新媒体背景下电视节目编导策划要点分析

姜屏

【摘要】在当今新媒体蓬勃发展的时代，电视节目编导策划更加需要抓住时代脉搏，深刻理解观众需求，不断创新突破，新媒体为电视节目带来了前所未有的机遇与挑战，传统节目形式正面临着新的变革与重构，在这样的背景下，电视节目编导策划显得尤为关键和重要。基于此，本文简单讨论了新媒体背景下电视节目编导策划的重要性，深入探讨了新媒体背景下电视节目编导策划需求和要点，以供参考。

【关键词】新媒体背景；电视节目；编导策划

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.027

随着新媒体技术的飞速发展，观众的选择和消费习惯发生了根本性的变化，他们更加倾向于个性化、交互式的娱乐体验，电视节目编导需要深入研究受众群体特点，精准把握他们的喜好和需求，以此为基础进行节目策划和创作，确保节目内容与观众需求高度契合。本文讨论了新媒体背景下电视节目编导策划的重要性，并通过逆向式节目编排、水平式节目编排、强攻式节目编排、插入式节目编排、特别节目编排进一步推动电视节目发展和进步。

1. 新媒体背景下电视节目编导策划的重要性

在新媒体环境下，观众的娱乐需求变的多样化，节目内容也需要与时俱进，采用创新的策划思路和方式，通过深入挖掘和开发各类资源，节目制作团队可以获得更多的素材和灵感，从而推出更具吸引力和竞争力的节目，提升节目的观看率和口碑效应。在电视行业中，编导团队需要结合收视率数据和观众习惯，合理安排节目播出顺序和时长，使节目与时间段相匹配，提高收视率和广告价值，实现节目和广告的双赢。在新媒体背景下，观众对内容质量和创意水平要求越来越高，节目制作团队必须注重提升节目的制作水准和创意内容，通过引入新的表现方式、剧情设计、互动形式等手段，不断创新节目形式和内容，吸引观众目光，提升节目质量，增强节目的黏性和持续关注度。

2. 新媒体背景下电视节目编导策划需求

2.1 重视节目收视调查

节目收视调查是指通过各类专业机构或工具对电视节目的收视率、观众结构、观看时长等进行详细的调查和分析，从而为编导团队提供数据支持和指导，帮助他们更好地制定节目策划方案、调整播出时间和内容，提高节目的收视率和影响力。随着新媒体技术的不断发展和普及，观众的收视习惯和观看方式也在发生着重大变化，如移动互联网、OTT等新媒体形式的兴起，使得观众可以随时随地进行点播和观看，传统的电视收视方式受到挑战，电视节目编导团队需要对观众的观看习惯和评价需求有更深入的了解，收视调查数据能够客观记录和反映观众的实际观看情况，为节目制作提供更为科学的依据。

例如：生活服务纪实节目《向往的生活》在前期策划阶段，收视调查可以帮助制作团队了解不同时段的收视和观众数据，综合考虑地域、季节、时段、频道对节目的影响，在广告到达率、观众忠诚度等不同维度权衡利弊，让数据充分为节目服务，邀请更适合的嘉宾、设计更贴切的生活场景，打造轻松惬意的节目氛围。节目播出过程中，也不断利用收视率的各项指标工具，及时调整嘉宾出场方式和节目内容，使七季节目越来越贴近观众，整体呈现出生活中最真实的一面，让观众从中体悟到生活的本质、感悟生活的美好，不断夯实节目的文化底蕴与价值。

2.2 培养高雅审美情趣

高雅审美情趣不仅是对节目质量的追求，更是对观众文化素养的提升和引领。随着新媒体技术的快速发展和传播方式的多样化，观众的选择空间更加广阔，观看内容更加碎片化。在这样的新媒体时代现实背景下，优秀传统文化的传承和弘扬显得更加紧迫和重要，电视节目作为传播信息和价值观念的重要平台，编导团队有責任通过精心策划和制作各类有教育意义和正能量的节目，引导观众树立正确的审美观和价值观，培养高雅的审美情趣和文化自信。通过呈现优秀文化作品、宣传美好风尚等内容，激发观众的美感和审美情趣，丰富他们的文化体验，推动社会文明进步与繁荣，构建和谐美好的文化生态环境。

例如：湖南卫视的原创育儿观察类节目《谁知盘中餐》深耕少儿教育全新一面，传播“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的理念。编导团队打破传统教育形式，强化互动性和趣味性，透过最真实的镜像呈现，让观众得到由感官至感悟的深层思考，体验少儿教育的社会性，教育性及重要性。节目以爱为核心，以劳作为途径，以探讨为牵引，为孩子与孩子之间，家长与孩子，观众与教育之间的对话，架起了一座沟通的桥梁，最大力度共振孩子劳动教育的培养和父母教育孩子方式的共鸣，对如何打造新时代和谐家庭、现行教育改革都具有启发意义。

3. 新媒体背景下电视节目编导策划要点

3.1 逆向式节目编排

逆向式节目编排对于提升节目吸引力和独特性具有重要意义，不仅可以打破传统的节目形式和结构，还能够引起观众的好奇心和共鸣，达到出人意料、令人难忘的效果。在新媒体环境下，观众对于看惯了的传统节目形式已经产生审美疲劳，编导团队需要通过创新形式和结构来打破常规，吸引观众的注意，可以尝试采用非线性叙事、交错剪辑、实时互动、跨界合作、跨媒体整合、跨时空碰撞等方式，使节目内容更加生动有趣，让节目呈现出多维度、多风格、多层次的视听魅力，引领观众感受到前所未有的体验感受[1]。

例如：声音竞演秀《声临其境》在逆向式节目编排和实时互动方面下足了功夫。节目开头，台下观众看不到嘉宾真实身份，即便是被演员才华惊喜到，也只能全靠猜。一反常规电视节目以亮相吸取关注的方式，这样的编排非常考验嘉宾基本功，对嘉宾的临场应变能力、合作能力以及创新能力有较高要求，高水准的实力给观众在盲猜的情境下，层层递进参与的兴趣，沉浸式的体验让人耳目一新。第三季的“声临千万家”以“云录制”+“云配音”的方式，创新呈现多地连线、异屏连麦，带动全国观众共同参与。节目创新的内容和模式，为声音表演这个行业做了一次大规模传播，也是对演员真实本领“声台行表”的回归。

3.2 水平式节目编排

水平式节目编排强调横向拓展内容，注重多元化、全面性、深度性，通过精心设计和策划，使节目在多个维度上展现出丰富的内容和信息，满足观众对于知识、娱乐、情感等方面的需求。在新媒体环境下，观众对于节目形式的要求也更加多样化和个性化，编导团队可以与不同领域的专家、艺术家、学者跨界合作，引入专业视角和创新思维，为节目内容带来更多新鲜元素，可以尝试跨平台整合，利用多种媒体形态如网络、社交媒体等，将节目内容和信息进行互动传播，实现内容的多维度传播和共享，拓展节目的影响范围和传播力度[2]。

例如：东方卫视的家装改造节目《梦想改造家》较多用到水平式编排方式，节目用具体的家庭故事围绕主人公背景、居住烦恼和对梦想中家的憧憬展开。节目组在与家装行业、设计师团队、入选家庭深度沟通的前提下，突破性地改变传统装修类节目以美化外观为主旨的节目样式，聚焦与住房难题息息相关的家庭故事和人物命运，通过颠覆性空间布局重置，细致入微的人性化设计，把人文情怀贯穿其中，激荡彰显人性的善良，同时推“小家”至“大家”，多元探讨乡村振兴、城市更新、公益社区等议题，在完成百姓梦想、构建和谐社会方面，做出了积极的探索。

3.3 强攻式节目编排

强攻式节目编排注重节目内容的精彩性、紧凑性和震撼力，通过突出特点、强化视听效果和节奏感，吸引观众的关注并引发共鸣。在新媒体时代，观众的注意力容易被分散，编导团队需要通过更多的亮点，吸引观众的目光，形成鲜明的节目个性和品牌效应。在新媒体环境下，视觉、听觉等感官体验对节目吸引力和影响力起着至关重要的作用，编导团队需要运用高科技手段、视觉艺术、音乐节奏等元素，提升节目的制作水平和表现效果，使节目更具视听冲击力和观赏性，注意节目的节奏感和节目内容的紧凑度，让观众身临其境，感受到节目带来的冲击和震撼，从而引起其情感共鸣和深刻印象[3]。

例如：湖南风芒（都市频道）的理论片《思想的旅程》，利用人工智能，将古代绘画里的历史角色，变成了有生命的存在；再加上最新的容积式影像技术，使得主播与观众能够在任意一种虚拟的空间中进行互动，从而打破了时间与空间的限制，展现出了一种梦幻般的画面，使得“思维的旅途”无论走到哪里，都充满了创新、趣味和意义。

3.4 插入式节目编排

插入式节目编排强调将不同元素有机地融合在一起，通过插入特定元素来丰富节目内容和形式，使节目更加多样化和富有新意。在新媒体环境下，观众对于节目内容的呈现方式也更加注重创新和趣味性，编导团队需要通过巧妙融合插入元素，保持节目整体的统一性和张力感，采用过渡、串联、融合等手法，达到插入元素与整体节目相辅相成、互相提升的效果，使观众在观看过程中感受到不同元素的碰撞和融合，获得更为全面的观感体验。通过增加互动环节、构建参与活动等方式，让观众积极参与到插入式节目中来，提升插入式节目的参与感和黏性，使观众更有代入感和沉浸感，加深他们对节目的印象和喜爱程度[4]。

例如：大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》，通过让选手在不同的场景中进行科学实验和挑战，展现选手的智慧和才华，为观众带来科学的魅力和乐趣。节目中适当加入与科学相关的元素，通过插入式编排与艺术加工，增加节目的故事性、趣味性、观赏性。节目策划团队将核心看点落在了明星之外的素人，这些或后天苦练或天赋异禀的人走上舞台，挑战人类脑力极限，尝试与机器“过招”，完成不可思议的挑战，对观众而言，這种震撼和激励更加强烈。

3.5 特别节目编排

特别节目编排强调在传统节目形式之外，以独特的创意和形式，打造独具特色的节目内容，让观众在观看过程中获得别样的享受和感受，编导团队需要通过独特的节目创意，引发兴趣和共鸣，通过挖掘特殊题材、采用别具一格的节目形式、融入前沿科技等方式，打破传统节目的框架，创造出具有新颖性、独特性和个性化的特别节目，吸引观众的目光和好奇心[5]。在新媒体环境下，节目内容的丰富度和深度对于吸引观众至关重要，编导团队需要通过精心设计节目内容，让观众在节目中获得信息、娱乐、情感等方面的多重满足，让观众在观看过程中产生情感共鸣和情绪体验，使节目更具感染力和吸引力。例如：2023—2024湖南卫视跨年晚会通过内容和形式的多项创新，体现了特别节目编排的特点。

3.5.1 全景舞台

舞台设计采用了全景式布局，打造出一条承载万家烟火、生活气十足的跨年街，交织实景元素、多变场景、氛围感于一体，将表演区、主持区、互动区有机结合，这种全伸展式舞台打造了一个亲友相聚的派对场所，零距离发挥表演的魅力，整体营造出了“没有舞台却又处处是舞台”的全新氛围。

3.5.2 虚拟现实技术

晚会运用虚拟现实技术，通过计算机图形学和动画技术，创造出逼真的三维场景和角色。观众通过VR头盔或智能手机等设备，沉浸在虚拟世界中，与表演和角色互动，增强了参与感和身临其境的体验。

3.5.3 互动环节

晚会设置了多个互动环节，鼓励观众参与其中。分段进行的投票和抽奖互动活动，让观众有机会参与到晚会的演出和节目中，让晚会全程随时有精彩、处处有惊喜。

3.5.4 明星表演

晚会邀请了00后团体少年、正当红的95后表演嘉宾、国民度超高的表演艺术家等不同年龄层次的众多知名明星参加，呈现了歌曲、舞蹈、小品等多种表演形式，用多领域、全方位的特色表演为观众带来了视听盛宴和愉悦体验。

3.5.5 主题编排

“合家欢”主题是跨年晚会的一大亮色，经典IP诚意返场，用全民熟知的集体记忆锁住观众注意力；跨代歌手合作“考古翻新”、锚定“年轻力”；千人合唱共振，各种兴趣社团跨界赋能，用满满正能量带给了全国观众跨年的仪式感和期待感。这些特别节目编排元素使得湖南卫视2023—2024跨年晚会成为一场引人入胜、充满创意和互动性的盛会，为观众带来了难忘的体验。

4. 结束语

在信息技术迅猛发展的今天，观众对于内容的需求更加多元化和个性化，电视节目编导需要不断创新、挖掘，以满足观众的期待和追求，在未来，期待看到更多基于新媒体技术的创意节目形式，更加注重互动性和参与性的节目制作，以及更加贴近观众生活、情感的节目内容的呈现，为广大观众带来更加丰富多彩的娱乐体验。

参考文献：

[1]张立雯.新媒体背景下少儿电视节目编导策划意识探析[J].采写编，2023（01）：63-65.

[2]石浩然.新媒体时代广电编导策划创新路径探析[J].新闻研究导刊，2022，13（13）：195-197.

[3]石敏丽.媒介融合视角下电视编导的创作技巧研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（11）：175-176.

[4]胡青林.编导在电视节目制作过程中的作用分析[J].新闻研究导刊，2020，11（08）：88-89.

[5]巫美美.新媒体背景下电视节目的策划与编导创新[J].新闻研究导刊，2020，11（07）：121，123.