书法在商业空间设计中的应用

张雯蓉

【摘要】书法作为中华民族的文化主体最重要的组成部分，传承发展了数千年。随着中国的经济发展，社会的愈加繁荣，在当前的生产生活中的装饰性应用也越来越广泛。本文旨在探讨书法在商业空间设计中的应用价值、应用载体及未来发展趋势。通过对书法元素在商业空间中的墙面装饰、家具设计、标识系统、包装设计等方面的应用进行分析，总结书法在商业空间设计中的作用及影响。同时，探讨书法与不同装修风格的结合应用，国潮风、露营风、禅意风、园林风以及数字体验风等装修风格营造出不同的艺术氛围。展望书法在商业空间设计中的未来发展趋势，为商业空间设计提供更多的文化内涵和艺术价值。

【关键词】书法；商业空间设计；文化传承

【中图分类号】J005    【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2024）06-0058-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.06.019

在商业空间设计中，书法元素的运用不仅是一种装饰手段，更是一种文化表达和情感传递。书法所蕴含的文化内涵和美学价值，能够为商业空间赋予独特的个性和气质。同时，书法作为一种艺术形式，具有强烈的视觉冲击力和情感感染力，文字能够引起人们的情感共鸣，提升顾客对品牌的辨识度。

一、书法在商业空间设计中的应用价值

（一）艺术价值：提升空间的艺术氛围与品味

沈尹默先生曾说：“世人公认中国书法是最高艺术，就是因为它能显出惊人奇迹，无色而具画图的灿烂，无声而有音乐的和谐。”[1]书法是中国的国粹，是世界上独一无二的艺术形式。书法艺术具有高度的抽象性，宗白华先生说：“中国人这支笔，开始于一画，界破了虚空，留下了笔迹，既流出人心之美，也流出万象之美。”在商业空间中运用书法元素，如将书法作品作为装饰或展示，可以增加空间的艺术性和文化氛围，提升整个空间的品位和档次。书法能够丰富空间的视觉层次与美感，书法作品通过线条、笔法、结构、章法、风格等元素，可以呈现出丰富的视觉层次和美感。在商业空间中，书法与其他装饰元素相结合，营造出独特的视觉效果。

（二）商业价值：增强商业空间的品牌形象和辨识度

书法作为一种文化符号，可以传递品牌的价值观和理念。通過选择与品牌定位和目标受众相匹配的书法作品，商业空间可以向顾客传递品牌的文化内涵和价值观，增强顾客对品牌的认同感和归属感。书法可以营造独特的购物环境和氛围，提升品牌形象和知名度。通过将书法元素融入商业空间的设计中，如店铺招牌、标识、海报、装饰等，可以增强商业空间的品牌形象和辨识度，使其在同品类产品中脱颖而出。

（三）文化价值：传承与弘扬传统文化，增强文化自信

书法作为中国传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史和文化信息[2]。书法作品都是书法家的艺术特性、性格、情绪、修养、情感等精神世界的表达。中国书法表现了东方情调和东方色彩，展现出东方民族特有的审美观念和审美情趣，作品中饱含着雄强、刚劲、浑朴、秀雅、潇洒、俊逸、奔放、严谨等十分多样的风貌和境界。在商业空间中运用书法元素，可以传播和弘扬中国书法文化，感受中国文人至大至刚的浩然之气，文质彬彬的君子之风。

二、书法在商业空间设计中的应用载体

书法在商业空间设计中的应用载体丰富多样，从墙面、灯具到家具、隔断，再到地面、标志和包装，书法元素可以融入商业空间的各个细节中[3]。通过合理运用书法元素，商业空间可以展现出独特的文化魅力和艺术氛围，与消费者之间建立情感连接，提升品牌形象和顾客的消费体验。

（一）书法墙面

书法墙面是将书法直接书写在墙面上，或者选择书法作品悬挂在墙面上，营造出一种书法的氛围感。不同使用场景的墙，书法字体和大小的选择不同。我们分别对常见的装饰背景墙、品牌形象墙、文化主题墙进行分析。装饰背景墙，主要起到一个装饰的作用，主要是烘托商业空间氛围，营造气氛，如餐厅墙面、茶楼墙面、艺术馆墙面等。文化主题墙，可以根据商业空间的主题或特色，设计相应的书法文化主题墙，书写内容如地域文化、民俗文化、方言等，吸引顾客的关注。

（二）书法灯具

书法灯具是将书法元素融入灯具设计中的一种创新形式，照明与装饰一体化。书法灯具不仅具有照明功能，还能为商业空间增添艺术氛围。将书法书写或印制在灯具的灯罩上，用笔墨在宣纸或布做的灯罩上留下“密不透风，疏可跑马”的虚实效果。书法灯具的氛围营造功能可以为商业空间带来独特的情感体验，可以将书法应用在吊灯、台灯、壁灯等上。将书法元素融入吊灯的设计中，如将书法字体或笔画作为灯罩的造型，或在灯罩上用墨书写内容，吊灯的书法要注意留白，保证吊灯的照度，使灯具在照明的同时也能起到装饰作用。书法台灯，是将小型书法作品放置在台灯的灯罩内，或在灯座上雕刻书法字体，为书桌或展示台增添艺术氛围。书法壁灯，将书法字体或图案印制在壁灯的灯罩上，或在壁灯的支架上进行书法雕刻，使壁灯成为空间中的一道文化风景线。

（三）书法家具

书法家具是将书法元素融入家具设计，是实用性与艺术性的结合。例如，桌椅、箱柜、几案、屏风等家具可以将书法书写、印制或雕刻在家具的表面，使家具具有独特的美感和艺术价值。书法书桌，可以将书法作品写在桌面上，或在书桌的腿部、抽屉等部位进行书法雕刻，使书桌具有独特的文化韵味。书法椅子，在椅背、椅面或扶手等部位融入书法元素，如书法图案、字体或雕刻，为空间增添艺术气息。

（四）书法地面

书法地面可以作为地面装饰与标识指引。书法地面可以作为商业空间的地面装饰元素，通过将合适的书法作品书写在地面上，为空间增添艺术氛围和文化内涵。同时，书法地面还可以作为标识指引，引导顾客在商业空间中流动。书法地面还可以作为品牌推广的一种手段，通过展示品牌的标志或与品牌相关的书法字体，提升品牌的知名度和辨识度，例如书法地毯、书法瓷砖、丙烯绘制书法地面等。

（五）书法标识系统

在商业空间中，标识设计是非常重要的元素之一。将书法字体应用于标识设计中，可以为空间增添独特的文化气息。可以选择一些具有代表性的书法字体，或者将书法字体与现代图形相结合，创造出具有现代感的标识。将书法字体或笔画作为品牌标识的设计元素，如企业logo、店铺招牌等，使品牌凸显文化底蕴与东方气质美学。在商业空间的导向标识中融入书法元素，如指示牌、店铺标识等，为顾客提供便利的同时也能展示空间的文化特色。

三、书法与装修风格的结合应用

书法作为一种传统艺术形式，在商业空间设计中可以与多种装修风格相结合，为国潮风、露营风、禅意风、园林风以及数字体验风等不同风格的商业空间增添独特的魅力。

（一）书法结合国潮风

国潮风装修是一种将传统中国元素与现代设计相结合的装修风格，它强调传统文化的传承和创新，同时注重时尚感和个性化。国潮就是要将传统中美的元素，提炼，创新，放大，重新设计，以一种视觉冲击力更强的方式回到大众视野。国潮风装修设计时，颜色会选择比较浓郁的殷红、天青色、釉蓝、荷叶绿、鹅黄等传统色，搭配传统的图案，如云气纹、醒狮、仙鹤、龙、凤、麒麟、锦鲤、财神等，用书法的笔触重新勾勒，再以饱和度高的颜色重新绘制，然后结合相应的书法字体，形成一个有笔墨气的主题图案，再将这个图案应用于墙面、顶面、地面、家具、装饰品上。國潮风设计在书法的选择时，多运用飞白的手法。飞白，就是笔画中间夹杂着丝丝点点的白痕，且能给人以飞动的感觉，故称其为“飞白”[4]。飞白和其他笔画虚实相生，具有图画美，间或具有装饰美。飞白与浓墨、涨墨产生对比，以加强作品的韵律感和节奏感。国潮风设计多采用飞白和较多和比触感较强的字体，笔画粗重浑厚，字数不多，书写或者悬挂在较为醒目的地方，营造国风的装修氛围。

（二）书法结合露营风

露营风是一种亲近自然、追求自由与舒适的装修风格，强调与大自然的融合。在露营风的商业空间设计中，书法可以通过以下方式进行结合应用。书法元素的户外装饰：结合最近流行的围炉煮茶，将书法作品以石刻、木刻等形式展示在商业空间的户外区域，书写内容如：露营、见山、随心、放空、听风、自在、人间烟火、无事小神仙等，增添自然与人文的融合；书法元素的装饰品：将书法应用于露营用品、装饰品或手工艺品中，如帐篷、桌椅、灯具、挂布等，增加空间的艺术感和个性化；书法元素的活动策划：在商业空间举办书法体验、书法展览等活动，为顾客提供亲近自然、感受传统文化的机会；书法元素的餐饮体验：将书法字体或图案应用于餐饮空间的菜单、餐具、餐巾等设计中，提升顾客的用餐体验。

（三）书法结合禅意风

禅意风是一种追求宁静、简洁淡雅与自然的装修风格，强调内心的平和与放松。禅意风格装修更注重意境的塑造，这同书法中意境的追求不谋而合。禅意风的装修设计从简，注重留白，色彩素雅，是通过“有”而塑造“无”，通过可以看到的物象“相”，创造出空间中“空”的氛围。这与书法中“计白当黑，知白守黑”不谋而合。在禅意风的商业空间设计中，书法可以通过以下方式进行结合应用：书法元素的墙面装饰，将书法作品以挂画、卷轴等形式展示在商业空间的墙面上，墙面不做过多装饰，结合柔和的灯光，可搭配竹子、木制家具、石狮子、粗陶等创造出宁静的空间感受。也可以摆放一些书法周边，如弘一法师的书法作品摆台，其书写内容与禅意风格契合，大师晚年书法作品绚烂之极归于平淡之极，运笔朴拙中见风骨，观之如闻佛法，心生欢喜。

（四）书法结合园林风

园林风是一种强调自然、和谐与意境的装修风格，强调人与自然的和谐共生。在园林风的商业空间设计中，书法可以通过以下方式进行结合应用。书法元素的景观设计：将书法字体或笔画应用于景观雕塑、水池、假山等设计中，增添园林的文化内涵和艺术感；书法元素的地面铺装：利用书法字体或图案设计地面铺装，如石板、砖石等，营造出独特的视觉效果和文化氛围；书法元素的标识系统：将书法字体应用于商业空间的标识系统，如招牌、指示牌等，增加品牌的辨识度和文化内涵；书法元素的建筑装饰：将书法字体或图案应用于建筑的外立面、柱子、门窗等装饰中，提升建筑的艺术感和文化价值。

（五）书法结合数字体验风

数字体验风是一种利用科技手段创造沉浸式、互动式体验的装修风格，强调科技与艺术的融合。在数字体验风的商业空间设计中，书法可以通过以下方式进行结合应用。书法元素的数字展示：利用数字投影、互动屏幕等技术，将书法作品以动态、互动的形式展示在商业空间中，为顾客带来独特的视觉和互动体验；书法元素的虚拟现实体验：利用虚拟现实技术，将书法空间、书法创作过程等以虚拟现实的形式呈现，让顾客身临其境地感受书法的魅力；书法元素的数字艺术创作：利用数字绘画、数字雕塑等技术，将书法字体或笔画进行数字化创作，形成独特的数字艺术作品，展示在商业空间中；书法元素的智能互动：利用智能设备、传感器等技术，实现书法元素与顾客的智能互动，如通过手势、语音等方式控制书法作品的展示变换等。

四、书法元素在商业空间设计中的注意要点

书法元素在应用时，需注意字体选择、字体颜色与布局、书法文化内涵与版权问题等。书法字体种类繁多，不同的字体风格适合不同的商业空间和品牌形象。在选择字体时，应考虑商业空间的整体风格、品牌定位以及目标受众的喜好[5]。篆书是中国古代的一种书体，线条刚劲转折自然，其书法线条本身就具有一种干净且简洁的装饰性，稍微平和的转折，与线条形成对比，具有视觉感官上的和而不同，又能够形成统一的装饰氛围，同时又能够让人有一种安静且素雅的感觉体验，适合用于表现传统文化和历史感，比如博物馆、美术馆等。隶书是汉代的主要书体，笔画蚕头雁尾、一波三折，具有较强的艺术感染力，适合用于表现庄重、沉稳的风格。楷书是唐代以后的主要书体，笔画平直、结构严谨，具有端庄、秀丽的特点，适合用于表现正式、庄重的场合。行书是介于楷书和草书之间的一种书体，笔画流畅、灵动，具有较强的节奏感和韵律感，适合用于表现轻松、自然的风格。草书是一种笔画流畅、结构自由的字体，笔画连绵、结构奔放，具有较强的个性和艺术感染力，适合用于表现自由、奔放的风格。现代书法是一种融合了现代艺术元素的书法形式，适合在商业空间中作为装饰元素使用，可作为挂画、装饰画等元素使用，为空间增添现代感。

书法字体的颜色应与商业空间的整体色调相协调，同时要考虑字体颜色与背景色的对比，以确保字体清晰可读，如黑色的文字搭配白色或者红色的墙面、金色的文字搭配黑色的墙面。在商业空间设计中，书法字体的布局应遵循以下美学原则：统一与变化、协调与对比、对称与均衡、比例与尺度、聚焦与从属、节奏与韵律、过度与呼应、比拟与联想，以达到视觉上的美感。

五、书法在商业空间设计中的未来发展

书法在未来可以跨界融合和科技赋能。将书法艺术与其他艺术形式结合，进行跨界联动，除了传统的书法与绘画、雕塑、装置艺术等其他艺术形式，還可以结合音乐、舞蹈、戏剧等不同的艺术形式，创造出独特而富有表现力的作品。跨界合作可以为书法带来新的视野和创作灵感，同时也能够吸引更多的观众和市场。书法艺术也可以与现代设计元素融合，书法与现代设计元素如点、线、面、色彩、形状等相结合，创造出更具现代感和时尚感的商业空间设计作品。书法艺术还可以与地域文化元素融合，体现不同地区的特色和文化内涵，为商业空间设计增添独特的魅力。运用现代科技手段，书法将运用现代科技手段如3D打印、激光切割、AR等，创新书法在空间设计中的应用形式和呈现方式。增加书法的互动体验，利用科技手段，实现书法与顾客之间的互动体验，如动态书法展示、顾客参与书法创作等，提升顾客的参与感和体验感。结合人工智能技术，开发智能书法系统，实现书法作品的自动化生成和定制化创作，给客户全新的商业空间体验感受。

六、结语

书法在商业空间设计中的应用，是商业与艺术、文化的完美结合。它不仅为商业空间增添了独特的魅力，提升了品牌形象和顾客的消费体验，还有助于传承和弘扬中国传统文化。在未来的商业空间设计中，书法元素有望发挥更大的作用，为商业空间带来更多的文化内涵和商业价值。

参考文献：

[1]陈龙海.大学书法教程[M].北京：高等教育出版社，2019.

[2]邱才桢.书法鉴赏[M].北京：高等教育出版社，2020.

[3]颜红影.浅析书法艺术在现代空间界面设计中的运用[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2018（16）：72-74.

[4]周冲，谌多.书法意象在室内设计中的应用[J].西部皮革，2018（06）：76.

[5]高莹.浅谈书法艺术与室内设计的相通之处[J].中国科技信息，2011（22）：136-144.

[6]范婷楠，秦炜.书法艺术在展示空间中的应用[J].艺术家，2022（07）：95-97.

作者简介：

张雯蓉（1990.7-），女，山西太原人，研究生，太原旅游职业学院讲师，研究方向：环境艺术设计。