刘晨：中国新能源汽车数字化营销领导者

陈奕含

2023年，我国新能源汽车产业蓬勃发展，取得了卓越成绩。在“双碳”目标的推动下，汽车产品的低碳优势显著，新能源汽车的产销量都呈现出强劲增长的态势。据统计，2023年新能源汽车的产量达到958.7万辆，销量达到949.5万辆，同比增长分别为35.8%和37.9%。这已经是连续9年位居全球第一，并且占据全球市场份额超过60%。作为国家经济的重要支柱产业，新能源汽车产业正在成为中国制造业新的增长引擎。

随着新消费时代的到来，许多新能源汽车品牌开始探索线上推广，采用“线上销售+线下服务”的新型营销模式，以促进实体经济的创新发展，使自己在众多品牌中脱颖而出。飞凡汽车科技有限公司用户发展中心总经理刘晨对新能源汽车品牌营销有着独到见解。他表示，“2024年，新能源汽车行业将面临渠道变革，而这个变革背后也需要商业模式的创新。随着消费市场供需的变化，新能源汽车企业面临巨大的经营压力，因此需要不断整合多渠道流量，实现‘双线融合，并借助线上线下多平台引流以实现业绩增长。”

刘晨是一位资深的汽车行业市场营销专家，拥有近20年从业经验。他于2005年加入上汽集团，在职期间负责过上汽集团旗下雪佛兰、凯迪拉克等企业品牌，以及智己汽车、飞凡汽车等自主品牌在中国汽车市场的品牌策略、产品规划、市场营销、公关和媒体策略等相关工作。刘晨专注基于业务成长的品牌管理和数字化变革转型，熟谙企业商业发展战略，致力于从战略营销角度实现业务成长。此外，他还擅长通过发掘商业问题，制定市场策略，利用包括消费人群需求洞察、品牌定位、产品规划、数字营销和渠道价值链管理等市场营销组合，为企业创造商业价值，实现商业目标。作为飞凡汽车用户发展中心总经理，刘晨率领团队与中国内地首位柏林影帝廖凡合作，成功策划并发布了周年全新品牌广告片《名字》。这部作品一经推出便引起了热烈反响，登上微博热搜榜、微博要闻榜、微博热榜等多个榜单，视频总播放量达到1840万次。凭借其广泛的影响力，这项创新营销活动荣获了汽车行业“奥斯卡”——未来车科技金奖。通过这一活动，刘晨及其团队不仅成功打造了大流量事件，还成功塑造出飞凡汽车品牌的核心特质。刘晨还带领团队成功主导了一系列新产品上市战役和品牌营销活动。例如，在2023年飛凡F7上市战役中，刘晨凭借精准的人群需求洞察，提出了差异化的产品定位，使得F7在竞争激烈的市场中找到了成功传播的契机。通过全渠道整合营销，突出F7的核心产品特点和差异化价值，成功吸引目标消费群体，占据消费者心智，最终打赢上市战役。通过该战役，飞凡F7巴赫座舱成功破圈，F7在竞争极为激烈的电轿市场强势破局，在上市当日登顶抖音种草榜和头条汽车榜，上市第二天百度指数激增563%，两个月内累计销量超过4000台。同时，该战役也赢得了包括大中华区艾菲汽车奖、2023未来车科技奖、金璨奖等多个汽车行业营销大奖，使得飞凡汽车在新能源汽车品牌中声名鹊起。

此外，刘晨还带领团队在2023年广州车展上主持2024款R7发布会，并展示了新车型的出色特质。在他的领导下，2024款R7取得了显著的人气，并在中国电动汽车细分市场中占据领先地位。例如，仅在上市5天内，2024款R7的订单量就超过5000台。2023年12月，该车型在中大型纯电SUV月度销量排行榜中名列第三。2024年1月，2024款R7在中大型纯电SUV周销量排行榜中升至第二名。作为飞凡汽车用户发展中心总经理，刘晨在提升飞凡汽车品牌知名度和影响力方面发挥着至关重要的作用，也为公司的市场开发和品牌建设作出了卓越贡献。

作为中国新能源汽车数字化营销的领军人物，刘晨将继续深耕数字化营销领域，利用其优势为新能源汽车行业注入活力，实现利润和销量的双重增长，推动整个行业迈入“无界”营销的新时代。他表示：“对于整个新能源汽车行业而言，持续创新产品、开拓全新营销思路以及拓宽销售渠道，才能为企业带来长远的发展。”