基于汉画像石图案的文创产品设计研究

李德强

摘要：文章以山东博物馆收藏的汉画像石为研究对象，探讨了基于汉画像石图案的文创产品设计。通过对山东博物馆馆藏汉画像石的深入概述，分析汉画像石的多样题材和艺术特征，并详细探讨汉画像石图案的文创产品设计理念与原则，指出在设计过程中保持历史真实性和艺术完整性的重要性，同时强调创新转化、市场适应性和可持续发展的必要性。此外，还提出了具体的文创产品设计方法，包括分析目标市场、提炼核心元素和优化产品功能应用。最后结合实际案例，展示了将汉画像石图案应用于文创产品设计的实践过程，表明传统艺术与现代设计相结合的可能性和有效性。

关键词：汉画像石；文创产品；设计理念

汉画像石作为中国古代雕刻艺术的瑰宝，承载着丰富的历史信息和深厚的艺术价值，不仅展现了当时的社会生活和风俗习惯，而且反映了汉代人民的宗教信仰和审美趣味。汉画像石通常雕刻有生活场景、神话故事和传统仪式，其艺术特点在于形象生动、线条流畅，充满了古典美的韵味，展现了细腻的线条和深刻的文化内涵。随着时间的流逝，汉画像石不仅成为研究古代社会的重要物证，也逐渐成为现代文化创意产品设计的灵感源泉。在文创产品的新潮流中，汉画像石的图案元素被广泛应用于现代设计之中，不仅体现了传统艺术与现代审美的融合，也彰显了文化遗产在当代的新生与传承。笔者以山东博物馆所藏汉画像石为例，旨在基于汉画像石图案创作出具有时代意义、文化价值和经济效益的文创产品，以期深化人们对汉画像石艺术遗产价值的认识和保护，进而推进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

一、山东博物馆馆藏汉画像石概述

山东博物馆收藏的汉画像石，包括石碑、石祠堂及彩色汉墓壁画，主要集中于东汉时期。汉画像石在题材上广泛多样，根据内容题材可以将其分为天界仙境类、辟邪祥瑞类、现实生活类和历史故事类四大类别，不仅在刻画技法上成熟，而且在审美上保持了汉代的大气与雄健特质，是展现当时山东地区风土人情和精神面貌的重要载体，不仅能够帮助人们深入了解汉代的文化、艺术、社会生活及其精神追求，还为基于汉画像石图案的文创产品设计提供了丰富的素材和灵感。

天界仙境类画像石以描绘日月星辰、神话人物为主，如东王公、西王母、伏羲女娲等，通常位于画像石的顶层，象征着天界，生动展现了汉代人在道教和黄老思想影响下对长生不老和神仙世界的崇拜。画像石中的宇宙空间和天界仙境构想，反映了汉代人对超自然力量的向往以及对神秘世界的幻想与敬畏。

辟邪祥瑞类画像石展示了各种珍禽异兽和寓意吉祥的图案，生动地反映了汉代人对吉凶祸福的看重以及对自然现象的神秘化。在秦汉时期，“谶纬神学”的流行促使人们通过将自然界现象神秘化来预示社会的稳定和繁荣，从而使得祥瑞题材的画像石广受欢迎。山东博物馆收藏的汉代辟邪祥瑞类画像石通常以动物为主题，寓意深远。例如，双鹿、三羊等浮雕画像石中的鹿象征“禄”（福气），羊则通“祥”（吉祥），寄托了人们对美好生活的祈愿。“四神”画像石的青龙、白虎、朱雀、玄武，更是体现了古人对宇宙方位和自然力量的理解，每一种动物都承载着独特的文化意义和神秘力量。

现实生活类画像石更加贴近汉代人的日常生活，如生产劳动、战争场景、建筑风貌及乐舞百戏等，生动地描绘了汉代人的社会生活和文化活动。车马出行场景在画像石中频繁出现，不仅展示了墓主人生前的排场和威仪，还反映了当时的社会等级和舆服制度。例如，山东嘉祥出土的“车马出行图”[1]，表现了五匹奔跑的马和驾车的仆从，流畅的线条勾勒出动感十足的场面，成为当时社会地位的象征。

历史故事类则主要展现儒道圣贤的故事，作为儒家文化传播的重要载体，体现了山东作为儒家文化源头的深厚底蕴。如对于“孔子见老子”“周公辅成王”“泗水捞鼎”等故事的描绘占据显著位置，旨在宣扬儒家文化、教化世人，同时体现了墓主人对儒家文化的推崇。

二、山东博物馆馆藏汉画像石图案纹样分析

山东博物馆所藏的汉画像石，在图案花纹设计上展现了深厚的文化底蕴和精湛的艺术技巧。虽然花纹图案并非画像石主题的核心，但其在装饰和精神内涵表达上扮演着重要的角色，是画像石艺术中不可或缺的一部分。

汉代早期，画像石的花纹图案相对简单，主要是凸棱形成的条带和菱格纹，多用于石椁边栏。到了东汉早期，花纹图案开始变得复杂和丰富，如穿璧纹、连钱纹等组合图案的出现，标志着汉代纹饰艺术的逐渐成熟。东汉中晚期，花纹图案的种类和组合形式进一步增多，所占的面积也更大，展现了图案装饰艺术的迅速发展。

汉代人在图案装饰上讲究“图必有意，意必吉祥”，反映了其对图案装饰精神内涵的重视。例如，穿璧纹结合玉璧纹和龙纹，不仅视觉上美观，而且蕴含着深厚的文化寓意。玉璧象征高尚的品格，而龙则代表登天的“翅膀”，“龙穿璧”因此成为人们对死后得道升天的祈愿。在嘉祥洪家庙出土的东汉画像石上，孔子见老子和车马出行的图像被几何图案的“垂幛纹”所装饰，这种大幅连缀的半圆形组合图案，经过修饰形成了像垂幛一样下垂的效果，富有动感和美感。

三、汉画像石图案的文创产品设计理念与原则

（一）文创产品设计理念

在基于汉画像石进行文创产品设计的过程中，秉承“传承与创新并重，深化文化内涵”的设计理念，旨在通过文创产品的设计和应用，促进汉代艺术的传播与现代生活的融合[2]。首先，文创产品设计应尊重并保持汉画像石的原有文化特性，包括图案语汇、象征意义和艺术风格，保证文创产品在视觉和文化上的真实性与原汁原味。其次，设计需在传统的基础上进行创新转化，通过现代审美观念和设计手法实现古典艺术与现代生活的融合，增强文创产品的市场吸引力和时代感。例如，将汉画像石的图案元素进行抽象化处理，运用于现代服饰、家居装饰、数字媒体等领域，既保留了汉代艺术的核心精髓，又赋予了产品现代化的审美特点。最后，文创产品设计还应注重文化传播功能，通過产品向公众传递汉画像石的历史文化信息，增强文化教育意义。设计时应充分考虑文化内涵的展现方式，如通过解说文字、互动体验等手段，使得文创产品不仅是日常使用的物品，更成为汉代文化的传播载体。

（二）文创产品设计原则

汉画像石图案在文创产品设计中的应用需遵循严格的设计原则，旨在确保文化的真实性、艺术的完整性与市场的适应性。

首要原则是保持历史真实性，这要求设计师深入研究汉画像石的历史背景、艺术特征和文化意蕴，确保设计过程中的图案元素、色彩应用和构图布局忠实于原作。其次，艺术完整性原则要求在文创产品设计中完整地传达汉画像石的艺术风格和审美特点，如线条流畅、形象生动、寓意丰富等，保证产品在视觉和感官上能够体现出汉代艺术的独特魅力。其次，创新转化是汉画像石文创产品设计的核心原则，设计师需在尊重原作的基础上，运用现代设计理念和技术，使传统艺术与现代审美相结合，创造出符合当代消费者需求的新型文创产品。例如，将汉画像石的图案元素融入数字媒体、互动装置或现代家居设计中，既展示了传统文化的魅力，又满足了现代消费者对创新和个性的追求。再者，市场适应性原则要求设计师在创作过程中考虑目标市场和消费者群体的偏好，以确保文创产品的市场竞争力，包括对产品功能性的考虑、目标市场定位的明确以及营销策略的制定。例如，在设计汉画像石图案的文具、服装或家居用品时，应结合目标消费群体的生活方式和审美偏好开展，确保产品既具有文化价值，又符合市场需求。最后，文创产品设计还应符合可持续发展原则，关注环保材料的使用和生产过程的环境影响，确保在推广汉代文化的同时，不对环境造成负面影响，促进文化与环境的和谐共生。

四、汉画像石图案文创产品设计方法

（一）分析目标市场，明确产品设计定位

在设计基于汉画像石图案的文创产品时，要先进行目标市场分析，包括消费者的年龄、文化偏好、购买力等多个维度，有助于明确产品设计的定位。根据目标市场的特点，确定产品类型（如装饰品、日用品、数字产品等）、设计风格（如传统复古、现代简约、跨文化融合等）、价格区间等，确保设计符合消费者的需求和期望。

（二）提炼核心元素，创新产品视觉表现

在基于汉画像石图案的文创产品设计中，提炼核心元素是关键步骤。设计者需深入研究汉画像石的艺术特征，如线条、纹饰、色彩、构图等，提炼出具有代表性和视觉吸引力的元素，进而通过现代化的图形设计手法，将图案元素转化为更符合现代审美的视觉表现。首先，艺术风格分析要求设计者全面理解汉画像石的艺术特点，如线条的流畅性、形象的生动性、构图的平衡性和象征意义的深刻性，捕捉汉画像石独特的艺术韵味和文化内涵。其次，在图案元素提炼阶段，设计者需从汉画像石中提取最具代表性和视觉吸引力的元素，如典型的人物造型、动物纹饰、植物图案、神话故事等。这些元素在提炼过程中应保持其原有的文化属性和艺术风格，同时进行必要的简化或抽象处理，以适应现代审美和设计需求。最后，视觉表现创新环节是整个设计过程中的核心。设计者需要将提炼的核心元素与现代设计元素结合，创造出既具有汉画像石特色又符合现代审美的视觉表现。例如，运用现代图形设计技术，如数字化处理、色彩创新应用、布局和构图的现代化改造等。同时，设计者还可以考虑运用多媒体和交互技术，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等，使传统艺术以更动态和互动的方式呈现，增强用户体验。

（三）关注实用价值，优化产品功能应用

文创产品的功能性是吸引消费者的重要因素，设计者需从功能创新视角出发，探索汉画像石图案在现代生活中的新应用。例如，结合现代科技，将画像石图案应用于数字界面、互动体验产品中，或者在家居、服饰设计中融入智能元素，提升产品的实用性和互动性；或者结合现代材料科学，将汉画像石图案应用于新型环保材料，创造出既美观又环保的家居用品。

五、汉画像石图案文创产品设计实践

以西王母画像石为例（图1），选取其中的玉兔图案（图2），并结合汉画像石中的垂幛纹、云气纹等纹样，进行汉画像石图案文创产品设计实践探索（图3）。

在此基础上，基于山东博物馆文创产品市场的调研情况，明确产品设计定位，将设计应用于日用品、装饰品或数字产品。如玉兔图案陶瓷餐具，在餐盘、碗、杯子上印制精致的玉兔图案和汉代云气纹，在融入传统美感的同时保持日用品的实用性；玉兔刺绣挂画，将玉兔和云气纹等元素以刺绣形式呈现在装饰挂画上，用于家居或办公室的墙面装饰；玉兔纹样灯罩，灯罩上采用透光材料刻画玉兔形象以及垂幛纹和云气纹，当灯光透过时能够投射出独特的图案纹样影像，增加室内文化氛围；在山东博物馆汉画像石展区里的设计增强现实体验区，开发一款以玉兔为主題的AR应用，用户可以通过手机或AR眼镜在现实环境中与三维的玉兔进行互动，体验传统故事和文化。

六、结语

通过对山东博物馆馆藏汉画像石图案的深入研究与分析，展示了汉画像石图案在文创产品设计中的巨大潜力。汉画像石图案为文创产品设计提供了丰富的灵感来源，也为传统文化的创新传播和应用提供了新的实现路径。通过遵循文创产品设计理念和原则，有效地结合历史艺术与现代需求，创造出既具文化价值又符合市场需求的文创产品。笔者期望基于汉画像石图案的文创产品设计，可以在文化传承与商业创新领域发挥更加显著的作用。

参考文献：

[1]中国美术全集编辑委员会.中国美术全集·绘画编（18）·画像石画像砖[M].上海：上海人民美术出版社，1988：6.

[2]卢柏樵，苗玉婷，孙绍轶.基于情感化设计的汉画像石传承创新研究[J].艺术科技，2023，36（8）：50-53.

作者简介：

李德强（1975—），男，汉族，山东泰安人。大学本科，文博馆员，研究方向：文博研究。