IP赋能图书馆文旅融合发展

戴成英

图书馆文旅融合不仅要挖掘图书馆文旅资源，还要开发新的赋能元素。IP赋能图书馆不仅可以展现图书馆文旅发展特色，还为文旅融合发展增添新动力。现探讨IP赋能图书馆文旅融合的作用机制和实践效果，分析其遇到的问题以及面临的挑战，展望未来的发展趋势，以期为图书馆文旅融合的深度发展提供建议。

一个优秀的IP意味着高关注度和高收益，爆款IP甚至能占据市场主流地位。IP不仅可以赋能影视、音乐等文化产品，在城市建设方面，其与城市融合也能激发出城市自身更多活力。IP在文旅产业中是核心资源，也是国家推动文旅融合，实现城市文旅产业升级转型，提高文旅产品附加值的重要手段。其中，创造独特的IP价值是旅游文化建设的核心。只有一个完全独立、独创的IP，才能从众多文化立项中脱颖而出。拒绝仿制与抄袭的同质化趋势，追求独创，才是文旅文创的立足之本。

IP作为知识产权的一种表现形式，具有独特的文化价值和商业潜力。将IP赋能图书馆文旅融合，不仅可以丰富图书馆的文化内涵，还可以提高图书馆的知名度和吸引力。图书馆文旅融合应把IP作为重要的流量内容，积极开发IP系列产品，塑造更紧密的图书馆—读者关系，而IP应用的破圈、引流，也為读者参与互动提供了新的平台。图书馆与读者的互动与交流应彰显图书馆文旅价值，进而推动图书馆传播场景建设，更好地满足读者需求，打造具有图书馆特色的IP品牌。

IP赋能图书馆文旅融合的背景

图书馆文旅融合概念

图书馆文旅融合是指图书馆与旅游业、文化创意产业等领域的融合发展。在这一概念中，“文旅”代表文化和旅游，文旅融合是以文化资源为核心，以旅游体验为导向的融合发展模式。图书馆文旅融合旨在通过整合图书馆的文化资源和当地旅游资源，打造具有吸引力的文化旅游目的地，促进文化产业和旅游产业的融合发展。这一概念的提出，为图书馆的功能拓展和文化传播提供了新的思路。图书馆文旅融合概念的提出，不仅强调了图书馆的文化价值和社会功能，还将图书馆作为文化旅游产业链的重要节点，为图书馆的转型升级和品牌建设提供了新机遇。在融合发展模式下，图书馆不再局限于传统的文化传承和知识服务，而是更加注重与文化、旅游等多领域的深度融合，实现了文化资源的多元化利用和价值最大化。

IP赋能在文旅融合中的作用机制

IP赋能在文旅融合中的作用机制主要包括以下方面。首先，IP赋能通过引入具有知名度和影响力的IP资源，丰富文旅融合的内容和形式，提升了文旅产品的吸引力和竞争力。其次，IP赋能通过IP形象的塑造和传播，增强了文旅融合的品牌效应和文化认同感，提升了当地文旅项目的知名度和美誉度。再次，IP赋能通过IP资源的跨界整合和创新运用，促进了文旅产业融合和协同发展，推动了文旅产业的升级和转型。最后，IP赋能通过IP资源的数字化应用，拓展了文旅融合的营销渠道和消费场景，提高了文旅产品的线上曝光率和线下体验感。

IP赋能在图书馆文旅融合中的重要性

IP赋能在图书馆文旅融合中具有重要意义和作用，主要表现在以下几个方面。首先，IP赋能能够丰富图书馆文旅融合的文化内涵和展示形式，为图书馆注入新的文化符号和内涵价值，提升了图书馆的文化品位和吸引力。其次，IP赋能能够促进图书馆的文化IP形象打造，提升了图书馆的品牌价值和知名度，为图书馆带来了更多的社会关注和支持。再次，IP赋能能够促进图书馆与文旅产业的深度融合与合作，拓展了图书馆的功能和服务领域，为图书馆的转型发展提供了新的动力和机遇。最后，IP赋能能够推动图书馆的数字化转型和创新发展，提升了图书馆的信息化水平和服务能力，为读者提供了更加丰富和多样化的文化体验和服务。

IP赋能图书馆文旅融合的发展趋势

IP赋能的发展趋势

IP赋能将成为未来图书馆文旅融合的重要发展趋势。首先，随着数字科技的不断发展，IP赋能将更加智能化和个性化。未来，图书馆可以通过数字化技术将IP形象与读者个性化需求相结合，为读者提供有针对性的文旅体验。其次，IP赋能呈现多样化和跨界化的发展趋势。未来的图书馆文旅融合将更加注重IP形象的多元化呈现，涵盖动漫、文学、影视、游戏等不同领域。同时，IP赋能还将实现跨界融合，与其他行业合作，推出更加丰富多彩的文旅产品和服务。此外，IP赋能未来的发展还将更加注重社交化和互动化。图书馆将通过IP赋能，打造更加具有社交属性的文旅空间，吸引更多读者参与其中，促进读者之间的交流和互动。最后，IP赋能还可以赋予图书馆更多的互动元素，如AR/VR技术、沉浸式体验等，为读者带来更加生动、丰富的文旅体验。

图书馆文旅融合的发展前景

图书馆文旅融合作为一种新型的文化服务模式，具有广阔的发展前景。首先，在文化旅游日益兴盛的背景下，图书馆作为文化场所，融入旅游元素将使其更具吸引力，为游客增添新的文化体验。其次，图书馆文旅融合有助于促进文化产业的融合发展。图书馆通过IP赋能、主题展览、文化创意产品等方式，与文旅产业相结合，为文化产业带来新的发展机遇，推动文化产业的融合创新。此外，图书馆文旅融合还有助于提升城市文化软实力。图书馆作为城市的文化名片，实现文旅融合将为城市注入更多的文化元素，提升城市的文化软实力，增强城市的吸引力和竞争力。图书馆文旅融合具有丰富的发展前景，不仅可以为城市文化旅游带来新的动力，还有助于推动文化产业的融合发展，提升城市的文化软实力。

政策支持

政策支持是图书馆文旅融合发展的重要保障。首先，政府部门应加大对图书馆文旅融合项目的支持力度，通过资金补贴、政策扶持等方式，鼓励图书馆积极探索文旅融合的新模式，推动图书馆的文旅融合发展。其次，加强相关规划的制定和实施，将图书馆文旅融合纳入城市发展规划，明确发展目标和路径，为图书馆文旅融合提供规范和指引。此外，政府还应加强对图书馆文旅融合项目的监管和评估，确保项目的合法合规，推动图书馆文旅融合健康有序发展。

IP赋能在图书馆文旅融合中的应用

IP赋能在数字资源开发中的应用

IP赋能在数字资源开发中的应用，是指利用知识产权、品牌形象和IP资源，为图书馆文旅融合提供数字化内容支持和服务。在数字资源开发中，IP赋能可以通过数字化图书馆藏品、文化遗产和IP形象，为用户提供多样化的体验。例如，通过数字化技术展示图书馆特色藏品、名人文化遗产以及IP形象相关的数字资源，可以吸引更多用户关注图书馆的文化底蕴和IP价值。另外，IP赋能还可以通过数字化的方式，为图书馆文旅融合提供更加丰富、多样的文化体验，如数字展览、虚拟导览等。国家典籍博物馆“甲骨文记忆”展览通过设计投影互动场景，让观众全方位了解甲骨文的起源。

图书馆可以依托IP资源，开展数字化文化创意产品开发，实现数字资源的变现和IP形象的深度塑造。同时，数字资源开发也需要与文旅融合实践相结合，利用数字化资源推动文旅融合的发展。因此，IP赋能在数字资源开发中的应用，不仅能够提升图书馆的数字化服务水平，还能够扩大图书馆的文化影响力和IP形象的传播效应。

IP赋能在文创产品开发中的应用

IP赋能在文创产品开发中的应用，是指利用知识产权、品牌形象和IP资源，为图书馆文旅融合提供创意产品和文化衍生品。在文创产品开发中，IP赋能可以通过图书馆特色文化元素、知名IP形象以及文化资源，打造具有图书馆特色和IP价值的文创产品。例如，结合知名作家的文学作品、历史文化名人的形象等IP资源，开发图书馆特色文创产品，可以有效提升图书馆的文化品牌形象和IP价值。同时，文创产品的开发也可以为消费者提供更加丰富、多样的文化消费体验。IP赋予了文创产品特定的意义。文旅融合背景下，图书馆文创多以实体产品和衍生服务为主。馆舍建筑、设施物件、陈列藏品、空间环境、文献资源、馆史、馆情等都是图书馆开发IP可供参考的素材来源。

IP赋能在文化展览推广中的应用

IP赋能在文化展览推广中的应用，是指利用知识产权、品牌形象和IP资源，为图书馆文旅融合提供文化展览和活动推广支持。在文化展览推广中，IP赋能可以通过知名IP形象、特色文化资源和品牌影响力，打造具有吸引力和影响力的文化展览和活动。例如，上海图书馆东馆在开馆当日推出吟诵主题展区，参与开馆活动的人们在展区听虚拟偶像洛天依AI唱《诗经·秦风·蒹葭》。洛天依AI是一款可以参与编辑的人声乐器，声库拟真度高，声线悦耳，音色清亮。作为虚拟歌手，洛天依在年轻人中拥有极高人气。洛天依的AI形象身着改良古风旗袍配合《诗经》吟诵，以音律之美展现文字意境，既吸引读者关注吟诵这一传统文化，也体现了新技术与中华优秀传统文化的融合。借助知名IP形象的展览、特色文化资源的展示以及IP形象的推广，可以吸引更多观众参与图书馆的文化展览和活动，提升图书馆的文化影响力和IP形象的传播效应。同时，文化展览推广的活动也可以為大众提供更加丰富、有趣的文化体验，增强观众的参与感和沉浸感。IP赋能在文化展览推广中的应用模式，不仅能够提升图书馆的文化推广效果，还能够促进文化交流，推动文旅融合的良性发展。

IP赋能在图书馆文旅融合中的问题与挑战

IP赋能带来的挑战

IP赋能作为图书馆文旅融合的重要组成部分，虽然为图书馆注入了新的活力和吸引力，但也带来了一系列挑战。首先，IP赋能需要与图书馆原有的文化和精神内涵相融合，这要求塑造IP形象时必须深入挖掘图书馆的历史、特色和文化底蕴，而这种融合并非易事。其次，IP形象的维护和更新也是一个挑战，需要图书馆不断创新和更新IP形象，以保持观众的新鲜感和兴趣。再次，IP赋能还需要与图书馆的文旅融合相结合，这要求IP形象和图书馆的文化、服务和环境有机融合，形成一体化的文旅产品。最后，IP赋能还需要面对市场竞争，需要不断调整和优化IP赋能策略，以应对市场的变化。

图书馆文旅融合发展中的问题

在图书馆文旅融合发展过程中，也存在一些问题。首先，图书馆的文化资源和IP形象的融合需要时间和精力，而在这个过程中需要克服各种困难和阻力，确保融合的质量和效果。其次，文旅融合过程中需要兼顾文化传承和商业运营，如何在商业化的同时保持图书馆的文化底蕴和公共性，是一个亟待解决的问题。再次，图书馆文旅融合需要当地社区和公众的参与和支持，并制定相应的策略和措施，以实现文旅融合的可持续发展。最后，图书馆文旅融合还需要与相关产业合作，共同推动文旅融合的发展和创新。

应对策略与建议

针对上述问题与挑战，在此提出以下应对策略与建议。首先，图书馆需要加强IP形象的塑造和维护，深入挖掘图书馆的文化底蕴，打造独特的IP形象，并不断更新和创新，以吸引更多的读者。其次，图书馆需要加强与文旅融合相关产业的合作，共同推动文旅融合的发展和创新，充分利用产业资源和技术手段，提升文旅融合的品质和效果。再次，图书馆需要加强与社区、公众的互动和沟通，制定相应的参与策略，实现文旅融合的可持续发展。最后，图书馆需要提升内部管理和运营能力，建立科学的运营机制和管理体系，确保文旅融合的顺利推进和可持续发展。

（作者单位：衢州市图书馆）