专利、商标权等知识产权保护工作，迄今取得七十余个馆藏元素著作权登记证书，并有二十余件标识顺利取得商标证书以及一个实用新型专利证书。

强化用户互动体验

博物馆应积极引入现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，在博物馆内部打造沉浸式、交互式的参观体验环境，通过模拟真实场景，让广大消费者能够在虚拟空间中近距离接触各种历史文物，深入了解其背后的故事与文化价值，亲身体验文创产品的创作过程与应用场景，从而增强用户的参与感和体验感。例如，博物馆可以利用虚拟现实技术让消费者“穿越”回古代，学习和体验传统工艺；还可以利用增强现实技术将文创产品与现实世界相结合，使受众深入感受文创产品蕴含的历史文化内涵。同时，博物馆还应高度重视用户互动，定期举办文化创意大赛。这不仅能够为设计师提供展示才华和创意的平台，还能进一步提升文创产品的社会影响力，使博物馆文创产业从单一的产品输出向多元化的文化体验服务转变，推动博物馆文创产业与现代生活的有效对接。例如，中共一大纪念馆不断探索创新，与中国联通联合出品“数字一大”元宇宙应用场景，由数字孪生真实空间、数字原生神秘空间、线上线下融合空间组成，有热血年代、山海同辉、三会一课等主题，在数字空间中实现了革命类纪念馆服务的拓展，获得了社会各界的广泛关注。

综上所述，文旅融合背景下，博物馆文创产业开发在迎来发展机遇的同时，也面临着一系列挑战。因此，博物馆应引起高度重视，把握文旅融合发展契机，深入分析当前文创产业开发存在的问题，通过采取深入挖掘文物资源、创新研发模式、提高营销推广能力、加强知识产权保护、强化用户互动体验等策略，助推博物馆文创产业实现高质量发展，从而更好地服务公众、服务社会，为社会主义文化强国建设作出贡献。

（作者单位：中共一大纪念馆）