融媒体背景下三维动画技术在新闻报道中的应用

［摘要］在数字媒体时代，三维动画技术在新闻报道中的应用越来越广泛，为新闻媒体提供了一种全新的报道方式。2022年8月31日，广西日报旗下广西云客户端应用三维动画技术制作并推出了平陆运河卫星实景3D动画，通过多视角、全景式、沉浸式的展现方式让受众感受到平陆运河的磅礴气势。三维动画技术的应用丰富了新闻报道的形式与受众的观看体验，有助于受众理解新闻内容，让新闻更加具象化，但是其应用也面临风险和挑战。新闻媒体要充分发挥内容和技术优势，加强人才培养，提高自身运用技术的能力，做好内容把关，防止因滥用技术而出现新闻事故，让三维动画技术更好地赋能媒体传播力、影响力。

［关键词］三维动画技术；新闻媒体；平陆运河；新闻报道

随着社交媒体、网络视频、数字杂志等新媒体平台的发展，新闻报道的方式和手段也发生了深刻的变革。在传统媒体时代，受传播媒介的限制，新闻传播的手段较为单一，新闻报道往往以内容为导向，新闻媒体大多通过合理规划和提升内容质量来提升传播效果。而在新媒体时代，各种新兴的媒体平台如雨后春笋般不断涌现，不仅拓宽了新闻媒体的传播空间，还为新闻传播提供了技术支撑。除专注于内容提升外，新闻媒体也更加注重技术应用，如通过大数据技术、虚拟现实技术、三维动画技术来提升新闻报道的整体传播效力。其中，三维动画技术作为新兴的信息呈现方式，以其高度的真实感和立体感，为新闻报道带来新的机遇，并成为新闻报道的重要手段之一。

一、三维动画技术在新闻内容呈现上的优势

内容作为新闻报道的基础，其质量的高低不仅会影响新闻传播的整体效果，还会影响新闻媒体的整体形象。对新闻媒体而言，提升新闻内容的质量，是提升媒体竞争力，促进自身发展的关键。三维动画技术除了能为新闻报道赋能，还能应用于新闻制作当中，进而增加新闻内容的可读性。在传统媒体时代，受到现实条件的限制，新闻从业者只能根据新闻现场的情况拍摄图片和视频，这不仅限制了新闻报道的灵活性，还有可能使新闻从业者陷入拍不到现场图片和视频的窘境。而在融媒体时代，新闻报道的形式越发多样，新闻传播平台逐渐增多，同时数字技术的发展也为新闻报道提供了更多的创意空间，AI、虚拟现实、三维动画等技术逐渐被应用在新闻报道中，衍生了如3D新闻、AI主播、虚拟访谈等智媒新闻报道方式，进一步提升了新闻报道的灵活性。

三维动画技术，也被称为3D动画技术，是基于科技信息技术不断发展而诞生的一种新兴技术，主要是创作者依靠计算机软件来制作相应的图像或视频，使原本二维的动画立体地呈现在人们面前，丰富受众的观看体验［1］。相较传统的二维动画，三维动画能够使新闻报道不再局限于传统的文字和图片形式，而是通过更为直观、生动的方式呈现在受众面前，实现了传播手段和传播方式的创新。例如，新华网为纪念“七七事变”推出的《七七事变 开辟东方主战场》运用三维动画技术多角度、多维度地还原了“七七事变”始末，全景再现了这一特殊的历史时刻。震撼的抗战画面、紧凑的叙事脉络使得该动画一经推出便立刻受到广泛关注和好评。再如，《人民日报》推出的《刻度上的五年》通过创新传播形式，运用形态丰富、表现手法多样的动画来展现我国2012至2017五年间的光辉历程，获得社会的广泛认可［2］。三维动画技术为新闻媒体提供了全新的报道方式，不仅丰富了新闻报道的形式与受众的观看体验，还能够为新闻从业者和研究者持续探索和创新新闻传播方式方法提供多维的视角，从而提升新闻传播的效果［3］。

二、三维动画技术创新报道平陆运河开工建设

建设平陆运河是完善国家高等级航道布局、构建国家综合立体交通网的基础工程，对推动广西及西南地区更好地实现向海图强，加快“一带一路”建设，融入中国—东盟命运共同体建设，更好地服务构建新发展格局具有重要意义。

平陆运河规划全长约135公里，运河走向途径马道、企石、青年三个枢纽，三大枢纽分别位于广西钦州市灵山县旧州镇、灵山县陆屋镇企石村、钦江流域青年水闸上游，彼此间隔较远，从马道枢纽到青年枢纽直线距离约为60公里，实际建设距离远不止于此，现有的摄像机无法完整地呈现平陆运河的走向，导致受众只能凭空想象平陆运河的全貌，无法直观感受这项“世纪工程”的恢宏景象。为此，在平陆运河开工建设之际，广西日报旗下广西云客户端迅速响应，组建精干的采编传播技术团队耗时四天制作了平陆运河卫星实景3D动画，通过100秒视频创新报道了平陆运河开工建设这一热点事件，实现了平陆运河的首次全景三维展示。

（一）多项技术综合运用，全景式呈现平陆运河全貌

三维动画技术可以突破传统的内容呈现形式，创建独特的虚拟展示空间，让受众能够更加直观地了解新闻内容，迅速获取新闻信息。在平陆运河卫星实景3D动画策划初期，采编传播技术团队从官方渠道广泛收集了平陆运河建设项目的相关资料，采集了平陆运河沿线卫星图、高程图、航运枢纽工程效果图等多种资源图，为后续制作3D动画打下结实的基础。采编传播技术团队除了采用三维动画技术，还综合利用虚拟现实、大数据定位、实景建模等技术手段模拟平陆运河工程建设的具体过程，以更具吸引力和真实感的画面将平陆运河全貌真实、完整地呈现给受众，让受众能够直观地感受平陆运河的磅礴气势，从而更加深入地了解平陆运河建设的意义，为平陆运河建设宣传造势。

（二）注重细节处理，多视角呈现平陆运河规划情况

三维动画技术优化了传统媒体的内容生产和呈现方式，增强了新闻报道的视觉效果，有助于激发受众的阅读兴趣。平陆运河卫星实景3D动画开场以俯拍视角切入，镜头从云端直冲而下，紧接着镜头再以平行视角沿着平陆运河缓慢推进，多角度呈现平陆运河马道、企石、青年3大枢纽工程位置的分布情况，让受众全面了解平陆运河建设工程的规划情况。随着镜头逐渐拉升，受众可以从高空俯瞰平陆运河，以了解平陆运河的区位特征，俯拍視角将平陆运河与中国西南地区、广西北部湾地区、东盟国家地区的区位关系完整地呈现在受众面前，凸显平陆运河对优化西南地区交通运输结构的重要作用以及对推动广西和西南地区经济社会发展的重大战略意义。

（三）沉浸式体验，感受平陆运河磅礴气势

三维动画技术作为一种新型数字技术被应用在新闻报道中，具有画面丰富、呈现效果逼真、科技感十足等优势。其可以通过模拟真实场景，为受众带来更加强烈、真实的情感体验，增强受众的参与感和体验感，从而帮助受众更好地了解新闻事件。平陆运河卫星实景3D动画从受众第一视角出发，力求为受众提供沉浸式视觉体验。该动画开场采用从万米高空俯冲而下的镜头，给受众带来超现实地感官体验。全片采用一镜到底的制作手法，通过独特的运镜，展现平陆运河起点至终点的工程形态和总体规划，画面一气呵成、气势如虹，震撼逼真的视觉画面让受众仿佛置身平陆运河建设当中，再搭配恢宏大气的音乐，使受众足不出户便可一睹平陆运河的全貌，感受平陆运河建设工程的浩大以及重要战略意义。这种交互式体验极大地满足了受众的阅读需求，降低了信息读取的难度，既凸显了平陆运河的磅礴大气，也增强了新闻传播的沉浸感。

三、三维动画技术在新闻报道应用中的风险和挑战

目前，三维动画技术在新闻报道方面的运用尚在探索阶段，其发展受到资金和人才的限制，动画互动性和真实性也有待提升。第一，三维动画技术需要结合大量的三维模型、虚拟现实技术、立体特效来增强动画的真实性和互动性。同时，要想实现虚实结合、技术与手段相融，新闻媒体不仅需要应用高精度的设备，还需要一支具备专业知识和技能的团队，但是许多新闻媒体受限于资金和人才资源，难以满足这些高标准要求。第二，除了技术成本，时间成本也是亟待解决的问题。为了给受众带来沉浸式体验，新闻媒体对三维动画制作的内容精细度和逼真度有着极高的要求，而这些都需要专业的人员投入大量时间和精力才能完成，这无疑增加了新闻内容的制作难度和时间成本。此外，在新闻传播的过程中，时效性是检验新闻质量的关键，长时间的动画制作会让新闻失去原有的价值。新闻媒体在新闻传播中应用三维动画技术面临的挑战是多方面的，包括技术门槛、内容制作难度、用户互动性低等。为了更好地应用和发展三维动画技术，新闻媒体需要不断探索和创新，提高自身的技术水平和创作能力，同时也需要寻找更多的合作伙伴和资源，共同推动三维动画技术在新闻报道中的普及和应用。

四、三维动画技术赋能新闻报道的建议

（一）内容和技术优势互补

一方面，三维动画技术可以辅助新闻报道，让新闻内容变得更加具象化。但是，在内容为王的融媒体时代，三维动画在新闻报道中更多是起到锦上添花的作用，如果新闻内容本身质量不过关，即使新聞媒体运用技术赋能也难以提升传播效果。因此，新闻媒体在利用三维动画技术提升新闻内容的传播效果的同时，应注意避免因过度依赖技术而忽略新闻内容质量，从而影响新闻传播的效果。另一方面，三维动画技术的情景还原、历史再现能力是新闻实拍无法实现的，而新闻实拍的现场感和真实感也是三维动画技术无法复刻的，因此新闻媒体应合理运用三维动画技术，将其与文字、图片、视频等传统媒介有机融合，充分发挥不同媒介的优势，增强动画的表现力、文字的感染力，从而提升新闻报道的全面性和合理性，实现传播效果的最大化。

（二）加强人才培养与技术应用

随着AI、VR、MR等新型技术逐渐被应用在新闻报道中，新闻媒体对掌握先进技术的专业人才需求量越来越大，对专业人才的培养和技术支持也显得更为重要。充分的人才储备和技术支撑不仅能够为新闻传播提供便利，还能缩小地方新闻媒体与中央新闻媒体的差距，促进全媒体格局的形成。基于此，新闻媒体需要建立完善的媒体技术应用体系，定期开展媒体技术培训和交流活动，提高新闻从业者的三维动画制作水平和新闻采编能力，进一步提升新闻报道的质量。同时，新闻媒体应积极引进外部优秀人才，为团队注入新鲜血液。新闻媒体还需要建立稳定的技术团队，为新闻传播提供全方位的技术支持，包括设备维护、技术研发、项目实施等。此外，新闻媒体还要注重技术创新和研发，构建完善的三维动画制作体系，不断探索三维动画技术在新闻传播中的应用边界，以提升核心竞争力。

（三）寻求多方合作和政府支持

一方面，由于三维动画技术涉及互联网、大数据、3D建模等多个领域的知识和技术，新闻媒体在技术应用过程中可能会遇到一系列问题，如技术基础薄弱、成本过高、跟不上技术更新迭代的速度等。再加上地区发展程度不同，东西部地区经济差异显著，而三维动画技术的发展和应用很大程度上依赖于经济的支持，因此东部发达地区的新闻媒体在三维动画技术的使用熟练度和使用能力上往往优于西部欠发达地区的新闻媒体。另一方面，我国中央新闻媒体作为引领媒体变革的排头兵，往往能够第一时间接触到先进的技术，甚至自主投入研发，形成独有的核心技术，而许多地方新闻媒体与中央新闻媒体实力相差悬殊，在技术研发和应用方面还不够成熟，对技术生态的适应也明显滞后。对此，各新闻媒体应结合自身优势，积极寻求多方合作，以创造更多附加价值。一是地方新闻媒体与中央新闻媒体合作。中央新闻媒体在媒体技术服务领域积累了丰富的经验，双方合作可以共同探索三维动画技术在新闻传播中的应用模式、变现模式，为受众提供更加智能的新闻内容及阅读体验。二是新闻媒体与技术平台、技术公司合作。新闻媒体通过跨界合作，以获得先进的技术支持和专家技术指导，在降低动画制作难度和节约成本的同时，激活媒体技术动力，形成技术生态合作链。三是新闻媒体与政府机构合作。由于三维动画的制作需要大量的资源和技术支持，新闻媒体也可加强与政府之间的合作，以争取获得技术、人才、资金、政策等多方面的支持。

（四）加强内容把关和监管

新闻媒体通过三维动画技术可以突破时空限制，创建逼真的虚拟角色或场景道具，提高新闻内容的趣味性和可读性。然而，新闻媒体应用三维动画技术所创建的虚拟场景和角色在提高新闻传播效果的同时，也在一定程度上影响新闻报道的客观真实性，甚至是误导受众，造成负面的影响。因此，对三维动画技术在新闻报道中的应用，新闻媒体需要遵守新闻的真实性原则，不能歪曲新闻事实，传播虚假内容。首先，新闻媒体在应用三维动画技术时，必须加强内容把关，包括对内容的真实性、准确性、公正性、合法性等方面进行严格把关，避免出现虚假、误导、低俗等不良内容，防止发生新闻事故。其次，新闻媒体应完善三维动画技术在新闻报道中的使用规范和监管要求，对三维动画技术、软件、素材的使用进行严格审查和管理，避免出现技术漏洞、安全隐患等问题，确保技术应用的合规性和安全性。同时，对技术水平不达标或利用技术手段进行虚假宣传、变相收费等不符合规范的新闻报道，新闻媒体要坚决抵制，严肃处理，确保三维动画技术的合理应用。最后，新闻从业者也应加强自律自省，遵守职业道德规范，时刻牢记内容才是新闻媒体的生存之本，避免因过度依赖技术而缺失新闻报道的深度和思想性，要合理使用三维动画技术赋能新闻报道，用技术驱动新闻传播、为新闻增值。

五、结语

在融媒体背景下，三维动画技术为新闻传播带来了革命性的变革。平陆运河卫星实景3D动画不仅是平陆运河首次的全景三维展示，也是新闻媒体运用三维动画技术盘活内容，助力传播的生动实践。新闻媒体应以此为鉴，抓住科技变革这一机遇，以提升新闻传播效果和用户体验为己任，积极探索三维动画技术与新闻报道的应用和融合，合理规划路径以应对技术带来的风险和挑战，为讲好中国故事、传播好中国声音，促进全媒体格局的形成添砖加瓦。

［参考文献］

［1］贾栩淳.三维动画在电视频道包装中的应用探究［J］.卫星电视与宽带多媒体，2019（06）：38-39.

［2］徐楠云.新媒体时代信息传播的创新路径：以三维动画片《刻度上的五年》为例［J］.传媒，2018（02）：62-63.

［3］张海虹.虚拟现实技术在新闻业的应用［J］.电视技术，2023（08）：196-198.

［作者简介］陈海霞（1990—），女，广西全州人，广西云数字媒体集团有限公司记者。