2023年中国数字阅读行业观察：业态创新、技术赋能

李弘 冯思然

编者按：2024年4月24日，在第三届全民阅读大会期间举办的第十届数字阅读年会上，中国音像与数字出版协会（以下简称中国音数协）第一副理事长张毅君发布了《2023年度中国数字阅读报告》（以下简称2023报告）。根据本次发布的主要数据，结合往年相关报告的有关情况，《中国数字出版》对2023年度中国数字阅读行业的发展情况进行了梳理和总结。

摘 要 在政策引领和市场驱动之下，中国数字阅读行业所具有的思想文化价值和技术经济价值在2023年得到有效的提升和发展，全行业呈现业态持续创新、技术有效赋能的良好发展态势。未来，中国数字阅读行业将在“内容引导力”和“技术创新力”的有效推动下，实现更高质量的发展，更好助力全民阅读工作和书香中国建设。

关键词 全民阅读；数字阅读；业态创新；内容引导力；技术创新力

习近平总书记在2022年4月23日致首届全民阅读大会举办的贺信中提出：“阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发，树立崇高理想，涵养浩然之气。”党的十八大以来，我国文化事业日益繁荣，网络生态持续向好。可以说，文化强国建设目标越来越清晰，全民阅读工作得到有效推进。与此同时，作为全民阅读工作重要组成部分的数字阅读行业的发展也得到了党和国家的高度重视，日益成为人民群众喜闻乐见的网络文化消费形式。

2023年6月，习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话。他强调：“中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”2023年10月，全国宣传思想文化工作会议传达了习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示，正式提出和系统阐述了习近平文化思想。习近平文化思想既有文化理论观点上的创新和突破，又有文化工作布局上的部署要求，明体达用、体用贯通。

2023年，全民阅读工作连续11年写入政府工作报告，其表述也从“倡导全民阅读”“深入推进全民阅读”提升到“深化全民阅读活动”，充分体现党中央、国务院对全民阅读的高度重视和建设社会主义文化强国的坚定决心。数字阅读这一深化全民阅读工作的高效引擎，正持续强化优质阅读内容供给、创新阅读服务模式，使人民群众享受到更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，为推动书香中国建设激发出强大力量。

与此同时，在《数字中国建设整体布局规划》等一系列政策文件的正确指导下，在精品内容、技术赋能、阅读推广和公共文化服务体系建设的有效助力下，中国数字阅读行业发展目标更加明确、发展环境更加优化、发展动力更加强劲。

1 主要数据分析

2023年，我国文化产业[]规模继续扩大，经营效益进一步提升，文化服务业支撑作用增强，文化新业态带动行业创新发展，文化消费活力正在增强，文化产业展现新的发展前景。全年文化企业实现营业收入129 515亿元，按可比口径计算，比上年增长8.20%。文化核心领域实现营业收入83 978亿元，比上年增长12.20%。上述增速明显高于同期GDP增速。

从主要数据来看，2023年的中国数字阅读行业也呈现质优量增的可喜局面，发展态势良好。

1.1 市场规模

根据中国音数协的测算数据显示，2023年，我国数字阅读市场营收规模为567.02亿元，相较2022年的463.52亿元，增长22.33%（如图1所示）。该增速不但高于前述文化产业的同期增速，也高于同期我国信息技术服务14.70%和云服务、大数据服务15.4%的增长率。

对比分析发现，2023年我国数字阅读市场营收规模的增速是近5年来的最高增速。我国数字阅读市场营收规模一直保持两位数的增长，规模增长率经过连续两年的下降后，止跌回升，由2022年11.50%的增速升至2023年的22.33%。究其根本，可能有两方面的主要原因：一是国家大力推进提升全民数字文化素养，加大优质数字内容供给，扩展了更多的数字消费空间；二是包括大众阅读、有声阅读和专业阅读在内的3种阅读形式的规模和增长率均保持增长，尤其广告营收模式亮点突出，推动数字阅读市场迈上新台阶。未来，随着技术的不断进步、市场的持续拓展和内容的深入挖掘，在提升数字阅读的互动性和用户体验的同时，催生出新的阅读形式和商业模式，为数字阅读行业注入新活力。

1.2 营收结构

对数字阅读行业的营收结构进行分析能够有效观察到行业及其细分领域的发展变化。本文从营收类型和细分领域两个维度对我国数字阅读行业的营收结构进行分析。

以营收类型划分，我国数字阅读市场营收可分为订阅收入、版权收入和广告及其他（包括硬件、衍生品、机构对机构等）收入3个主要类型。以细分领域划分，我国数字阅读领域可分为大众阅读、专业阅读和有声阅读3个主要细分市场。其中，大众阅读是指用户为获取知识、愉悦身心和提升自身文化素养所进行的数字阅读行为，主要包括阅读网络文学平台的原创作品和电子书；有声阅读是指用户通过网络下载或在线收听具有知识性、思想性和科学性的数字音频内容的行为，主要包括收听有声平台的有声书、广播剧和在线课程等；专业阅读是指用户为完成科研、教育教学任务所进行的数字内容查询、下载和阅读行为，主要包括阅读专业出版和服务机构的期刊文献、数据库、在线课程和多媒体资源等。

1.2.1 营收类型分析

根据中国音数协的数据测算，2023年我国数字阅读总营收中的订阅收入、版权收入和广告及其他（包括硬件、衍生品、機构对机构等）收入分别为257.07亿元、88.19亿元和221.76亿元，相比2022年，分别增长13.80%，-9.47%和58.15%；订阅收入、版权收入和广告及其他收入3个板块占全年营收的比例则分别为45.34%、15.55%和39.11%（如表1所示）。

从各收入板块近几年在总营收中的占比（如图2所示）来看，订阅收入依然是数字阅读市场的收入主体，虽然整体收入不断上升，但在总营收规模中的占比逐年降低，对市场营收的贡献率从2021年的52.70%降至2023年的45.34%。这表明，订阅收入模式已发展成熟，内容提供商需要不断创新和提升服务质量，以吸引和留住用户，同时积极寻找其他增长点。版权收入每年都有一定程度的波动，相较2022年，版权收入减少9.22亿元，减少9.47%，这说明，虽然市场主体更愿意扩大版权资源存量，便于自行开发和运营资源，或形成更有价值的内容资源系列，但通过版权转让和共享仍可发挥内容的更大价值，各版权所有方应给予更多的关注。

广告及其他收入2023年高速增长，占比已经接近总营收的40%，相较2022年，营收增加81.54亿元，增长58.15%，呈现高速发展态势。这一现象说明，以第三方付费为主的广告模式对数字阅读用户的吸引力显著增强，用户已经习惯通过广告植入方式获得数字阅读作品，广告及其他收入已成为除订阅收入外的重要收入来源。这体现了数字阅读平台通过技术应用创新、引流模式创新、广告分发机制创新以及电商渠道服务模式创新等机制，为数字阅读的广告营收模式带来了新的前景，广告营收模式已然成熟、未来可期。

1.2.2 细分市场分析

2023年，我国数字阅读领域的大众阅读、专业阅读和有声阅读3个细分市场的收入结构分析如下。

（1）大众阅读市场

2023年，大众阅读市场规模为407.15亿元，相比2022年，增长21.21%。其中订阅、版权和广告及其他收入分别为161.82亿元、71.39亿元和173.94亿元，占大众阅读总收入的比例分别为39.75%、17.53%和42.72%（如表2所示）。

對比近3年的数据可以看出，订阅收入在大众阅读中占比逐年下滑，而广告收入占比却逐年上升，特别是2023年，广告收入在大众阅读中的占比已经达到42.72%，超过了39.75%的订阅收入占比，这同样反映出，在大众阅读领域，订阅收入模式的主导地位正在被广告收入模式所取代。

（2）专业阅读市场

2023年，专业阅读市场营收规模为43.52亿元，相较2022年，增长36.31%。其中，订阅收入规模为36.04亿元，占比为82.81%，版权收入规模为1.30亿元，所占比例为2.98%，其他收入有6.18亿元，占比为14.21%（如表3所示）。

专业类阅读市场的订阅收入稳步增长，显示了人们对高质量、专业化内容的需求持续增加。这种趋势源于人们对专业知识更新和职业发展的需求，希望通过专业类阅读获取更多有价值的信息和知识。订阅收入的稳步增长也反映了专业类阅读市场的商业潜力和发展空间，为内容创作者和平台带来了更多的商业机会和发展前景。相比2022年，本年度订阅收入的占比有所减少，而其他收入占比有所增加，这主要由于部分专业类、教育类出版机构加大了包括个性化定制、依托内容开展的教育培训服务、多媒体资源、数据库产品的开发和系统服务的力度，使得其他收入增速较快。

（3）有声阅读市场

2023年，有声阅读市场的整体营收规模为116.35亿元，相较2022年，增长21.60%。其中订阅、版权、广告及其他收入上的规模分别为59.21亿元、15.50亿元和41.64亿元，其中订阅收入占比超过50%，版权收入占比略有增长，约为13%，广告收入占比则达到35.79%（如表4所示）。

近3年，虽然有声阅读市场中的订阅收入仍在增长，但版权收入和广告收入也呈现稳步增长态势。这说明有声阅读市场营收模式正处于不断演变中。市场初期，营收模式更加多元，拉动了整个市场的持续增长。但随着内容商业化程度、广告及版权模式的成熟，版权收入和广告收入逐渐成为重要的营收模式。

1.3 作品情况

本文重点统计了数字阅读行业中网络文学、电子书和有声阅读作品情况。文所指的“网络文学”主要指以互联网络为载体而创作发表的文学作品，包括网络小说、网络散文、网络诗歌、网络戏剧等原创内容，发展至今已经成为大型连载式网络小说的代名词；“电子书”主要指已出版图书的数字化表现形式；“有声阅读作品”主要指以朗读、讲述或演播等为主要表现形式，以声音为主要呈现方式，具有知识性、思想性、科学性的数字音频内容，主要包括有声平台的有声书、广播剧、在线课程等。

本文以128家网络文学企业、电子书（数据库）平台、有声阅读平台（未包括新闻资讯、短视频和数字动漫相关产业数据）、部分出版单位以及相关研究机构为数据调研来源。经测算，在部分剔除重复授权的情况下，2023年我国数字阅读作品总量约为5 933.13万部（如图3所示）。

从图３可以看出，数字阅读作品总量从2020年的3 103.6万部增长至2023年的5 933.13万部，这主要是因为从2022年起单独针对有声阅读平台进行了关于有声阅读作品数量的调研，使得2022年起数字阅读作品数量有了大幅增长。其中，2020年我国数字阅读作品总量为3 103.6万部，2021年为3 446.9万部，增速为11.06%，而2023年的数字阅读作品总量的增速为12.54%，这说明我国数字阅读作品总量的增速渐趋稳定。

1.4 出海情况

2023年，数字阅读出海继续保持强劲的发展势头，不断增强国际影响力。随着国内数字阅读产业的成熟和优质内容的积累，越来越多的作品开始走出国门，吸引海外读者的关注。国内数字阅读企业也不断加大海外市场的布局力度，多地区、多语种、多模式布局海外市场，吸纳优秀翻译人才和本土作家，加速构建本地化内容生态，推动中外文化交流互鉴。经中国音数协的数据测算，在未区分重复授权、多语种翻译、授权地区及海外原创等因素的情况下，2023年我国数字阅读出海作品总量约为76.24万部（种），相比2022年的61.81万部（种），增长23.35%（如图4所示），已成为推动中华文化国际化发展的重要力量。

2023年，我国数字阅读作品出海的步伐继续稳健向前，主要地区分布格局未发生颠覆性变化，依旧集中在东南亚、北美、欧洲、港澳台、日韩等地。

1.5 用户规模

根据中国音数协的数据测算显示，2023年我国数字阅读用户规模为5.70亿，较2022年的5.30亿增长约4 000万，增长率为7.53%。从2017年到2023年我国数字阅读用户规模及增长情况如图5所示。可以看到，2023年的增速明显高于2022年，这是由于综合阅读平台部分企业的用户数量增长较大，且与短剧和微短剧的爆发具有较强的相关性。

在经历了爆发式增长阶段以后，虽然互联网人口红利增速正在逐步放缓，但是数字阅读用户的规模正在得到释放。中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月增長2 480万人，互联网普及率达77.5%，较2022年12月提升1.9个百分点。截至2023年12月，我国手机网民规模达10.91亿人，较2022年12月增长2 562万人，网民中使用手机上网的比例为99.9%。

对比我国数字阅读用户规模与网民用户规模，2023年我国数字阅读用户占网民规模的比例为52.19%（如图6所示），与2020―2022年相比，数字阅读用户在全体网民中的占比，自中国音数协有数据测算以来，首次超过50%的分水岭，这是一个重要的里程碑。

总体来看，我国数字阅读用户规模与我国网民规模的增长、增速趋势基本保持一致，增长规模和数量也基本保持一致。2023年数字阅读行业积极探索创新模式，在用户占比方面取得一定突破，以网络文学作品等改编的微短剧/短剧的商业模式推动数字阅读用户增长仍需进一步拓展和创新。

2 亮点与特征

从上述数据分析可以看出，2023年我国数字阅读行业业态持续创新、技术有效赋能，呈现市场回暖的良好发展态势。可以用“3个亮点”和“3个特征”来总结年度发展情况。

2.1 年度亮点

2023年，我国数字阅读行业在专业阅读市场、广告模式创新及数字阅读用户的规模上呈现3个亮点。

（1）专业阅读市场成长较快

2023年专业阅读市场规模由2022年的31.93亿元扩张至43.52亿元，增长幅度达到36.3%，远高于总体市场规模营收增幅。我们分析认为，除了专业出版和服务机构在服务学术、科研、教育领域用户中具有不可替代的作用外，还可能与其近两年来在数字出版产品和服务等方面的持续创新有关，一部分教育出版机构加大了数字技术在教育类产品中的应用，在线课程、沉浸式课堂以及功能、技能类知识服务产品都有创新与突破；还有一部分音像电子出版单位转型较为成功，涌现了大量在线阅读产品。我们预测基于教育类的在线课程、知识服务等产品数量未来几年可能会有较大幅度增长，且产品质量会有较大提升，专业阅读市场营收规模尚有较大增长空间。

（2）广告模式创新成效明显

数字阅读市场的订阅收入一直是数字阅读市场的主要营收模式，但综合近3年数据，我们发现订阅收入在数字阅读市场中的营收结构占比是逐年降低的，而广告及其他收入的占比则逐年增加。2023年的占比已经接近总营收的40%，相较2022年，广告及其他收入增加81.54亿元，增长58.15%，呈现高速发展态势。我们分析认为随着技术手段和支付方式的成熟，用户已习惯于通过广告植入方式获取数字阅读作品，体现出数字阅读平台通过技术应用创新、引流模式创新、广告分发机制创新以及电商渠道服务模式创新等机制，使得广告营收模式趋于成熟、未来可期。

（3）用户规模跨过网民“中值”

2023年，我国数字阅读用户的规模已经达到5.70亿人次。对比我国数字阅读用户规模与网民用户规模可以看到，这一数字占全体网民规模的比例是52.19%，与2020―2022年相比，数字阅读用户在全体网民中的占比，自中国音数协有数据测算以来，首次超过50%的分水岭，这既是一个重要的里程碑，也说明未来数字阅读用户仍有较大增长潜力。

2.2 年度特征

2023年，我国数字阅读行业的年度特征表现在如下3个方面。

（1）高质量阅读内容总量扩大

目前数字阅读行业已经步入转型发展阶段，用户对数字阅读产品内容质量也提出了越来越高的要求。在“全民阅读”的大背景下，“爱读书，读好书，善读书”已经逐渐成为人民群众的重要生活方式。精品内容供给是推进全民阅读工作的重要一环。2023年，“全民阅读”战略深入实施，数字阅读市场持续深耕，为行业整体提质增效开局起到了极大地推动作用。

2023年，电子书和网络文学作品中的主题类数字阅读作品总量为136 956部，较2022年增长33.3%，近3年复合增长率为18.3%。同时，2023年度有声阅读平台主题类数字阅读作品也达到463 081部。主题类数字阅读作品数量的快速增长，突显了数字阅读行业在服务党和国家中心工作的主动担当，紧跟国家政策导向和新时代发展需要，积极布局主题出版板块，不断拓展题材空间，着力打造形式、内容丰富多样的主题类数字阅读作品。此外，2023年，与主题类数字阅读作品相关的用户点击量为2 640.58亿次，同比增长约为31.00%。这表明主题类数字阅读作品在数字媒体环境下的受欢迎程度和影响力正在不断提升，在满足读者需求、引领主流价值、丰富文化内容和推动社会进步方面发挥着重要作用。

（2）技术与场景融合持续创新

当前，以生成式人工智能（AIGC）为代表的新科技革命正风起云涌，为行业发展带来新的机遇。延伸到数字阅读行业积极探索，利用生成式人工智能技术，对动漫、网络文学作品等进行创新改编和开发衍生产品，赋予内容IP衍生的增值服务；借助新技术工具的流程化和流水线作业特点，拓展内容呈现和体验场景（和实体融合，包括文化场馆、景区展馆、商业街区、文创汇演、游戏空间），并联合云的算力平台和大模型，以及终端硬件（平板、手机、智慧屏、穿戴设备）的创新能力，形成独特的文化阅读体验，助力整个行业发展。同时，以网络文学作品为“中心文本”的同人粉丝文化，正展现出极强的创造力与活跃度。自2023年以来，随着AI的兴起，许多空有“脑洞”而缺乏相应艺术创作能力的读者，也开始尝试利用各种AI创作工具，通过提供关键词与引导，生成符合自身喜好的同人小说段落或漫画作品等。

通过技术创新与场景融合，我国数字阅读行业的创新性发展将呈现更多的机会与可能。

（3）IP生态体系构建渐成气候

《2023年度短剧报告》显示，全年在国家广电总局备案的微短剧4 500余部，长短视频平台共同发力上新微短剧616部，较2022年的474部，产业扩张趋势明显。可以说，微短剧为IP生态拓展了更高效的可视化通道，未来的IP开发将是横竖屏、长短视频结合的形态。伴随头部影视机构、文娱企业、网文平台纷纷布局，微短剧制作体系与内容水平将不断优化，叠加用户对精品内容的升级需求，精品化将成为微短剧发展的必然趋势。

与此同时，以网络文学IP为主的全球生态渐成规模。中国网文发展20多年，已建立成熟的网文IP生态链。从最初的海外出版授权，到海外平台搭建与网文内容输出，从开启海外原创及输出IP改编成果，到联动各方共建全球产业链、共同进行内容培育和IP开发，中国网文的出海之路不断进化，为全球文化交流搭建起更加广泛连接的舞台，全球性IP生态建设已经初具规模。

3 趋势与展望

2023年的中国数字阅读行业，业态与模式创新持续开展，规模和质量有效提升。但不可否认的是，行业仍不同程度地存在一些固有缺陷，如作品同质化现象突出，优质内容供给依然不足；推进行业海外发展的复合型、专业性人才普遍匮乏，人才培养体系不健全；盗版侵权仍不同程度地存在，阅读平台自律不强等。为此，未来的中国数字阅读行业将主要从内容质量、技术赋能和海外生态构建等3个方面发力，更好推进中国数字阅读行业的高质量发展。

3.1 持续打造数字阅读行业高品质内容

数字阅读行业的特殊性在于，行业的高质量发展离不开高质量的优质内容。未来，生产端方面精品内容深度开发趋势将更加明显，消费端用户对内容品质要求不断提升，对知识付费的主动性也在持续提升，因此优质内容仍然是行业重点的发力方向。因此，我国数字阅读行业未来可从加强市场引导、优质内容打造、提升内容质量3个方面，进一步打造我国数字阅读行业的高质量发展的核心竞争力。

3.2 技术赋能数字阅读新质生产力发展

新质生产力具备独特的新颖性和高度的技术含量，是一种崭新且高质量的生产方式。而技术赋能是数字阅读行业区别于其他内容产业的最大特点，也是数字阅读行业转型升级的核心动能，这与新质生产力的理念相契合。2023年，人工智能技术与各个行业深度融合，数字阅读行业也通过对以生成式人工智能技术为代表的数字技术应用，形成了一些创新模式和案例。未来，AICG的技术进步将持续为数字阅读行业转型发展赋能。与此同时，其他各类新兴技术的跨界融合也将为数字阅读行业注入新鲜血液和影响，为整个行业发展带来新气象，助力数字阅读行业高质量发展。

3.3 推动海外发展迈向全生态构建阶段

长期以来，数字阅读行业作为文化“走出去”的样本，在海外市场取得亮眼成绩。各数字阅读企业持续积极探索海外合作的新模式、新业态，持续证明了数字阅读行业“走出去”的海外发展战略的无限可能。未来，数字阅读行业将进入建设海外全产业链生态体系的新阶段，继续进一步整合多方生产要素，深挖海外市场需求，作为讲好“中国故事”的重要抓手持续发挥作用。

4 结语

数字阅读是以数字媒介为工具，通过多种感官获取信息、认识世界、发展思维并获得审美体验与知识的阅读活动。中国数字阅读行业的快速发展绝不是时代的偶然，其所具备的思想价值、文化价值和技术价值，正势不可挡地成為阅读文化的主流。

从近几年数据来看，我国数字阅读行业还需在内容精品化及价值挖掘，与传统媒体、新媒体流量拉通，挖掘用户规模潜力以及海外生产体系构建等方面进一步强化和努力。同时，以生成式人工智能技术为代表的数字前沿技术与文化产业加速融合，颠覆性的内容生产与服务模式正在孕育，新空间、新场景、新业态不断涌现，势将推动数字阅读行业步入更一个更新的未知发展阶段。

因此，中国数字阅读行业需要在“内容引导力”“技术创新力”等数字阅读“新质生产力”要素引领下，认真学习和全面把握党中央有关“新质生产力”的内涵和实质，要梳理清楚数字阅读领域的生产力要素，发挥其作为全民阅读新质生产力的动能，提升数字阅读的效能；要结合我国数字阅读发展的特征和趋势，更好地发挥新质生产力要素在全民阅读高质量发展和书香中国建设中的作用。

（责任编辑：翟艳荣）

参考文献

[1] 国家统计局.中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].（2024-02-29）[2024-05-09].https：//www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202402/t20240228_1947915.html.

China's Digital Reading Industry in 2023： Business Format Innovation，Technology Empowerment—Based on the 2023 Annual China Digital Reading Report

Hong LiSiran Feng

China Audio，Video and Digital Publishing Association，Beijing 100036，China

Abstract Under the policy guidance and market drive，the ideological and cultural value and technical and economic value of Chinas digital reading industry have been effectively promoted and developed in 2023，and the whole industry presents a good development trend of continuous business innovation and effective technology empowerment.In the future，Chinas digital reading industry will achieve higher quality development under the effective promotion of “content guidance” and “technological innovation”，and better help the national reading work and the construction of scholarly China.

Keywords National reading;Digital reading;Business form innovation;Content guidance;Technological innovation capability