浅析报纸版面设计对读者阅读体验的影响

关秋丽

从2019年1月1日开始，《人民日报》实行新一轮改版。作为党中央机关报、全国新闻媒体特别的引领者，《人民日报》在进入新时代、面对新形势所进行的版面调整，对今后包括党报在内的全国报纸的变化趋势与发展走向，无疑具有重要的指导意义和启示作用。

近年来，互联网及新媒体迅猛发展，带来了媒体格局和舆论生态的变革重塑，这对传统主流媒体的主导作用也形成了越来越大的冲击。党报作为传统媒体中最具代表性的纸质媒介，如何不断改革创新，包括对报纸版面进行优化提质，以更好地担负起新时代新闻舆论工作的职责使命，更加地适应移动互联时代新闻传播要求和受众获取信息习惯的变化需求，一直备受瞩目。

一、版面设计可以吸引读者的注意力

版面视觉中心是版面中最能吸引读者注意力的部分，通常是一张图片或一个标题，它决定了版面的主题和风格。版面视觉中心应该放在版面的显著位置，比如中央、上方或左上方，以便读者快速发现和理解。

版面视觉元素是构成版面的基本要素，包括文字、图片、图形、颜色等。版面视觉元素应该根据信息的重要性和逻辑关系，进行合理的排列和组合，形成清晰的层次和结构。版面视觉元素还应该注意大小、形状、方向、对比度等因素，以增加版面的变化和趣味。

版面视觉流程是指读者在浏览版面时，视线所经过的路径和顺序。版面视觉流程应该符合读者的阅读习惯和心理预期，从左到右，从上到下，从大到小，从重要到次要。版面视觉流程还可以通过空白、箭头、线条等方式进行引导和提示。

以《南方周末》为例，该报色彩设计多用淡雅的色调，如蓝色、灰色、白色等，给人一种清新、舒适、高雅的感觉。根据不同的主题和内容进行变化，如用红色或黑色突出重大事件或社会问题，用绿色或黄色表现自然环境或文化生活；字体设计多用简洁的无衬线字体，如黑体、微软雅黑等，给人一种现代、时尚、专业的感觉。有时也会采用手写字体或艺术字体表现个性或创意，用楷体或宋体表现传统或庄重；版面布局设计多用对称或居中的方式，给人一种平衡、稳定、整齐的感觉。特殊情况下采用不规则或错落的方式表现动态或张力，用分栏或分区的方式表现层次或分类。

二、版面设计可以传达信息的重要性

版面设计可以传达信息的重要性，通过文字大小、位置、排列等方式，突出信息的层次和逻辑，让读者一目了然。这是一种利用文字的视觉特征和语言特征，实现信息有效组织和表达的方法。具体来说，有以下几个方面：

（一）版面信息层次是指版面中不同信息的重要程度和相互关系，通常分为主要信息、次要信息和辅助信息。版面信息层次应该根据客户所给出的文案决定，我们需要对文案有清晰的认识，区分重要信息。

（二）版面文字层级是指版面中不同文字的视觉效果和语言效果，通常通过文字大小、粗细、颜色、位置等表现手法，拉开文字信息的层级关系。版面文字层级应该符合版面信息层次，突出主要信息，衬托次要信息和辅助信息。

（三）版面文字排列是指版面中不同文字的空间布局和方向安排，通常通过水平排列、垂直排列、斜排列等方式，增加版面的变化和趣味。版面文字排列应该注意保证版面整体信息量的平衡度和稳定感，以及与图片、图形等其他视觉元素的协调性。

以《人民日报》2019年新一轮改版为例，报眉由原来的黑色调整为红色，体现了党的主流媒体的政治属性和使命担当。报眉下方增加了“人民日报”四个字的英文译名“People's Daily”，突出了国际化视野和传播力；头条方面由原来的黑体调整为宋体，增加了传统文化的底蕴和韵味，体现了党的主流媒体的文化自信和价值引领。同时，头条下方增加了“新时代 新气象 新作为”的副标题，突出了新闻报道的时代感和主题性；导语由原来的黑体调整为楷体，增加了文艺风格的优雅和清新，体现了党的主流媒体的创新精神和审美追求。导语下方增加了“本报记者”或“本报评论员”的署名，突出了新闻报道的权威性和责任感。此外，《人民日报》的版面由原来的24个版调整为20个版，周末从12个版调整为8个版，提高了版面效率和质量。栏目下方增加了“人民网”或“人民视频”的标识，突出了媒体融合发展的趋势和成果。

三、版面设计可以影响读者的阅读速度和效率

通过版面的设计可以影响读者的阅读速度和效率，例如通过行距、留白、文本和图片的组合等方式，减轻读者的视觉负担，增加阅读舒适度。具体来说，有以下几个方面：

（一）行距是指版面中相邻两行文字之间的垂直距离，它影响着文字的连贯性和可读性。适当的行距可以形成一条明显的水平空白带，不仅能减轻读者的视觉负担，还能引导浏览者的目光。但过宽或过窄的行距都会使文字失去较好的延续性，降低阅读效率。

（二）留白是指版面中除了文字、图片等视觉元素之外的空白区域，它影响着版面的整体感和美感。适当的留白可以增加版面的空气感和层次感，让版面看起来更加清爽、优雅和高级。但过多或过少的留白都会使版面显得松散或拥挤，影响阅读舒适度。

（三）文本和图片的组合是指版面中文字和图片等视觉元素的相互关系和布局方式，它影响着版面的信息量和信息传达。合理的文本和图片组合可以实现图文相互融合和补充说明，增加版面的趣味性和吸引力，但不协调或不平衡的文本和图片组合都会使版面显得混乱或单调，影响阅读和理解。

以作者所在的河南《周口晚报》为例，早期的版面为了增加信息量，文字稿占据大部分空间，图片较小，整个版面显得拥挤、杂乱，容易让读者感到视觉疲劳。2023年8月，周口日报社新一届领导班子上任后，对《周口晚报》进行了大刀阔斧的改革，从版面、图片、版式、稿件等多个方面入手，改版后的报纸版面，上大图，留白多，稿件少而精，整个版面看起来让人一目了然、神清气爽，视觉效果极佳，受到读者一致好评。

四、版面设计可以激发读者的情感和兴趣

版面设计可以激发读者的情感和兴趣，主要通过色彩、字体、图案等方式，营造不同的氛围和风格，传递不同的情感和态度。具体来说，有以下几个方面：

（一）色彩是版面设计中最直观和最有力的视觉元素，它可以影响读者的心理状态和情绪反应。不同的色彩可以营造不同的氛围，例如红色可以表现热情、活力、激情，蓝色可以表现冷静、理性、安静。合理的色彩搭配可以激发读者情感，或高兴，或温暖，或宁静祥和。

（二）字体是版面设计中最重要和最常用的视觉元素，它可以影响读者的阅读习惯和审美观念。不同的字体可以表现不同的风格，例如宋体可以表现传统、庄重、稳重，黑体可以表现现代、简洁、明快。合理的字体选择和搭配可以传递不同的情感和态度，或正式，或随意，或幽默。

（三）图案是版面设计中最灵活和最有趣的视觉元素，它可以影响读者的想象力和创造力。不同的图案可以表现不同的主题，例如花朵可以表现自然、美丽、浪漫，星星可以表现科幻、梦幻、神秘。合理的图案运用和组合可以增加版面的趣味性和吸引力，或生动，或抽象，或寓意。

以美国《时代周刊》为例，其封面设计理念是每期都主推一个新闻主题，并且总是用最贴切、最形象、最具感染力的视觉语言去表现这个主题，每期封面设计都力求构思新颖、独特、庄重而符合杂志的品牌形象定位。多用红色作为背景色，突出了杂志的标志性色彩和辨识度。用创意的手法对主题进行隐喻或讽刺，引发读者的思考和关注；插图设计多用简洁的设计语言表达丰富的主题内容，设计上很少有多余的元素堆砌，任何细节都力求为主题服务。插图内容丰富多彩，就量上而言以人物特写居多，体现了杂志对人物故事和人文关怀的重视。也经常用夸张或抽象的手法对人物或事件进行表现，增加了艺术性和趣味性；标题设计多用印刷字体，厚重、严谨、大气，一般不对文字做特别的变形加工和特技处理，保持文字阅读的流畅和单纯性。使用双关或暗示的手法对主题进行展开或深化，增加了智慧和魅力。

结语：

版面设计对读者阅读体验的影响是非常重要的，它不仅可以吸引读者的注意力，还可以传达信息的重点和逻辑，增强信息的可读性和美感，提高读者的阅读兴趣和满意度。因此，编辑应该具备一定的版面设计意识和能力，能够根据不同的内容和目的，合理地安排版面的结构、色彩、字体、图片等元素，使之协调、统一、突出、有序。一些版面设计的建议和展望如下：

版面设计应该遵循一定的原则，如对比、重复、对齐、亲密等，使版面具有清晰的层次和视觉效果。版面设计应该考虑读者的阅读习惯和心理，如从左到右、从上到下、从大到小等，使版面符合读者的阅读顺序和重视程度。版面设计应该注重创新和变化，根据不同的主题和风格，灵活运用不同的设计手法和元素，使版面具有个性和特色。版面设计应该与时俱进，紧跟社会和技术的发展，利用新媒体和新技术，使版面具有更多的互动性和多样性。