数字经济赋能体育产业高质量发展的困境与实施路径

陆大发 翟波宇（云南师范大学体育学院 云南 昆明 650000）

引言

党的十九大提出，推动互联网、人工智能和实体经济深度融合发展，是建设数字中国、智慧社会、构建现代化经济体系、网络强国的重要法宝。习近平总书记在《数字化推动高质量发展》中谈到：“数据经济”是数字中国建设中的新动能、新血脉，科技创新为发展注入新的内涵，开启了新的发展时期。它不仅可以促进新的发展模式的建立，还可以提升经济发展的动力，跨区域发展和融合、产业链条增值，让境内外的经济循环更加顺畅。其次，由于数字经济所具有的强大的渗透能力和无边界、零成本等特性，使得体育行业能够与人工智能机器人、云计算、大数据等技术进行紧密的融合，实现数字经济赋能体育产业数字化转型，催生出新业态、新结构和新模式。基于此，本文以数字经济赋能体育产业高质量发展的现实困境与实践路径作为切入点进行探究，梳理出数字经济赋能体育产业高质量发展的实施路径，为体育产业高质量发展战略提供理论借鉴。

1、数字经济的内涵特征

美国学者Kim 等把数字经济界定为特殊的经济形态，认为其本质为“商品和服务以信息化形式进行交易”。数字经济被称为“互联网经济”，是以数字技术经济为基础的高级经济形态。数字经济是一种媒介，它通过网络技术承载着知识、信息化的数据，提升了产业结构升级的资源效率，是实现产业高质量发展的重要动力。

2、数字经济赋能体育产业的动力机制

英国德·摩根的关系逻辑的理论认为，事物之间存在着各种各样的关系，即有它本身存在的内外源因素。在数字经济赋能体育产业高质量发展中借用这种内外因之间存在的逻辑，方能探索其动力机制。

2.1、外源因素

（1）数字经济的强大推力。

数字经济的出现，进一步推动了新型市场的转变，进而将信息互联网资源与实体经济形成有机融合，成为共筑体育产业高质量的基础保障。其中有一系列如通过开展线上健身指导（数字健身、数字场馆）、教育培训、体育用品的营销等活动，这给体育产业与数字经济的融合打造现代产业体系得到了充分的展现与深度融合。数据显示：2022 年数字经济规模已达50.2 万亿元，占GDP 比重41.5%，基于此，数字经济与传统行业的不断融合，企业产生重塑、价值产生蜕变，智能化、数字化产业逐步成型，并成为国民经济的支柱。

（2）政策驱动力。

产业政策其本质就是国家出台有助于产业经济发展的文件，目的是调配优化资源配置、提高产业竞争力等，起到干预企业市场活动和经济强弱的作用。近年来，我国先后颁布了若干关于体育产业第三大产业发展的方针和路线，伴随着数字经济的不断壮大，产业数字化萌发。随后，数字技术与体育产业的深入结合，成为了人工智能新发展阶段的一个关键节点，更是我国经济发展的一个重要力量支撑。自2015 年12 月，习近平总书记提出了要推进“数字中国”建设倡议，开启了数字经济走入国门的重要起点，2022 年国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》提到，数字经济理论和实证研究仍需要不断深入研究，助推数字经济赋能体育产业高质量发展，急需迫切解决经济发展瓶颈的问题。

（3）消费升级的现实需要。

随着人们生活水平的提高，体育消费逐步升级。从消费方式上看，体育消费更倾向线上与线下项目体验消费的结合。譬如，腾讯体育、抖音体育直播及央视体育等新媒体对大型国际赛事进行转播。从产品消费上看，如智能监控手表、高端化运动鞋服装等，都在向数字化智能方向发展。从运动训练上看，利用数字技术是提升健康水平的重要手段，譬如，国外通过虚拟技术VR 和AR 进行技战术训练，减少运动员受伤危险，并通过虚拟对手进行对抗训练。体育消费正向数字化服务转型和升级。

2.2、内源因素

（1）产业结构升级。

体育产业结构升级的驱动力主要有以下几个方面：体育产业要素、数据要素、产业平台三大虚拟要素取代传统生产要素。在我国经济引领新动能创建发展中，逐渐成为了产业结构升级的核心驱动力。体育产业要素让数据成为新生产要素并与劳动力、资本、技术等要素形成关联效应协同创新。数据要素依托于成本低、规模大、低竞争性的经济技术特征，通过“互联网+体育”模式，与各行各界融合创新，资源整合、低碳、绿色的升级。与户外体育、体旅、医疗、教培、科创、数字养老等行业在更深层次和更高等级上加以融合。产业平台作为与客户直接相关的载体，是实现精准营销，减少产品库存周期的关键。三者产生的优势要素为体育产业结构升级提供了动力与保障。

（2）业态创新提质增效。

创新的本质是从现有的包括知识、思维、产品、方法、环境等方面进行改进和创造新的事物。在互联网信息时代，数字经济催生出多模式、多业态的发展趋势。譬如，健身场所和服务不断创新（AI 运动装备、智慧场馆、数字教练等），健身APP 提供了远程资源和信息收集，便于制定健身计划，提供更为全面的服务。居家健身已成为全民健身热潮，譬如，刘畊宏“毽子操”极具浪潮的线上直播在多个平台迅速成为业界顶流，20 天粉丝上涨到5500 多万，线上直播健身人数创下了史无前例的记录。新业态的演进是产业形态及模式的创新，让体育产业在原基础中得到进一步升华，满足新发展阶段的消费需求。

3、数字经济赋能体育产业存在的现实困境

3.1、地区消费水平低、经济发展不均衡

“数字经济”是商品和服务的共同表现并借助信息载体表现出来的一种，商品在消费者和企业间产生交换，从而体现出经济价值，推动生产发展。如马克思所言，当一个地区的生产力水平发展到了一定程度时，才会衍生出特有的消费模式，推动消费升级和经济增长。本质上，消费者才是决定市场活力的主要因素，经济落后的城乡居民，其收入无法在生活必需品支出外有所冗余。研究显示，西部地区经济基础整体弱于中东部地区，而地区经济对于推动数字经济的发展占据主导因素，其中包括基础设施建设和教育水平的影响次之。这将导致商品交换出现障碍，阻滞了地区经济发展和基础施设建设，是影响地区经济不均衡发展和体育产业高质量发展的困因。

3.2、政策广泛化、缺乏目标导向

数字经济的发展始终需要地方政府与体育局合力，才能起到推波助澜的关键作用。在国内，体育产业的发展手段、形式不成熟。政策体系单一：笼统概括没有进一步具体细化。宏观上看，地方政府和相关部门发布政策性指导文件可有效提升企业的融合创新，产业的转型升级，资源的有效利用。微观上，政府仅单一的政策指导可能在技术上没有显著的帮助，初创企业不仅缺少创业补贴更缺乏技术上的引进与支持。这些原因最有可能成为企业转型升级过程中的障碍。对于文件中提到的战略指导粗浅，没有分门别类做出各种细化和标准，没有基本方向、发展原则、保障体系的细化归类，不能将政策效用完美发挥出来。

3.3、体育产业数字化人才稀缺

创新是发展的第一动力，人才是主要驱动力。数字经济的创新升级与体育产业高质量发展必然与数字经济人才息息相关。

从政策中解读产业发展主要认为，全球数字化时代的到来，各行业在数字领域发展中的需求呈现急剧增长的趋势，数字化人才的培养成为了推动数字化转型的重要驱动。“数字中国的发展需要专业化数字人才的培养”，2021 年国务院发布《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》，提出要“提升全民数字文化素养”，支持数字经济领域尽可能吸纳培养出各行业复合型人才。与此同时，欧洲很多发达国家均已将数字化复合人才培养和数字技术创新提升纳入国家数字经济战略。

从高校专业中解读，体育产业是朝阳产业，我国高校已逐步开设体育专业，但因为开设专业与企业需求不对口，出现人才滞留现象。且我国高校体育产业专业起步较晚，且受各地区经济水平、文化差异、政府政策支持力度等原因的影响，仅有南方经济发达地区的部分高校有开设体育产业专业。不仅如此，我国高校在市场与企业之间缺乏管理经验与人才需求意识，停留在传统体育教学方面，思想保守。综上所述，目前没有明确的发展战略、政策指导、激励机制，致使各高校在体育产业发展方面积极性差，动力不足。

4、数字经济赋能体育产业的实施路径

4.1、提升地区经济水平促产业发展

促进消费水平提升影响地区经济水平的波动从而有利于总体经济的增长，而地区经济活力直接受制于地区消费水平高低的影响。两者之间相辅相成，我国经济发展呈不平衡趋势较为显著，南北中西各不同，中东沿海一带，以工业为主发展经济，人均消费能力强。但西部地区发展始终处于落后状态，且城镇化差异显著，受地理环境的限制。当地政府和企业应该思考具有本地特色独有的发展模式，带动产业转型升级，提升人均消费水平，促进经济增长，才能给体育产业更大、更多生存空间。其次，地区经济提升有助于数字化基础设施的建设，如小区公共健身场地智能化、智慧场馆、智能化健身步道等，将数字经济与体育产业进行有机结合，才能发挥高校数字经济赋能体育产业于实践之中，进而推动体育高质量发展。

4.2、加强政策体系细化、提高资源配置率

新模式、新产业的萌发需要在政府的积极主动参与下才能有所收效，因此加强政府的顶层设计逻辑、细化体育产业政策、优化产业制度保障，明确目标导向是体育产业在数字经济中高质量发展的可行之道。政策性文件的发布要在有限期内做到三要，要贯彻落实、要严谨执行、要认真布局，只有这样才能提高资源的有效配置率。与此同时，政府发布的指导性文件对初创企业应该是具有实际性的帮助，通过数字经济发展的规律，围绕体育产业高质量发展，制定相适应的法律法规和地方性政策奖励机制，使用安全、隐私、信息共享的政策细则，完善每一则文件的重点指示，以期达到体育产业高质量发展的目标。

4.3、培育体育产业数字化人才

随着时代的发展，数字化的出现成为了人类生活和科研上的助推器。与此同时，数字化人才越发成为了不可或缺的资源，更是推动体育产业高质量发展必不可缺少的要素之一。全国开设体育专业的高等本科院校共有1275 所，而开设体育产业专业的院校屈指可数，复合型数字人才培养更是寥寥无几，这是国家政府及高校人才培养方案意识的重大缺陷。体育产业属于复合型产业，其中运行机制复杂多变，掺杂的是多维因素。因此，高校开设体育产业专业解决数字经济人才匮乏之难题，培养复合型人才为国家发展、社会进步献出一份力量，此当为重中之重。

5、结论

数字经济已经成为推动我国体育产业发展的一个新趋势，更是组成现代化经济体系的重要部分。在信息网络技术时代，国家政策指引下，以技术创新为驱动、数字技术为核心的新一轮科技革命的影响中，不断推动体育产业数字化模式发展。在此背景下，本文主要从体育产业和数字经济的基本内涵特征、逻辑理论、现实困境出发，并对前人学者研究结论进行分析，找到解决数字化赋能体育产业发展的些许途径，为体育产业的创新发展提供参考。