色彩心理学在道路交通标志中的应用研究

周鑫

摘 要：在现代城市交通系统中，道路交通标志作为重要的导向和安全提示工具，其设计不仅仅涉及功能层面的要求，更需要考虑色彩心理学对用户的潜在影响。本文基于道路交通标志的色彩心理学，通过深入研究色彩在道路标志中的作用和影响，对不同色彩在心理学上的解读，以及在道路标志设计中的具体应用，挖掘不同色彩对用户行为产生的潜在影响，为未来的道路交通标志设计提供更为科学的依据与设计参考，使其更好地适应城市发展的需求，提升交通安全性和用户体验。

关键词：道路交通标志；色彩心理学；交通安全；用户体验

Abstract： In modern urban transportation systems， road traffic signs serve as important guiding and safety warning tools. Their design not only involves functional requirements， but also needs to consider the potential impact of color psychology on users. This article is based on the color psychology of road traffic signs. Through in-depth research on the role and influence of color in road signs， the interpretation of different colors in psychology， and their specific applications in road sign design， the potential impact of different colors on user behavior is explored. To provide more scientific basis and design reference for future road traffic sign design， so that it can better adapt to the needs of urban development， improve traffic safety and user experience.

Keywords： Traffic signs；color psychology；traffic safety；user experience

基金项目：2023年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目“基于艺术设计理念的交通道路标识系统优化研究”（项目编号：2023SJYB0721）。

0 引言

在当今城市交通体系中，道路交通标志的设计不仅仅是为了引导车辆与行人，更涉及一种微妙而强大的沟通方式——色彩。道路交通标志作为城市道路管理的重要组成部分，其设计需要超越简单的视觉功能，更需要深刻理解色彩心理学在用户行为和决策中的潜在影响。色彩是一种强大的信息传递工具，它以无声的方式传达情感、引导行为，对人们的认知产生深远而直接的影响。在道路交通标志的语境下，色彩不仅是一种装饰，更是一种信息的载体，它可以在微妙之间引导驾驶者、引起注意、传递警示。因此，深入了解色彩心理学在这一领域中的应用，对于提高交通系统的效率、增强安全性以及优化用户体验，都具有至关重要的意义。

1 色彩

1.1 色彩的构成

色彩由色相、明度、饱和度三个基本要素构成（图1）。色相是指色彩的种类，如红、黄、蓝等。色相是通过光的波长来决定的，它表示色彩在光谱中的位置。明度是色彩的明暗程度，即色彩的亮度。它表示色彩的相对深浅，明度高的色彩看起来较亮，而明度低的色彩看起来较暗。饱和度是指色彩的纯度或强度，即色彩的鲜艳程度。饱和度高表示色彩较鲜艳、纯净，而饱和度低则表示色彩较灰暗、淡薄。

1.2 色彩心理学

色彩最初源于视觉感知，然而不同的色彩却具有引发不同情绪和联想的能力，这便是色彩心理的根源。德国作家兼科学家约翰·沃尔夫冈·冯·歌德（Johann Wolfgang von Goethe）是色彩心理学早期的重要贡献者之一。他的著作《色彩论》提出了有关色彩与情感、与心理状态之间的关系，强调了色彩对人类感知的重要性，成为了色彩心理学和艺术理论的经典之一。瑞士心理学家麦斯·吕舍尔（MaxLüscher）于20世纪中期提出了著名的“Lüscher色彩测试”，该测试通过个体对色彩的喜好和选择来了解其心理特质、情緒状态以及个性特征。这是一种项目性心理测验，被广泛用于心理咨询、个性评估和心理治疗等领域，为色彩心理学的实际应用奠定了基础。所以，色彩心理学是一门研究色彩对人类心理和行为产生影响的学科。色彩是一种强烈的刺激，其能对人类的心理状态和情感产生深刻的影响[1]。

1.3 色彩对心理的作用

1.3.1 情绪调节

色彩的感知与生理系统有关，特别是与视觉和自主神经系统的活动相关。不同的色彩可以引起不同的情绪反应。例如，暖色调（如红、橙）通常与活力、愉悦和热情相关，而冷色调（如蓝、绿）常与冷静、宁静和放松相关。通过选择特定的色彩，可以调节和影响个体的情绪状态。但是不同个体对色彩的感知和情感反应存在差异。个体的性格、经验、心理健康状态等因素都可能影响对色彩的情感体验。

1.3.2 认知和记忆

鲜艳、明亮的色彩往往能够引起注意，使信息更为显眼。通过将关键信息或重要内容标记为特定色彩，可以帮助个体更容易注意和集中注意力。使用不同色彩来表示不同的主题或类别可以帮助组织信息。这种色彩编码系统使得个体能够更轻松地识别和记忆信息的关联性，从而提高整体的信息处理效率。

2 道路交通标志色彩心理分析

交通标志是设置于道路视域范围内，用图案、文字、色彩及几何符号等要素向交通参与者传达一定信息的交通基础设施[2]。它们在道路上充当着重要的导向和提示色。

2.1 红色的心理效应

红色是最为常见的交通标志色彩之一，通常代表着禁止或警示（图2），用于禁令标志的边框、底色和斜杠等。这是因为红色在心理学上被认为是一种引人注目、强烈而紧急的色彩，它可能引起紧张感，使人们更加警觉和谨慎。因此特别适合用于传递紧急、重要或禁止的信息。

2.2 蓝色的心理效应

蓝色在交通标志中通常用于指示和引导，用于一般道路指路标志的底色。常表述道路的方向、出口、城市或地点，还经常用于表示服务设施。蓝色通常与水和天空的色彩相似，使人产生一种冷静、平和、安宁的感觉，被认为能够传递出安全感和信任感，也被視为一种沉稳和可靠的色彩。所以蓝色的道路交通标志牌为驾驶者提供了明确的导航信息。例如，直行标志、向左、向右转弯标志属于指示和引导类的标志，通常采用蓝色底色（图3）。

2.3 黄色的心理效应

黄色在道路中被用作警示标志的选择，主要基于色彩心理学和视觉注意力的考虑，旨在引起驾驶者的警觉并提醒他们注意特定的道路条件。如“注意危险”“注意行人”“车辆缓慢行驶”“道路施工”等标志，通常采用黄色底色（图4）。黄色是一种明亮而引人注目的色彩，是在自然环境中相对不常见的色彩，黄色标志在不同光照条件下都能够引起驾驶者的注意。因此在道路上具有高度可见性，有助于使黄色标志在道路上更为显眼，使其易于被驾驶者注意到。

2.4 绿色的心理效应

绿色通常被认为是一种宁静、平和的色彩，与大自然中的植物、树木相关。因此，它有助于营造一种安宁、平静的心理状态，被认为有助于减轻焦虑和紧张感，接触绿色可能会引发身心的放松和平和感，带来心理上的满足感和愉悦感。这种心理效应使得绿色在道路标志中被用于传递一种安全感和指引性的信息。所以，绿色标志牌被用于表示地名、路线、方向等的行车信息，用于高速公路和城市快速路指路标志的底色（图5）。

2.5 其他色彩的心理效应

在我国道路标志系统中，除了红色、绿色、黄色和蓝色，还有橙色、白色、黑色、棕色等色彩。橙色是一种引人注目的色彩，能够迅速吸引注意力，提醒驾驶者注意周围环境，常用于警告标志，可能涉及道路工程、施工区域等，表示需要驾驶者注意、警惕，可能有危险或需要采取特殊行动。白色给人以纯洁、安全的感觉，白底黑字的标志清晰易读，传递简明规范的信息，用于规定性标志，表示道路规则、限制和指示性信息。黑色通常被视为稳重、庄重的色彩，同样用于规定性标志，用于传达道路上必须遵守的规定和限制。棕色被认为是一种稳重、传统的色彩，与土地和树木等自然元素相关。在某些情境下，棕色的运用可能传递一种稳重、可信赖的感觉，适用于表示传统区域、文化古迹等，棕色标志牌常用于指示旅游、历史文化区域等，表示特殊的导向性信息（图6）。

3 道路交通标志的设计原则

3.1 色彩组合的规范性

在整个道路系统中保持标志的色彩一致性，确保相似的信息采用相似的色彩，色彩组合的规范性至关重要。规范的色彩选择不仅有助于提高标志的可读性和识别性，还能促进交通信息的一致性和统一性。通过遵循规范的色彩组合，确保不同类型的标志采用相似的色彩，可以降低驾驶者的混淆风险，提高整体道路系统的可理解性。因此，国家标准规定，高速公路和城市快速路指路标志的颜色为绿底、白图形、白边框、绿色衬边；一般公路指路标志的颜色为蓝底、白图形、白边框、蓝色衬边[3]。

3.2 图形符号的一致性

在道路交通标志的设计中，使用清晰简洁的图形和符号，避免过多细节，确保信息直观易懂。清晰简洁的图形符号能够在瞬息之间传递信息，提高用户的识别速度和准确性。通过采用国际通用的交通符号，确保符号在全球范围内都具有相似的含义，从而方便国际驾驶者理解。符号的一致性和标准化不仅降低了用户的认知负担，还提高了标志系统的整体可理解性，为驾驶者提供了清晰而直观的导航和指引。

3.3 文字设计的识别性

采用易读的字体，确保文字清晰可辨，适应不同距离和光照条件。选择适当的字号和间距，以便用户能够在快速行驶的情况下轻松阅读标志信息。保持文字简短明了，避免过多的细节，以提高用户阅读效率。通过考虑文字的色彩对比度和背景一致性，确保文字能够在不同环境中清晰显现。

3.4 布局结构的合理性

在道路交通标志的设计中，布局结构的合理性至关重要。层次化的视觉呈现方式[4]，突出主要信息，确保用户能够迅速获取最重要的信息，提高信息的传达效果。例如，在《道路交通标志和标线 第2部分：道路交通标志》（GB 5768.2—2022）更改了街道名称标志版面文字排列方式的规定（图7）。对于不同的道路类型和用途，设计具有可变性的标志系统，以满足不同场景下的用户需求，保持灵活性和适应性。将标志元素放置在相对合理的位置，使驾驶者、骑行者和行人都能轻松地看到和理解标志信息，减少信息误导。在布局中留有适当的空白间隔，避免信息过于密集，有助于减少视觉混乱，提升整体的视觉美感。通过确保信息层级清晰、可变性、相对位置合理以及适当的空白间隔等设计原则，创造出合理的布局结构。

4 色彩设计在交通道路标志中的实际应用

色彩设计在道路标志中的实际应用是为了提高标志的可见性、辨识度和易读性，并能够快速传达信息，从而促进交通流畅和提高安全性。

4.1 对比度

色彩对比度是影响标志可见性的关键因素之一，在复杂的道路环境中，驾驶者可能会面临各种干扰因素，如建筑物、树木、其他车辆等。通过使用高对比度的色彩，可以使文字、符号或图形清晰可辨，从而更容易被驾驶者注意到，例如，禁止通行标志牌的红底白圈形成强烈的对比度。符号与底图色彩的强烈对比使驾驶者能够迅速而准确地理解标志的含义。尤其是在夜间或低光条件下，对比度更为关键。道路交通标志牌通过使用反光和荧光材料来增强对比度。高对比度的标志元素更容易在车灯照射下被看到，從而提高夜间驾驶的可见性，提升驾驶者对道路状况的敏感度。

4.2 色彩组合

固定的色彩组合帮助建立了一种标准化的视觉语言，使驾驶者能够快速而准确地理解不同类型标志的含义，强调特定的驾驶行为。道路交通标志有以下几种常见的色彩组合。

4.2.1 红色、白色和黑色组合

常用于禁令标志。红色表示禁止或危险，白色或黑色用于文字或符号，强调停车规定。驾驶者在看到红白黑的色彩组合时，立即知道需要停止或有禁止行驶的规定。

4.2.2 蓝色和白色组合

常用于指示标志。蓝色表示道路指示或服务信息，白色用于文字，指示方向或服务设施。驾驶者通过蓝色和白色组合知道标志提供了行车方向或特定服务设施的信息。

4.2.3 绿色和白色组合

常用于指引标志，导向标志等。绿色表示正常通行或指示方向，白色用于文字，提供导航或方向信息。驾驶者通过绿色和白色组合知道道路通畅，可以正常通行或提供导向信息。

4.2.4 黄色和黑色组合

常用于警告标志，黄色表示注意或警告，黑色用于文字或符号，强调可能存在的危险或需要特别注意的情况。驾驶者通过黄色和黑色组合知道需要注意可能存在的危险或需要采取特别注意的情况。

4.2.5 橙色和黑色组合

常用于施工区域标志，橙色表示施工或警告，黑色用于文字，说明具体施工信息。驾驶者通过橙色和黑色组合知道有施工活动或需要特别注意的情况。

4.3 色彩心理

在道路标志中，色彩心理学被巧妙应用，通过选择特定色彩传递明确信息。红色用于禁止和紧急警告，黄色表示注意和警告，绿色指示方向和安全，蓝色用于道路服务设施标志，白色表示规则和指示，而橙色通常用于施工区域。这种色彩编码系统帮助驾驶员快速理解并遵循道路规则，提高道路安全性。

5 结语

道路交通标志是确保交通有序、安全的关键工具，在交通管理中发挥着不可或缺的作用，为驾驶员和行人提供清晰、一致的信息，有效地引导交通流动。在行车过程中，人们通过观察和遵循交通标志，获取有关路况、驾驶规则以及遵守交通法规的重要信息。期间交通标志的色彩不仅在传递信息的过程中起到关键作用，同时也充当了视觉识别的重要元素。不同色彩的标志通过鲜明的色彩对比，色彩组合，使驾驶者能够迅速识别并理解道路信息，从而在行车过程中更加敏锐地注意和遵守交通规则，为道路安全提供了直观而高效的视觉引导。

6 参考文献

[1]肖锦.装饰色彩应用于室内设计中的路径初探[J].居舍，2023（34）： 10-12+15.

[2]原晋喜.交通标志结构设计优化研究[J].山西交通科技，2023（03）： 125-127.

[3]刘会学.公路交通标志设计原则和要素[J].中国公路，2022（07）：38-40.

[4]邓列成.可视化设计中色彩可用性研究[J].色彩，2023（10）：52-54.