“广电+教育”融合发展的路径选择

赵 勇

当下，教育深化改革在路上，如何将“广电+教育”做深做实，构建全链条教育垂直产业和服务，提高媒体渗透力、传播力和影响力，全国广电行业都在做出积极的尝试与探索。

2021 年5 月，徐州11 个县市区整体加入新教育实验区，成为全国第14 个地市级实验区，激起徐州教育改革的千层浪。同年9 月，徐州市教育局与徐州广播电视台正式达成新教育实验战略合作框架协议，“广电+ 教育”融合发展进入新阶段，深耕教育板块成为徐州广电产业转型新赛道。打造《彭城师说》大型教育访谈全媒体栏目、成立徐州广电语言艺术教育中心、利用新技术赋能开启服务新模式……一系列“广电+ 教育”创新融合的路径和方法，彰显着徐州广电的责任与担当。

一、打造新平台，夯实全媒体宣传主阵地

聚焦教育热点，传播正确教育理念，是主流媒体服务教育的根本，也是传播力、引导力、影响力、公信力之源。作为淮海经济区具有影响力的主流媒体，徐州广播电视台的一大批优秀栏目深受徐州人民的信赖和喜爱。如何打造一档学校认可、家长喜爱、学生欢迎的教育类节目，成为广电服务教育的重要输出窗口。

基于共同的教育成长定位，2022 年8 月6 日，徐州市教育局和徐州广电合力打造的全市第一个大型教育访谈全媒体栏目《彭城师说》正式开播。栏目跳出原有的演播室限制，搭建了更加广阔和接地气的访谈场景，让视频画面更有沉浸感、内容更具鲜活感。制作团队漫步田野，和孩子们一起上一堂大自然里的诗歌课；行走山路，看看偏远山村小学校长，如何给山里娃“刨”出适合生长的教育土壤……

目前，近50 位名校长、名教师精彩亮相荧屏和广电全媒体平台，《彭城师说》影响力持续提升，赢得了社会各界的广泛赞誉，已成长为徐州教育的品牌栏目，为徐州教育事业的发展和教育生态的改变提供了有力的舆论支持。

在新的传播生态下，《彭城师说》也在不断探索新的渠道，实现多媒体、跨平台、立体化传播。依托徐州广电“新聚浪”新型服务平台，打造《彭城师说》名师团直播间等教育垂类融媒体系，在移动端不断发力，不断提高融媒产品的创意品质。

全媒体时代，人人都是传播者，新闻媒体已从“唯一”属性变成“之一”选项。但无论媒体形态如何变化，优质内容始终是媒体的源头活水、立身之本，而主题宣传无疑是其中非常重要的一个方面。徐州广电积极联合徐州市教育局、徐州市妇联、徐州市关工委等部门机构，策划组织《云课程开讲啦——了不起的徐州》《我眼中的好爸妈大讨论》《2023 首届徐州广电职业教育大会》《老少同行 古彭探源》《家校共育 携手同行》《高考志愿怎么填 权威指导面对面》等大型新闻活动，以及《校长说》《班主任说》《彭城好爸妈》系列全媒体访谈节目，并推出《校园体验官》《小奇探校》等新媒体产品，打造具有鲜明人设的教育IP。

传播创造价值，服务创造价值。目前，徐州广电教育板块已初步实现大屏小屏、双屏互动、双重样态同步传播的编采新样态，并不断强化用户思维，提供精准化、差异化、个性化的内容定制服务，让好内容自带传播热量。2023 年8 月31 日，与徐州市教育局、徐州市妇女联合会共同主办的“开学第一课”全媒体课堂《关爱生命健康 共创成长乐园》在无线徐州、徐州教育头条进行直播，取得了较好的传播效果。

二、培育新动能，广电口才拓宽产业路径

智研咨询《2023-2029 年中国少儿口才培训行业市场调查研究及发展前景规划报告》显示，2015 年以来我国少儿口才培训市场规模快速增长，2022 年整体少儿口才培训市场规模达232.5 亿元。口才培训作为新的产业项目，具有广阔的发展前景和发展潜力。

如今，随着广电主营业务的下滑，很多广电同仁都在积极开辟新赛道，其中不少地方台将目光投向了培育具有广电属性的语言艺术培训市场，但在实际操作中，因为缺乏可借鉴的成熟经验，发展过程中遇到诸多瓶颈，如校区管理、人员招聘、销售营销、品牌宣传、绩效考核、教材教案、赛事、考级、研学等一系列核心问题。

徐州广电语言艺术教育中心作为徐州广播电视台大力支持和推动的产业项目之一，自2021 年11 月运营以来，从只有一个单一的教室做起，逐渐发展成为在市区建成五大直营校区、在校学员超千人、在淮海经济区具有影响力的语言培训品牌。徐州广电口才项目用了不到两年的时间，目前已摸索出一套符合广电特色的现代企业管理体系，成为广电口才市场化运作的先行者。

“好口才 赢未来”徐州市首届青少年语言艺术展演、“语见未来 艺起同行”徐州广电口才庆六一专场演出等展演类主题活动，“探索智能制造，感受榜样力量”劳动节探访、“培养卓越口才 寻找校园明星”广电口才造星计划等主题拍摄活动，“以岁月温情，赠母爱深沉”母亲节特别活动，“回望东坡”探访苏轼文化纪念馆等主题实践课程，形式多样的广电口才主题活动，极大提升了广电口才品牌价值。

2023 年5 月15 日，徐州市“培养卓越口才实践基地”落户电视塔校区。2023 年7 月，全国新教育年会在徐州召开，主题为“培养卓越口才”。中国陶行知研究会会长、新教育实验发起人朱永新教授亲临现场，对徐州新教育实验推进工作给予充分肯定，“徐州新教育实践已经走出了一条基于本土、对话世界、看见未来的特色化创新之路”。新教育的这把火，也点燃了徐州的语言培训市场，口才项目进入快速发展阶段。

三、创造新场景，技术赋能开启服务新模式

2020 年，《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。在新技术的助推下，人们的“听”和“看”正变得丰富多彩。5G、大数据、云计算、人工智能……新技术的背后，是全媒体发展格局深刻变革、科技创新引擎作用越发凸显的现状。

新技术创造生产力。徐州广电坚持移动优先，利用5G、4K、AI/VR 等先进技术，打造全媒体智慧演播系统，推出一批新型融媒体视听产品，推动主流媒体潮流化、年轻态，全力打造自主可控平台“新聚浪”。

以“新聚浪”平台为依托，徐州广电积极将教育板块的线上产品汇集，整合资源，互相导流，强化广电教育IP，多渠道聚人气，多方式造平台，解锁教育流量密码。“小记者”小程序整体平移到“新聚浪”并进行功能优化后，用户体验更好，后台管理更便捷，实现了无缝对接。“夏令营”程序融报名、信息填表、选期、缴费、优惠活动、财务报表、财务监管、数据分析于一体，真正做到了一站式服务。“好口才”程序为展演类活动创新引入广电主持人评委团队、线上点评功能，参赛选手自主选择导师，及时收到点评，用户体验感爆棚。“小记者”“好口才”“夏令营”三大板块入驻“新聚浪”平台后，新增用户5000 人，累计用户3 万人。

目前，借助“新聚浪”平台技术优势，徐州广电正在多元化拓展教育业务新形态，如研发艺培机构新聚浪教学教务系统、徐州中小学延时课教务管理系统以及赛事管理系统；专门为艺培机构打造专属线上商城，全面提供短视频、直播、营销、招生等线上功能，一站式开启教育机构的新服务模式等，深入探索新聚浪的创新应用。