探讨福州漆艺与文旅融合的可行性

柯苑昕

摘要：文章以国家级非遗福州漆艺为研究对象，探讨其与文旅融合的可行性。分析了福州漆艺的文化价值和市场潜力，通过对福州文化旅游市场的调研，了解游客对非遗旅游的需求和偏好。再结合非遗和文旅的发展现状，提出非遗与文旅融合的模式和策略，如开发非遗主题文创产品、举办非遗活动、打造非遗特色民宿等。本研究旨在为福州非遗的保护和传承探索新的路径，同时也为文旅的发展提供新的思路。

关键词：福州非遗；漆艺；文旅融合；文创

福州漆艺作为国家级非遗，不仅可以为福州文旅产业注入独特的文化内涵，而且能够带动福州文旅产业链的完善，创造新的经济增长点，注入新的活力。因此，我们应该更加重视福州漆艺的保护和传承，着重研究福州漆艺与文旅的融合，将其作为福州文旅产业发展的重要推动力。

一、非遗与文旅融合发展的模式

（一）非遗+文创

随着旅游市场的日益发展以及消费者对文化体验需求的逐步提升，福州漆艺作为传统手工艺的代表，逐渐成为文旅行业的新宠。然而，传统的漆艺产品已经无法满足当下消费者多样化的需求，因此创新福州漆艺文创产品的开发与营销显得尤为重要。

1.开发福州漆艺文创产品

⑴结合现代审美：在開发福州漆艺文创产品时，应注重与现代审美相结合。可以借鉴现代艺术设计理念，将传统漆艺与现代设计相结合，从而创造出独特的产品。例如，为了进一步推动福建福文化的创造性转化与创新性发展，激发文化创新创造活力，促进非遗贴近时代、融入生活，诸多福州漆艺术家不断研发文创产品，如将历史悠久的福州金鱼与福州漆艺结合，创作出既美观又寓意美好的文创产品。

⑵丰富产品种类：除了传统的脱胎漆器、漆画等，还可以开发更多种类的漆艺产品，如漆艺首饰、家居装饰、茶器、办公用品等。通过丰富产品种类，能够更好地满足不同消费者的需求。

⑶创新制作工艺：在保持传统漆艺制作工艺的基础上，可以尝试引入新的制作技术和制作材料，提高生产效率，降低成本。同时，创新制作工艺也有助于提高漆艺产品的质量和档次。

⑷注重文化内涵：在开发漆艺文创产品时，要充分挖掘和传承福州漆艺的文化内涵，让消费者在购买和使用产品的同时，能够感受到福州漆艺的历史底蕴和文化价值。

⑸打造差异化产品：通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，针对不同消费群体打造差异化产品。例如，针对年轻人市场，可以开发具有时尚元素的漆艺产品；针对中老年人市场，则可以开发具有传统文化特色的漆艺产品。

2.营销漆艺文创产品

⑴品牌建设：打造独特的福州漆艺品牌，树立良好的品牌形象。通过品牌故事、品牌理念等方式，传递福州漆艺的文化内涵和艺术价值。

⑵线上线下相结合：利用电商平台、社交媒体等线上渠道，扩大福州漆艺产品的知名度和影响力。同时，在线下设立体验店、专卖店等，让消费者实地感受福州漆艺产品的魅力。

⑶跨界合作：与其他姐妹艺术相结合，如寿山石、木雕等，创作出独特的文创产品。例如，此前有艺术家经过精心设计，发挥匠心独运的智慧，成功地将木雕、寿山石雕和福州漆艺这三种传统工艺融为一体，创作出别具一格的文创产品——“如意”。这款“如意”以木雕为主体，巧妙地镶嵌寿山石雕，更在表面髹以大漆，使得作品整体既古朴典雅又富有现代审美韵味。它不仅是对传统工艺的一次创新尝试，更是对传统文化传承与发扬的生动诠释。福州漆艺还可与其他行业结合，如与时尚、家居、设计等进行跨界合作，推出具有创意的漆艺产品，从而吸引更多消费者的关注。

⑷口碑营销：注重消费者的购买和使用体验，提供优质的售后服务。通过消费者的口碑传播，提高福州漆艺产品的信誉度和市场份额。

总之，漆艺文创产品的开发与营销需要注重产品创新、市场调研、品牌建设、渠道拓展等多个方面。通过打造具有独特文化内涵和现代审美价值的漆艺产品，结合有效的营销策略，才能推动漆艺文创产品在市场中的持续发展。

（二）非遗+研学

研学旅行是近年来逐渐兴起的一种旅游形式，它将教育与旅游相结合，让学生在旅行中学习、体验和传承文化。非遗作为我国传统文化的重要组成部分，具有独特的文化价值和教育意义。设计以福州漆艺为主题的研学旅行，有助于学生深入了解和传承非遗文化。

1.设计丰富多样的研学活动

针对福州漆艺策划丰富多样的研学活动，让学生在旅行中亲身体验和传承非遗文化。例如，组织学生参观非遗传承人的工作室，了解福州漆艺的制作过程；邀请非遗传承人现场演示和讲解，让学生感受福州漆艺的巨大魅力；开展非遗技艺体验活动，让学生自己动手进行创作；举办非遗知识竞赛、讲座等活动，提高学生对福州漆艺的认知。

2.注重研学旅行的教育性和趣味性

在设计研学旅行时，应注重教育性和趣味性的结合。通过生动有趣的方式，让学生在轻松愉快的氛围中学习福州漆艺。可以采用故事讲述、现场互动、角色扮演等形式，激发学生的学习兴趣。同时，注重学生的参与度和互动性，鼓励学生主动探索和思考，提高研学旅行的教育效果。

此外，还可以通过举办漆艺展览、比赛、研讨会等活动，提高福州漆艺的知名度和影响力。同时，这些活动也为福州漆艺产品的销售提供了良好的平台。

（三）非遗主题民宿

漆艺主题民宿作为一种新型的旅游住宿形式，将传统的漆艺文化与现代民宿业相结合，为游客提供一种独特的文化体验。打造漆艺主题民宿，不仅有助于传承和保护福州漆艺，还能为民宿业注入新的活力。

1.民宿选址与规划

⑴地理位置：漆艺主题民宿的选址应考虑交通便利、风景优美、文化底蕴丰富等因素，可以选择位于历史文化名城、风景名胜区或漆艺产地附近的地区。

⑵功能布局：漆艺主题民宿应具备客房、公共活动空间、餐饮、休闲等基本功能。同时可以设置漆艺展示区、体验区、讲座区等，让游客深入了解漆艺文化。

2.民宿装修与设计

⑴整体风格：民宿的整体风格应与漆艺文化相契合，采用传统的建筑风格和装饰元素。

⑵客房设计：客房内应摆放具有漆艺元素的家具和装饰品，如漆艺屏风、漆画、漆器等。同时，注重客房的舒适性和实用性。

⑶公共空间：公共空间的设计应注重互动性和体验性，设置漆艺体验区，让游客亲手体验漆艺制作过程。此外，还可以举办漆艺讲座、展览等活动，增进游客对漆艺文化的了解。

（四）非遗数字化体验

利用VR、AR等技术对福州漆艺进行数字化展示，让游客在虚拟环境中体验非遗文化。

（五）非遗+展演

在文旅融合的大背景下，通过非遗+展演的方式，既有助于福州漆艺的传承和发展，又能为旅游业注入新的活力。

1.结合福州漆艺的特点，设计、编排以此为主题的演艺节目，呈现福州漆艺的历史文化和艺术内涵。

2.策划举办福州漆艺非遗展览，展示福州漆艺的珍贵作品和传统技艺，让游客深入了解漆艺文化。

二、福州漆艺的文化价值和市场潜力

福州漆艺作为中国传统手工艺的瑰宝，不仅具有獨特的文化价值，而且展现出巨大的市场潜力。

首先，福州漆艺承载着深厚的文化底蕴。它经过数千年的传承与发展，凝聚了中华民族的智慧与情感。福州漆艺不仅仅是技艺的体现，更是中国传统审美观念、哲学思想和道德观念的载体。漆艺上的图案与装饰往往富含象征意义，如龙凤呈祥、百子千孙等，反映了人们对美好生活的向往以及对吉祥幸福的追求。福州漆艺中的脱胎、镶嵌、彩绘等技法，也展现了历代工匠的精湛技艺和对艺术的不懈追求。

其次，福州漆艺具有巨大的市场潜力。随着人们生活水平的提高，对生活品质和文化需求的追求也在日益提高。福州漆艺以其独特的文化魅力和艺术价值，吸引了越来越多消费者的目光。在当前文化消费升级和个性化消费趋势的背景下，福州漆艺产品具有广阔的市场空间。例如，福州漆艺与时尚、家居、设计等行业的跨界合作，可以开发出既具有传统文化内涵又符合现代审美需求的漆艺产品，从而满足消费者的多元化需求。此外，漆艺也可以通过数字化手段，如虚拟现实、增强现实等，打造数字化体验，让更多人可以在虚拟环境中感受福州漆艺的魅力。这不仅扩大了福州漆艺的市场覆盖面，而且为其市场潜力的进一步挖掘提供了可能。

然而，要充分挖掘福州漆艺的文化价值和市场潜力，还需要克服一些困难。例如，漆艺的传承和保护仍面临人才流失、技艺失传等问题。此外，福州漆艺产品的市场营销和品牌建设也需要加强。因此，我们需要在传承和弘扬福州漆艺文化的同时，创新传承方式，培养新一代漆艺人才，并通过品牌建设和营销策略，进一步提升产品的市场竞争力。只有这样，才能使福州漆艺在新时代焕发出新的生机和活力，实现其文化价值和市场潜力的最大化。

我们应该在保护和传承福州漆艺的同时，积极探索创新，使其在新时代焕发出新的光彩。这既是对中华民族传统文化的继承和发扬，也是对漆艺产业发展潜力的挖掘和利用。我们有理由相信，福州漆艺将在中国文化产业中占据越来越重要的位置，成为连接传统与现代、文化与经济的重要桥梁。

三、文旅融合的重要性

文旅融合是当前社会经济发展中的一个重要趋势，它不仅有助于推动文化事业和旅游产业的发展，还能促进经济增长和社会进步。

文旅融合有助于推动文化事业的发展。文化是一个国家、一个民族的灵魂，有文化自信的民族，才能立得住、站得稳、行得远。通过文旅融合，能够将文化资源转化为旅游产品，让更多的人了解和传承文化。同时，旅游也能够反哺文化事业。例如，通过开发文化旅游景区、举办漆艺节活动等，可以让游客亲身体验和了解漆艺文化，从而推动文化事业的发展。

文旅融合有助于推动旅游产业的发展。旅游产业是一个具有巨大潜力的产业，它可以带动众多相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通、零售等。通过文旅融合，可以开发出更多具有文化特色的旅游产品，从而吸引更多的游客。

文旅融合有助于促进经济增长。文旅融合可以带动文化消费和旅游消费，从而促进经济增长。

文旅融合有助于促进社会进步。通过文旅融合，可以将本地的文化传播到其他地区，同时也可以将外来文化引入当地，实现不同地域文化的交流和融合，从而有助于增进人们之间的相互了解和友谊，促进社会和谐稳定。

因此，我们应该更加重视文旅融合的发展，为其提供良好的政策环境和市场条件，推动其在社会经济发展中发挥更大的作用。

四、总结

笔者通过对福州漆艺与文旅融合的研究，为福州非遗保护和传承提供新思路。文章分析了漆艺的文化价值和市场潜力，并结合文旅现状提出了非遗与文旅融合的多种模式，这些模式既有助于推动文化事业和旅游产业的发展，也能促进经济增长和社会进步。因此，福州应当更加重视漆艺等非遗资源的挖掘和利用，积极推动非遗与文旅的融合发展，实现经济效益和社会效益双丰收。

参考文献：

[1]林岩.当代漆艺发展的热点现象[J].中国生漆，2020，39（02）：39-45.

[2]刘经锋.传统工艺美术传承与创新背景下的当代漆艺研究[J].艺术与设计（理论），2021，2（06）：130-133.

作者简介：

柯苑昕（1986—），女，汉族，福建福州人，毕业于英国伯明翰大学。2016、2018两届福州国际漆艺双年展策展助理。曾任省级朱紫坊漆艺众创空间负责人、“福建省科技创新平台——福州漆艺术研究院”项目负责人，长期致力于推动传统漆艺的跨界融合以及行业服务平台的搭建。