迈向“数智”出版：数字技术在出版领域的应用、演变及提升

王丽芳

［摘要］在“数与网”传播的当下，数字技术在出版领域的广泛应用催生诸多出版业态。文章梳理数字技术在出版应用中的基本形态，结合数字技术在出版领域的发展现状，分析数字技术在出版应用中存在的主要问题，如数字出版编辑加工存在思维局限、数字出版内容质量参差不齐、数字出版技术规制尚不健全、数字出版资源出现无序消耗、数字出版人才困局未解等，并提出树立复合出版的思维、厘清数字出版的行业边界、加快数字技术赋能出版的创新发展、加强数据安全的规制保护、推动资金人才的双向提升、推进人工智能出版有序健康发展的应对路径，为数字技术在出版领域的应用和研究提供参考。

［关键词］数字技术；出版；融合

党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业群。当前，数字技术成为出版行业的第一生产力，无论是在传统出版领域还是在数字出版应用中都发挥重要作用。汉娜·阿伦特在《人的境况》中通过特定技术客体的使用来对文明进行分类［1］。刘易斯·芒福德在《技术与文明》中认为上千年历史与特定人工物联系起来的倾向来自考古学和人类学。从古代的结绳记事到铸范契刻、抄写编撰、印刷复制，再到当下的“数与网”传播，每个历史时期的新技术都推动人类文明迈上新的台阶，演绎不同时代的人类智慧。

一、数字技术在出版应用中的基本形态

当前，数字技术在出版应用中主要有以下基本形态。

（一）数字出版物

电子图书是数字出版物的典型形态，大致可以分为两大类：一类是将纸质图书进行扫描并转化为电子格式；另一类是直接应用数字技术进行文字编辑，在互联网上出版［2］。数字期刊发展于20世纪70年代，大致经历了电子期刊、网络版期刊和网络期刊三个阶段。而数字报纸在我国的发展晚于数字期刊，出现于1993年，可以分为互联网报、手机报和电子报［3］。数字音乐产生于1995年，以信号的方式将音乐存储在数据库中，通过网络进行传输。数据库出版最早可以追溯到20世纪50年代，是从数据库发展而来的，并成为一种数字出版物。值得注意的是，数字技术将动画、视频、图片等元素融入数字出版物，让数字出版物的表现形式、内容更加丰富［4］。

（二）数字动漫

数字动漫是传统动画和漫画内容的融合，并发挥网络的传播功能，依靠对动漫内容的收费、广告及动漫衍生品等实现盈利，从而形成数字动漫产业。当前，数字技术越来越广泛地被应用于数字动漫，不仅提高了动漫的生产效率和质量，创新了动漫的制作方式，也促进了数字动漫产业的蓬勃发展。随着数字技术的不断发展，人工智能、区块链等技术将会融入动漫制作，并对数字动漫产业产生更加深远的影响。然而，由于数字动漫起步较晚，学界对数字技术在动漫制作中的应用探索仍存在一定的局限性，其中如何量化评估和验证虚拟现实、增强现实等数字技术在动漫制作中的应用以及数字技术与其他相关领域的跨界创新等都将成为学界调查和研究数字动漫的新课题［3］。

（三）网络游戏

网络游戏指以互联网为传输媒介，以游戏运营服务器和计算机或手机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的活动。目前，网络游戏发展迅速，逐渐成为我国网络经济的重要组成部分，是21世纪的朝阳产业之一。由于网络游戏连接游戏开发商、网络运营商以及用户，并关联媒体、制造、IT等行业，因此其覆盖面大，收益与风险并存［3］。为了警惕网絡游戏带来的一系列教育、社会等问题，2011年新闻出版总署等八部门联合印发《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》，且该通知于2011年10月1日起正式实施。

（四）人工智能

近年来，数字技术在出版领域的应用不断创新，应用场景、技术手段也层出不穷，如人工智能重大场景等被应用于出版领域。2022年，ChatGPT一经推出即被广泛熟知，掀起了各界对机器生产内容（MGC）的讨论，这是从技术手段走向技术内容的实质性突破。《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》指出，到2026年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。

二、数字技术推动出版行业繁荣发展

党和国家高度重视数字技术在出版领域中的应用。2022年，有关部门就出台了17项关于出版融合的政策措施。2023年2月，《国家新闻出版署关于实施2023年出版业科技与标准创新示范项目的通知》要求，发挥科技与标准在出版业高质量发展中的作用。《2021—2022年中国数字出版产业年度报告》显示：2021年我国数字出版产业整体规模全年达到12762.64亿元，比上年增长8.33%。2021年，全国共有国家出版产业基地（园区）24家，其中数字出版基地（园区）有11家，共实现营业收入1997.2亿元，超过100亿元的有7家［5］。由此可见，数字技术在出版应用中发挥着不可替代的作用，推动出版行业繁荣发展。

（一）数字阅读成为发展潮流

近年来，在数字技术驱动下，读者的阅读方式和习惯发生变化，数字阅读产品随之升级换代，以不断满足读者对数字阅读方式的选择需要，其中大众图书特别是文艺类图书出版较早地转向数字出版领域。2022年4月，上海市新闻出版局联合上海交通大学研究团队发布了《2021年上海市民阅读状况调查》。该调查显示：2021年上海市民纸质阅读率为92.63%，数字阅读率为91.90%；上海市民阅读资源获取方式多样，除通过实体书店和报刊亭购买、图书馆借阅等方式以外，网络购买、使用专业的移动阅读App（如微信读书、起点读书等）等方式也成为市民获取阅读资源的重要渠道［6］。

（二）传播主体实现多元化

随着数字技术的应用和发展，从OGC到PGC、UGC、MGC，它们之间既有区别也有交叉，共同为读者生产内容，并作为信源主体的创作者，也实现了“人—人机协同—机器”的多元转变。在硬质出版阶段，内容主要来自书吏史官等的创作，文字作为出版符号仅被少部分人掌握。在软质出版阶段，随着出版载体的轻质化和便捷化，信源渠道被逐步拓宽，软质出版活动及其成就进一步凸显。在虚拟出版阶段，尤其在20世纪40年代计算机产生后，人机协同迅速发展，并扮演传播者的角色。在数字技术、人工智能、元宇宙等媒介技术交叉发展的当下，机器已经成为新的信源并进行独立创作和内容传播。基于此，数字技术等媒介技术带来的信源多元化进入更高级的发展阶段。

（三）“把关人”角色产生历史性演变

随着数字技术被深度应用于出版领域，“把关人”主体在角色上产生了从“人”到“非人”的历史性演变。在数字技术尚未被应用于出版领域前，传统出版机构的“把关人”主体是编辑，由编辑负责对出版内容进行编选校勘。随着数字技术与出版的融合，一些智能系统开始充当“把关人”的角色并发挥作用。例如，黑马校对软件等数字软件不仅帮助编辑从烦琐的文字校对中解脱出来，也在出版把关流程上实现从单一把关主体到双把关主体的历史性演变。然而，虽然智能系统能够提升编辑出版的工作效率，但是出版的特殊性决定了编辑在意识形态安全以及大众教育上所承担的职能，其仍然需要发挥人的主观能动性，不能过度相信技术决定论。

（四）受传者地位发生革命性改变

在传统出版时代，传统出版机构以线性传播模式传播出版内容，此时受传者处于单一接收的被动地位，缺乏反馈渠道，且传受双方属于支配和被支配的关系。当数字技术应用于传播时，受传者接收信息的渠道被拓宽了，传播模式从单一传播走向双向传播，受传者与传播者可以通过反馈实现互动，受传者也能够借助数字媒介来传播内容并成为传播者，使自身地位发生革命性改变。

三、数字技术在出版应用中存在的主要问题

我国数字出版紧跟时代发展要求，有效满足广大人民群众的阅读需求，然而数字技术在出版应用中仍存在一些问题，必须及时加以解决。

（一）编辑在数字出版编辑加工中存在思维局限

随着数字技术蓬勃发展，行业界限变得不再泾渭分明。传统出版机构或成立新的数字出版部门，组建数字出版编辑团队，实现出版数字化；或引进技术服务商，与其共同运营数字出版项目。然而，传统出版机构仍然以纸质图书的出版为主，编辑在出版编辑加工中也以线性思维进行编选校勘。基于此，随着数字技术在出版应用中的不断深入，传统出版机构在出版载体和出版技术上的数字化虽能在一定程度上优化出版流程，提高出版效率，但编辑在数字出版编辑加工中仍存在思维局限，不利于数字出版发展。

（二）数字出版内容质量参差不齐

全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，目前数字出版业仍然存在产品质量参差不齐，同质化现象严重，品种多而精品少等亟待解决的问题。以网络文学为例，2022年8月，中国作协网络文学中心发布的《2021中国网络文学蓝皮书》介绍，2021年全国主要文学网站新增现实题材作品27万余部，同比增长27%，网络文学精品力作整体质量有待提高，缺少现象级佳作，同质化、模式化仍然严重，“三俗”现象仍时有发生。类似的问题也出现在教育出版领域，目前各方对数字教育出版产业的投入更多地停留在硬件开发、技术创新与平台构建层面，对教育出版的内容创作环节重视不够，且已有的数字教育出版开发仅是纸质教材的简单数字化呈现，缺少能够表现数字化优势的教育内容。

（三）数字出版技术规制尚不健全

随着数字技术在出版应用中发挥越来越重要的作用，传统出版机构既面临如何保护用户数据隐私的技术伦理问题，也面临被侵权的风险。这既不利于传统出版机构和作者维护相关权益，防止盗版现象，也不利于传统出版机构提升“双效”，从而影响自身的出版品牌形象。这反映了数字出版技术规制尚不健全，对技术伦理引领、约束和规制的滞后导致侵权现象频发，对此各方亟须提升重视程度，加强专项治理，以平衡利益。

（四）数字出版资源出现无序消耗

数字技术应用于出版领域所带来的出版资源消耗主要包括两个方面：技术本身的过度应用所带来的资源消耗；数字技术应用于出版领域所生产的内容同质化所带来的资源消耗，两者相互影响，同质化的数字内容生产必然对数字技术的应用带来不必要的资源耗费。成琼文、陆思宇认为过度的数字技术应用可能会对绿色创新产生抑制效应［7］。过量的数字技术应用需要耗费大量资金，这既会造成有限资源的分配失衡，又会带来产品价格等应用成本的激增，从而使绿色创新效果被削弱。

（五）数字出版人才困局未解

目前，数字出版市场爆炸式增长，数字出版人才缺口较大，且人才与数字出版市场需求配适度不一。全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在2021年全国两会上提交了关于数字出版人才队伍建设的提案。他认为数字出版业缺少符合需求的复合型人才，导致在内容生产、传播服务、经营管理的全过程中进行创新的手段和方法不够突出，项目成果转化完成度不够［8］。特别是传统出版机构的数字出版从业人员数量不足，缺少数字技术、数字营销、大数据等相关领域的人才。虽然2022年人力资源和社会保障部将数字出版编辑职业纳入新修订的《中华人民共和国职业分类大典》，但是目前传统出版机构仍存在对数字出版编辑的业务评价标准缺失、考核激励措施不到位、能力要求不明确等问题。

四、数字技术助力出版发展的路径与应用趋势

随着数字技术的迅速发展，出版行业必须加快探索发展的步伐，融入数字化发展潮流。2021年，国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》提出，推动数字技术赋能出版全产业链条，补足补强出版业数字化薄弱环节，进一步催生传统出版与数字业务相融合的新型出版业态。这为推动数字技术发展明确了方向和要求。从出版领域发展环境出发，传统出版机构应从以下方面着力推进数字出版。

（一）树立复合出版的思维

“复合出版”是随着数字化衍生出来的新词汇，也是近年来被业界提及最多的词汇之一。国家新闻出版总署从2007年6月起全面启动“国家数字复合出版系统工程”“数字版权保护技术研发工程”“中华字库工程”和“国家知识资源数据库工程”四大科技工程，为出版行業的产业升级、技术改造和企业数字化转型提供支撑，形成社会效益和经济效益俱佳的新型出版业务模式，提升出版行业整体效率和服务水平。其中，“国家数字复合出版系统工程”作为四大科技工程的主干，凸显复合出版的位置。在这项工程里，复合包括七个方面的含义：一是不同出版形式的复合；二是不同媒介的复合；三是不同发布渠道的复合；四是上下游产业链的复合；五是不同出版业务流程的复合；六是各种产品和服务形态的复合；七是各种信息利用方式的复合。数字时代的复合出版是出版各要素的大融合，这就需要传统出版机构对标复合出版要求，强化复合意识，树立复合思维，贯彻落实出版工作，更好地适应传统出版与新兴出版的深度融合。

（二）厘清数字出版的行业边界

当前，各类出版概念和产品形态层出不穷，从数字技术的广义概念出发，其他行业的产品和业态被纳入数字出版。这就要求传统出版机构从学术理论和产业实践方面厘清媒介融合背景下数字出版的行业边界，保持对出版本质的准确把握，正确认识新形态与出版的联系，避免在行业边界模糊的技术时代走向受众群体迷失。例如：于殿利认为教育培训已跨越出版界限，不再是出版的概念，同时出版界应谨慎入圈元宇宙等［9］；中国新闻出版研究院发布的《2021—2022年中国数字出版产业年度报告》将在线教育列示在数字出版产业里，且产值较大。

（三）加快数字技术赋能出版的创新发展

数字人文是数字技术与人文学科的结合，为人文知识的存储复制以及深入研究提供更加广阔的视角。数字人文与数字出版存在逻辑一致性和内容的强相关性［10］。这就要求传统出版机构盘活资源，利用数字技术赋能，对已有的古籍、重要文物、艺术品等进行数字化复制和传播，加快数字出版创新发展。而出版作为人类文明的重要形态之一，可以说只要有人参与的所有创造在一定程度上都具有出版的属性。例如：2021年9月，湖南省博物馆以藏品朱地彩绘棺、T形帛画为参照物而设计的4枚数字藏品正式对外发售，35552份数字藏品两小时内全部售罄；2023年2月，国家图书馆联合北京大学数字人文研究中心等单位研发的《永乐大典》高清影像数据库及《国家珍贵古籍名录》知识库上线发布，便于公众从国家图书馆官方网站登录并免费使用。无论是对具有商品属性的数字藏品，还是对具有大众属性的珍贵古籍，传统出版机构都可以通过数字化手段挖掘和创新人文内容，从而完整地保存和传承历史遗迹，弘扬中华优秀传统文化。

（四）加强数据安全的规制保护

在推进数字技术赋能出版的过程中，侵权问题是传统出版机构和出版行业无法回避的问题。版权数据是经济社会发展的重要数据要素，而传统出版机构应用数字技术，加强数据安全，保护版权和版权数据是版权保障的重要基石，也是出版规制的当务之急。同时，我国亟须完善版权保护等相关法律，从法律层面规制出版行为，保护版权，并进一步发挥互联网法院的作用，对非涉密案件进行披露和广泛宣传，在社会舆论上对侵权行为形成威慑，从而为出版活动和版权保护保驾护航。

（五）推动资金人才的双向提升

2023年2月，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》指出，推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库［11］。2007年，国家出版基金管理委员会成立，国家出版基金是继国家自然科学基金、国家社会科学基金之后的第三大国家设立的基金。由此可见，党和国家对出版事业的重视程度。随着我国综合实力的不断提升，出版行业作为文化建设的重要领域，应鼓励传统出版机构积极获取国家政策和资金的更大支持，传统出版机构也应发挥自身的积极性和能动性，推动资金人才双向提升，助力提升国家文化软实力，以更好地服务国家发展大局。

（六）推进人工智能出版有序健康发展

目前，人工智能应用软件ChatGPT通过理解和学习人类的语言实现人机对话，能够与人们聊天交流，帮助人们完成多项写作任务，并应用于出版领域。例如：2023年6月21日，美国最大的报业集团Gannett使用“生成式AI”来创作文章的简短摘要，通过机器学习方法训练人工智能，使其在海量数据中生成媲美人类写作效果的文章；我国第一本用ChatGPT写ChatGPT的书《人人都能玩赚ChatGPT》由电子工业出版社有限公司出版，且该书从写作到出版仅用了28天。这对出版行业的未来发展既带来新机遇，也提出新挑战。与其他行业的数字化不同，出版具有天然的教育属性，必须将社会效益放在首位。因此，传统出版机构应及时研究人工智能所带来的内容把关、版权保护、出版伦理等一系列问题，有序推进数字阅读和人工智能出版的健康发展。

五、结语

随着数字技术的迭代更新及其在出版领域应用的不断深入，出版发展越来越离不开数字技术的支撑，出版行业也将面临新一轮的深度融合。这需要各方的共同参与，实现政策制定的引导、法律规制的约束、传统出版的主动、数字技术服务的参与、数字出版人才的培育、全民阅读氛围的营造等，只有各方形成出版融合的合力，才能使得数字出版开健康之花、结有益之果。如果说出版是“道”，那么数字技术就是“术”，在大力建设数字中国、推进出版深度融合的大背景下，传统出版机构应牢牢把握出版的意识形态和服务人类文明之“道”，发挥数字技术快、准、稳的优势，解决传统出版行业的发展困境，拓展数字出版的新业态，推动数字学术资源共享平台建设，深入挖掘数字人文资源，为服务国家科技强国战略和传承中华优秀传统文化提供“数智”支持。

［参考文献］

［1］拉索，武晨箫，刘晓青.数字技术、伦理问题以及对信息框架的需求［J］.哲学探索，2021（02）：137-150.

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［3］万安伦，吕建生.数字出版导论［M］.北京：北京师范大学出版社，2021.

［4］赵云红.音乐出版现状与发展趋势［J］.中国出版，2020（18）：52-54.

［5］印文.新闻出版署发布《2021年新闻出版产业分析报告》［J］.印刷杂志，2023（02）：75.

［6］施晨露.上海：第十次市民阅读状况报告发布，“主动阅读”提升“幸福感”［EB/OL］.（2022-04-23）［2024-02-29］.https：//export.shobserver.com/baijiahao/html/476513.html.

［7］成琼文，陆思宇.数字技术应用、经济不确定性与绿色创新［J］.软科学，2023（05）：1-7.

［8］孙海悦.进一步提高数字出版人才队伍建设水平［EB/OL］.（2021-03-09）［2024-02-29］.http：//www.chinawriter.com.cn/n1/2021/0309/c436934-32046693.html？isappinstalled=0.

［9］于殿利.從融合出版到出版融合：数字传媒时代的出版新边界探析［J］.出版发行研究，2022（04）：5-15.

［10］万安伦，黄婧雯.论数字人文与数字出版［J］.印刷文化（中英文），2020（01）：123-130.

［11］中共中央 国务院印发《数字中国建设整体布局规划》［EB/OL］.（2023-02-27）［2024-02-29］.http：//www.gov.cn/zhengce/2023-02/27/content_5743484.htm.