“两山”思想下建构县域动画产业之前提

许晓旭

加快高质量绿色发展，“两山”思想为推动我国文化和旅游的大发展提供了明确的理论指导，同时也为动画产业的发展带来黄金机遇。动画可以在县域文化振兴、经济振兴、人才振兴等方面提供有力支撑，为经济内循环提供精神和物质服务，推动县域经济向绿色可持续发展目标前进。县域经济是国民经济发展的基本单元，因此以乡村县域作为突破口，研究建构中国特色动画产业链，不仅是实践“两山”理论和落实“十四五”规划的重要方式，也是推进我国全面建成文化强国的必经之路。部分县域在发展文化产业方面经验不足，文章将为县域动画发展提供参考。

关键词：“两山”思想；县域经济；动画产业

中图分类号：F127;F299.2  文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2024）13-0078-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.13.016

1 “两山”县域经济发展动画产业的必要性

县域经济是以县城为中心、以乡镇为纽带、以农村为腹地的一种行政区划型经济，属于典型的区域经济、特色经济、个性经济和差异经济。县域作为我国资源禀赋最丰富的区域，占国土总面积的93%，其中分布有我国84%的世界自然遗产、77%的国家名胜风景区、68%的国家森林公园、70%的人口和45％的地区生产总值［1］。赛迪顾问县域经济研究中心发布的《2022中国县域经济百强研究》中显示：2021年我国的千亿县以昆山、江阴、张家港“苏南三小龙”为首，43个千亿县GDP为7.05万亿元；兴化、石狮、准格尔、肥西、荣成5县（市、旗）GDP超1000亿元。我国“千亿县”形成六大典型发展模式：创新驱动主导模式、产业集群驱动主导模式、区域融合驱动主导模式、传统产业升级驱动主导模式、资源驱动主导模式、核心企业驱动主导模式［2］。可以看出，我国县域经济的发展多以第一产业和第二产业融合为主，第三产业需快速融入。动画产业属于知识密集型、劳动密集型、资金密集型、科技密集型的绿色经济产业，在促进社会经济与生态环境保护协调发展方面具有推动作用，符合党的十八届五中全会首次提出的新发展理念。动画产业是促进我国经济结构调整和产业结构升级的重要步骤，是适应经济全球化、积极参与国际竞争、增强综合国力的重要举措［3］。

选择县域作为我国动画产业链建设的突破口，原因有以下几个方面。

第一，目前我国城市化建设已经进入阶段性收尾时期，县域动画产业建设成为产能释放的新出口，对县域基础设施建设提出更高要求，能够为当地居民以及旅游者提供舒适便捷的生产和生活环境。

第二，截至2021年年底，我国城镇常住人口为9.1亿人，其中1472个县的县城常住人口为1.6亿人左右，394个县级市的城区常住人口为0.9亿人左右［4］，县域动画产业建设可以为当地带来资本和人才的下乡，同时促进县域动画产业生产效率的提高。

第三，在县域动画产业发展促进当地商业流通活跃之后，会提高本地及周边资产的价值，比如旅游资源，当地居民可以获得更多的资金收益，从人文环境和自然环境等方面提高县域的整体面貌。

第四，租金和生产成本更低的县域环境，会在发展动画产业后引发资金和人才的回流，为当地建设带来新生机。

县域资源要为动画产业所用，动画产业要为县域发展服务。近年来，国内动画产业发展趋势整体向好，《长安三万里》《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等动画电影取得的高票房成绩，为动画产业的发展增添了不少信心，但也暴露出一些弊端，这些动画电影除了高票房之外，在衍生领域收获甚微。县域大量的自然和人文资源可以为动画创作的内容服务，加深动画影片的文化底蕴，为塑造丰富的动画IP提供储备；把小特产变成大产业的“一县一业”发展格局，也为动画产业的发展提供了丰富的衍生品物质资源选择。

日本北海道大学观光学高等研究中心的副教授山村高淑在其出版的《アニメ·マンガで地域振興》《用动漫来振兴地方》一书中以《幸运☆星》（らき☆すた）为例，详细论述了动画对振兴地方发展的重要作用，并概述了用动画振兴地方经济的基本方式：重心是对动画作品的爱和敬意，后以制作者、地域、旅游者以及各自的联系为节点展开。让喜爱动画的人将对动画的爱好转移到对动画描写地区的爱好，成为地域振兴动画成功的关键一环［5］。在日本共有1都、1道、2府和43个县（日本的县相当于中国的省），其中每个行政区至少包含两个以上具有本地代表性的动画作品。据不完全统计，日本岐阜县（ぎふけん）自身拥有至少89个“动漫圣地”。茨城县大洗町（おおあらいまち）曾经每年都被评为日本47个都道府县魅力度倒数第一名，但因动画片《少女与战车》（ガールズ&パンツァー）使之一跃成为“少战粉”们的打卡地。这座仅有1.7万常住人口、地域面积只有23.74平方千米的海滨小镇，仅用几年的时间便已华丽转身为一座著名的2.5次元城市，为当地带来了无数的商机与名誉。2020年Sony Life发布了日本47个行政区的年度数据，其中包含了日本当地最受欢迎的动画调查数据，例如神奈川县（かながわけん）的《灌篮高手》（《Slam Dunk》）、埼玉縣（さいたまけん）的《蜡笔小新》（《クレヨンしんちゃん》）、千叶县（ちばけん）的《我的青春恋爱物语果然有问题》（《やはり俺の青春ラブコメはまちがっている》）等。令人震惊的是，在日本每个县都有最具代表性的动画作品，这为日本成为动画产业强国提供了充分的理由。在日本人口大城市集聚化越来越明显的今天，地域振兴动画成为日本许多行政机构制订地域振兴计划中的重要组成部分。

根据日本地域动画振兴的案例所带来的启示，我国县域资源与动画产业相结合，打造一批具有本地特色的动画形象、内容和产品，可以成为构建中国特色动画产业链的最基本组成部分，也为体现我国民族特色和精神作出最直观的表达。

2 动画在县域乡村振兴中的作用

中共中央、国务院发布的《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》，以浙江为第一梯队，主动寻求解决问题的新途径。2022年6月，浙江省动漫企业特色IP项目推介授权大会在杭州召开，大会主题为“动漫融合，共建共富”。许澎表示：“文化产业是浙江省的八大万亿产业之一，动画产业作为新兴文化产业之一，发展迅猛。”希望全省动画企业能够积极探索浙江动画产业创造性转化、创新性发展的新路径，坚持动画产业的文化属性，加快数字化转型，推进动画产业与相关产业的融合发展。会上提出全省动画企业在内容创作上，要坚持把动画描绘到乡村、到田野、到山区；文化产业发展上，要推动资源共享，携手共建；要借助动画IP，多方位支持县域经济发展，支持乡村文化建设。中南卡通、若鸿文化、特立宙等动画机构捐赠了10个重点动画IP供山区26个县使用，支持当地生产制造、文创文旅产业发展［6］。动画在县域乡村振兴中的作用主要包括对文化、经济、人才三方面的振兴。

2.1 文化振兴

县域文化是中国文化的组成部分，主要包括历史渊源、特色产业、名胜风景、民间风俗、地方工艺、名人故事等［7］。2021年，华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）和皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studio）联合出品的动画电影《夏日友晴天》（《Luca》），以意大利里维埃拉（Italian Riviera）海滨小镇作为背景，将故事发生地设置在阳光明媚、蓝天碧海的利古里（Liguria）海岸，不仅讲述了全球观众都具有共鸣的关于友情、包容和成长的故事，还对意大利地方文化中的美食“意大利面”、名胜古迹“罗马斗兽场”、县域风景“五渔村”、经典电影作品《罗马假日》做了许多展示，带大家领略了一番意大利的风情，引发众多网友纷纷到影片原型小镇打卡留念，对于意大利来说是一次成功的文化宣传。

动画产业聚焦于我国县域文化，可以在其中找到最直接的内容参考。以浙江省县域文化为例，湖州市的德清县有着良渚文化的遗迹和古代防风文化的传说，许多历史名人都出生于此，例如唐代诗人孟郊、近代文学家俞平伯、著名电影导演沈西苓等；杭州市辖下的桐庐县，享有“钟灵毓秀之地、潇洒文明之邦”“中国画城”“中国诗歌之乡”等美誉，元代著名画家黄公望的《富春山居图》便是以此地为原型绘制；丽水市的松阳县是留存完整的“古典中国”县域样板，该县域地方民俗风情浓郁，耕读文化、风水文化、商贾文化、客家文化、高腔文化、端午茶文化等传统民俗文化都有所传承，县域内保存有庙会戏、社戏等乡村戏剧，还有龙灯、船灯、采茶灯、刺绣、剪纸等手工艺术和民俗活动。上虞e游小镇依托浙江省特色小镇发展重大战略及培育专业泛娱乐平台计划应运而生。经过6年发展，e游小镇目前已集聚了118家左右的“文漫影游”企业。由杭州友诺动漫有限公司制作的动画系列片《下姜村的绿水青山梦》讲述了淳安县下姜村由“穷脏差”到“绿富美”的转变过程，该动画作品将动画产业与下姜村旅游产业相结合，助力“红色文化”旅游开发，在践行习近平总书记“两山”理念的过程中取得重要成就，为下姜村吸引了许多市民的关注［8］。

2.2 经济振兴

截至2022年，“米奇和他的朋友们”已经94岁、“精灵宝可梦”26岁、“维尼熊”41岁，2022年8月动画财务报表显示，上述动画IP形象年度收入值分别约为829亿美元、1212亿美元、810亿美元［10］。动画作为一项产业，注定具有重要的经济价值。2018年3月，国务院办公厅正式印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中强调，要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”。2022年浙江省绍兴市上虞区祝家庄村的“祝家庄·英台”IP项目为激发乡村振兴提供了积极的内生动力，祝家庄村党总支书记倪相伟说：“有了祝英台盲盒、数字藏品等动漫IP衍生产品，村里的农副产品等销售更上一层楼。”目前，该村正在积极推进打造全国“爱情第一村”的进程，希望可以此吸引更多的青年旅游者来此感受“梁祝”对爱情忠贞的魅力，并带动当地旅游业的进一步发展。由C-Station负责制作的日本电视动画系列片《摇曳露营△》（ゆるキャン△）为日本山梨县（やまなしけん）创造了巨大的经济效益。由于这部动画是以露营为题材，系列地画片播出之后便吸引了许多游客前来露营，大家纷纷表示动画片中的山梨县被描绘得十分美丽，所以就想亲自过来看看［10］。据日本总务省统计，身延町2017年3月至2018年3月的“故乡税”纳税总金额达2719.5万日元，是2016年的8倍；交纳次数为465次，是2016年的12倍［11］。

通过“动画+旅游”“动画+文创”“动画+餐饮”“动画+娱乐”“动画+网络”“动画+活动”等多种跨领域合作促进县域经济的振兴。以上成功案例可以为我国县域乡村动画与经济产业的建设和发展带来许多有价值的参考。

2.3 人才振兴

动画产业具备解决一定规模就业的能力，并且有较为明显的分工特征，尤其是在与县域振兴相结合后，更会带来众多衍生行业的就业岗位，首先在动画创作方面需要收集整理當地大量历史文献资料，为动画片的前期创作做好准备工作；其次在动画片中期制作时，需要大量的制作人员，当地年轻人可以通过动画培训进行专业的训练，参与动画片的制作；最后在县域动画衍生产业中，需要投入大量的劳动力资源，包括开设店铺、民宿、演出、安保、保洁、导游及相关产业服务人员，大家可以找到力所能及的工作岗位。因此，县域动画产业的发展为当地青年人留乡创业、返乡创业、缓解地方就业压力提供了有力支持。

3 浙江省县域动画产业链建构优势

浙江省县域发展动画产业具有地理位置、经济实力、产业链、人才、文化氛围、政策支持、创新能力和消费市场等多方面的优势，为动画产业的蓬勃发展提供了良好的条件和机遇。

第一，地理位置优势。浙江省靠近上海，有利于发展进出口贸易以及吸引国际投资和合作伙伴。

第二，经济实力。浙江省有足够的市场需求和资金支持动画产业的发展，私营企业文化和市场经济发展有利于动画企业的创新和成长。

第三，产业链相对完整。浙江省的文化产业链较为完整，有助于形成全产业链发展的生态系统。

第四，人才优势。浙江省内有众多知名高校和艺术院校，培养了大量的动画创作和技术人才，有助于提高产业竞争力。

第五，文化氛围。浙江省拥有丰富的历史文化底蕴，为动画产业的内容创作提供了有力的支持。

第六，政策支持。浙江省政府出台了一系列扶持动画产业发展的政策，为企业提供了政策保障和经济支持。

第七，创新能力。浙江省拥有众多科技企业和创新孵化器，为动画产业的技术创新和产业升级提供了良好的环境和资源。

第八，消费市场。浙江省有庞大的年轻人口，为动画产业提供了广阔的市场潜力，有利于产品销售和IP推广。

4 结语

我国的发展，离不开市县乡村每个细胞的平衡发展，离不开每个个体的努力。要建构县域动画产业，需要满足一系列前提条件，这些条件可以促进动画产业的发展和增强其竞争力：人才储备、技术基础设施、资金支持、市场需求、法律和知识产权保护、合作与联盟、政策支持、品牌建设和宣传、文化底蕴等。这些前提条件是建构县域动画产业的基础，但实施过程中需要根据具体地区的特点和资源进行调整和优化。成功建构县域动画产业需要多方合作和长期坚持，为地方经济增长和文化发展带来重要的机会。

参考文献：

［1］李逢春.高质量发展语境下县域经济发展：特征、趋势与作用［EB/OL］.（2022-02-15）［2023-10-10］.http：//jspopss.jschina.com.cn/shekedongtai/202202/t20220215_7420573.shtml.

［2］赛迪研究院.TOP1001赛迪发布《2022中国县域经济百强研究》［EB/OL］.（2022-07-26）［2023-10-10］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1739394615764181928&wfr=spider&for=pc.

［3］百度文库.关于发展我国影视动画产业的若干意见［EB/OL］.［2023-10-10］.https：//wenku.baidu.com/view/d007a788d6bbfd0a79563c1ec5da50e2534dd15d.html？_wkts_=1696945857134 &needWelcomeRecommand=1.

［4］毛振华，姜刚.瞭望县城成为城镇化建设的重要载体［EB/OL］.（2022-07-26）［2023-10-10］.

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［5］萌娘百科.地域振兴动画［EB/OL］.（2023-08-16）［2023-10-10］.https：//zh.moegirl.org.cn/地域振兴动画.

［6］文汇报.“融合发展，共建共富”，浙江这个大会解读：动漫IP也能助力乡村振兴［EB/OL］. （2022-06-18）［2023-10-10］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1735972551435401792 &wfr=spider&for=pc.

［7］叶朗，朱良志.中国文化读本［M］.北京：外语教学与研究出版社，2016.

［8］浙江省创意设计协会.年度创意经济人物篇深耕原创动漫，挖掘IP价值，他用动画作品歌颂脱贫攻坚［EB/OL］.（2022-03-13）［2023-10-10］.https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5ODg1MTAxMg==&mid=2652577965&idx=1&sn=b761d96c9922936ac0b24585f5730809&chksm=bd2bf8068a5c71101efd211ee0285258006648bf234d055956a303653dd1e4e2fc15653bd3c1&scene=27.

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［11］山梨県身延町の自治体情報.ふるさと納税 ［ふるさとチョイス］［EB/OL］.（2021-03-02）［2023-10-10］.https：//baike.baidu.com/reference/20398830/95faUpf92EANcTAhfEXH-QwT8QoUww6HbtsozMZUVSMpW2t0G0CaScQlU4l8d_ROnsO80Frzt_JanyVSeYn-WUO3fFsV04NV.