博物馆文化创意产品现状与前景研究

摘要：博物馆是文化宣传的重要阵地，目前，国家有关部门对博物馆文化创意产品的开发高度重视，许多博物馆借助文化创意产品使自身形象更广泛地进入了大众视野。文创产业作为当前的新兴产业，文化创意产品对许多博物馆而言是机遇也是挑战，本文对博物馆文化创意产品的重要意义进行了分析，探究文创产品在当前发展现状下存在的不足之处，并对博物馆文创产品的开发前景提出了几点建议，以供参考。

关键词：博物馆；文化创意产品；文创产业

博物馆文化创意产品自形成以来不断转型，不断升级，新文创理念逐渐进入各大博物馆，人民群众对博物馆文创的要求越来越高，博物馆文创产品也不断反作用于博物馆自身，帮助博物馆取得更好的发展。博物馆自身存放的中华民族优秀文明成果包含极为丰厚的文化底蕴，如何利用文化创意产品将这种文化内涵凸显出来，成为众多博物馆探索的重要课题，探索博物馆文创产品的发展前景也是探索博物馆未来发展的重要话题。

一、博物馆文化创意产品的意义

文化创意产品指的是源于某一文化主题，经由设计与创意的转化形成的具有一定市场价值的产品。就博物馆文化创意产品而言，这类产品被赋予了更多的文化内涵。纵观博物馆文化创意产品的发展可以看出，这类产品与纪念品有本质上的区别，是更加生活化的、具有更强商品性的产品，将其定义为“日用品”比“纪念礼物”要更加合适。

设计并开发博物馆文化创意产品是使博物馆中收藏的文物走进人民群众社会生活的一大重要途径，若这些文物只能躺在博物馆里，那人民群众想要认识并了解历史文物的途径就将变得狭窄。文化创意产品则可以对文物进行生活化改造，使文物以更适配的形式走进人们的生活与视野。自2016年起，发改委、财政部、国家文物局、文化和旅游部都对博物馆文创产品提出了若干发展意见，此后，博物馆文创产品迎来了发展高潮。

二、博物馆文化创意产品存在不足

（一）文创产品缺乏地域特征

我国地域辽阔，各个省市的博物馆馆藏往往具有鲜明的地域特征，与当地的本土风俗文化有较为深刻的联系，但许多博物馆在设计开发文创产品时对这一点不够重视，文创产品仅作为文物的周边产品被推出，或是仅模仿了文物的外形、模仿了文物原本的功用。同时，文创产品缺乏地域特征带来的另一关键问题是文创产品的内在文化驱动力不足。不同地区有自身的丰富文物资源，例如四川的三星堆遗址、湖南的马王堆汉墓、河南的殷墟遗址等，地域文化的发展演变及其深刻内涵与文物自身的制造、使用都有关联，有时一个地区的文化内核才是促成文物出现的重要原因。

（二）文创产品发展不均衡

文创产业的发展无疑是十分迅速的，但与此同时也存在文创产品自身发展不够均衡的问题，具体表现在文创产品及其相关产业的起步相对较晚，文创产品的种类却多种多样，覆盖率很高。一方面，文创产品根植于博物馆，是以博物馆的馆藏文物为基础的，国家级、省级、副省级城市的博物馆规模大，馆藏文物众多，曝光率更高，资历更深，实力也更加雄厚。这样的博物馆往往为文创产品设置专门的设计部门和相关的销售部门，也为此引进了大量专业人才，产出的文创产品无论是设计理念还是产品质量都更有保障，其自身的高客流量也方便其拉动销售额。但规模较小的博物馆却没有更多的精力和财力用于推出文创产品，这便导致博物馆文创产品的整个行业中存在生产不平衡现象，不利于博物馆文创产业的整体发展。另一方面，规模更大的博物馆自身的馆藏文物可挖掘的衍生产品内涵更丰富，这也是其馆藏文物众多带来的优势，例如故宫博物院的馆藏文物不仅覆盖了极长的历史跨度，更是涵盖了各朝各代发掘的不同种类、不同特点的文物。基于这些文物进行的周边开发往往创造性更强、创新程度更高，而有些博物馆没能抓住文创产业的发展先机，自身创新意识也存在不足，还停留在单一的文物衍生品，如手机壳、画册、书签等早期文创周边，创新水平不高，这属于文创产业中的创新不均衡问题。

（三）文创产品产业链不成熟

博物馆文创自身已经能够形成一系列的产业，但是这条产业链的发展经历了先慢后快的过程，这便导致文创产品自身的产业链不够成熟，这种现象背后的成因较为复杂。首先，部分博物馆自身对文创产品缺乏认知度，博物馆缺少品牌意识概念，不懂得要利用文创产品提升自身的形象，设计出的文创产品得不到良好的宣传，而是仅面向前来参观的游客开放，这样的博物馆缺少主动积极地参与到文创产品产业链中的意识，自然也就不能形成更加完善的自有品牌观念。其次，博物馆文创产品的开发是具有相当高的经济价值的，从设计开发到生产制造，再到宣传销售与流通，这一完整的流程与市面上其他商品并没有什么差别，但这样的运作也需要成熟的平台来支撑，许多博物馆目前仍然是将设计、生产、销售的环节外包出去，没有达成长期且稳定的合作模式，这样的博物馆文创产品在市场上便会寸步难行。最后，政府部门的财政支持也是影响博物馆文创产品发展的一大重要因素，博物馆工作人员的工资以及修复保护文物所需资金均由政府拨款提供，使用在文化创意产品上的资金受到压缩，而文创产品所得收益的分配也往往不能由博物館自行支配，这样一来，博物馆自身利益与文创产品收益之间的联系便被削弱了。

三、博物馆文化创意产品设计前景

（一）深度挖掘文物地域文化

任何一个地区的历史文化都不是独立存在的，都是经过长时期的发展演变逐渐形成的，因此，未来博物馆文化创意产品的设计与开发必定要加深与当地地域文化的联系。通过深度挖掘文物自身包含的历史地域文化与现代地域文化的联系，才能够进一步加深文化创意产品所包含的文化内涵，对设计出更具有文化底蕴的文化创意产品有重要意义。博物馆在开发文化创意产品时一方面可以通过复刻文物自身组成部分的方式，将文物的特征与文化创意产品进行融合，另一方面也可以对文物背后的故事进行深度挖掘，用抽象文化与具象产品结合的方式加强文创产品的地域文化光环，使文创产品不仅有鲜明的文物特点，也有鲜明的地域特色。

（二）加大文创产品开发力度

在文化创意产品这一领域，最早出现在大众视野中堪称“爆品”的当属台北故宫博物院的“朕知道了”纸胶带。如图4所示，其以小巧而又趣味性十足的特点迅速让文创产品进入了大众生活。此后，许多博物馆也推出了纸胶带作为周边文创产品销售，同样的还有手机壳、金属书签、马克杯、U盘和卡通钥匙扣等，但这些产品缺乏设计内涵和技术含量，一味地推出“景区纪念物”一类的产品，难以突出博物馆的形象。文创产品的开发力度与深度也体现在由点到面的衍生开发。以湖南省博物馆为例，这一博物馆以马王堆而出名，而马王堆出土的辛追夫人女尸，其本人颇通医术。湖南省博物馆抓住这一点，开发了一系列马王堆主题的养生文创产品。这些产品立足于马王堆自身出土的14种医书所包含的丰富文化资源，又联合湖南中医药大学共同研发，产品包含养生皂、养生茶等多个品类。这种系统化的文创产品毫无疑问能够抓住游客的眼球。

（三）吸纳更多优质设计人才

无论哪行哪业，高品质的专业人才都是产业发展的最有力保障。因此，博物馆在开发文创产品的过程中应当吸纳设计人才，成立文化创意产品的开发部门，面向社会招聘专业人才来辅助进行文创产品的设计、生产、销售等环节。同时，博物馆需要与更加稳定成熟的平台和企业加强合作，不仅要提高文创产品的创意性与设计感，也要关注文创产品的实用性和产品质量，用更高品质的文创产品树立良好的口碑。以故宫博物院为例，其在淘宝平台上开设的“故宫淘宝”和“故宫博物院文创旗舰店”都是由故宫授权的官方店铺，每一件产品都由专业团队拍摄商品图，产品的详情介绍页也经过专业设计，呈现出较为完善成熟的商业化特征。其文创产品更是做到了装饰性与实用性的极大融合。目前，故宫淘宝的粉丝量已经逼近九百万，是广受人民群众喜爱的博物馆文创品牌。

（四）把握市场先机扩大宣传

以近两年十分盛行的“盲盒”产品为例，这种产品具有价格低廉、设计美观、小巧精致、趣味性互动性强等优势，相比精美但动辄几百上千块的复刻文物式文创产品而言，将文物设计成盲盒更有利于大众选购。故宫博物院、河南博物院、敦煌研究院、苏州博物馆等多家单位目前都已推出了盲盒形式的文创产品。最早推出盲盒周边的故宫博物院已经靠这种小而有趣的产品创收百万元以上，其最新推出的“饱格格花神”系列盲盒仍然能达到月销1000份以上的成绩，足以证明盲盒产品在当下是极受喜爱的文创产品。自身规模不大或是有系列文物的博物馆，就可以通过设计文物盲盒的方式跟上时代潮流。市场风向瞬息万变，许多博物馆尽管设计出了优质的文化创意产品，却没能打入市场。这就需要博物馆充分认识宣传的重要性，以故宫博物院为例，其2018年推出的综艺节目《上新了·故宫》，就是宣传故宫文化创意产品的有效途径。节目中不仅介绍了产品，还讲述了文物背后的一个又一个故事，这档综艺在播出时引起了不小的轰动，故宫博物院的形象也更加深入人心。

四、结语

博物馆是存放历史文化内涵丰富文物的宝库。历史文化内容不能长久地摆放在展台上供人观赏，也要走下展台，走进人民群众的生活。只有将优秀文化渗透到群众心中，文创产品上才能获得发展，这就需要深度发掘文物的文化内涵，跳出“产品”的思维定式，结合地域特色，把握时代先机，讲好文物故事，做好周边设计，创作出美观、实用、有趣三合一的新时代文化创意产品。

作者簡介

江贞，女，汉族，江西萍乡人，文博馆员，研究方向为文物博物。

参考文献

[1]王晨.当代中国博物馆文创产品营销实践分析[J].文化产业，2023（8）：103-105.

[2]吴凡.博物馆文创产品开发策略探析[J].文化产业，2023（5）：131-133.

[3]陈煜.新媒体视域下博物馆文创产品开发策略研究[J].中国包装，2023（2）：86-88.

[4]杨瑜.博物馆文创产品开发方向探析[J].黑河学刊，2023（1）：30-34.