基于层次灰度关联评价的澳门文化创意产品设计研究

杜婉晴 张曦之

摘要：以推动澳门旅游业发展与提升文化软实力为主旨，结合市场现状与用户需求，进行澳门文创产品的优化设计。文章首先挖掘典型设计样本；随后建立澳门文创产品设计评价体系；再次进行层次灰关联度计算，构建设计模型；最终进行设计实践，并对方案进行验证。设计方案相较于前期样本得到了突破，证明了研究方法的可行，为相关设计应用提供了参考。

关键词：澳门；文化创意产品设计；层次灰关联；设计评价；设计优化

中图分类号：TS664.1 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2024）05-0008-04

Abstract：With the main objective of promoting Macaos tourism industry and enhancing the soft power of culture，the design of Macaos cultural and creative products is optimised by taking into account the current market situation and user needs. The article first mines typical design samples；then establishes an evaluation system for Macaos cultural and creative product design；then carries out hierarchical grey correlation calculations to construct a design model；and finally carries out design practice and validates the scheme. The design solutions were broken through compared to the preliminary samples，proving the feasibility of the research method and providing a reference for relevant design applications.

Keywords：Macao；Cultural and creative product design；Hierarchical grey correlation；Design evaluation；Design optimisation

引言

澳门独特的地理位置和历史背景，使得其成为中西交融的一大名片，并产生了绚丽多彩的文化资源。除博彩业外，旅游业亦是澳门的核心支柱产业，旅游消费强化了澳门的消费结构升级，其引领下的周边产业也因此具备了良好的发展机会。然而值得注意的是，澳门文化创意产品市场现状并不理想。在澳门特别行政区政府经济适度多元化发展的热烈号召下[1]，设计出存续澳门本土性格与文化魅力的文化创意产品具有高度的现实意义与经济价值。基于此思，文中拟从设计优化的角度出发，基于层次灰度关联评价法构建澳门文化创意产品设计研究流程，旨在提升澳门文化软实力，助推多维经济格局的早日形成。

一 、研究背景与现状

（一）地域性文创产品设计

地域文化是以地域为基础，以历史为主线，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称[2]，是历史遗存、文化形态、审美取向、社会习俗和生产生活方式等在一定区域范围内长期融合形成的。地域性设计的实质是一种地方性知识转译[3]，是将地域文化实体化的过程。地域性设计一般包括基于地域环境的适应性设计以及基于文化资源的传承性设计两个方面。地域性文化创意产品设计便属后者。琚胜利[4]认为该类产品应兼容地方性与纪念性，否则会破坏传播效果以及传达时效。Jules-Rosette[5]提出了地域性文化创意产品设计绝不能脱离社会属性，这间接强调了产品的象征性。但红燕[6]也同样关注到了产品中的地域符号，并指出内涵文化价值的地位应高于外显实用价值。可见，地域性文化创意产品设计存有属性独特化、文化突显化、形象同步化等特征。设计者需以系統化的创意思维，不断强化设计中的文化传承力度。

（二）层次灰度关联评价下的文创产品设计

文中采取设计优化的角度开展设计研究，应当注重从现有典型案例中获取设计亮点，为新实践奠定设计方向与应用基础，由此需引入评价方法辅助实现。目前，在设计学领域，评价方法主要有层次分析法、价值工程法、BP神经网络、灰度关联法等，在此基础上，还有学者为了强化评价体系的全面性与客观性，采用了集成评价法，如模糊层次分析、模糊熵权法等。根据本文的研究目标，经过比较后认为，层次灰度关联评价运用于文创产品设计中更具优势，原因主要有以下两点。其一，文创产品设计评价指标有一定的复杂性，且指标间关联密切，有较强的灰色性。其二，典型文创设计案例皆有一定的借鉴处，层次灰度关联评价兼具整体评价以及项目择优[7]，易于开展比较性改良，形成设计合力。

二 、研究框架

本次研究主要分为以下几个步骤：

步骤一，挖掘典型设计样本。这里以消费者行为观察法完成。塔石艺墟为澳门的文创市集，一年内有春秋两季，其中便存有极多的本土文化创意产品。因宣传力度的强烈以及活动文化的固成，参与人群较多。可将其设立为行为观察点，选取用户青睐度较高的产品作为样本。

步骤二，建立澳门文创产品设计评价体系。根据用户的深度访谈与专家建议完成设计评价体系的构建，并确定体系中的指标权重。

步骤三，建立澳门文创产品创新设计模型。将样本导入评价体系中开展灰关联计算，得出关联度值，以比较分析法进行设计思考，构建澳门文创产品创新设计模型。

步骤四，设计实践与验证。依照上述模型进行设计实践，再次进行灰关联计算进行设计验证。若新方案相较于原始样本评分领先，则认为完成了设计优化，设计具有一定的突破性。研究框架见图1。

三、 研究过程

（一）挖掘典型设计样本

成立项目观察组，并于2021年11月19日的17：00-22：00、2021年11月20日的15：00-22：00以及2021年11月21日的15：00-22：00 3个时间段在澳门塔石艺墟进行相关行为观察（观察时间段为澳门塔石艺墟指定开放时间）[8]。站点位覆盖各文创产品售卖点。观察组共分为两个任务队，其一负责记录游客在文创产品前的停留时间以及购买情况，二者综合体现了产品热度，以此确定案例样本。其二寻找在文创售卖点产生购买行为且在澳门生活已超过1年的人员，用于后续访谈工作。最终选定了热度排名前5的产品作为案例样本，见图2。经过沟通后，参与访谈的人员共8人，基本情况如表1。

（二）建立澳门文化创意产品设计评价体系

成立项目访谈组，对8位受访者进行10分钟左右的目的性访谈。访谈方法为攀梯法[9]，即从受访者喜爱或购买的文创产品出发逐步询问“您认为澳门文创产品应该注重什么”。将访谈结果整理后交由专家组，图3展示了受访者1的整理结果。专家组在合并、补充后设立出澳门文化创意产品设计评价体系，见表2。这一评价体系存有层次结构，且指标间确有一定的灰色相关性，可视为灰色系统[10]。

采用李克特5级心理量表让专家组对相应指标进行评分[11]，见表3。指标权重见表4。具体计算方法如下。设定单层次X的指标数量为n，那么X={x1，x2，…，xn}。将专家组参与评分的人数定为k，那么第i个评分专家对第j个指标xj的评分可表示为Mij。再用Wj表示这一层次中指标j的权重，可得到如下公式：

（三）建立澳门文创产品创新设计模型

（1）灰关联度计算模型与结果

这里阐述灰关联度的计算模型。先应计算后层次关联度，方法如下。假设设计案例集共有n个设计案例准备参评，可列出評价案例数列，如下所示：

（2）建立澳门文创产品创新设计模型

基于上述评价结果，以对比研究展开创新设计思考，总结出以下几点。

第一，强化文化代表性。样本2与样本3在文化代表性上有良好的表现。样本3的文化原型为澳门彩绘瓷砖，样本2则为澳门路牌，但其构成亦是以澳门彩绘瓷砖为基础的。葡萄牙被称为“瓷砖上的国家”，瓷砖画在其建筑中被大量使用，各式图案表达出非凡的艺术审美与创造力。样本2与样本3以此开展设计，优化了沟通性，让二者在审美情感（E）与认知语境（C）上具有良好的竞争力。尤其是样本3，其以变化万千的彩绘纹样同时推动了形态表达（M），也让多元多彩（E1）有了全面的彰显。样本2在意蕴传达（E2）与风格识别（C1）上的胜出，源于其生活感的强调，以此扩宽了意蕴表达空间。总结下来，澳门文化的选取既要具有文化和合的历程感，也要有融入地域血液的固成性。如此不仅可强化文化可读性，也能勾动起审美与情感。

第二，注重创意转化。创意转化彰显了文化新貌，其往往决定了设计的初印象并影响后续的读取深度。样本1在此具有良好的示范作用，其文化原型为葡式碎石路，这是葡萄牙人常用来铺砌人行道路面的方式。澳门首次采用碎石路应追溯到1990年，彼时澳葡政府请来葡萄牙专业技师在议事亭前地至板樟堂前地铺砌了黑白相间的波浪形路面，使之成为人行区。后使用范围逐步扩大，至今随处可见。样本1将碎石路的制造手法提取出来，形成了多个能代表澳门特色的物质形态。这种逻辑推演类的转换思路较为巧妙，能快速获取视觉好感。

第三，注入动态感。样本4与样本5虽没有以鲜明的本土文化为文创主题，但获得了较高的现场停留率与购买率。专家组在情感层次（E3）上给予了二者较高的分值。实际上，样本4与样本5的主要优势在产品的形成或呈现方式上。具体而论，这是在产品中输入了动态感。样本4是由游客与书法家共同商量后制定出书法主题，再由书法家以书写完成设计的，其本质便是参与性协同设计，为用户营造了一种亲历产品制造的动态感。样本5本为普通的球体，当灯光亮起后显得优雅奇妙，满足了惊喜感，这是以功能实施而打造出动变语境。当然，二者的共同处在于对文旅经历的唤醒。无论是参与的，还是有感知印记的，都易于让用户联想与产品之间的故事线，而对叙事结构中的时间、地点、人物形成回忆，从而有效激发出文创产品深沉的地域情感。

结合上述观点，可在灰色系统中寻求强相关，文化代表性主要影响了认知语境，优质的创意转化重点推动了形态表达，动态感的注入让审美情感更上一层楼，以此构建出澳门文创产品创新设计模型，见图4。

四 、设计实践与验证

（一）设计实践

结合前文设计思考，吸取案例样本优点，展开澳门文化创意产品设计实践，设计方案命名为澳门好“鲤”，具体思考如下。

第一，以澳门彩绘瓷砖深耕文化代表性。该设计方案吸取前期样本的优势，以澳门彩绘瓷砖保证文化代表性，并在此基础上加强创意表达，形成一幅锦鲤戏水的彩绘图。采用锦鲤戏水图是为隐性的文化吐露。首先，澳门喜锦鲤，无论是澳门博物馆、博彩场所，甚至是校园景观中都能见到锦鲤的身影，可见养鲤已然成为一种地区习俗。其次，水也辅助了产品语义的阐释，水是弯曲的，流过了很多地方，也滋养了很多人，最终才汇聚到一起。文化似水，也只有弯曲地传播后，方能形塑更多的人。澳门就如文化的汇聚点，得到了更多探寻文化的风口，孕育了灵气。此外，锦鲤本身在我国文化中象征着吉祥如意，这使得整个画面有了强烈的结果指向。

第二，结构创新加强创意转化。设计的功能载体为创意八音盒，其产品结构采用了嵌套化的原理，主要分为两个嵌套部分。其一，储物格嵌套于盒内是功能的延展，让产品兼具置物与传声的实用功能。其二，瓷砖画嵌套于木质盒面，既是视觉感的新立，也宣扬了一种以中为体的文化新貌，结合前述彩绘图完成了创意转化，让设计更具意味。

第三，以功能温度辅助动态感的表达。设计选取八音盒配合澳门瓷砖画艺术的表达也让文旅动态感更为深入。游人的旅途常是悠悠的，瓷砖画存有的历程感确立了旅途的主题基调，八音盒则播放出主题音乐，营造出悠揚与悠长，以音符去动化旅途思绪，也满足了产品中文创系统的协调统一。同时，八音盒本身具有极强的功能温度，尤其是怀旧感的孕育，配合置物功能，让设计流露出守护、收藏等相关语义，意为呵护旅途中的点点滴滴，即守住经历，藏好脚印。设计结果见图5。

（二）设计验证

在完成设计案例后，应当考量设计优化的实际结果，即验证设计方案是否超越了原始样本，步骤如下。

第一，更换专家组成员。一方面新的参评者无前期的评价经验，易于得出客观评价，另一方面有效避免了因案例的新颖感而引发误判的可能性。

第二，开展二次灰关联度计算。将本次设计方案加入先前的设计案例集中（现共有6个案例样本），让专家组对设计方案按照既有的评分标准进行评分，并采用与前述同样的方法，开展灰关联度计算，观测设计案例在各评价指标的关联度值，具体见表7。

第三，结果读取。从计算结果中可以看出，新设计在3个准则层指标中均获得了最高的关联度值，证明了设计的可行性，其在原有基础上得到了一定突破。

第四，设计分析与启示。相较于前期样本，新的设计案例在审美情感与认知语境上远远领先，说明了其更加强调产品内蕴的叠加，熏染出了更为浓郁的澳门风味。这一结果对于澳门文创产品设计的发展而言有一定的启示意义，相关设计活动想走得更远、更好，并不应仅仅停留于形，迈大步子，创造出眼花缭乱的创意世界，而应当脚踏实地，构建出个性化较强的设计逻辑，深耕文化精神，反过来以设计力量激发人们对澳门文化的寻找与探究，这将进一步凸显相关设计的意义。

结语

文中基于层次灰度关联评价法，提出了针对澳门文创产品的设计评价体系，并依此完成了设计优化，输出了设计新例。总的来说，设计强化了地域温情，延展了功能属性，为相关研究提供了参考价值。

此外，从设计评价中能管窥出一定的设计发展方向。尤其在“新文创”时代的迅猛到来之际，设计师更应沉得住气，拒绝短期利益的诱惑，深挖澳门文化的品牌特色，让文创产品内外兼修，真正成为澳门这座城市的“形象大使”，将澳门故事隽美地流传下去！

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