谐音祈愿吉祥图案在现代设计中的变化与应用研究

赵妍 魏志成

摘要：以谐音祈愿吉祥图案为例，通过分析谐音祈愿民俗下传统的吉祥图案到现代设计演变的变化内容和影响因素，探索当下谐音祈愿传统民俗在现代设计应用中的发展方向。通过案例分析、文献研究等多种研究手段，探究谐音祈愿吉祥图案在现代设计中的创作方法，并结合实际情况进行创新设计实践。社会发展和现代文化影响了传统谐音祈愿吉祥图案在现代设计中的继承与创新，通过对其变化的研究和设计实践，丰富谐音祈愿吉祥图案新的内涵与价值，为传统谐音民俗与吉祥图案的传承和发展提供借鉴。

关键词：谐音祈愿；吉祥图案；现代设计；变化；传统；民俗

中图分类号：J52 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2024）05-0032-05

Abstract：By analyzing the changing contents and influencing factors of auspicious patterns from traditional auspicious patterns to modern design，this paper explores the development direction of traditional folk custom in modern design. Through case analysis，literature research and other research methods，explore the creation methods of harmonic prayer auspicious patterns in modern design，and combine the actual situation to carry out innovative design practice. Social development and modern culture have influenced the inheritance and innovation of the traditional harmonic prayer auspicious patterns in modern design. Through the research and design practice of its changes，the new connotation and value of the harmonic prayer auspicious patterns are enriched，which provides references for the inheritance and development of traditional harmonic folk customs and auspicious patterns.

Keywords：Homophonic prayer；Auspicious patterns；Modern design，Evolution；Tradition；Folk custom

引言

在我國传统的民俗文化中有着丰富的“谐音祈愿”事象，为祈求好事发生和规避不吉利的事物，民间通过吉祥图案这种艺术形式将其展现出来，它以物象构图，组成谐音吉祥话，形成了别具一格的年画、剪纸、纹样等，被广泛应用于吉庆场合。但随着时代的发展，一些传统的谐音祈愿吉祥图案已经不适用于现代设计之中，因此充分理解现代人思想观念的变化与市场需求显得尤为重要，通过对谐音祈愿吉祥图案从传统到现代设计应用的变化研究作为创作思路将其巧妙应用于设计实践中，迎合现代设计的趣味性和文化内涵性趋势，由此推动该文化的传承创新、传播与发展。

一、谐音祈愿吉祥图案概述

“谐音祈愿”是一种古老的、充满祝福的精神活动，作为大众喜闻乐见的文化，运用语音相谐的方式传达吉祥寓意，形成了满足人们祈福纳祥心理需求的谐音祈愿吉祥图案，将动物、植物等自然实物本身的名称发音与吉祥语相结合，加上图案本身的美感，成为民间艺术思想表达的重要手段。合乎中国人委婉含蓄、志趣高雅的传统趋向，使人们的日常生活和交际行为方式更具浪漫、趣味、和谐。

（一）传统谐音祈愿吉祥图案的分类。通过将事物的谐音、属性特征、神话传说等元素融入到图案中，我们可以将图案题材分为三大主题：动物、植物、器物。通过谐音的运用，将文化内涵与具体的视觉形象联系起来，以此来表达人们渴望获得美好生活的心愿。1.动物类，如鱼、喜鹊、鹿、象、马、蜘蛛、蝙蝠等；2.植物类，如柿子、莲、百合、海棠、牡丹、佛手、白菜、花生等；3.器物类，如宝瓶、盒、戟、磬、笙等，见表1。

（二）寓意特征。谐音祈愿吉祥图案的最大特点是不取其实物及其特征，而取其名称的字音，甚至非常丑陋的蝙蝠和蜘蛛，也因蝠谐音“福”、蜘蛛因民间称之为“蟢子”而谐音“喜”，而成为吉祥图案，它全然不在乎物事之间的逻辑关系和必然联系，只追求一种清晰的谐音联想和意象空间[1]。如吉祥图案“连年有余”以“莲”“鱼”等谐音的组合，将年画娃娃手持莲花抱着一条大鲤鱼的画面，以清新朴实、富有民俗气息的图案方式，将抽象的吉祥寓意一目了然而又栩栩如生地传达给民众，以此祈愿人们的生活愈加美满繁荣。以谐音祈愿的方式创造出的吉祥图案，把传统的民间文化与精心的艺术构思完美结合，立足大众生活和社会现实进行图案设计，具有浓郁的生活气息和真切的乡土特色，成就了它特有的民间艺术魅力。

二、谐音祈愿吉祥图案应用于现代设计中的价值与问题

（一）应用价值分析。作为人们传承和弘扬的重要民俗载体，谐音祈愿吉祥图案的文化底蕴深厚，设计师借助传统吉祥图案的特点与内蕴，应用现代思想与谐音祈愿方式，能够创造出更加符合时代特征，且兼具艺术装饰和祈愿文化内涵的设计作品。

1.文化传承价值。现代设计一直在探寻传统文化的现代表现形式，以期实现中国传统文化的传承与创新。谐音祈愿吉祥图案立足于社会实践全面反映了古人雅俗共赏的艺术生活面貌，集中诠释和展现了我国自古以来世代延续的优秀民族精神和民族价值观追求，兼具艺术价值和文学历史价值。其绘声绘色的艺术表现形式融合了多元的文化价值，将谐音祈愿吉祥图案进行再设计与应用，不仅能够增添设计的形式与内涵，产生鲜明的文化特点，更能够凸显中国传统的文化内涵、时代精神和民族个性，从而为传播中国传统文化提供了新的视点，为弘扬中华传统文化做出了重要贡献，对继承与发展中国优秀民俗文化具有积极的影响。

2.艺术审美价值。谐音祈愿吉祥图案的艺术表达十分讲究形式美感，图案构成上具有结构和谐、主次分明、繁简得当等特点，有着较高的装饰价值和艺术审美功能。古人借助汉字与事物形、音、义之间的联系，通过谐音这种艺术化直白为含蓄，浪漫联想出大量谐音吉祥图案表达美好祈愿，符合汉民族含蓄内敛的精神追求，具有“言外之意”的特征。通过谐音寓意的手段将祈愿吉祥的意味表现于图像之中，则图尽美、意尽善，达到了审美与功利的双丰收。这种尽善尽美的美学尺度曾经一度是我国吉代美学的主要标准[2]。因此，谐音祈愿吉祥图案在现代设计中的应用先天具备优良的艺术审美价值，从艺术表现形式到美学价值追求，都能起到很好的审美导向作用。

3.商业应用价值 。谐音祈愿吉祥图案所兼具的文化价值与审美价值都为其商业应用奠定了良好的基础。从传统年俗中餐桌上必须留一条鱼，表达“年年有鱼”的寄托，到现代生活中的转发锦鲤求吉利的网络祈愿现象，尽管时代与社会的发展日新月异，但通过谐音祈愿求吉的理念仍然不曾消失，因此，谐音祈愿吉祥图案是传承千年的一场关于幸运符号的游戏行为，伴随着商业同质化与消费不断升级的今天，通过对其别出心裁的设计可以为消费者带来愉悦的情绪价值，最终实现产品价值的提升，满足现代消费客群的多样性需求。谐音祈愿吉祥图案在现代设计中的融入可以快速唤起受众共鸣，增加趣味性和记忆点，帮助品商品传播，具有极高的商业应用价值。

（二）存在的问题。首先，谐音祈愿吉祥图案有时代背景，无论是寓意还是形式，很多已经不再适合当下，随着经济的快速增长、科技的发展、审美观念的变化，使现代设计与传统图案的融合有很多障碍，对传统吉祥图案的应用也必然形成冲击，虽然图案元素种类繁多，但如果没有充分考虑现代人的艺术需求而盲目设计，不仅会造成应用不当的问题，也无法满足大众的审美和实用要求。其次，谐音在商业化设计的影响下，也出现了滥用、误用的情况，当代商业设计讲究抓住消费者的眼球、痛点，以便形成现象级传播，多数品牌的设计是主推时尚的，首先要潮再者是有趣，谐音作为设计手段是实现这些的一个重要方式，在这样的目标导向下，很多设计内容全以商业利益为目标，丢失了文化传承的东方韵味和历史沉淀，而成为肤浅烂俗的设计。综上来看，传统吉祥图案的合理运用和传承创新，以及谐音在现代设计中的滥用给接收者带来的审美疲劳，都是有待解决和优化的问题，因此，可以通过对谐音祈愿吉祥图案的现代化应用，为设计作品提供“好寓意”和“意想不到的表达方式”，将具有民间特色的传统图案融入新的巧思，从而更加契合当代社会民俗和精神信仰，使现代设计的文化内涵和创意特质得到提升。

三、諧音祈愿吉祥图案在现代设计应用中的变化分析

针对上述存在的问题，需要通过对谐音祈愿吉祥图案的现代化演变进行分析，从中获取谐音祈愿吉祥图案的创新设计启示，提出合理的解决方案。其变化受时代与社会的发展、科学技术的进步、中西方文化交融、商业宣传与消费需求的多样化等多方面因素影响，随着当代审美趣味的流变而展现出不同的发展趋势。本次研究结合传统的谐音祈愿吉祥图案与相关的现代设计作品作对比，提炼出以下4个方面的变化内容，如表2。

（一）祈愿寓意。谐音祈愿具有独特的双关优势，利用事物间相同或接近的语音特征来关联意义和表示愿望。谐音是祈愿寓意的手段，寓意则为谐音的结果。“马上封侯”是一幅以猴子和骏马构成的传统吉祥图案，其中“猴”谐音“侯”，泛指达官显贵，“马上”则暗示“立即”的含义，图案寓意功名指日可待。在现代同样是关于“马”的谐音设计，祈愿寓意发生了转变。抗击新冠疫情期间，设计师将绿色的健康码作为创意元素，出现了许多关于“绿马”的图形、海报、IP、公共艺术等设计作品。通过谐音祈愿将“绿码”形象化为绿色小马，寄托着彼时人们对于追求健康生活的朴素心愿，这是在后疫情时代生活方式的改变所引起的变化。又如“青松”作为传统意象，其挺且直、四季常青的特点象征着坚强不屈的品格，有着万古长青的寓意，古人将松、竹、梅誉为“岁寒三友”作为雅俗共赏的吉祥图案流传至今，而“青松”在现代生活中谐音为“轻松”，现代设计更多的赋予其“放松”的含义，针对现代人高速运转的城市生活、沉重的生活压力，内卷的环境使人们在繁忙中祈愿一处放轻松、不焦虑的悠然自得，现代设计使沉淀着传统意蕴的青松符号演绎出新的愿景。因此，同样的事物从古至今所代表的谐音祈愿寓意发生了很大的变化。

（二）指代元素。抽象的祈愿寓意通过谐音所具象化出的物象图案是民俗文化中充满创造力和想象力的部分。周围的事物通常对人们具有潜移默化的影响力，于是在日常语境中生成的指代特定祈愿寓意的元素，常取自然物形态或器物的造型，进而图式化为吉祥图案，传统图案中祈愿寓意的主流指代元素也在随着时代的变化转为其他物象。如“瓶”谐音“平”，古时候是象征平安的指代元素，有很多物都可以与瓶组合成平安寓意的图式：一把如意，一个瓶子即表示“平安如意”；一只花瓶内插三只短戟，谐音“瓶升三戟”，即“平升三级”，意味着官运亨通……而如今平安的吉祥含义常见于在“苹果”的表现上，苹果的“苹”，与平安的“平”谐音，当圣诞节进入中国，苹果成为平安夜的馈赠礼物，由此“平安果”成为一种中国人以自己的方式借助外国宗教节日——平安夜（Christmas Eve）来表达祝福平安，归根于苹果本身美好的谐音祈愿寓意，使其成为平安喜乐的象征融入年俗文化里的一部分，每逢佳节苹果造型也被广泛应用于设计当中传递祝福。

（三）艺术表现。传统的谐音祈愿吉祥图案的应用广泛，从宏伟的建筑物到华丽的服饰，从古老的家具到精美的瓷器，图案表现出各种元素组合、结构造型，营造出一种和谐的美感。随着数字化时代的到来，数字技术与民族艺术的融合已经成为一种必然趋势，设计师们利用当前的数字化技术和创新思维，将谐音祈愿吉祥图案从以往静态的传统艺术表现向当下虚实结合的动态数字艺术表现转变。例如，传统的“瓜瓞绵绵”图案，取蝶与瓞的谐音，有祝颂子孙兴旺繁荣昌盛之意，如表2中图案所示，画面构图以饱满圆融、和谐对称为主，注重蝴蝶与瓜蔓等各元素之间的变化、对比与统一，花卉蔓草点缀其中，主藤曼、分支的小藤蔓以及末端更小的枝蔓体现了“绵绵”之意，具有强烈的装饰性和形式美感。在现代设计中，同样是运用两个物象搭配表达谐音祈愿的数字动态海报和盲盒设计——“成交”里可以看出，新技术、新形式、新媒介的运用为设计师的创作提供了多样的艺术处理手段，丰富着谐音祈愿在现代设计中的形态表现，元素间的构图更为生动，橙子与香蕉的互动使画面具有故事感，呈现出更加个性化、趣味化、人性化的现代审美特点。

（四）思想观念。作为以上三方面发生变化的要素，价值观念和审美情趣有着鲜明的时代特色，通过新浪新闻与图数室发表的“回看2020年和2022年的新年愿望”报告，2022年高频词有：疫情、健康、平安，而2020年高频词有：成长、暴富、毕业。数据显示，超五成的网友表示2022最想对自己说的就是“希望可以平平安安”。针对于“2022年你最想做哪种‘虎”和“2023年你最想成为哪种‘兔”的调查，“健康虎”和“学业兔”分别以46%和39%的投票率当选第一名，从想暴富到愿健康再到祈学业可以感受出现代人对美好生活祈愿的关键词，见图1。因此，一些传统的吉祥寓意已经不符合现代的思想观念，在现代人看来显得有些落伍，例如“多子多福”作为传统的吉祥愿望，作为现代人的我们谈论起来时认为这种观念很陈旧，当今表现“多子多福”吉祥主题的设计作品日渐稀少，取而代之的是将健康长“瘦”、轻松没烦恼等这样的祈福寓意融进平安符的设计中。祈愿吉祥是一种思想意识，是人们现实生活的反映，同样具有时代局限性，有些不符合时代的谐音元素逐渐被淘汰，所以我们在设计中需要根据当下的语境调整谐音祈愿的寓意，以期获得更多的文化和审美认同。

四、谐音祈愿吉祥图案在现代设计中的创新应用实践

（一）设计主题选择。笔者结合选题对植物类的谐音祈愿吉祥图案“三多纹”展开创新设计实践，“三多纹”是古人藏在果品中的祝福，图案中的民俗丰富、元素众多，有着广泛的群众基础，中华民族受儒家思想的影响形成了礼尚往来的礼文明，水果作为礼俗必备赠品，成为图吉利的象征，也是民间谐音吉祥语的载体之一，如橙子寓意心想事成、橘子寓意大吉大利等，这些实物得到了民间的认可后，具有了约定俗成的含义，因此，作为表达情谊祝福的果物礼品包装，便承担了重要的文化传递的作用。笔者尝试将传统的三多纹重新组织，融入現代社会对美好生活的祝愿，并与果品及其包装相互融合，创作“福果”水果礼盒包装设计，以突出传统文化韵味和创意趣味体验，紧扣现代受众心理需求，在提升产品附加值的同时串联起传统图案与现代设计的功能与价值。

（二）创新设计思路。基于前文对有关谐音祈愿的传统吉祥图案和现代设计案例的收集，以及对比总结出的变化内容分析，以三多纹为例，得出对其进行新时代表达的创意思路。

1.更新祈愿寓意和指代元素。三多纹也称三果纹，亦是农耕文化审美的产物，石榴、桃子与佛手柑一直是三多纹中的固定构成元素，分别通过谐音和象征手法表达多子、多寿、多福的含义。图案构成元素可以结合如今市场主流的水果元素来更新组合，采用符合当下人们向往的美好祈愿的谐音指代元素更替原图案中的核心植物元素，或赋予原构成元素新的寓意诠释，由此来满足现代人的生活方式和对吉祥价值的追求，达到对民俗文化的传承和创新。

2.守正创新传统图案的艺术表现。三多纹运用三种果物进行表现的造型方式多样，有的让三者组合于一盘；有的使三者并蒂；也有的以三种果物作缠枝相联，从馆藏明清时期的陶瓷、织绣等载体中来看，三多纹的构图形式可大致分为对称式、散点式、适合式、自由式、中心放射式、填充式，这种传统图案的造型和构图方式可以延用于创新图案设计中，此外图案所描绘和反映的内容丰富，多为与文字纹、动物纹、植物纹的组合，如在清代的刺绣织锦作品中，三多纹常与花草、寿字纹组合，呈现出繁荣的景象，饱含祝福之意，如图2。为使图案更好地应用在现代的包装和延展物料的设计中，创新图案应力求主体元素传神凝练、简洁大方，传统吉祥图案中有许多动植物元素都可以直接简化后进行运用，搭配文字排版和风格化的图形处理，形成富有传统意味，又与当代审美情趣相符的设计。

3.充分考虑现代人思想观念的变化。三多纹作为中国传统图案，其本身寄托的便是皇帝们希望多子多福多寿的美好寓意，当这一愿望普及到民间，赋予了其长盛不衰的生命力。但传统吉祥图案有时代背景，如前文所提到的其中“多子多福”的谐音祈愿寓意已不再是现代社会主流的愿望，因此，创作需要迎合现代人的情感观念与社会交往需求，探寻吸引着当下人们审美取向和个性表达的设计方式。

（三）设计过程

1.谐音祈愿与指代元素的选择和图形化。在具体设计实践中，依据前文对现代人思想观念变化的调查研究，笔者选择“心想事成”和“平安喜乐”这两个契合现代人美好祈愿的祝福语，应用谐音寓意和象征手法，每个词各联想三种水果，再依据水果实物造型特征将其扁平处理，进行图形化设计，如图3。在“心想事成”一词中分别选择了柿子、橙子、车厘子这3种水果，其中“柿、橙”谐音“事、成”，车厘子是英文“cherries”的谐音，是欧洲甜樱桃栽培品种，其红彤彤的喜庆色彩和相对高端的定位成为当今节日送礼佳品，其心形饱满的果型象征词中的“心”；“平安喜乐”的祈愿寓意是通过苹果、千禧果和香蕉这3种水果来表现，取“苹”和“禧”的谐音，“乐”取自于被称为“快乐果”的香蕉，基于科学研究表明香蕉含有生物胺类物质比如5-羟色胺这种物质能让人的心情轻松愉悦。在图形化过程中，收集这几种果物的各种形态，运用简单的几何图形归纳果实的整体外观造型和切面细节，扁平风格化的图形以及心形和笑脸符号的融入会使图案更具现代感，同时也将图案内容与祈愿寓意产生有逻辑的关联，进而使设计作品具有生动的叙事性，富含趣味意义。

2.图案骨架的提取与元素替换 。从故宫博物院的数字文物库中选择出两种构图形式的图案进行骨架结构的提取和元素排列组合方式的分解，见图4，以便在之后元素重组的设计上保留传统图案独特的形式美感，图案1是以佛手柑、石榴、桃子的固定三多纹样辅以花卉、折枝叶，在构图形式上呈对称式的四方连续，因此需分析在单元纹样内的元素布局，再将先前图形化后的一组水果进行元素替换，旋转对称即可组织出新的图案；图案2的纹样构成元素与前者相似，以圆形适合式的构图形式表现，图案中心另有寿字纹样，依据祝福语主题，将其替换为新的三果图案来强调设计主题，鉴于外圈三果元素的布局是各为独立式的围绕摆放，为使内圈图案做出造型上的差异化，参考其他三多纹图案中三果并蒂的构图方式来填充内圈的中心画面。两组图案的分析都是通过基础的圆形归纳出果子、花卉和枝叶的编排走向，使图案产生一定的秩序感，具备现代感的几何线条之美。

3.创新图案的生成。分别将“心想事成”和“平安喜乐”为谐音祈愿的两组经过图形化处理后的水果元素，按照前文分析的三多纹图案框架进行核心元素的替换、布局和摆放，经过多次尝试和细节处理，组织出新的图案，如图5，在色彩上采用较为夸张、明亮的对比色搭配，两个图案分别提取自核心水果元素“橙子”“苹果”的橙色和粉色为主色调，矢量化过程中加入风格化的渐变色效果，画面搭配圆点肌理，使其具有一定的现代潮流和个性表现，同时保留吉祥图案所传递出的热闹祝福的节俗氛围。

（四）设计应用效果

1.組合化包装设计。将组合化包装设计的形式运用在水果礼盒中，是指将不同种类的水果搭配在一个大包装盒里的方式。使用组合原理，先设计出造型美观的独立包装再进行整合。该形式可以增强产品销售并满足消费者对多样化商品的需求。因此，在包装载体的选择与运用上，为体现三果组合搭配的丰富和趣味性，使用福袋的形式包装果物，呼应品牌名“福果”，赋予其“福袋里福气满满的果子”的好寓意，以期呈现出与谐音图案一致独有的含蓄委婉、出其不意的效果，营造惊喜感，在大包装盒设计上为强调产品内容，将祝福语换成带有水果名称的谐音文案“心想柿橙、苹安禧乐”排版进图案中，透过谐音祈愿的方式，恰到好处的起到品牌宣传的作用，人们在被礼盒传达吉祥话的过程里，使包装得到社会性功能的延伸，更好地传播中国传统礼文明，体现民族文化内涵。

2.延展物料设计。在组合包装设计的基础上，延展出窗花、红包、对联这些具有年节气氛的礼包物料设计，兼顾了礼盒的实用性与丰富度，赋予图案更灵活、趣味的表现力，如图6。窗花设计以突出图案为主，将书法字体分置四角排版，呈现出均衡稳固的传统视觉效果；红包设计中将祝福语里的每个字抽象化成独具符号感的几何图形，加上图案与西文字体的排版搭配，凸显精致感；对联中来回呼应的文案内容，在体现“福果”水果礼盒品牌感的同时营造出祥和喜庆的氛围。在这些传统载体上创新演绎谐音祈愿吉祥图案，既保有文化的核心价值，又符合时尚市场需求。

结语

谐音祈愿民俗在设计上的迭代演变，从精巧复杂富含历史意义的吉祥图案，到一目了然具有趣味性与现代感图文排版的新视觉表达，这种从亘古传承至今的历史积淀，一直表达了我们对美好生活的热爱。本文通过对谐音祈愿吉祥图案在传统与现代的研究，以设计作品和创新实践为例证提出在谐音祈愿寓意、指代元素、艺术表现和思想观念上做出符合时代变化的设计思路。为形成这一独具中国特色的吉祥密码，在设计创作中应做到传承民俗、创新传统、再造新绎，挖掘传统文化的更多可能性。

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