主题出版物高质量发展的出版实践与启示

王秋华

［摘要］当前，主题出版成为出版业的重要组成部分，各出版社纷纷在主题出版方向上发力。“中国科技之路”是由中国编辑学会组织的大型主题出版系列丛书。该丛书入选了中宣部主题出版物项目，不仅获得国家出版基金的资助，还获得第八届中华优秀出版物奖。文章以笔者参与出版该丛书中的医药卷《中国科技之路·中医药卷·健康脊梁》为例，从其选题策划、编写、审读、出版以及营销方面探究主题出版物成功的实践路径，以期为主题出版物出版提供参考。

［关键词］主题出版物；社会效益；“中国科技之路”丛书；建党百年

自2003年起，中宣部、原国家新闻出版总署每年都围绕重大事件、重大时间节点、重大理论，部署年度重点出版物选题规划［1］。特别是近年来，主题出版成为出版业的重要组成部分，各出版社纷纷在主题出版方向上发力。如何实现高质量的主题出版，如何策划出版立意深、站位高、亮点多、文风实，能够围绕国家中心工作，同时深受社会大众喜爱的主题出版物，是相关出版社面临的重要课题。笔者参与的由中国编辑学会组织的主题出版系列丛书“中国科技之路”便是较为成功的主题出版物。该丛书共分15卷册，以“科技、自立、自强”为主题，聚焦中国共产党建党百年来科技发展的成就，助力科技强国建设。该丛书既反映我国科技领域的发展概况，又聚焦有重大影响力的科技亮点；既展示重大成果的科技之美，又讲述科技背后的奋斗故事，向读者展现了中国科技之路的曲折以及中国科技所取得的瞩目成就。该丛书入选了中宣部主题出版项目，不仅获得国家出版基金的资助，还获得第八届中华优秀出版物奖。中国中医药出版社（以下简称“中医药社”）承担《中国科技之路·中医药卷·健康脊梁》（以下简称“《健康脊梁》”）的出版工作。文章结合笔者参与此卷出版的实践经历，从选题策划、编写、审读、出版以及营销方面探析《健康脊梁》的成功之处，以期为主题出版物出版提供参考。

一、坚持大局观，围绕重大主题寻找选题切入点

主题出版物的出版目的及意义就是要围绕中心、服务大局。因此，对主题出版物的选题策划，出版社应密切关注国家的重大主题，关注社会发展前沿，积极反映社会实践［2］。建设世界科技强国是实现中华民族伟大复兴的重要战略支撑。《“十四五”国家科学技术普及发展规划》指出，要推动科学普及与科技创新协同发展，持续提升公民科学素质，为实现高水平科技自立自强厚植土壤、夯实根基［3］。2021年正值中国共产党建党百年，梳理党的百年大事、取得的成果成为一段时间相关部门的重点工作。在此背景下，中国编辑学会组织策划了反映中国共产党建党百年科技领域的代表性成果丛书“中國科技之路”。该丛书以15个分册展示14个行业百年取得的成果，展现党的百年奋斗史。虽然科技方面类似选题不少，但是整体出版呈现碎片化和分散化特征，“中国科技之路”集约化、规模化科技丛书的策划思路，凸显中国共产党领导我国科技事业发展取得的成就，也成为本套丛书的一大亮点。“中国科技之路”丛书的成功出版也给予中国编辑学会更大的信心和决心，促使其通过自身强大的组织能力和号召力，整合更多优质的出版资源，打造精品主题出版物。

二、整合优质资源，打造精品主题出版物

科技细分领域众多，隔行如隔山，为了保证每个领域都能汇聚优质资源以打造精品主题出版物，中国编辑学会打破常规，创新性地组织15个科技行业出版社进行联合出版。专业出版社具有优质的出版资源和丰富的出版经验，为出版高质量的主题出版物打下了坚实的基础。高质量的精品主题出版物，不仅依赖于扎实的前期准备工作、精准的策划思路和可操作的工作方案，更离不开优质的作者团队和编辑团队的支持。基于此，中国编辑学会要求“中国科技之路”丛书每个分册主编必须由院士担任，高规格的作者团队可以保证丛书内容的准确性和科学性，使丛书拥有更高的视野和站位。院士具有丰富的行业知识储备，紧跟行业发展的前沿趋势，可以从行业发展高度上看问题，从而保证丛书内容的思想性、创新性、前瞻性。围绕《健康脊梁》的出版工作，中医药社第一时间组建以社长为总负责人，以学术编辑室为工作主体，出版部、数字出版中心等相关科室配合工作的《健康脊梁》出版工作组。同时，中医药社根据选题要求，遴选符合要求、有撰稿能力的院士作为作者人选，并进行前期的沟通，该社学术编辑室挑选多名骨干编辑负责出版进度的监督、把控以及与作者团队的沟通工作。这都为后续出版工作的顺利开展奠定了基础。

三、扎实的顶层设计，有条不紊地落实工作

“中国科技之路”丛书作为一项跨出版社组织的大型主题出版物项目，其组织难度是可想而知的。出版工作如何做到有条不紊、按部就班、思想统一，且丛书成品既要有相对一致的体例结构，又能展示不同行业的特色，是对该项目组织者最大的考验。为了保证该丛书的策划质量，中国编辑学会邀请出版专家进行项目的总体设计，确定丛书的出版目标，保证了丛书顶层设计的整体关联性、实际可操作性，为各分册出版社策划方案的确定起到了至关重要的指导作用。为了保证总体方案能够落实到位，顺利推进出版工作，中国编辑学会成立了“中国科技之路”出版工作委员会（以下简称“工委会”），负责项目统筹推进工作。工委会制订了严格的编写工作计划、要求，根据进度安排定期组织各出版社编写工作会议，检查工作落实情况，并定期以简报形式汇报各分册的编撰进度。据笔者统计，从项目启动到最终出版的两年多时间里，工委会共召开20余次线上线下讨论会、论证会，从丛书策划方案、编写须知、编撰规范、出版计划的确定到大纲、样章的审读，再到初稿的审查，每一步都凝聚了各出版社，以及众多编辑的心血，彰显了精益求精的工匠精神。

《健康脊梁》立项之初，主编仝小林院士组建了以中医药行业各学科领域相关专家的编委会。为保证《健康脊梁》符合丛书编写要求，同时又能够充分展现中医药行业的特色与优势，编辑与作者团队翻阅大量文献资料，梳理了百年来中医药行业所取得的科技成果，并站在行业发展的角度遴选对中医药行业发展具有巨大推动作用，且在社会上产生一定的影响力，具有代表性的科技成果作为撰写的主体内容。在此基础上，编写团队确定编写的体例框架并进行样稿的撰写，经过工委会审核达到要求以后，编写团队正式开始编写工作。在编写过程中，编辑经常在编写团队内部召开编写讨论会议，就一些难点问题进行商讨。据笔者统计，《健康脊梁》自编撰开始，一共召开了7次全体会议，除第一次编写启动会外，每次会议都明确讨论议题，编写团队成员围绕议题展开充分深入的讨论，从而确定工作方案，同时，会议记录人员会在每次会后将会议纪要发送给各编写人员，作为下一步工作的依据。此外，编辑随时对已经撰写完成的书稿进行审读、反馈修改意见，并将书稿撰写进度情况定期上报工委会，接受相关指导。

四、坚持精品战略，严把图书编校质量

高规格的主编、作者团队保障了图书的内容质量和水准。高质量的编辑、校对和封面、内文设计、印制工作同样是精品图书不可缺少的成功因素。工委会对丛书各卷的出版质量进行了严格管理，不仅要求每个出版社严格按照相关规定执行“三审三校”制度，做好记录备查、印前质检工作，而且采取了出版社质检交叉对检的方式，对编校质量进行更加严格的把关。为了能够严格把控《健康脊梁》的编校质量，中医药社加强把关，一审由中医药社编辑室主任亲自担任，二审由资历较深的正高职称编辑担任，终审由中医药社主管单位领导担任。在编辑加工环节，为保证内容表述客观、严谨，同时又能够使书面语言更加流畅、浅显易懂，编辑就书中过于学术性的内容与编写团队一一进行沟通，商讨改写方案，并进行改写工作。在质检环节，中医药社不仅与其他出版社进行交叉互检，还进行了社内的全书质检，以保证图书差错率降至最低。在图书版式设计、封面设计环节，相关设计也经过专家的反复斟酌确定，最终的方案既保证了丛书的整体性、一致性，又完善了《健康脊梁》的设计方案。《健康脊梁》通过在封面上嵌入针灸铜人像、五行生克图、现代分子结构图，既凸显中医药的特色，又体现与时俱进的发展理念。为顺应时代需求，提升本套丛书的阅读体验，中国编辑学会要求各出版社融合数字化技术打造包括音频、视频、AR、VR等形态的出版物。对此，《健康脊梁》在每个科技成果介绍部分都嵌入了视频链接，展现相关成果的研究过程以及对相关专家的专访。此外，《健康脊梁》在图书的最后增加了融合AR技术的人体经络图，读者扫描二维码就可以直观地看到经脉的循行信息，从而加深读者对相关知识点的理解。

五、多种形式的宣传推广

身处“信息大爆炸”时代，“酒香也怕巷子深”，主题出版物作为一种传播知识的重要载体，市场营销策略和传播途径的选择至关重要。2021年6月，中国共产党百年华诞来临之际，中国编辑学会在中国科学院学术会堂举行了新书发布会，并邀请参与该丛书撰写工作的院士以及相关领导出席。此次发布会受到包括中央电视台在内的众多主流媒体的关注和报道，在社会上引起较大的反响。同时，参与编撰的各出版社也紛纷利用各自的优势和渠道进行宣传推广。中医药社第一时间通过出版社多媒体矩阵报道丛书发布会情况，并在《中国中医药报》等专业报刊上发表书评等文章介绍、推广《健康脊梁》。同时，中医药社还借助中国中医药出版社教材推广活动契机，向全国各大中医药院校推广普及该丛书，受到广大师生的欢迎。

六、结论

《健康脊梁》的成功出版带给我们诸多启发。首先，主题出版物始终将社会效益作为首位，从选题到策划都紧紧围绕服务国家发展大局这一主题，因此编辑要时刻关注社会热点、国家发展战略规划、重要的时间节点以及一些突发的公共事件，并以此开展选题策划工作，这样才能真正做到围绕中心、服务大局。特别是针对一些重要节点，锚定重要奖项、重大工程，编辑需要坚持从专业特点、资源优势出发，聚焦主题主线，提前做好市场调研、策划工作，保证高质量的主题出版物按时出版。其次，明确的选题策划思路能够为主题出版打下坚实的基础，但要想高质量地完成出版工作，需要优质的作者队伍和编辑队伍提供支持。主题出版物在彰显社会主流价值观、弘扬时代精神、传播正能量、汇聚人心方面发挥着重要作用。因此，作者的选择非常重要，除了要有深厚坚实的专业背景，更重要的是要有大局观以及较高的政治站位，对所处行业发展有战略性认识，能够创作出具有一定高度和深度的作品。针对优质作者，出版社应与其建立长期、紧密和深入的合作。此外，专业的编辑团队同样不可或缺，高质量的主题出版物要求编辑必须提前介入出版过程，通过长期的策划、调研确定出版主题，物色合适的作者进行编写。在编辑出版环节，编辑不仅要有精益求精的工匠精神，还要具有一定的思想高度，全方位把控书稿的意识形态方向。这要求编辑具有较强的政治素养和综合能力。再次，主题出版物的内容虽然具有较高的思想性和导向性，但在表现形式、语言表达方面要尽量大众化，出版社应将艰涩枯燥的政治语言、专业理论转化成社会大众喜闻乐见的语言，从而讲好中国故事。最后，对主题出版物，出版社不仅要把握内容质量，也要结合市场需求，进行宣传推广，真正做到社会效益与经济效益的统一。因此，主题出版物的宣传推广工作至关重要。出版社应该根据主题出版物的内容、性质，结合自身的特点和特长，积极进行主题出版物的宣传，如结合重大的时间节点进行相关主题出版物的推广宣传，利用新媒体营销矩阵拓宽营销渠道等。

党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国。在此背景下，主题出版必然成为增强文化自信的重要抓手。出版社应立足自身优势和特色，在顶层设计阶段加大研究力度，随时关注、深入研究党的新理论、新观点、新论述以及新的方针政策，把握重大事件、重要时间节点，做好主题出版工作的中长期规划，加强协调机制，统筹管理，整合优质的作者资源，培养业务能力过硬的编辑队伍，做好发行和营销推广工作，使主题出版能够真正做到双效统一。

［参考文献］

［1］郝振省，韩建民.主题出版的历史与内涵［J］.出版与印刷，2021（01）：28-33.

［2］张敬一.主题出版高质量发展策略研究［J］.出版参考，2023（11）：31-33.

［3］蔡葵.《中国科技之路》：一套匠心独运的科普丛书［J］.新阅读，2023（01）：76.