文旅融合视域下无锡文旅职业服装设计方法分析

郎晨汐，杨小飞，吴欣

（1.江南大学 设计学院，江苏 无锡 214122；2.无锡市文化旅游发展集团有限公司，江苏 无锡 214122）

0 引言

文化旅游作为文化与旅游两大产业的融合体，对于塑造城市形象具有举足轻重的意义。根据《“十四五”文化和旅游发展规划》的指导方针，我们必须坚持以文化为旅游的灵魂，以旅游为载体展现文化的魅力，进一步完善文化和旅游的融合机制，推动两者在更宽广的领域、更深入的层次、更高标准的基础上实现融合[1]。随着全球化和城市化的推进，众多城市正面临城市形象趋同的危机[2]。因此，构建具有特色的城市文化旅游形象成为了各城市的重要任务。城市景区，作为城市旅游形象的标志性代表，是城市地域文化的具象化符号，蕴含着丰富的自然人文景观和历史文化底蕴。景区服务工作者的形象设计，在推动文化旅游传播与城市形象构建中扮演着至关重要的角色。

服饰作为文化的重要载体，凝聚着社会与时代的精华，深刻反映着生存文化和精神文化的内涵[3]。景区职业服装不仅是工作人员的职业标识，更是展示城市文化与形象的重要窗口。通过将这些服装巧妙融入城市形象构建中，可以有效彰显城市的文化软实力，推动城市形象的宣传与传播，进而为城市的文化旅游业注入新的经济活力。对游客而言，除了壮丽的自然风光，景区职业服装也是他们直观感受城市文化特色的重要途径。售票员、导游等窗口服务人员的形象设计，均能让外来游客深刻感受到城市的独特文化魅力。

1 文旅职业服装助力城市形象构建

1.1 塑造城市形象文化符号

文化符号是一个地域独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式[4]。近年来随着经济文化的发展，中华优秀传统文化得以大力弘扬，以中华传统服饰文化符号为媒介的旅游职业服装成为搭建具有鲜明文化特征的地方文化旅游桥梁，最终提升为城市形象新面貌。旅游职业服装是文化与旅游传播平台上最生动、易互动的重要突破口，服饰设计语言、符号、色彩、材料等文化元素随着景区工作者服务的空间移动自然地传达着一个景区、一个城市的文化内涵、思想深度与城市形象。文旅融合视域下文旅职业服装的设计，在提升城市形象等方面具有多重作用，可以在城市形象中起到一种象征性的作用，通过设计独特的服饰，表达出城市的特色和风情。将各个城市当地源远流长的传统文化、山清水秀的自然风光、独具风格的民俗风貌等文化符号融入旅游职业服饰设计中，使服饰成为一座城市流动的文化符号，通过文化产业赋能发展具有地方特色的新兴服饰文化产业。

1.2 助力城市旅游经济发展

文旅融合就是旅游与文化的有机结合，旨在实现经济效益与社会影响力的双重提升。除了举办文化活动和塑造文化旅游品牌等显性方式，隐性的文化传递亦成为塑造城市形象的重要策略。服装设计作为一种文化载体，蕴含丰富的符号内涵和传播价值，通过视觉感知激发公众对城市形象的共鸣与认可。设计师需深入挖掘城市的历史、民俗和艺术特色，将独特文化元素巧妙融入服装设计，创作出既具地方特色又富含文化内涵的服饰。在文旅融合的大背景下，服装设计的审美特征和文化内涵与城市形象建设相辅相成，共同塑造出独特且具有代表性的城市风貌。通过创新设计景区服务工作者的制服，融入城市文化元素，开辟旅游文化宣传新渠道，丰富城市形象内涵，进而推动城市旅游经济的蓬勃发展。

1.3 推动城市文化传播

文旅融合视域下的文旅职业服装设计表现在创作理念的转变和设计风格的独特化，服装设计注重对城市文化和历史的挖掘与表达，坚持对传统文化的尊重与传承。设计师通过深入研究城市的历史、民俗和艺术，吸取其独特文化元素，将其融入服装设计中，创作出具有地方特色和文化内涵的服饰产品，这种创作理念使得服装设计呈现出更加多元和独特的风格，通过设计具有代表性的服装，使城市形象更加生动和具体化，展示出城市的独特魅力和文化特色，从而吸引更多的目光和关注，进而增加城市形象的曝光度和影响力。通过中华传统服饰的传承和发扬，不仅可以让国际社会更加了解和认识中国文化，还可以增强中华民族的文化自信心[5]。通过社交媒体等渠道的传播和分享，城市形象可以更广泛地传播出去，推动城市文化宣传与推广。

2 文旅融合下文旅职业装设计方法

2.1 外征元素符号提取法

2.1.1 自然景观元素刻画应用

鼋头渚景区制服设计，如图1所示，灵感源自景区独特的天然地理标识。设计团队精心提取了樱花、流水等地域性元素作为表征符号，巧妙地将其融入制服纹样中，以展现鼋头渚独特的精神风貌。女性导游制服的设计尤为独特，采用具象的樱花元素，并通过创新的表现技法，以版画风格为灵感，将樱花元素进行写意化处理。如图2所示，这些大小错落、精心排列的樱花纹样，不仅在视觉上形成点、线、面的和谐统一，还赋予了制服简约而不失大气的气质，为女性导游塑造出专业而优雅的形象。

图1 鼋头渚景区导游冬季制服①

图2 鼋头渚冬季导游女装制服纹样设计

男女售检票制服上均巧妙地融入了折枝樱花元素，樱花的风骨作为隐形的符号，贯穿于纹样设计之中，形成了和谐的呼应。鉴于男装不宜使用大面积且明显的花卉图案，采用白描手法来展现折枝樱花的形态，将纹样巧妙地点缀在男装的单侧肩膀上，如图3所示，既保留了服装的简洁大气，又赋予了其独特的艺术气息。

图3 鼋头渚冬季售检票男装制服樱花适合纹样

2.1.2 非自然景观元素刻画应用

设计师巧妙地将无锡及鼋头渚的文化精髓融入服装设计之中，不仅使服装展现出卓越的艺术价值，更赋予其深厚的历史底蕴和独特的地域风情。如图4所示，鼋头渚冬季售检票工作者的男装，便精心引入了江苏省文物保护单位长春桥的纹样设计。长春桥作为鼋头渚景区的标志性历史建筑，其造型经过设计师的巧妙简化，以流畅的线条勾画出太湖与长春桥间的和谐关系。这一设计打破了传统桥梁的对称结构，将视线引向宽广的太湖湖面，与远处起伏的山丘相映成趣，最终形成了别具一格的不对称式长春桥纹样。如图5所示，这一精致的纹样被巧妙地绣制在售检票男装的上衣衣摆处，既彰显了设计的匠心独运，又体现了对地域文化的深深敬意。

图4 鼋头渚景区售检票人员冬季制服①

图5 鼋头渚冬季售检票男装制服长春桥纹样演化

2.2 隐形元素符号提取法

2.2.1 服装造型结构与人文历史相互融合

中华传统服饰受儒家、道教等哲学思想的影响，在服饰上讲究着装的体面、体统，结合城市形象的规划和设计，文旅职业装设计需要与城市建筑、景点、标识系统等元素相辅相成，形成一个统一的整体形象。无锡鼋头渚景区作为近现代园林，整体环境风格为吸收西式文化的中式园林[6]，设计师利用传统服饰文化讲求内涵、意境、气韵，注重以内在精神气质为美的审美视角[7]，巧妙结合鼋头渚建立时期吴越地区人文历史特点，中式立领、对襟结构、马蹄袖等传统中式结构元素进行多元化变形设计。

领型设计上也实现了创新改良，中式立领的变形设计更符合现代审美与用户行为习惯方式，传统小立领意在强调东方女性知性美，极致贴合人体的领部造型也是对女性行为规范的一种束缚，将其创新设计后保留东方韵味摒弃传统结构中的束缚感[8]，内侧搭配可拆卸毛领（图6），提高了服装防风保暖功能。

图6 中式立领及可拆卸毛领设计结构图

2.2.2 服装色彩搭配与地域内涵相互融合

文旅职业装作为一种规定场合服装形式，其色彩搭配不仅仅是为了追求美观，更重要的是要能够传达地域文化内涵。例如鼋头渚地处吴越地区，为标准江南水乡下的风景区，以多元融合、崇尚自然为文化特点，注重人与自然和谐相处[9]，对景区绿水青山环境进行色彩提取，结合中国传统五色“青色”进行色彩搭配[10]，运用不同明度的蓝色实现色彩搭配上的和谐统一，这种色彩搭配不仅仅是为了满足审美需求，更重要的是通过服装来传递当地的人文情绪，增强在地文化的凸显度。文旅职业装在色彩的运用上可以将传统文化元素与现代时尚进行有机结合，创造出独特而又符合时代潮流的职业装色彩搭配。

3 结语

在文化旅游的背景下，城市形象的塑造显得尤为重要。景区职业制服作为塑造城市形象的新途径，同时也是设计的难点。本研究以深入探索城市人文历史环境为基础，强调了服装设计在城市形象建设中的关键作用。遵循人文与景观和谐融合的原则，通过实际设计实践，我们深入探讨了无锡独特的人文环境与其旅游职业服装设计之间的内在联系。并运用“新中式”设计哲学与技术手段，成功打造了契合无锡人文特色的旅游职业服装。此举不仅为城市形象构建提供了切实可行的方案，也为城市文化旅游的深入发展提供了新的思路与借鉴。

注释：

①图片来源：《一景一服，第一时间展示城市风景他们的工作服更有“辨识度”》（作者璎珞，载于2022年第2期《江南晚报》）