短视频在全媒体传播体系建设中的作为

王世锋

从报纸的文图传播到门户网站、微博、微信公众号，传统媒体转型都在试图通过新媒体传播拓展影响力，让“全媒体传播体系”的建设成为热点话题，新时代的信息传播不能再依托于某一种媒体形式，而是要综合发力，搭建具有影响力的传播系统，以矩阵化的方式实现更高质量的传播，并为主流媒体重塑影响力，回归到舆论引导和新闻传播的领头地位。

一、全媒体传播体系建设需要重视短视频传播

全媒体传播体系是媒体发展方向，也是中央对主流媒体的要求，全媒体传播体系具有以下特点：

（一）信息的多样性和多维度互动。在传统媒体的传播中，信息内容相对单一，而在全媒体时代，信息内容更加丰富多样。通过全媒体传播体系，用户可以通过不同的媒介获取各种类型的信息，如文字、图片、音频、视频等。同时，用户也可以通过不同的渠道参与互动，如评论、分享、点赞等。这种多样性和多维度的互动丰富了信息传播的形式和内容，提高了用户参与度和体验感。

（二）多样化媒体之间的融合和互联。传统媒体和新兴媒体在全媒体传播体系中相互融合，形成了一个互联的媒体网络。各种媒体之间可以进行信息共享和资源整合，提高了传播效率和覆盖范围。例如，一个新闻故事可以在电视、报纸、网站、社交媒体等多个平台上呈现，并且各自具备独特的传播特征，实现了媒体之间的互联互通和个性化传播。

（三）实时性和个性化的特点。在互联网时代，信息传播的速度和实时性成为关键，通过全媒体传播体系，信息可以及时发布和更新，用户可以实时获取最新的信息。同时，全媒体传播体系还可以根据用户的兴趣和需求提供个性化的信息推送和服务。通过智能算法和大数据分析，可以了解用户的喜好和行为，为用户提供个性化的信息体验。

二、短视频新闻在全媒体传播体系建设中的作用不可小觑

现在处于短视频发展的风口，同时短视频以其特殊的传播方式受到广泛认同和欢迎，在全媒体传播体系建设中的重要性不言而喻。

（一）强大的吸引力和传播效果。短视频以其精炼的形式，将信息直观地呈现给观众，避免了传统新闻报道中的冗长和枯燥，更易于引起用户的兴趣和共鸣。在全媒体传播体系建设中，短视频可以通过图像、文字和音频的有机结合，能够传递更多元化的信息，使观众能够更全面地了解事件的来龙去脉。同时，短视频还能够通过剪辑和配乐的手段，提高信息的可视化和感染力，使观众更容易产生情感共鸣，目前短视频也是全媒体传播体系的核心组成部分。

（二）高超的传播效率和覆盖面。在快节奏的生活中，人们往往没有太多时间阅读长篇文章，而短视频则以其简洁的形式，能够在短时间内传递大量的信息。短视频的快速播放和分享特性，使得新闻内容能够迅速传播，吸引更多用户的关注和参与。而且，短视频在不同的新媒体平台上都能够进行传播，如微信、微博、抖音等，这样就能够覆盖更广泛的受众群体，增强传播效果。

（三）超高的用户参与度和互动性。短视频传播平台一般都提供了评论、点赞、转发等功能，使得用户能够更方便地参与到新闻讨论中来。观众可以通过评论表达自己的观点和看法，与其他观众进行交流和互动。这种互动性不仅促进了观众之间的交流和思想碰撞，也能够为新闻传播提供更多的思路和观点，丰富新闻报道的层次和深度。

（四）更好的可视化和故事化效果。短视频通过影像的表现手法，能够更直观地展示事件发生的现场和细节，使观众能够身临其境地感受到事件的真实性和紧迫感。同时，短视频还能够通过人物故事的叙述方式，将事件背后的人物、情感和价值观呈现给观众，使新闻报道更具有人文关怀和情感共鸣。

三、全媒体传播体系运用短视频传播的策略

短视频在全媒体传播体系建设中的地位和作用不可小觑，平面媒体应该把发展短视频作为重要工作，并研究运用短视频传播的策略。根据分析其他媒体短视频运用情况，结合笔者业务工作体会，可采取以下策略：

（一）打造短视频传播的全媒体矩阵，建立多渠道的传播平台

要打造短视频传播的全媒体矩阵，需要在多个平台上建立自己的账号，包括短视频平台、社交媒体平台、新闻网站等，以覆盖尽可能多的用户群体。

强化内容策划和生产。要吸引更多的用户关注和参与，需要在内容策划和生产方面下功夫，打造高质量、有趣、有价值的短视频内容，可以通过短视频创意、剧本、摄制、后期等方面进行优化。

优化用户互动体验。用户互动是短视频传播的重要组成部分，需要通过评论、分享、点赞等方式，与用户进行互动。同时也可以通过用户调研、数据分析等方式，了解用户需求和反馈，进一步优化内容和服务。

加强品牌宣传和推广。要打造短视频传播的全媒体矩阵，需要加强品牌宣传和推广，以提高知名度和影响力。可以通过线下活动、社交媒体宣传、品牌合作等方式进行推广。

建立优秀的团队和技术体系。要保障短视频传播的质量和效率，需要建立优秀的团队和技术体系，包括短视频创意、制作、运营和技术人员等，以确保短视频内容的高质量和全媒体平台的良好运营。

（二）实施“技术+内容“，推动数字化转型

全媒体传播体系建设和媒体融合带来了用户需求的多样化和个性化，因此，新闻传播行业需要加强内容创新，打破传统的报道模式，探索新的报道方式和呈现形式，提升用户体验。同时，也需要与用户保持互动，了解用户需求，不断改进自身产品和服务，提供更好的体验。媒体融合的发展，使得新闻传播行业对技术创新和数字化转型的要求越来越高，这也是全媒体传播体系建设的技术基础。传统媒体和新媒体都需要促进技术创新和数字化转型，提高自身的竞争力和生存能力。

传统媒体可以通过数字化转型，将自身的业务向数字媒体拓展，同时也需要促进对新技术的学习和应用，如人工智能、大数据分析等。新媒体则需要不断创新，探索新的技术和模式，从而更好地满足用户需求，一方面要利用新媒体技术搭建主流媒体转型传播的技术基础，在社交媒体账号注册、新闻客户端搭建过程中，实现良好的新闻采编、阅读、传播功能，将各类传播平台办好、办“活”，避免空有平台而缺少流量的问题出现；另一方面，要将新兴的新媒体技术应用于全媒体传播体系，比如AI（人工智能）、短视频、网络直播等，尤其是短视频已经成为最热门的传播方式，新闻传播作为短视频的功能之一，能够与各类商业平台和社交平台实现较好的衔接。

（三）做好“新闻+”实践应用，加强行业合作和资源共享

全媒体传播体系的理念中，核心是媒体资源的多样化运用，借助传统媒体、新型媒体和未来前瞻性技术，实现新闻的采编、传播、互动和教育功能，并在媒体运营方面带来较好的创收效果。此外，这里的“全”，也包括全媒体服务内容的全面性，也就是全媒体传播体系中“新闻+”的实践应用。

“新闻+政务服务”。政府各部门的信息发布、政策传播、惠民活动等信息，对普通受众来说十分重要，全媒体传播要将短视频传播与政务服务相融合，利用社交媒体平台和官方发布渠道，从视觉效果的角度实现重要新闻的传播；

“新闻+商业服务”。包括经济新闻、房地产信息、汽车信息等商业领域的服务内容，介于新闻和商业活动之间，这些信息服务也是自媒体账号主攻的方向，但由于自媒体从业人员水平参差不齐，大量人员缺乏专业化的指导，个别人员受到利益驱使发布不理性甚至虚假信息，刻意误导观众，因此，主流媒体在全媒体传播体系建设中，关注商业信息的服务功能，并融入短视频传播中，对普通受众意义重大；

“新闻+娱乐服务”。短视频平台是综艺节目、大众娱乐的集散地，全媒体传播体系需要满足受众的娱乐需求，需要在短视频新闻传播过程中添加更多轻松的内容，比如文体新闻、娱乐新闻、综艺节目切片等，作为严肃新闻的调剂，提高粉丝的黏性。

由此可见，媒体融合的发展，需要加强行业合作和资源共享，尤其是针对大型跨媒体事件的报道，需要各媒体之间的紧密合作，共享资源，提供更全面、更深入的报道。同时，也需要推动与相关行业的合作，如科技、文化等，探索更多的合作机会和模式，提高行业的整体竞争力。

结语：

综上所述，主流媒体开展全媒体传播体系建设中，短视频传播是必不可少的传播形式，这满足融合转型的需求，也是受众阅读的必然路径。但主流媒体在人才、技术和理念等方面的不足，制约着全媒体传播体系的构建，在未来的转型发展中，主流媒体应借助官方媒体的传播和资源优势，进一步增强多样化传播形式的应用，以全媒体的渠道、内容、服务等重新构建主流媒体的核心领导力，维护新闻传播的良好秩序。