极视听·强赋能

中央宣传部分管日常工作的副部长 胡和平：党的十八大以来，习近平总书记围绕新时代文化建设，提出了一系列新思想新观点新论断，丰富和发展了马克思主义文化理论，构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，形成了习近平文化思想，为建设社会主义文化强国、铸就中华文化新辉煌提供了根本遵循。新时代新征程上，我们要深入学习贯彻习近平文化思想，准确把握网络视听发展的趋势与规律，以改革创新精神谋划推动网络视听高质量发展。要壮大主流思想舆论，充分运用适合网络传播的载体、语言、形象，推动党的创新理论飞入寻常百姓家。要深耕精品内容创作，推出更多展现中国精神、反映时代气象、深受人民喜爱的优秀作品，推动网络视听文艺从“高原”迈向“高峰”。要强化科技创新，积极主动识变应变，加强研究应用，为文化繁荣提供技术动力。要增强国际传播效能，把中国故事讲得更精彩更生动，推动中华文化更好走出去。要加强行业规范治理，营造清朗的网络视听空间。

中央宣传部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长 曹淑敏：近年来，网络视听行业深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要思想，守正创新快速发展，在巩固壮大宣传思想阵地、丰富人民群众精神文化生活、助力网络强国建设和经济社会发展方面发挥了重要作用。2023年，网络视听行业保持强劲发展势头，取得了新成绩、展现了新作为。我们将始终把宣传党的创新理论放在首位，巩固壮大主流思想舆论，唱响网上主旋律最强音，推进广播电视和网络视听两大业务深度融合、协同发展，不断提升吸引力、传播力、影响力，为党和国家工作大局营造良好氛围。丰富优化内容供给，坚持以精品引领行业发展，以精品奉献人民群众，更好满足不同群体多种场景的精神文化需求。强化科技赋能，充分发挥超高清的拉动作用，高度重视生成式人工智能等带来的新机遇，不断拓展网络视听业务形态、产业生态，促进网络视听创新发展。健全综合治理体系，坚持高质量发展和高水平安全良性互动，强化网络视听全链条管理，共同营造网络视听良好生态。

国家广播电视总局发展研究中心主任 祝燕南：中国网络视听行业蓬勃发展，短视频异军突起，微短剧出海成为世界范围内的文化现象。中国短剧出海的业务给我们带来了强大的信心，已形成了世界的文化比较独特的繁荣景象。近年来中国短视频产业的发展超过了全世界各国的发展速度。微短剧以及延伸出来的网络新型直播，是目前中国和全球网络视听极具吸引力的风口。中国网络视听的头部大厂已处于全球第一方阵，中国的平台创新趋势势不可挡。短视频赛道上的大厂拼IP、拼改变、拼变现、拼爆款、拼制作、拼流量，呈现了三个重要的趋势。第一，全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段。第二，从网文、IP入手，从产业链中下游向产业链的上游开始布局。第三，从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费，完成商业模式的闭环。我们看到了相当数量的，在国内外市场都有较大影响的短剧和微短剧的爆款，也看到了伴随平台新生态成长起来的新文艺创作的群体和新锐的网红达人，形成了全民创作、全民分享、全民共创这样一个生动的局面，也看到了平台经济模式加快转型，形成新的产业生态和变现力量。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长 胡正荣：智能网络视听是文化发展的新质生产力，文化强国建设、文化发展，离不开科技、人才、创新，特别是离不开文化领域的新质生产力。作为新质生产力，网络视听不光是赋能文化强国的建设，也能够赋能经济的发展，推动文化强国的建设，从经济上和文化上推动整个文化强国建设和经济发展、高质量发展格局的建构，来最终服务中国式现代化。新一代ICT技术不断应用于当下，数字化、网络化、智能化高度发展，Sora等文生视频的场景运用对网络视听行业而言既是一次重大机遇，也是一次重大挑战。一方面，“AI+IP”将能迸发出巨大的软实力；另一方面，“AI+终端”将能显露出巨大的硬实力。未来，不再是单纯地拘泥于单屏、多屏、跨屏，而是真正的“无屏”世界，其便是基于AI所提供的基础性服务。因此，智能网络视听将会创造出更多的产业链与产业群，创造出更大的价值链以及更多的就业岗位空间。

央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理 过彤：作为中央广播电视总台以视频为核心的新媒体机构，央视网和央视频不断提升内容影响力、平台链接力、技术引领力、综合服务力，为推动网络视听行业高质量发展贡献力量。一是深化“思想+艺术+技术”融合创新，不断扩大网络视听内容影响力。总台坚持“思想+艺术+技术”融合创新，以具有时代性、鲜活性、前沿性的优质视听内容提升主流价值影响力。“内容为王”是网络视听传播不变的黄金法则。技术能够帮我们实现从1到100，最重要的从0到1，还是要靠技术背后人的思想、创意和审美。二是强化“大屏+小屏”“线上+线下”“内宣+外宣”传播体系建设，提升网络视听平台链接力。总台不断强化传播手段建设和创新，着力构建独具特色的全媒体传播体系，以智能化全面提升传播效能。以“大屏+小屏”的智媒体平台，不断扩大融合传播版图。三是深化“5G+4K/8K+AI”科技创新，提升网络视听技术引领力。面对网络视听行业技术加速迭代、业务快速更新的趋势，在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，我们持续推动数字化赋能、移动化转型、智能化升级，打造主流媒体的“强引擎”和“动力源”。四是深耕“新闻+政务服务商务”模式，增强网络视听综合服务力。在服务党和国家工作大局方面，央视网、央视频发挥品牌优势、平台传播优势，创意策划生产能力、资源聚合能力等，赋能城市品牌建设，助力城市高质量发展。愿与各位同行一道，共同推动网络视听行业高质量发展，以昂扬向上的精神风貌凝聚起奋进新征程、建功新时代的磅礴力量！

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长 蔡怀军：党媒国企是湖南广电的根本属性，在探索文化和科技融合的过程中，用户在哪里，文化科技融合的触点就应该在哪里。文化+科技应该贯穿于创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。湖南广电始终保持自信、自主，用好科技这一利器。近年来，芒果注重“以科技驱动创新、以创新放大传播”，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个重点项目，致力于打造主流新媒体集团，建设国有数智超级平台，战略上要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术“双引擎”。湖南广电的技术人才也经历了从“运营维护”，到“运维与研发并重”，再到“技术主导”的三个成长阶段。文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，也不仅是一个环节上的小小创新，而是应该贯穿创意策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路。只有如此，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。湖南广电在探索文化和科技融合的过程中，始终保持自信、自主，用好“科技”这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师 沈阳：清华大学和央视频推出了全球第一部AI微短剧，整个文本、配音、画面全是由AI生成，人只需要做一些微调，效率提升在7～16倍之间。AI的未来会怎样？理工科已经明确了，要用AI解决癌症、艾滋病、核聚变、量子物理、量子计算等问题。文科要干什么？用AI建设人机共生的新世界，用AI探索一个硅基生命和碳基生命共鸣的新文化。AI视频在未来的比例将会越来越高。如果Sora这一类的短视频平台开放，AI做的视频将超过人类视频的数量，AI视频在未来或将成为人类在真实世界当中决策的新语言。

华数集团党委副书记、副董事长、总经理，华数传媒控股股份有限公司党委书记、董事长 鲍林强：坚持以人民为中心的发展思想，始终把满足人民精神文化需求作为事业发展的出发点和落脚点，努力为广大用户群众提供更丰富的内容、更方便的服务、更优质的体验，是华数的初心使命。在新一代信息技术助力下，华数将继续努力发挥广电网络优势资源禀赋，加快转型升级、融合发展，不断巩固和提升“双治理”成效，以“操作更简单、内容更精彩、让家更聪明、数据更安全”为着力点，做好产品、做优服务，不断创新，拓展广电网络特色主阵地，推动智慧广电高质量发展，培育数字经济新质生产力，在全国广电网络高质量发展中闯新路、走在前。一是持续深化五大融合，扎实开展融合发展年活动，畅想华数集团体制融合、科技融合、媒体融合、文化融合、固移融合。二是持续优化五大计划，重点是做好大众市场的焕新计划，政企市场的跃升计划，全国市场的拓疆计划，浙江省广电网络一体化山水诗路计划，以及凤凰计划。三是持续提升五大能力，新型广电网络的建设能力，公共服务的基础能力，安全保障基础能力，科技研发基础能力和人才支撑的基础能力。华数始终把满足人民群众日益增长的精神文化需求作为事业的出发点和落脚点，努力为用户提供更丰富的内容、更方便的服务、更优质的体验。

本期微观点摘自第十一届中国网络视听大会嘉宾发言

【编辑：杭丽坤】