论扁平插画风格在文创衍生品中的应用

李雨嘉

摘 要：成都拥有着深厚的文化底蕴，随着熊猫与金沙遗址的知名度以及影响力的不断提升，越来越多的人想要来到成都，设身处地的游览一番，所以想让来到成都的人了解成都，就要从成都的文化开始了解。因此，本文将对此主题展开实践研究。首先，通过对成都文化背景进行分析；其次，从成都城市文化的元素、符号、文化展开对成都城市文化以及文创衍生品的主视觉图形设计、色彩设计；最后，以扁平插画风格呈现成都城市文化的插画与衍生品设计的应用。通过对成都城市文化的插画设计和实践研究让成都城市文化以及文创衍生品在经济、文化、设计研究、创意产品、研发项目、品牌推广等方面，提升成都的综合实力，促进成都城市文化产业、产品、教育、研究的协同发展，促进成都城市文化的推广。

关键词：成都；城市文化；城市文化视觉设计；衍生品设计

一、成都城市文化的概述与特征

（一）城市文化的概念

城市文化将人类在该地区的精神文化和生活习惯融于其中，因此，城市文化的最终发展是集体生活的灵魂。我们可以把城市文化放在城市文化上，得出城市最独特的元素是人，不同的人通过自己独特的情感和个性冲突形成集体特征，也就形成了人文情怀，最终形成了城市文化。城市文化的历史文化体现了城市的灵魂；其物质沉淀，则是城市特色、形象、愿景。因此，城市文化在发展的角度体现了当地居民的三观以及物质发展形态。

（二）成都城市文化内涵

四川成都作为中国十大古都之一蕴含着深厚的历史积淀，享有“天府名城”美誉的成都也彰显着独特的魅力。四川成都一直在大力弘扬古蜀文化，三国文化，大熊猫文化等独特文化方面深耕。古蜀文明产业化便是一项重要的文化战略策略，通过政策支持走文创之路。

近年来，成都市中心许多拔地而起的高楼大厦，是成都经济文化不断发展的步伐和气息，而城市的人情味是具有历史意义的近代建筑反映出来的。美丽成都向我们款款走来，百年来它所展现的不仅是沧桑与巨变，更是这座城市优美的身姿，曼妙的舞步，展现属于成都城市文化独特表现力，是成都城市文化的重要符号。

成都也被誉为“闲适之都”，古由“少不入川，老不出蜀”的美誉，这正是因为成都独特的地理环境所决定的，形成了成都独有的休闲文化。这种休闲文化在成都的老茶馆最能体现，坐在老茶馆，喝一碗盖碗茶享受着成都的慢节奏生活，再与朋友摆摆龙门阵，嗑磕瓜子，浮躁的心情瞬间就被成都的闲适生活完全覆盖，让人心旷神怡。同样，成都有着“美食之都”称号，也有着“小吃之都”的称号，四川是一个特别讲究食物味道的饮食地区，而且成都的小吃种类繁多，以风味独特著称。

（三）成都城市文化的特征

随着成都的发展越来越现代化，很多古文化痕迹也被现代化发展所代替，因此成都城市文化的插画设计将传统与现代相结合，体现出成都城市文化在传统中发展，在发展中凸显现代化个性，做到传统与现代的融合。

然而，成都的闲适之情随处可见，也正是因为成都的闲适，很多人也因此慕名而来感受成都人的悠闲。在闲适的同时成都也有随处可见的活力，随着成都的发展，路上的年轻人也在为自己的梦想努力奔波，因此成都城市文化也体现了闲适与活力的共生。

二、成都城市文化插画设计构思

（一）成都城市文化与插画设计相结合的优势分析

成都城市文化有百年的历史，是成都发展不可缺少的重要部分，因此在宣传成都城市文化方面要坚定的以文化传播作为推广成都城市文化的大方向。在构思插画设计时，要提取其经典，运用丰富的插画效果将成都城市文化表现在画面中，通过审美的直观感受和信息的处理，进行多层次多角度的创新，将成都城市文化完整及准确的表达出来，是成都城市文化与插画设计文化性的优势体现。

在研究了大量城市文化插画设计时，笔者发现，关于城市文化插画设计的设计效果差距过大以及出现雷同的设计风格，产生这种情况的原因很大一部分是因为设计者没有设身处地的去研究当地的城市文化，或者其研究比较表面。插画设计在具有很强的视觉效果的同时，内涵也十分重要，因此，笔者在创作时，抓住成都城市文化的独特性是创作的重中之重，成都城市文化的文化背景是其他插画内涵不可代替的一部分，这也是区分笔者创作风格的明显優势。

其次，插画设计也是为了传递信息而存在的，通过插画设计的创作性优势和冲击力优势将画面的信息以及文化传递出来让人们能够直观的感受成都城市文化的内涵。插画设计不仅具有传播性也具有实用的商业价值，插画可以运用其艺术性来实现其商业价值，现如今，很对品牌也会通过插画设计用于其产品中，借助互联网进行商业宣传。成都城市文化的文创衍生品设计也十分具有实用性，这些产品是为了满足消费者的需求而设计出来，当消费者消费时，其实用性价值就自然而然的体现了出来。

（二）成都城市文化插画设计原则

成都城市文化插画设计作品有着丰富大胆的配色，笔者的构思来源于夜晚的成都，无数高楼大厦闪烁着的霓虹灯，运用渐变风格的色彩搭配使画面更加年轻化，画面效果使读者在看到此作品时能够眼前一亮，产生了强烈的视觉冲击力。

插画中，文字的使用是凸显画面主题的关键部分，它能够使画面的内涵更上一层楼，能够清晰明了的表达画面主题，也是信息传递的重要组成部分。同时，字体的使用也要与画面效果搭配，这样才能使画面更加完整，内容更加丰富。

对于画面整体也注意不要被过度设计，或者使用过多花哨的效果。使用的元素要清楚简明，节奏把握要有松有紧。将元素置于统一水平面，并且有简单的穿插效果，更加凸显了此插画的扁平风格。

（三）成都城市文化插画创意来源

本次设计的灵感来源于我对成都城市文化青春、活力、年轻、动感的生活体验。我对色彩的掌握以及二维图形的掌握比较好，这也是我的优势所在，成都是我的家乡，对于我来说包含了太多的情感在其中，随着成都的发展，现在的成都更加趋向现代化，而成都也有很多传统文化，现如今年轻人是发展的重点，所以选用年轻化的设计风格，将成都城市传统文化与现代化所以我选择了成都城市文化插画设计以及文创衍生品设计的主题。最后，由于不断的查阅资料进行创作草图设计，最终定下了此次插画设计的风格。

三、成都城市文化插画与文创衍生品设计实践

（一）插画设计实践

本阶段在前文已作出的成都城市文化资源、文创衍生品设计现状、消费者需求分析下，通过创意构思與取舍，确立了本次四个系列的成都城市文化插画设计与文创衍生品设计，分别对应前期文化资源分析中的城市建筑、风土人情、城市金融与城市特色。

1、“成都城市文化·时尚之都”系列，此系列选取成都较为具有代表性的建筑物，通过平面插画再创作的形式，以相对写实的创作手法，向大众传达成都建筑背后的故事，表现成都发展的真情实感。

2、“成都城市文化·安逸之都”系列，此系列以成都老茶馆为主基调，这体现了最具烟火气息的成都茶馆，让每个人能感受到成都的风土人情，向大家诉说成都老茶馆近百年的历史，感受老成都最原始的模样。

3、“成都城市文化·科技之都”系列，此系列选取了成都快速发展的地铁以及金融圈，再加之以成都古朴风貌的建筑，于此相互碰撞，让每个人能感受到成都金融的快速发展，描绘出一座兼具成都属性和金融发展的理想科技感风貌。

4、“成都城市文化·美食之都”系列，此系列选取成都代表性小吃，成都十大名小吃之一三大炮，非物质文化遗产糖画，儿时回忆冰糖葫芦，成都有“世界美食之都”之称，吃上一口成都名小吃素让人回味无穷，以美食作为切入点宣传成都城市文化是一个不一样的表现形式，表现成都城市“文化·趣味感”。

四个系列分别以不同的表现形式与风格（写实、质朴、磅礴、趣味），展现了不同视角的成都城市文化（发展、历史、特色、文化），最后再以丰富的衍生品载体一一呈现。最后，将四个系列中的创作元素结合后，通过相应的宣传将其连接起来，其形式包含平面海报，文创衍生品，广告既起到了文创衍生品宣传的作用，同时也是对衍生品背后文化进行解读，以生动灵活的媒体形式串联了本次多元一体的成都城市文化主题。

（二）辅助图形设计

对于建筑元素的提取，笔者主要提取的是成都最具代表性的建筑，现如今，成都已荣升成为旅游胜地，而成都特有的建筑代表着成都形象，因此，笔者提取了太古里建筑、春熙路IFS国际金融中心、宽窄巷子、锦里、环球中心、339电视塔、青城山、金融大厦等成都独有的建筑作为辅助图形加入到插画的画面设计当中，这些符合成都城市形象的建筑，利于对外宣传。

（三）文创衍生品设计应用

目前，文化创意产业已然成为了我国经济发展的一条重要道路，近年来，由于国家 相关政策的大力扶持，我国文化创意产业已进入高速发展阶段，为成都城市文化的衍生品的开发提供了良好的发展环境。

现如今的文创衍生品种类繁多，文创衍生品设计在文创产业的应用十分广泛，将人们日常生活中能用到的物品进行包装再设计，将成都城市文化插画融合到衍生品中，成为成都城市文化独特的文创衍生品。如鼠标垫，抱枕，手帐胶带，帆布包，礼品盒，丝巾等。在很多景区都会有文创馆，这些文创衍生品能够带来当地的经济消费。笔者将通过成都城市的建筑特点、人文情怀、小吃特色、金融科技这四个方面进行成都城市文化的插画设计。文创衍生品是宣传成都城市文化的附属品，通过插画的叙事性、情节性的方式展开诉说并运用于文创衍生品中，消费者将会产生心理共鸣。

四、结语

本次论文从研究成都城市文化为切入点，对成都城市文化的传播进行相关的设计以此来推进成都城市文化的传播，使其得到一定的推广和传播。根据对成都城市文化的资料阅读与实地考察，以推广成都城市文化为目的，对成都城市文化进行插画设计以及文创衍生品设计。在对成都城市文化的插画设计实践过程之中，也总结到许多不足之处，如绘制能力有限，未能将插画绘制得十分精美，在插画的细节设计上还做的不够完善。在颜色的运用上，也存在许多不足，还有待在实际使用的过程中去不断完善。

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