“年画重回春节”

郝楠 徐海霞

中国年画是国家非遗文化的重要组成部分，潍坊杨家埠木版年画是其典型代表，不仅承载着浓厚的历史底蕴，也展现了民间艺术的深邃魅力。在生活节奏加快、文化交流密切的背景下，潍坊杨家埠木版年画如何将传统优势与现代设计相结合，使产品更好地适应市场需求，不仅关系到文化传承的连续性，还关涉到文化产业的发展道路。本文将探讨潍坊杨家埠木版年画的历史沿革、文化价值，指出其当前存在的发展困境，并提出相应创新设计策略，以期促进木版年画艺术实现更好的发展。

一、潍坊杨家埠木版年画创新的重要性

潍坊杨家埠木版年画属于国家级非物质文化遗产项目，迄今已有600余年的发展历史，其创新之举对于传承和发展中国传统文化具有一定的示范与指导作用。随着时代的演进与科技的进步，公众审美的变迁要求文化艺术形式须与时俱进，这为木版年画的发展指明了道路。将多元文化元素融入木版年画艺术进行创新，既能使木版年画艺术获得生命力，提高木版年画的市场竞争力，还能满足人们对文化消费的多元化需求。将木版年画与先进的制作技术相结合，能够促进产品质感与艺术价值同步提升，促进当地经济和文化产业共同发展。

二、潍坊杨家埠木版年画的发展困境

潍坊杨家埠木版年画历史悠久、文化底蕴深厚，但在当下的发展过程中，还面临着多方面的发展困境。

首先，木版年画表现形式单一。随着电子媒体和网络文化的广泛普及，文化艺术呈现出多元化发展趋势，传统的视觉艺术形式面临着严峻考验。尽管木版年画颜色、内容丰富，但由于其表现方式与宣传渠道的局限，导致木版年画艺术的吸引力和影响力存在不足。

其次，木版年画内容元素有待创新。杨家埠木版年画的内容主要围绕祥瑞、福祉等传统主题展开，内容单一、元素局限，还因缺少变革而显得与当代人的审美需求相距甚远。另外，这种趋同化的设计理念还限制了产品的市场拓展，不利于艺术的多样性发展。

再次，木版年画商业模式亟待创新。当前市场竞争激烈，而杨家埠木版年画仍局限于传统销售渠道，线上销售渠道有待开通，数字化营销有待开拓，不但无法满足现代消费者的购买习惯，还会影响到木版年画的品牌推广。

最后，传统手工技艺生产效率较低。现有的生产模式仍采用传统手工技艺，需要一定的时间进行加工，生产效率较低。而当前市场需求激增，传统手工技艺已无法满足大量的市场需求。另外，作为文化传承的载体，杨家埠木版年画在传播和教育方面尚未能实现其应有的教育价值与传播价值，导致年轻一代对木版年画的了解不够深入，成为制约其传承的又一重要因素。

三、潍坊杨家埠木版年画创新设计的策略

（一）结合现代审美进行視觉元素革新

面对全球化背景，潍坊杨家埠木版年画的视觉语言亟待更新。通过深入分析现代设计趋势和目标受众群体的审美倾向，可以明确其创新路径。将传统文化符号与现代设计理念相结合，不仅能提高年画的艺术表现力，还能增强其艺术传播效果。

1.在艺术风格上，杨家埠年画可以在保持传统题材的基础上，与简约、抽象和未来派等现代艺术相融合，突破传统年画的风格边界，迎合时代发展潮流，为其注入新的生机，实现艺术风格的创新。

2.在色彩选用上，现代设计倾向于运用大胆的、高饱和的色彩搭配，来吸引观者的注意力，木版年画可以借鉴其审美特点，探索更具现代感的配色方案。除了沿用传统明快的基调，还可以适当增加过渡色彩或冷暖色对比，提升视觉层次感，注重色彩间的协调性和视觉冲击力，以此提升艺术品的吸引力。

3.在画面构图上，可以灵活运用现代图形语言和构图手法。杨家埠木版年画的传统构图多追求对称、平衡，但现代设计更注重画面的层次、空间感和动静相宜的节奏感，因此，木版年画可借鉴现代设计的优点加以创新。

4.在材料使用上，传统年画多以纸质材料为载体，然而现代设计追求探索多样素材的可能性。因此，木版年画可以结合环保与实用性，选择新型环境友好材料，通过特殊处理，赋予年画以不同质感，还能保证其耐久性。也可以根据不同主题采用相应的材料特性，如金属感、亮面处理等，不仅能满足消费者追求个性化的需求，还能呈现出与众不同的艺术效果。

5.在字体设计上，可以学习现代版式设计概念，结合简练有力的线条和流行字体设计，提高文字部分的画面吸引力，提高整幅版画的艺术价值与表现张力。

6.在数字技术应用上，无论是设计前的草图绘制、色彩测试，还是高精度打印与复制，数字技术都能为木版年画创作提供有力支持，让创新设计的实施变得更加精准和高效。

7.在文化交流上，可以通过加强与国际艺术界的交流拓宽艺术视野。从全球范围内汲取艺术创作的新理念、新技法，将不同文化元素和艺术流派融于杨家埠木版年画设计，进一步提升其国际吸引力。

综上所述，实现潍坊杨家埠木版年画创新设计，需要艺术家、设计师和相关文化机构的共同努力，不断探索与尝试，使其更好地在现代社会获得更多的认可与喜爱。通过创新设计策略的实施，潍坊杨家埠木版年画定能以更加光鲜亮丽的姿态，行至更广阔的文化舞台。

（二）多角度创新木版年画的内容主题

潍坊杨家埠木版年画的创新设计研究，不仅要探究其视觉元素的革新，还要进一步丰富其内容主题。

1.与现代文化结合。传统的木版年画多以农耕文化、神话传说等为主题，相对单一。与现代文化相结合可以丰富主题，例如，与城市风光、现代人物、科技元素等相结合，可以使木版年画更具有时代感；或与当前社会热点话题相结合，如环保、科技、多元文化等，进一步丰富木版年画的内容主题创作。

2.与传统文化相结合。中国传统文化为木版年画的创作提供了丰富的灵感，年画主题可以与中国传统节日、传统文化元素相结合。例如，在元宵节、端午节和中秋节等传统节日，可以依据节日习俗与节日特色创作不同的版画内容；可以以中国的二十四节气或十二生肖为主题，以相关元素为点缀，创作系列年画，提高木版年画的艺术特色。

（三）强化品牌意识与营销策略

要使潍坊杨家埠木版年画在现代重新焕发活力，提升品牌意识和制定科学的营销策略是重要一环。在进行木版年画设计时，不仅要注重艺术性和文化内涵，还要考虑如何构建独特的品牌形象，并通过有效的营销渠道进行传播。

首先，确立并强化潍坊杨家埠木版年画的品牌定位是基础。这要求设计师要深入研究年画的历史渊源、文化寓意，了解其在当代文化中的地位，从而确定贴合市场需求的品牌价值主张。

其次，要注意品牌形象的塑造。通过精心设计LOGO、包装、制作宣传册等方式，形成一套完整和连贯的视觉识别系统，不仅能够提高消费者对潍坊杨家埠木版年画的辨识度，还能传达产品的核心价值和品牌故事，加深品牌在消费者心中的印象。

再次，营销策略需灵活多变，结合线上线下多渠道对木版年画进行推广。数字化营销渠道是当前颇有成效的推广手段，运用社交媒体平台、电子商务以及在线内容营销等技术，扩大潍坊杨家埠木版年画的影响范围，获得更多潜在消费者的注意力。组织各类展览活动也是提升品牌知名度的有力措施，如建设木版年画制作体验工作坊，邀请群众参与木版年画的制作过程，使其通过亲身体验增进其对木版年画的了解；或是在线举办年画创意设计大赛，吸引年轻群体参与，既传播了木版年画的制作技艺，又丰富了产品的创新理念。

最后，在建立起品牌意识和营销策略的基础上，要持续追踪市场反馈，并据此调整产品设计和营销方法，保持产品竞争力。还要密切注意消费者的喜好变化，及时收集反馈信息，依次不断优化产品和服务，使之不断适应消费者和市场的变化。

（四）积极运用新技术创作与宣传

通过现代科技的助力，可以有效地拓展木版年画的艺术表现力，提高其制作效率与市场竞争力，同时也为传承和发展传统文化开辟新途径。

在木版年画的创作上，数字技术的应用是提升潍坊杨家埠木版年画创作水平的关键，例如，可通过计算机辅助设计（CAD）软件优化年画的设计过程，实现从素描、着色到构图的全数字化操作，极大地提升了设计的精准性和修改的便捷性；利用三维建模技术模拟立体的雕刻效果，让艺术创作者能够预览最终产品的实际效果，提前进行调整优化；利用现代印刷技术优化传统手工雕刻的繁复流程，高精度打印设备不仅能够快速复制精准的图案，还可以在各类材质上呈现出与手工雕刻一样的细腻感，使木版年画作品的产量和质量均能得到显著提升，有助于满足市场需求；增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术让消费者能够以全新的视角体验年画，借助沉浸式技术，观众可穿梭于虚拟的木版年画场景中，体验传统文化的魅力；人工智能（AI）也在年画的创新设计中扮演了重要角色，可以结合现代审美趋势，辅助艺术家创作出新颖的年画作品。另外，为了保证新技术的应用与传统工艺技术相得益彰，需要对传统艺术家进行现代技术培训，使传统艺术家能够灵活运用现代人工智能和信息技術。在尊重和继承传统文化精髓的基础上，运用现代技术工具将传统艺术推向新的历史高度。

在木版年画的宣传上，社交媒体和网络平台的运用为木版年画的宣传推广带来了革命性的变化。可以在数字平台展览木版年画作品，让更多人欣赏木版年画作品，进一步感受其深厚的文化内涵。艺术家和创作者可以通过数字平台与观众进行交流互动，分享创作过程及其背后的故事，增强观众的参与感和归属感。

（五）增强与年轻群体的互动与连接

为了使潍坊杨家埠木版年画能实现更好的发展与传承，需要与年轻群体建立互动与联结。潍坊杨家埠木版年画在设计时需充分考虑年轻人的审美趋势、流行元素和交流方式，与年轻人在文化和情感层面实现共鸣。设计师可以在不改变年画文化内涵的基础上，适当增加流行文化元素，创新设计风格，创作更具创意的图案，进一步引起年轻群体的注意与兴趣。互动性是提高年画吸引力的另一关键要素，通过密切木版年画与年轻群体之间的联系，既能使年轻群体体验传统艺术魅力，还有助于木版年画的传承与创新，利用年轻群体参与木版年画创作、学习木版年画技艺，有助于培养新时代的木版年画传承人。例如，可以与学校合作，开展学生实践活动，让学生沉浸式地感受木版年画的魅力；还可以利用互联网平台对木版年画的制作过程进行直播，使更多人能够了解木版年画的制作流程与艺术魅力。综上，增强参与感和创作乐趣能够大幅提升年轻群体对潍坊杨家埠木版年画的情感投入，有助于提高木版年画的社会影响力。

四、结语

要想使潍坊杨家埠木版年画在新时代更好地焕发艺术魅力，就必须贯彻创新设计理念，从木版年画的制作工艺、相关用材、内容主题等方面进行创新。本文提出的设计革新策略，包括更新视觉元素、采纳现代技术、丰富产品形态和加大市场推广等，在赋予木版年画更多现代含义的同时，还能保持其传统特色。通过这些措施，木版年画将更契合现代消费者的审美需求与时代发展潮流，在传承优秀文化、增强文化认同的同时，促进潍坊杨家埠木版年画艺术实现可持续发展，使其在中国传统文化中持久地绽放光彩。

参考文献：

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★基金项目：本文系2023年山东省大学生创新创业训练计划“‘年画重回春节——潍坊杨家埠木版年画的创新设计研究”（项目编号：S202313320040）的研究成果。

（作者简介：郝楠，女，本科在读，青岛黄海学院设计与美术学院，研究方向：视觉传达设计；徐海霞，女，硕士研究生，青岛黄海学院设计与美术学院，副教授，研究方向：非遗）

（责任编辑 王瑞锋）