新媒体视域下广播电视新闻媒体的融合发展与应对

卢鸿飞

在当前新媒体飞速发展视阈下，传统的广播电视新闻媒体面临着战略转型的关键时期，而传统媒体与新媒体技术、新媒体平台之间的互动融合，则是当前广播电视新闻行业的重要发展方向，也是其取得持续、稳定发展的必经之路。[1]

与传统媒体相比，尽管新媒体发展起步较晚，但其信息传播速度得以极大提升，在传播范围上也是传统媒体无法比拟的，并且新媒体打破了传统媒体在时间与空间上的限制，故具有较大的竞争优势。促使传统媒体与之融合，无疑能够在吸收新媒体优势的基础上进一步凸显出新闻资讯的权威性与公信力，则有助于为广大媒体受众提供更多的个性化、多样化新闻媒体服务。[2]

一、广播电视媒体的融合发展趋势

作为文化传播的重要途径，广播电视新闻媒体在信息传播工作中一直占据着重要地位。新媒体技术的发展应用无疑对传统媒体发展造成了巨大的冲击，为了谋求新发展，传统广播电视新闻媒体必须吸收新媒体优势所在，并积极创新运行模式，加强与新媒体之间的渗透融合，只有如此才能够免于被历史大潮所淘汰，进而实现可持续发展。从另一个角度看，融媒时代传统媒体已经无法充分满足现代人对新闻信息的获取需求，而为了更好地为人民服务，借助新媒体的力量创新传播形式、传播内容也是传统媒体思变必然。积极利用新媒体技术进行新闻信息内容的更新，以此丰富传播方式，为广播电视新闻媒体提供新的发展动力。除此之外，与新媒体融合之后，传统广播电视新闻媒体也能够由传统的单一传播模式变为双向交互式的传播，体验式传播服务功能也会在这个过程中加速实现，从而更好地满足广大受众的多样化文化需求。

二、广播电视媒体的融合发展策略与应对

（一）强化受众优势，增强媒体传播力

强化受众优势是融媒时代广播电视新闻媒体融合发展的关键前提。从一定程度上说，新媒体发展对传统广播电视新闻媒体所造成的冲击，本质上可以总结为“受众危机”。由于新媒体具有鲜明的个性化特征，并且在信息资讯传播过程中具有丰富多样的表现形式，因此更加容易吸引受众的关注。不过，我国广播电视系统已经形成了具有广泛覆盖性的数字通信系统与现代广播电视覆盖网，受众基础良好。那么，在融合媒体发展进程中，要想实现更加融洽和谐的融合发展，传统媒体也需要适当地进行外在形式加强，基于满足受众需求的理念之下，增强媒体传播力，为广大新闻宣传受众提供更加细致的信息服务。[3]为了进一步强化媒体受众优势，广播电视新闻行业需要结合形势发展趋势重新定位内容，将传统媒体模式下的新闻产品转化成新闻服务，将媒体受众由传统的信息接收者转化为信息的体验者、互动者。

而增强媒体传播力则可以从两个方面进行：其一，传媒行业要加强传播手段的建设与创新，同步发展微博、微信、电子阅报栏等新媒体以及各类互动式、体验式的新闻信息服务，从多个领域进行媒体传播拓展，实现新闻信息资讯传播的全方位覆盖；其二，加强“全媒体时代”理念的落实，积极构建全媒体传播新格局，倡导各大主流媒体团结协作，共同在融合发展进程中不断地革新传播理念、传播技术、传播渠道及传播机制等，利用好新媒体互联互动互通的优势，聚集广大用户参与到内容的生产、体验以及传播环节当中，汇合万千渠道，使得传统媒体与新媒体全面深度融合，并整合成一个全方位的信息传播平台，进而形成巨大的传播力与影响力。

（二）创新新闻编辑，改进新闻形式

首先，在新闻采编方面，媒体工作人员应当注重新闻内容特征，并且针对不同类型的电视新闻节目，提供具有鲜明风格特色的新闻。同样在新闻内容播报以及编排方面，也可以参考新闻资讯受众的实际需求加以调整和优化。

其次，为了拉近与受众间的距离，增加与观众之间的互动，广播电视新闻媒体要重视消息类新闻的编辑。究其原因，消息类新闻资讯一直是新闻类别中的重要单元，而单一的新闻传播模式已然不适用于当前的新媒体传播时代，那么要想发挥出消息类新闻的宣传优势，则应当通过新媒体技术对其加以多元化编辑，并借助新媒体的力量使其得到及时传播。[4]例如，对于一些社会新闻事件内容，在播报时可以多采用记者现场体验的形式，同时借助新媒体技术同步呈现图像、视频、文字等新闻素材；而对于一些行业专业新闻，为了拉近受众与新闻信息之间的关联性，提升收视、收听率，可以通过专家现场解析，以通俗易懂接地气的交谈形式来进行新闻播报。

（三）创新传播途径，增加与观众的互动

新媒体视阈下，广播电视新闻媒体要想获取长足、稳定且持续的发展，就必须加强改革创新，从新闻传播方法与传播途径等多个方面进行探索，不仅仅局限于传统媒体的固定框架之下，要更加科学、妥善地利用好先进媒体信息技术来拓宽信息传播途径。新媒体技术打破了传统广播电视新闻媒体时间与空间上的信息传播限制，受众可以借助智能手机、电脑等，随时随地接收新闻信息。为此，广播电视新闻相关编辑人员要在精心编撰内容的基础上，丰富编排形式，抓住重点，使其更为灵活多变，突出明了，直接、精干，探索并适应其在新媒体上的新传播模式和传播特点，为受众提供更加良好、丰富、易于接受的新闻资讯获取体验。

广播电视新闻媒体融合发展，需要充分地将新媒体与广大受众之间的互动优势发挥出来。例如，传统媒体可以加强微信、QQ、微博、抖音、今日头条等社交平台账号的建设，加强与受众的互动，提升受众对广播电视新闻媒体的亲切感和关注度。同时，关注广大受众都感兴趣、喜闻乐见的新闻内容与题材，适当采取相应的宣传措施来进一步吸引受众的关注；对于部分较难吸引受众的新闻资讯内容，则可以通过融入更多信息元素的方式，例如合理结合受众所在地的风俗文化、在新闻内容中增加一定的民生话题等，在实现新闻形式创新的同时提升受众对于新闻的关注度。[5]

除此之外，受众意见可以为广播电视新闻传播融合发展提供一定指导，因此广播电视新闻媒体要注重受众意见与反馈的收集，将过去“观众来信”和“观众来电”等单向或有限的信息反馈模式，彻底转变为通过对相关内容的网络评论、点评、点赞、私信、转发、分享等方式实现双向的大量的即时互动、及时回复，以达到对新闻内容的补充、修正、解惑、舆论引导、接收反馈意见等目的和功能。通过倾听受众的声音，及时发现新闻传播工作中存在的不足之处，以便于实时调整发展策略，从而有助于促进融合媒体的不断改善优化。

（四）改变节目形式、制作形式，适应网络传播方式

传统的电视新闻节目都是根据自身特点，为适应电视的传播方式而量身打造的。新媒体视阈下，电视新闻节目早已不局限于电视播出，同时也会在各种新媒体以更加灵活的方式广泛传播。无疑，电视新闻节目也要适应这种变化而改变自身，从制作到传播，从形式到内容都需要全新的改变。

为适应这种变革，电视新闻节目应以新媒体为主要传播方式，兼顾电视传播，能分能合，形式不拘泥于原有方式和时长限制，要更适合新媒体传播、短视频传播的特点。例如字幕的变化、图形的多种使用、长节目的拆分、标题的制作、提炼节目多个亮点、利用新媒体形成传播矩阵等。

在拍摄和制作上，可以大量增加网络直播。以真实性、现场感、灵活性、互动性，给予观众直观上的视觉冲击。直播后，内容再加以重新编辑，用以二次传播、三次传播，形成多次传播效应。主持人也不要千篇一律、千人一面，而以个性鲜明、特点突出、亲民、有观众缘为佳，引领节目风格、吸引观众，增加节目的辨识度，形成个性化的传播效果。

在内容上，不局限于单一的主题，可以在一个主题下，扩展周边和相关内容，丰富节目内涵，满足观众多种需求。

在传播上，由以前的电视“节目预告”变成以网络为先的“节目预热”，形成观看期待和讨论，了解观众需求，及时调整节目内容，增强节目的可看性和关注度。

三、结语

新媒体视阈下，传统广播电视新闻媒体与新媒体之间的融合发展是趋势所在。在融合发展进程中，务必坚持以人为本的理念，牢牢把握住受众的核心诉求，并通过创新新闻编辑、改进新闻形式、拓宽创新传播途径、增加与观众互动等融合策略拓展融合范围，共同促进新时代的广播电视新闻媒体全面发展。