发挥主流媒体优势 倾情擦亮城市品牌——以商丘日报“殷商之源探源 大美商丘寻美”大型主题报道为例

邵超杰

为助力城市品牌建设，2023年9月1日起，河南商丘日报重磅策划了“殷商之源探源 大美商丘寻美”大型融媒体主题报道。“殷商之源探源”采访组以商丘为起点，分赴洛阳、郑州、开封、安阳、新乡、鹤壁等地，探访商朝的历史进程，寻访商朝在中原大地留存的厚重文化，印证殷商文化起源于商丘；“大美商丘寻美”采访组，聚焦商丘近年来的发展，以图片展现商丘城市和各县（市、区）城市美、乡村美、产业美、文旅文创美等。一个多月的深入采访，多元传播，全方位展示出真实、立体、丰富、生动的城市文化、城市风貌、城市品质，让“殷商之源 大美商丘”的城市品牌具体可感，达到了很好的宣传效果。

一、殷商之源探源，挖掘商丘厚重历史文化

商丘宋国故城是中国历史上两周时期的宋国都城遗址，为商丘地区寻找“商之源”提供了重要线索，对探索商丘地区早商和先商文明具有重要意义。2023年9月1日，在宋国故城考古发掘现场，商丘日报社启动“殷商之源探源·大美商丘寻美”大型融媒体采访活动。

首篇《殷商探源与商丘寻“商”》，记者深入到商丘市睢阳区、梁园区和柘城县、永城市、夏邑县、虞城县等地，现场寻访宋国故城考古发掘现场、孟庄遗址、造律台遗址、李庄遗址、潘庙遗址、帝喾陵、马庄遗址、汤王祠等，通过实实在在的历史遗存，梳理殷商文化在商丘的传承，盘点从1936年至今，“四代考古人”在商丘接力考古、“寻商探宋”，让“殷商之源”在新时代焕发出日益夺目的光彩的考古历程。

“殷商之源探源”域外采访组，一路从洛阳、郑州到开封，再奔赴安阳、新乡和鹤壁，通过采访博物馆、考古院、商城遗址，看历史典籍、听专家讲解，盘点商王朝“前八迁，后五迁”的历史轨迹，探寻早商、中商、晚商的历史文化遗存，从而证实殷商文化起源于商丘。

9月11日至12日，在洛阳，记者走进二里头遗址、洛阳博物馆、偃师博物馆（原偃师商城博物馆），采写的《偃师商城印证商代早期文明》，通过讲故事的方式，介绍了偃师商城的发现、发掘过程，勘察、发掘与研究结果表明，它是早商时期一座重要的具有都邑特征的城址。9月17日，在郑州，记者来到位于郑州市老城区中心的商城遗址、河南省博物馆、新郑黄帝故里和郑韩故城等。采写的《郑州商城见证商人“定鼎”中原》文中说：“郑州商城是商代一处重要的都城遗址，商人从商丘迁徙到这里，以黄河流域为中心的商文明也在这里发展起来。”9月21日至22日，在安阳，记者到殷墟宫殿宗庙遗址（殷墟博物馆）和殷墟王陵遗址，追寻晚商先人兴衰印记，聆听殷商文化故事。文章写道：“自商汤建国至商纣亡国，再加上商朝之前的商部落，殷商之源商丘与殷商之都安阳因历史的长河而隔空‘牵手’我启商之源，君把商之尾，辉煌灿烂的商文化根脉相连、根固叶茂。”

从商丘出发，梳理商王朝的发展脉络；再回到商丘，探寻商宋文化的根源。10月17日刊发的《殷商文化起源于商丘》，10月18日刊发的《商宋一脉源远流长》，通过探访历史遗存、查阅历史文献、采访权威专家，证实商丘是商祖、商人、商品、商业、商文化的发源地，商宋文化是商丘历史文化的主流文化。“殷商之源探源”系列报道，以新闻采访的方式，生动诠释了殷商文化的发展历程和深厚内涵，提升了商丘的文化品牌影响力。

二、大美商丘寻美，展示商丘发展辉煌成就

“大美商丘·寻美”大型主题报道，以行进式调研采访形式进行，重点以图片和视频形式展示商丘的城市美、乡村美、交通美、生态美、文旅文创美、园区美、企业美、社区美、生活美，用小切口展现大主题，用心、用情、用力讲好大美商丘故事，展示商丘践行新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的辉煌成就。

此大型主题报道，开局就气势磅礴，先声夺人。9月5日至12日，前6篇报道，聚焦商丘交通枢纽、城市建设、文旅文创、生态环境、产业项目、文明创建，分别以《“硬核大交通”美出新高度》《城市在“蝶变” 生活更美好》《文化热起来 文旅强起来》《生态展画卷 四季皆美景》《全力抓项目 奋力“加速跑”》《文明树新风 温暖一座城》为题，全部采取通版的方式，用最美、最生动、最有表现力的图片展现商丘的新变化、新风貌、新气象。

接着，“大美商丘·寻美”报道聚焦10个县（市、区），成立10个采访报道组，每个报道组都是报社领导班子成员带队，深入基层、深入一线，用脚步丈量大地，用双眼阅读文化，用镜头记录变迁，到城市公园、工厂车间、田间地头、农户家中“寻美”。每个县（市、区）推出4个摄影版的报道，重点聚焦城市美、乡村美、产业美、文旅文创美，简短的文字、精美的图片、精心的编排让每个报纸版面都如同一个街头的宣传版画，吸引读者在欣赏精美新闻图片的同时，了解到各地日新月异的发展变化。

9月13日刊发的永城市的四个摄影版，分别以《永城：“工业强市”挺起发展脊梁》《永城：“农业立市”筑牢振兴基石》《永城：“商旅兴市”焕发经济活力》《永城：“品质之城”时时温暖你我》为题，聚焦永城市工业、农业、文旅文创、城市建设，以精美的摄影图片展现出大美永城的城市魅力。其中城市建设版面，更是将摄影图片展示到了极致，文字部分只有短短的500字左右，用诗一样凝练的语言概括城市发展成就：“行走永城，一花一木，一河一湖，无不在彰显城市品质。行走永城，一路一园，一馆一校，无不彰显民本情怀。”

三、媒体融合传播，放大主题报道宣传效应

“殷商之源探源 大美商丘寻美”大型融媒体主题报道，报纸、网络、新闻客户端、微信公众号全部参与，作品以融媒体新闻作品形式传播，每一个采访组都有文字记者、摄影记者和视频录制记者，每篇报道都以整版或者通版的方式呈现，策划报道在报纸上都不是单纯的文字内容，都配发大量精美图片，同时附有视频的二维码，真正实现了一次生成，多元传播。通过多主体联动、立体化、重点鲜明、广泛覆盖的融媒报道，引发传播的水波纹效应，推动主题报道的“正能量”产生主流舆论强势的“大流量”。

9月28日刊发的“大美商丘·寻美”民权篇，在刊发《民权：故道明珠“蝶变”向美而生》《民权：特色产业昂首阔步前行》《民权：文旅文创演绎诗和远方》《民权：乡村振兴展开时代画卷》4个整版的摄影报道前，9月27日围绕民权的城市建设、产业发展、文旅文创、乡村振兴制作了四期视频，在商丘日报视频号提前发出。报纸出版后，当天的微信公众号进行集纳编辑后，再次在公众号头条推送；当天的今日商丘客户端，也进行重新编辑后，首屏推送。同时，在京九晚报微信公众号和商丘日报微博进行转发。

这次大型主题报道启动后，还在“学习强国”商丘学习平台申请了专题。在商丘学习平台“殷商文化”栏目下，申请了“殷商之源·探源”专题，所有报道在该栏目下全部进行了展示；在商丘学习平台“大美商丘”栏目下，申请了“大美商丘·寻美”专题，所有报道也在该栏目下进行展示，进一步提升了这两个主题策划的影响力。

2023年10月23日，第九届中国·商丘国际华商节举办。商丘日报将“殷商之源探源 大美商丘寻美”大型融媒体主题报道的所有版面集纳，精心设计版面，认真编排内容，出版了96个整版的《殷商之源 大美商丘——第九届中国·商丘国际华商节典藏特刊》，送给所有出席华商节的嘉宾，得到广大读者尤其是参加华商节客商、专家和媒体记者的好评。

作为地市党报，就要充分发挥主流媒体的权威性和引导力，为当地发展大局鼓与呼。两年一度的中国·商丘国际华商节是商丘市展示城市形象、城市文化、城市魅力的好时机，商丘日报因势而谋、应势而动、顺势而为，把握好时间节点，策划“殷商之源探源 大美商丘寻美”大型融媒体主题报道，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，打造重磅融媒作品，创新新闻表达方式，让“殷商之源大美商丘”的城市品牌更加深入人心，提升了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。