乡村振兴背景下乡村体育赛事发展的价值、困境及路径

邱伟（重庆邮电大学 重庆 400065）

引言

党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。乡村振兴背景下，以往没有受到关注的乡村体育赛事，经过互联网、短视频平台等的传播，正在受到社会的广泛关注。乡村体育赛事不仅是体育活动的重要组成部分，也是推动农村体育发展、促进社区融合与共享的重要平台。《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》中提到，“完善乡村公共体育服务体系”“广泛开展多种形式的农村群众性体育活动”为乡村体育的发展提供了政策依据。2022 年贵州省台盘村因一场篮球赛而火爆“出圈”。届时，贵州省台盘村也成为了全国关注的焦点。网友们以“NBA”“CBA”的形式给台盘村的篮球赛取名“村BA”。自此，我国各地相继涌现了一系列的乡村体育赛事，如株洲“厂BA”、部分地区的乡村马拉松等，其创新的赛事环境、不可忽视的商业潜力、良好的人群基础，吸引了政府、社会的关注，成为了乡村体育赛事开展成功的案例。在乡村振兴的背景下，乡村地区体育赛事的开展还存在困境。因此，本文参考乡村体育赛事的典型案例，分析在乡村振兴背景下该地区体育赛事的价值，发现其中存在的困境，为赛事的发展指出路径。贵州的“村BA”以其独特的方式成为乡村体育赛事发展成功的典型案例，本文以其为切入点，探讨乡村体育发展的价值、困境及路径，促进乡村振兴战略、健康中国战略的实施以及全民健身的落实，为乡村体育赛事的发展提供理论依据。

1、乡村振兴背景下乡村体育赛事发展的价值

1.1、助力全民健身，落实健康中国战略

乡村振兴背景下乡村体育赛事的发展应始终保持以人为本的观念，村民的体质健康是乡村振兴的根基。根据国家国民体质监测中心发布的《2020 年全民健身活动状况调查公报》发现，城镇地区居民经常参加体育锻炼的人数占比为40.1%，而乡村地区居民经常参加体育锻炼的人数仅有32.7%。国务院印发的《全民健身计划（2021-2025 年）》中提到此时期的主要任务是要广泛开展全民健身赛事活动，举办运动项目业余联赛，普及运动项目文化，发展运动项目人口，还着重强调促进重点人群健身活动开展以及推动农民健身活动开展。《健康中国“2023”规划纲要》明确提出大力发展群众喜闻乐见的运动项目，鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目，扶持推广太极拳、健身气功等民族民俗民间传统运动项目。全民健身运动作为改善人民身心健康状况、提高人民生活质量的必要举措，在提升农民身体健康水平，助力全民健身，落实健康中国战略方面具有不可或缺的作用。

乡村体育赛事是助力全民健身，落实健康中国战略的重要抓手。一是乡村体育赛事为村民提供了体育锻炼的机会，赛事的举办直接为村民参与体育运动提供了场合，鼓励村民参与体育运动，提升身体健康水平；二是推动全民健身场地设施建设，《健康中国“2023”规划纲要》提出到2030 年，基本建成县乡村三级公共体育设施网络，人均体育场地面积不低于2.3m2，在城镇社区实现15min 健身圈全覆盖。乡村体育赛事的举办可以促进体育设施的更新完善；三是改善农村体育的公共服务水平，体育赛事的开展离不开公共服务的帮助。贵州的“村BA”受到政府及社会的资金支持，完善了场地设施，人员指导等。由此可见，乡村体育赛事的发展与健康中国战略紧密相关，还可以助力全民健身的普及。

1.2、助力产业振兴，促进乡村经济发展

乡村体育产业振兴是乡村振兴的一个方面，乡村体育赛事可以带动体育产业的发展，还可以给乡村带来动力，促进乡村与社会间的融合。《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》明确提出，大力发展乡村特色体育健身产业，推动农村一、二、三产业融合发展。由此看出，乡村振兴背景下，需要发挥乡村体育的助力作用，以体育引入产业从而带动乡村经济发展。

乡村体育赛事助力产业振兴，促进经济发展主要体现在以下几个方面：（1）带动相关产业发展，开展乡村体育赛事可以促进乡村旅游业等的发展。此外，还可以促进当地特色农产品的销售，以贵州台盘村“村BA”为例，“村BA”的大火带动了台盘村台江香米、稻花鱼等黔东南特色农产品的销售；（2）加强顶层设计，增加资金投入。乡村体育赛事的发展离不开政府和社会的支持，乡村体育赛事的火爆吸引社会广泛关注的同时，也会引起政府部门的重视，从而加大对当地的资金投入。贵州“村BA”的火爆也使得政府部门加强了对当地的资金投入，促进了体育设施的修建和完善；（3）赛事本身具有经济价值。乡村体育赛事具有创收的价值，以贵州“村BA”为例，有互联网主播直播“村BA”一方面可以起到宣传的作用，另一方面也可以带来收入，如送礼物、直播变现等。

1.3、助力文化繁荣，促进体育文化传播

《中华人民共和国乡村振兴促进法》明确提出将“文化繁荣”作为乡村振兴的主要任务，提出传承优秀文化，树文明乡风。文化传承需要载体，乡村文化更是如此，而乡村体育赛事恰好可以为此载体，乡村体育在维系村民间的关系、沟通邻里、实现文化传承等方面具有重要作用。有研究提到，群众体育赛事活动有益于满足村民的文化需要，对于净化乡村风气、改善村民精神面貌具有积极的促进作用。乡村体育赛事的举办可以丰富村民的文化生活，尤其是在近年来乡村地区村民们沉溺于打牌、喝酒、不运动的情况下，乡村体育赛事的举办可以改善这种情况。例如，江山市新村农民运动会的开展，改变了当地村民的生活方式，促进了村民的身体健康。同时，乡村体育赛事的开展，新媒体的报道会增加当地的关注度，可以促进当地特色文化的传播。以贵州的“村BA”为例，其赛事的火爆带动了苗乡侗寨民族文化与体育产业的结合，促进了文化传播，讲好了乡村故事。由此可见，乡村体育赛事的开展可以助力文化繁荣，促进体育文化的传播。

1.4、助力资源开发，促进和美乡村建设

乡村地区有着不同于城镇地区的生态系统，大部分乡村地区还未被开发利用，所以乡村地区具有丰富的生态资源潜力。“和美乡村”系党的二十大报告首次提出，是对中国式农业农村现代化愿景的最新概括，是在百年探索基础上对中国乡村现代化的认识升华。乡村体育赛事的开展可以有效地助力资源的开发，促进和美乡村的建设，主要体现在以下几个方面：（1）乡村体育赛事可以改善乡村居住环境，乡村体育赛事的火爆促使外来人员流入当地，促进旅游业发展的同时，还可以开发生态资源，促进和美乡村的建设；（2）乡村体育赛事可以促进生态资源与经济发展融合，乡村地区有着丰富的生态资源，以贵州黔东南地区为例，黔东南地区有朗德上寨、丹寨万达小镇、西江千户苗寨等丰富的旅游资源，贵州“村BA”“村超”的火爆所带来的观众等也会促进其旅游业的发展；（3）助力生态优化，体育赛事的发展可以给乡村地区的生态带来好处，可以促进当地生态公园、生态小镇等的建设，对生态环境的保护也有益处。

2、乡村振兴背景下乡村体育赛事发展的困境

2.1、乡村赛事与地区文化融合不深

文化是精神财富的总和，中国传统乡村文化是依赖象征体系和个人记忆而维护着的社会共同经验，应打造属于各个地区独具一格的乡风文明特色。乡村体育赛事本身具有独特的文化内涵，可以丰富村民的精神世界。乡村体育赛事可以将乡村文化与现代社会结合，有着特有的文化价值。部分乡村地区，如：贵州黔东南，重庆秀山、彭水，四川少数民族地区等，有其特有的民族文化，这些地区的乡村体育赛事的发展应与当地的特色文化相结合，创造特色体育项目，才能更好地促进当地发展。此外，文化繁荣还是乡村振兴的主要任务，所以乡村文化的传播发展也十分重要，但从目前来看乡村赛事与地区特色文化并未有效结合，乡村故事未能有效表达。

2.2、乡村地区招商引资能力不足

乡村体育赛事的特色是弱商业化，这一点在贵州“村BA”赛事中尤为突出，弱商业化，民风淳朴是乡村体育赛事出圈的原因之一。但不能否认的是，要想使乡村体育赛事长期发展，需要对乡村体育赛事进行商业化转变。乡村振兴的实现也需要社会企业的资金投入。然而就目前来讲，乡村体育赛事在商业市场上的价值还没有得到充分挖掘，尤其是乡村体育赛事并没有与当地的旅游产业有机结合在一起，所以单纯依靠乡村体育赛事并不能吸引资本的关注。当然，如果资本关注过多，也容易影响乡村体育赛事的纯粹性，所以从这一维度来讲，乡村地区还需要探寻乡村体育赛事与商业化开发的平衡点。

2.3、故事化转变欠缺

乡村体育赛事的发展应该注重讲好乡村故事，把握好地区的特色，发展乡村之声，展现出乡村特色，将乡村体育赛事打造成地区特色的乡村故事才是乡村振兴背景下乡村体育赛事发展的长久之道。以贵州“村BA”为例，贵州“村BA”历史悠久，长期以来的积淀是该赛事火爆出圈的前提，也能看出乡村地区在积极的对外展示自己。通过乡村体育故事的展现，让乡村体育融入到村民们的普通生活中，是乡村体育发展的重要基础。打造“村BA” IP，需要贵州能够将“篮球”打造成“故事”，这样才能够吸引网络用户更多的关注。只是目前来看，贵州对于“村BA”的故事化塑造，还是缺少深层次的内容，或者说，在“村BA” IP 的建设上，没有顺应网络时代的故事化特点，没有从地方故事、文化故事等角度来提高“村BA” IP 的层次性。所以，乡村地区需要将乡村赛事打造成“故事”才能更好地顺应乡村振兴。

3、乡村振兴背景下乡村体育赛事发展的路径

3.1、实现乡村赛事与传统文化的有机结合

文化繁荣是乡村振兴的主要任务，乡村中蕴含的传统文化特征是城市无法比拟的，这是乡村体育赛事开展的重要优势，通过乡村体育赛事和传统文化的结合，能够促进体育事业持续发展，增加乡村体育社会认同感，还可以促进乡村振兴。首先，应该加强体育赛事和传统节庆的融合，打造带有乡村自身特色属性和地缘特征的特色体育文化，挖掘人文环境中的体育要素。例如，贵州“村BA”与台盘村六月六吃新节结合；其次，要坚持举办群众喜闻乐见的体育赛事，篮球在我国乡村中的受众群体较多，经过多年的发展即便是遇到困难也会组织全村捐款举办篮球赛，这主要是因为群众对篮球运动的喜爱。贵州台盘村的篮球赛事已经坚持举办数十年，逐渐培育出具有地方特色的乡土篮球文化，并且火爆出圈，这源自于对篮球运动的坚持不懈以及对传统乡土篮球风情的传承，成就了“村BA”这一火爆品牌；最后，在与传统文化相结合过程中，应该注重合理设计赛事的赛程日期。例如，贵州“村BA”与苗族的六月六吃新节融合，两者在时间上达成统一，如果在冬季举办篮球赛就不一定会获得这么多关注，也起不到宣传当地传统文化的作用。

3.2、因地制宜，打造本土品牌

在乡村振兴的背景和要求下，乡村主体应该重视品牌创设和保护，明确自身具备的战略资源，实现经济和社会双重效益，促进乡村体育品牌的可持续发展。第一，要提高村民品牌意识，如台盘村对于“村BA”这一品牌和现象的保护就十分到位，及时注册了品牌、上表，保护品牌形象；第二，需要结合乡村文化特征，打造具有当地特色的乡村体育品牌，以带有特色的体育竞技、表演、赛事奖品、纪念品为依据，提高品牌辨识度；第三，提高乡村体育品牌质量，加强乡村赛事的观赏性，合理融入地区文化特征，科学安排体育活动赛程，加强村民和观众对于场地设施的体验。此外，要加强乡村赛事品牌推广和宣传，如在网络平台开启直播，与网红合作传播赛事内容，贵州“村BA”就邀请了姚明等名人观赛以及采访，实现乡村体育品牌的广泛传播。

3.3、讲好乡村故事，将体育融入生活

首先，需要挖掘本地举办赛事的历史和文化，设置各种话题，探讨当地群众以及其他民众关心的内容，引导人们参与讨论，包括历届比赛情况、知名运动员等；其次，应该在比赛开始之前进行话题推广，鼓励群众深入探讨话题，将自身与乡村体育赛事的关联讲出来，也将当地的赛事文化宣传到网络中，提高比赛热度，实现赛事的预热；最后，应该积极搭建完善的话题平台，让乡村发乡村之声，讲好乡村故事。例如，在微博超话、抖音短视频平台上发布关于当地乡村及体育赛事的话题，推广宣传的同时也可以让村民们积极参加讨论；还可以建立相关微信公众号，由专人定期发送推文，加大宣传；此外，可以建立比赛视频数据库，存储相关数据、视频、图片，为赛事历史的追溯以及观看需求提供基础，为乡村体育故事的讲述提供支撑。

4、结语

乡村振兴是我国发展的重点问题，乡村体育可以促进乡村振兴而乡村振兴又可以带动乡村体育发展。本文以乡村体育赛事为研究对象，以贵州“村BA”为例，从全民健身、产业、文化、资源等四个方面入手分析乡村振兴背景下体育赛事发展的价值及路径。为乡村体育赛事助力乡村振兴提供理论借鉴。乡村体育与生俱来的民族特色与人文精神赋予乡村体育赛事不可或缺的使命与责任，使之成为助力乡村振兴的核心动能与主要方式。我国其他地区未来如何使赛事的潜在价值与功能在乡村振兴中发挥作用，仍面临着从理论到实践的机遇与挑战。