“王婆”:一个人带火一座城

一个人、一台节目，带火一座城，也带热了相亲文化。近期，河南开封万岁山武侠城景区的相亲节目“王婆说媒”持续引发关注。“王婆”赵梅因其不凡的口才和接地气的表演，迅速成为超级网红。

为爱奔赴

近期，社交平台上关于“为爱奔赴开封”的话题比比皆是，有网友调侃：“这届年轻人口口声声说着单身万岁，一个个却偷偷导航去开封。”众多年轻人喊话“干娘”带着节目全国巡演。

清华大学社会科学学院院长、中国积极心理学发起人彭凯平告诉记者：“研究表明，人类婚姻只有30%是自己找的另一半，70%需要借助其他人，比如父母，亲戚、朋友和媒婆。”

月老是中国民间传说中的媒神，媒婆是现实生活中的月老。舞台上的“王婆”，头上梳着一个发髻，手里拿着一根象征爱情纽带的红绳，为扮演好角色，每一个细节都下足了工夫。

近日，记者赴开封万岁山景区实地探访。在“王婆说媒”节目现场，一方小舞台用红布围起，附近的大树上、建筑上挂满了红色灯笼，台前空地上聚集了数千名观众，舞台对面的两层小楼“王婆茶馆”里也挤满观众，站在高处俯瞰，黑压压的观众令人震撼。现场有许多“挤”不上“王婆”舞台的年轻人，他们把自己的个人信息做成条幅和海报，用手高高举起或是挂在树上。28岁的王越是其中一员，他是一名出租车司机，从540公里外的河北保定赶来。

一位外国女记者表示：“相比欧美人的奔放，中国人相对含蓄，但在这里，大家愿意大胆表达，寻找真爱。”记者随机采访了几名现场观众，大家不约而同地提到，自己工作生活圈子较窄，希望通过更大平台遇到理想对象。

赵梅自身的经历就很有说服力，她不是开封人，当年就是勇敢地自由恋爱，为了跟爱人在一起才远嫁开封，现在和丈夫在一起已经快40年。她鼓励年轻人：“勇敢地表达爱并不丢人。不去交往永远遇不到对的人。”在“王婆”爆火之后，“接受远嫁”成为在社交平台上给“王婆”留言“求牵线”的网友们广泛使用的热词，刷新了人们对于“为爱奔赴”的认知。

3月30日晚上9时，“王婆说媒”的舞台上早已没有“媒婆”，台下依然人头攒动。有人拿着扩音器大声喊出自己的“求爱宣言”，也有人举着海报游走于人群中。

近年来，有观点认为当下年轻人婚恋观念日趋淡薄。而这一次，年轻人则大大方方地呼吁，每个城市都应该有自己的“王婆”。彭凯平表示，现在的年轻人容易关注自己的不足，找对象时易倾向于“往下找”，找一个某些方面不如自己的人。父母、熟人和媒婆则容易发现年轻人的优点，帮他们实现“往上找”。

网红与长红

因为“王婆说媒”，越来越多的人开始关注开封，想要亲自去感受这座城市的魅力。开封拥有4100余年建城史，素有“八朝古都”之稱，是首批国家历史文化名城。近日，开封市文旅局副局长刘东接受记者采访时，喊话全国网友：“开封这座城市值得好好游一游：看王婆做媒，两两成双;赏清明上河园，三秋桂子;吃美食‘套四宝，胃口大开;品豫剧，唱念做打五音绕梁;晓地下六城，垒叠奇观;听七步诗，闻名传奇;探八朝古都，浑厚底蕴;观包公祠铡美案，豪情九转回肠;游数十里古城，从东至西;闻百种菊香，沁人心脾;发现千年之都，感受开封文化的独特魅力。”

据河南省文化和旅游厅统计，清明节假期，河南共接待国内游客1906.9万人次，接待游客人次排第一的景区是万岁山，为20.03万人次，同比增长456.39%。虽然赵梅自4月3日起请假，不过景区热度并未因此受到影响。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“城市文旅中出现爆火网红IP，会为旅游经济发展带来一定的情绪价值和商业价值，但应以平常心待之，不能过度消费。否则，大家会期待一波又一波的网红出现，将更多资源配置于打造网红——旅游业需要网红，但网红不是旅游的全部。”

流量来了之后，地方如何更好接住这“泼天的富贵”？戴斌认为，城市旅游目的地的竞争力有四个关键因素，即城市的宣传推广体系、公共服务基础设施和公共服务体系、商业环境和旅游接待体系、城市管理能力体系。“这四个方面就像河流的河床，网红IP是河流中翻腾的浪花。浪花固然美丽，但如果没有河床作支撑，没有静水深流，不可能长期持续。只有把基础工作做好，才能接住这‘泼天的富贵。”

“市民脸上的幸福笑容和广大旅游从业者的真诚服务，是一个旅游目的地长红的最关键因素。”戴斌说。

真诚是“必杀技”

在接受记者采访时，赵梅和戴斌都强调了“真诚”一词。61岁的赵梅说，“王婆说媒”这个节目的初衷是让大家抓住爱情。“真诚是永远的必杀技，虚假和谎言永远是减分的。”戴斌表示：“无论是淄博、哈尔滨，还是天水、开封，它们的火爆有一个共同点，就是用真诚、善意、平等来对待游客、感动游客。”

在过去一年里，赵梅成功促成了四五十对姻缘，500人的相亲群已加满5个。3月15日，抖音账号“开封王婆”粉丝量为23万，至4月5日已逾630万，22条视频作品总获赞逾1460万，最多一条获赞逾180万，直播间同时在线人数超10万;赵梅的抖音个人生活号“小白鸽喜乐会（开封王婆）”也涨粉至150多万。

近年来，我国单身青年规模的增长引发了社会对这一群体未来生活的关注，也激起了人们对更宏观的家庭婚姻制度的讨论。“王婆”和开封的出圈，或在一定程度上说明，年轻人对爱情和婚姻是憧憬和向往的。就在“王婆说媒”火热的3月，民政部官网公布2023年全国结婚登记数为768万对。这个数字意味着“止跌回升”。

彭凯平表示，结婚生子反映了人类进化的基本需求，婚姻很重要。门当户对是美好婚姻的基础，但门当户对并不是指门第而应是心理品质等方面的一致性，切忌根据社会条件、他人期望来进行条件匹配。“‘王婆说媒提供了一个社交场所，其实政府、社会组织甚至大学都应该提供创造情感价值的场景。”

一个可喜的现象是，年轻人对于“每个城市都应该有自己的‘王婆”的理想正在照进现实。

近来，在河南省，除了“开封王婆”外，洛阳、南阳、商丘等地的“王婆”也都开始“营业”了;在浙江，政务App“浙里办”的婚恋交友“亲青恋”服务引发热议，相关话题“没想到浙里办还能相亲”还登上了热搜，杭州、绍兴等城市的单身青年不仅积极注册，还勇敢走出家门，参与线下活动;在安徽，一名铜陵网友通过人民网领导留言板提出“别的城市公园都有相亲角，铜陵市还没有”的问题后，得到了铜陵市人民政府办公室的回复：“下一步，我们将与相关单位加强沟通协调，完善基础设施，为适龄青年相亲交友创造良好的外部环境。”

无一例外，这些帮助年轻人解决婚恋难题的举措，也都饱含着一个地方的真诚。在开放环境下成长起来的这届年轻人，在婚恋选择上也愈发多样化、创新化，能够让他们感受到轻松、自由、简单、有趣、愉悦，以及为他们提供这些感受的城市，都值得双向奔赴。

（摘自《瞭望东方周刊》王剑英）□