基于图形创意的广告艺术设计

李志民

（青岛龙道文化传播有限公司，山东 青岛 266000）

0 引言

表达相对较为精准且记忆容易是图形创意的主要特点，突破了一直以来存在的受众语言障碍辨识限制。从广告设计的实际情况来看，即使是再优秀的文案创意，最终所表现出的效果可能要远远小于一个包含有创造性特点的图案，从这一点来看，将图形创意融入广告艺术设计过程中极为关键。作为广告艺术设计人员，需要提高对图形创意使用环节的重视，进而保证最终的广告艺术设计质量。

1 图形创意的类型

具象图形、抽象图形以及意象图形是图形创意的主要类别。对人造物体或自然事物以写实的方式进行表达是具象造型的主要特征，具有能够让人在看到的第一眼直接了解到其所要传达含义的特点，并促使受众产生联想，提高发出识别思考行为的主动性[1]；通过点线面等图形用以对一个物体的性质进行简单概括，是抽象性图案的主要特点，虽然不具备客观事物的表达特征，但同样能够起到相应的装饰作用，进而实现意境的营造目标，也是现代社会发展背景下在视觉传达设计方面较为常见的图形创意类型[2]；人所发出的主观化与理想化思想，能够使用意象图形进行表达，多数采取类比或介入等方式用以将产品的自身特性予以充分展示，此类表现手法多与产品的自身特点无较为紧密的联系。

2 广告艺术设计过程中图形创意的主要优势

2.1 表现力较为独特

现代人们的生活质量相较以往有了极大的提升，这就要求作为设计人员，在确保广告艺术设计方案能够满足基础的视觉冲击需求的同时，也需要激活人们对广告艺术设计中包含新奇元素的兴趣，确保人们的多样化需求能够获得充分满足的完整支持[3]。传统的视觉方式早已被现代人所厌倦，但富含独特风格以及突出特色的广告创意却能够被更多的受众所理解，这也是能够促使设计人员的广告作品能够在诸多的优秀作品中脱颖而出的主要原因，蕴含更多创意风格的广告创意将吸引更多的受众目光，激活其潜在的消费欲望[4]。从广告设计的自身特点来看，设计任务的完成需要融入具有创新价值的构图方式以及灵活融入的表现手法，也是促使人们在视觉层面能够有更为新鲜体验的重要基础。如此，方可创造出新颖且富含更多含义的图形创意作品，将人们对于广告创意所呈现画面内容与质量的感受进一步提升。

2.2 视觉冲击力较强

作为广告版面中包含的关键视觉元素，图形设计与最终想要呈现出的宣传效果之间存在着紧密联系。图案融入更多的趣味信息将促使人们的关注度进一步提升，并能够获得更多的远超预期的宣传效益。设计出具有创意特点的广告图形的目的，在于促使人们能够获取到有着强烈吸引力的视觉印象，而进行视觉信息传达的重要载体－广告，则是结合视觉意象与语言表达两类元素优势的综合体[5]。视觉艺术所强调的更多的是视觉效果以及整体观感，但此类视觉效果并不仅仅是简单的广告语言描述，而是通过简洁的形式进行广告信息的有效传达。在此背景下，良好的广告创意作品能够在不受到语言融入与解释的前提下，让受众与作者均能够表现出信息理解层面的一致性，进而展现出广告设计的本身含义。对于广告设计工作来说，最终呈现出的图形创意宣传效果的表达主要包括以下几点：首先是能够将广告的主旨予以正确传达，确保受众能够在接触广告信息后能够对产品的实际效果有较为完整的感受，并获取到想要看到的一系列使用信息；其次是将图形所展现出的视觉效果优势予以充分发挥，基于合理的利用手法让受众能够获得更多的信息，进而提高对广告内容的关注度[6]；最后是深度分析受众在此过程中形成的心理反应，促使其能够被所展现出的广告图形更多企业，并在较强的视觉冲击下获得蕴含在图形中的更多信息。

2.3 信息传达较为准确

相较语言文字的单一描述，解读图像并获取图像中蕴含信息所耗费的时间相对较少。尤其是在快节奏的生活背景下，对于广告设计人员更需要强调有限时间段内，让受众能够获得清晰且明确信息的重要意义，促使其形成具有集体性特征的广告技艺[7]。对图像进行解读与对文字进行解读的体验对比，可以发现画面传递出的信息往往较为准确且直接，这也是人们基于画面能够产生更多情感共鸣的主要原因。以主题婚纱拍摄广告为例，想要进行广告设计若仅凭人们基于文字的个人想象远远不够，需要人们在产生相关想法后进行图像样片的展示才能够获取到直观的传递信息，从而确保顾客心态能够被有效调节的同时，加大配套的广告宣传力度，进而达到有效信息传递的根本目的。从这一点来看，广告创意信息的主题表达可以在图像手法的应用下展现出较为有利的地位，让人们能够对广告宣传想要表达出的意境有更为全面且直观的感受，这也是实现预期广告营销目标的重要基础。

3 广告艺术设计环节图形创意的应用要点

3.1 严格遵循贵精不贵多的基本原则

对于广告艺术设计来说，将图形创意融入其中所产生的传播效果，与图形创意能够吸引受众注意力的多少密切相关。从实践情况来看，较为简洁且形象特点极为鲜明的图像创意能够吸引更多的受众注意力，这就要求需要将简洁明了的应用形式作为广告设计过程中图形创意的主要应用原则，用以传递给受众准确的广告艺术设计含义，确保受众能够在明确图形创意想要表达思想的同时，提高对广告本身的关注。

3.2 强调图形创意图案大小带来的影响

若设计图案面积相对较大，在受众接收到相应信息后能够产生相对较大的视觉效果层面的影响。若是选择采用户外广告进行宣传的主要方式，则需要基于生动形象的打造，用创意画面吸引用户对广告自身更多的注意力，进而保证信息传递的准确性与及时性[8]。若图片宣传形式应用在小范围层面，则需要首先明确其在强化人们自身感受方面的重要作用，典型的例如报纸或杂志等，能够将图像整体呈现出的视觉效果予以持续强化，对应的图像范围同样能够在这一背景下迅速缩小，为用户随时开展对图像的欣赏提供较为方便的条件。

3.3 提高对图形创意中审美行为与感情因素运用环节的重视

图形所要展现出的效果对于受众来说，相较一般的文本含义展现要直接明了得多。在广告的形象设计环节，其核心目的不仅仅需要强调将人类自身审美欲望予以有效激活的重要性，同时也需要提高不同人在情感互动环节展现价值的重视，真正发挥出广告展现出形象在打造文化信息与艺术信息有效衔接层面的重要优势，确保信息能够产出更多有利于人们发出欣赏行为与融合情感元素的关键内容，进而确保信息能够获得全面传递的基本条件，将其具有代表性特点的有效作用予以充分发挥。从设计者的角度分析，展现出的形象越直接则其对于受众的吸引力就越大，同时能够让受众更多地关注设计层面的表达意义。

4 广告艺术设计环节图形创意的常见应用形式

4.1 同构图形

作为设计人员，将同构图形应用在广告艺术设计过程中，能够将自身的想象力与创新力优势予以充分发挥，但在强调艺术层面追求真实性的主要期望的同时，也需要保证审美层面的艺术合理化展现[9]。例如，同个画面中所出现的能够展现出两个以上的独立含义图像，则需要基于主要原则展开合理组合，确保所形成的新画面表露深刻意义的同时，也能够让受众在此过程中产生令人思想深刻的一系列情感。而由于此类综合画面中包含了较多的质态，因此可促使画面的主旨进一步凸显，并有效扩大受众在此过程中所创造出的思想空间，为画面情感的真实表达提供支持。

4.2 借代手法

基于图形创意的借代手法应用，是广告艺术设计过程中经常使用的图形融合形式，要点在于消除需要利用情感元素展现思想的内容，选择使用其他的情感要素用于替代图形创意的融入方法。也可以使用具有特殊意义的一系列符号，实现情感层面的借代手法应用目标，简单来说就是需要将原本较为抽象的情感进行形象化的处理。由于现代社会的发展节奏相对较快，人们在审美层面的要求逐步提高，因此在广告艺术设计过程中融入新式的创作思路，是保证获得更多受众重视与思考的重要基础[10]。而借代手法的灵活应用，可促使画面中包含的元素能够展现出更多的美感，提高受众审美体验从而确保受众能够获得较多的视觉享受，进而感受到来自广告艺术设计中的情感内涵传递信息。

4.3 共用图形

两种以上的空间图案进行共用或共享处理，是广告艺术设计过程中图形创意的融入主要特点，又或是将其放置于同个空间边缘进行共用，所组成的统一体被称之为共用图形。作为广告艺术设计人员，能够基于共用图形的使用形式，确保受众能够对共享空间中蕴含的巨大能量予以更深层次的体会，这也是设计环节中美好信息的主要表达形式。从广告艺术设计的实际情况来看，共用图形的应用将展现出较强的通用性，这也是其在世界范围内获得广泛使用重要机遇的主要原因。

4.4 夸张变形

基于图形创意进行夸张变形处理，是广告艺术设计过程中一类新式的表现手法，具体来说就是从事物的自身特点出发进行合理性的夸大，展现给受众相对较为新奇的内容，让受众产生对事物的强烈好奇心。通过对图形创意进行夸张与变形处理的过程，硬性条件为充分发挥设计者的想象力，将物体的特性进行渲染处理后才能够确保其融入广告艺术设计过程中的便利性，进而强化在特性理解层面的应用价值。基于夸张变形的手段可促使物体的实质予以突出表现，创作手法的整体艺术质量将在此背景下不断提升，受众能够获取到较为强烈的视觉张力，一些事物的特殊元素也能够较为活泼地呈现给受众。点线面等基本要素进行造型组合的处理方式，在确保广告艺术设计过程中审美内涵的扩大效果的同时，也让受众有了更多对造型的想象思考，这也是人们进行主动的造型理解与建立完整认识的第一步。夸张变形的设计手段，将图像中原本较为简单的造型符号进行突出处理，现代化与艺术化的造型手段，使得设计人员在此过程中能够较为灵活地提高图形创意赋予作品的冲击力，让受众能够在此过程中形成对事物的较高审美印象。

4.5 文图创意

图形创意层面中文字与图形的灵活应用，能够将二者的优势在广告艺术设计过程中充分发挥，基于合适手法的融合展现出的不仅仅是1+1=2 的简单效果。具有多元化的特点是二者融合表现结果的主要特征，且并不会对文字与图形有着特定要求，而是在将想要表达出的意象进行文字与图形的组合处理后，将新奇的信息融入形式全部呈现给受众。我国文化的博大精深，使得文字层面是能够展现出的意义不仅仅是表面看上去的简单信息，在将其与图形创意相结合后，国人的心中将在此类广告设计的冲击下有较为强烈的别样情愫。以情侣或爱人的图像与名字相结合的一类常见广告艺术设计手法为例，一经推出便在互联网上广泛流行，这也是文图创意结合应用在广告设计领域的突出成功表现。

5 结语

综上所述，将图形创意融入广告艺术设计过程中是较为常见的艺术设计手段，创新性的视觉表现与丰富想象空间的打造特点，能够让受众在这一背景下获得全新感官体验，用以实现向受众传递不同类型信息的根本目标。如此，方可将图形创意在表现形式层面的丰富效果以及准确传递信息的整体优势予以充分发挥，为广告设计整体水平的进一步提升奠定坚实基础。