融媒时代报纸理论宣传话语模式探究

苏鹏

对于报纸来说，理论宣传工作是其主要职责之一，在融媒环境下，报纸必须了解理论宣传工作发生的变化，并且充分应用新媒体平台实现理论宣传融合传播，进而为党的建设与国家发展提供强有力理论支持。因此，为放大传播效果，报纸理论宣传必须以新媒体为基础，构建更具创新性的宣传话语模式。

一、报纸理论宣传需要适应媒体环境变化

随着智能手机及数据传输技术日益普及，人们获取信息的方式变得更加多元化，信息传播不再是单向自上而下的模式，而是形成了系统的互动网络。在此背景下，个人与各类社会组织成了信息传播的重要参与者，借助于社交媒体平台可通过个人发布、评论与分享，能够迅速传播信息进而影响社会舆论。这在一定程度上削弱了报纸在信息传播中的主导地位，使得更多的个体及社会群体获得了话语权。信息传播呈现出多样性、复杂性特点。各种观点和信息在网络空间中快速流动与碰撞，形成了一个多元且开放的舆论环境，同时也对信息准确性及质量提出了新的要求，并使得报纸的话语权受到削弱，理论宣传“一锤定音”难以实现。

传播效率要求更高。融媒环境中的传播效率变化显著，信息传播速度显著提升，传播方式也出现了深刻变革，使得信息传播更为迅速便捷，信息传播不再是被动等待受众搜索，而是主动寻找受众。尤其是现在的信息传播更加注重速度和效率，当发生突发事件时能够迅速响应、及时报道的媒体机构更能吸引受众关注，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种追求速度和效率的新闻报道不仅反映了新闻机构对市场动态的敏锐把握，也体现了受众对即时新闻的高需求。报纸作为传统主流媒体，受到的影响更大也更深，融媒下新闻内容的快速传播对报纸理论宣传提出了极大挑战，在事件发生的短时间内需要快速获得信息、快速研判、快速发声、快速传播。

传播途径更加多元。融媒时代，信息传播途径显著改变，其中最突出的就是自媒体兴起并发展重塑了信息传播格局，从传统媒体主导的单向传播模式转变为更加分散且多元的互动式传播。当前，微博、微信等社交媒体平台普及使得每个人都有可能成为信息发布者与传播者。自媒体平台依赖于互联网技术，虽然不能独立于传统媒体存在，但却具备传播范围广、精准高效、互动性强等显著优势，从而使得信息传播更为民主化，每个人都有机会发声，分享自己的观点与信息。尽管自媒体并没有完全取代报纸的主导地位，但却在很大程度上削弱了报纸的影响力。在新的媒体环境下，原本由报纸垄断的信息传播主体地位受到挑战且被迫适应新的传播环境，发展自主可控的新媒体平台，进行融合传播。

媒体与受众关系由单项变为双向。融媒时代，媒体与受众之间的关系发生了深刻变化，其中最显著的是受众角色转变及互动模式升级。随着互联网技术发展与普及，受众不再是被动接收信息的对象，而是成为信息传播与交流的主动参与者。受众角色已从传统单向接收者转变为传播者与接收者合一的多功能主体，不仅能够接收信息，还能够通过社交媒体平台如微博、微信等主动发布信息并与他人进行交流和互动，从而极大地增强了受众的参与感及主体性，改变了其与媒体的互动方式。在新的媒介环境下，提供交互式、体验式的内容成为吸引受众的关键。在此背景下，报纸理论宣传需要与时俱进。

二、理论宣传既要有高度，也要有温度

融媒时代，面对信息传播手段多样化和受众需求变化，坚持办有思想、表达方式多样化的报纸显得尤为重要。

提高报纸理论宣传的高度和深度。报纸需要在内容上要有思想性，同时在表达上追求形式多样化，以实现对报纸传统媒体角色坚守的同时也顺应时代潮流。报纸理论宣传应当兼容并包、尊重多元，在内容制作上既要关注传统媒介的深度与严肃性，又要充分利用新媒体的即时性、互动性等优势，以最大限度地提升宣传效果。例如：通过报纸整合纸质版、微信公众号、微博、客户端等多种媒介渠道，可以更加灵活地满足不同受众的需求并提升信息传递效率及效果，同时通过运用文字、图片、声音、视频等多种形式，能够更生动、直观地展现理论宣传内容，提高受众阅读体验及参与度。

在坚持理论宣传的同时，报纸还需注重话语接地气并富有亲和力。过去的宣传可能因其严肃性而导致受众产生距离感，而现在应更多地考虑如何将深刻的理论内容转化为易于接受理解的形式。例如：《人民日报》在策划建党百年专题时，整合全国报纸资源开设具有本土特色的相关栏目，形成中央与地方联动，不仅扩大了理论宣传覆盖面，还增强了内容多样性与吸引力。

注重提高宣传话语温度。21世纪，报纸宣传话语多样化成为必然趋势，尤其是在建设有温度的报纸方面更是发挥着重要作用。社会阶层日益细化、市场经济体制深化改革使得信息传播不仅仅是信息单向输出，更是一种深入人心的思想交流。因此报纸在理论宣传中不仅要“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，更要构建与时俱进、贴近民众的宣传话语体系。在构建多样化宣传话语体系的过程中，报纸需要从受众角度出发将党的理论宣传与人们的个性化需求结合起来，切实提高理论宣传话语的生命力、活力和温度，确保宣传内容不仅明晰易懂，还能够触动人心并赢得民众的认同与支持。而实现理论宣传有温度的关键在于贴近实际、贴近生活、贴近群众。例如：开展记者走基层活动可以让报纸工作者深入到普通医务工作者、教师、快递骑手等群体生活中，通过他们的日常生活和工作体验挖掘出党的理论宣传中更具温情、更接地气的内容，以实现从“小人物”的“小日子”中提炼文章，从而使得宣传文章具备浓厚的生活气息并有效增强理论宣传亲和力、影响力。可见构建有温度的报纸需要在宣传话语多样化上下功夫，既要注重内容深度与广度，又要注重形式创新并提升亲和力。

三、理论宣传既要注重品质，也要加强互动

提升时政报道品质。报纸在理论宣传中要传达党的声音，对时政热点进行深度报道与解读，以确保信息内容真实权威。提升报道品质，可从以下几个方面进行：首先，深入宣传与解读。针对中央重要会议、政策精神报道与解读不应仅停留在表面报道上，而是需要在省、市、县、基层各个层级持续进行深入宣传，实现持续性报道，以帮助受众更好地理解政策精神并延伸新闻影响力，让信息更加深入人心。其次，深入开展调查研究。深入调查研究是确保报道真实性及深度的关键。报纸在进行时政报道时应深入基层、深入生活，通过实地调查和深入研究为受众带来更加精准深刻的报道，不仅有助于构建报纸的权威形象，还能够提升新闻质量及受众信任度。最后，报道形式与方法应不断创新。融媒时代，可利用多种手段，如视频、图表、互动留言等，使时政报道更加生动且易于理解并吸引更多受众注意力，最终提升报道影响力。坚持时政报道精细化，是办出有品质报纸的重要途径。

注重融媒体互动交流。融媒时代，报纸宣传从单向传播向双向互动的转变，这一转变不仅是技术和形式上的创新，更是思维方式和宣传策略的根本改变，让主力军挺进主战场。首先，应加强编读互动。在不同板块或专栏中设置二维码、评论区、留言区等互动工具以便读者参与反馈，从而触发更加深入的思想交流与共鸣，以加深读者对内容的理解与认同，并增强报纸吸引力与凝聚力，在新时代更好地树立鲜明的理论宣传旗帜。其次，应加强报纸与决策机关互动。融媒时代，报纸应从单纯信息传递者转变为舆情“反馈器”，更加积极主动地参与到舆论场中，及时有效地将党和国家的重要路线、理论与人民群众的关注结合起来，形成双向互动，确保理论宣传渠道畅通。同时报纸还应注重理论与实践结合，注重提升报道成效，把党的创新理论传递到千家万户。

结语：

在融媒体发展时代，任何一家媒体都已经无法实现独揽全局，因此报纸理论宣传工作的开展也应当坚持与时俱进，应当注重发挥自身的优势，构建融媒体发展的联动机制以实现理论宣传工作的融合发展，在守住党性的同时实现宣传话语模式的创新与转变，保障报纸媒体在理论宣传中的主流话语权，承担起党和国家所赋予的使命。