2023年贵州益佰大健康整合营销

项目主体：贵州益佰大健康

执行主体：北京嘉利智联营销管理股份有限公司

项目简述

泡泡岛音乐与艺术节是由中国现场音乐领军人物，原摩登天空集团副总裁张翀硕创立，作为中国“音乐+”商业创新&跨界推动者，致力于打造出一个表达多元、体验友好的超级音乐节，泡泡岛音乐与艺术节由此诞生。

泡泡岛音乐与艺术节致力于为观众呈现令人难忘的场域体验，提供音乐节该有的社交场景；给艺人提供畅快淋漓表达音乐现场，提供演唱会级别舞台制作；携品牌共振精准触达核心用户，提供最优品牌线下流量场；赋城市叫好又叫座的青年消费活力提供可持续高质量原创文化项目重新定义音乐的体验。

在为期两天的音乐节中，贵州益佰大健康携克刻冰冰猴硬质糖果、冰冰猴卡通形象联合泡泡岛IP，打造益佰大健康展台体验空间，在这个专属于年轻人的舞台上，使用Z世代的“语言”与年轻人同频共振，提升大家对益佰大健康品牌的感知度与好感度。

为配合线下活动，联动垂类KOL以vlog形式打卡探馆，并在活动前、中、后期借助微博、微信等年轻人喜爱的主流线上平台进行热点营销、话题炒作，真正与年轻人玩到一起。

冠名泡泡岛音乐与艺术节作为益佰大健康深耕年轻化客群营销的创新举措，充分撬动了年轻用户对品牌的好感度，展现出益佰大健康品牌的先锋品质，走在行业前列。

项目背景

本项目通过冠名当下最聚集年轻群体的泡泡岛音乐与艺术节，提升益佰大健康品牌年轻化形象及目标用户对品牌的好感度，强化其在年轻人圈层的品牌印象，助力品牌形象进一步年轻化。同时，在展会上，通过面对面触达目标客群，益佰大健康产品精准获客。执行时间为2023年7月-8月，执行区域为贵阳市。

项目调研

区别于传统音乐节，泡泡岛音乐与艺术节特设“B&BBy BUBBLING ARTS”潮流艺术单元，邀多位艺术家共同围绕“泡泡入侵”的主题进行创作，特色餐饮不一般的味觉体验，带来专属的B&B CUSTOM FOOD（泡泡岛定制餐品）与B&B CUSTOM DRINK（泡泡岛定制饮品），BUBBLING ZONE专区更与本地AIR MARKET合作，为乐迷们带来更多热火朝天的味蕾体验。

对于益佰大健康品牌来说，要想融入这场年轻人的狂欢盛宴中，而非在年轻化的浪潮中自嗨，除了用真诚平等的方式与年轻用户进行沟通，还要洞悉年轻用户的交流空间与时代情绪，利用多元化的圈层内容扎进年轻用户的兴趣腹地。

对于益佰大健康而言，如何利用好泡泡岛音乐与艺术节这个线下平台，配合年轻一代的社交法则，打造用户与品牌的双向交流空间，让用户感知到品牌的诚意，从而在心理上向品牌靠拢，则是此次项目需要完成的答卷。

项目策划

1．项目目标：

①品牌向：首次参加泡泡岛音乐与艺术节，以VIP冠名商的形式，深入Z世代心中的次元世界，搭建与年轻人交流沟通的空间，加深用户对益佰大健康品牌的认同感和信任度，深入曝光品牌年轻化形象。

②业务向：瞄准音乐节粉丝圈层面对面精准触达用户，促进喉糖产品的业务转化。

2．目标受众：18-35 岁年轻用户群体

3．主要创意点：

现场部分：1.音乐节VIP冠名权；2.品牌展位20㎡（配合立牌，冰冰猴卡通形象等现场互动）；3.舞台LED广告；4.现场联名礼品赠品派送（联名款扇子、联名款购物袋）&产品售卖。

线上部分：1.新闻稿深度植入；2.官方认证合作伙伴（音乐节对外添加品牌logo/含大麦平台等）；3.联合主海报。

4.传播策略：

1.内容策略：在泡泡岛音乐与艺术节打造沉浸式体验空间，搭建益佰大健康展台，利用冰冰猴的卡通形象与年轻人沟通，拉近与Z世代的距离；在舞台铁马区域、VIP休息区域、VIP入口区域强露出，让年轻人在泡泡岛音乐与艺术节持续感受益佰大健康的魅力。

2.媒体策略：品牌官方与IP官方持续输出展会亮点，微博、抖音垂类KOL輻射多圈层受众引流关注，网媒发布公关稿件进行品牌影响力拔高：

微博：紧跟#泡泡岛音乐与艺术节#微博话题，音乐节前预热引发期待，音乐节活动亮点密集输出提升品牌影响力；

小红书：相关领域KOL集中炒作话题声量，辐射不同圈层粉丝形成广泛关注；

抖音：音乐向、本地娱乐向KOL输出展台体验短视频，扩散益佰大健康展台高能互动体验与丰富IP周边，提升曝光与讨论互动热度。

项目执行

1.预热期7月27日-8月1日 剧透亮点，引发期待。7月27日 联合主海报海报释放音乐节亮点益佰大健康、VIP冠名商强势吸睛，泡泡岛官博转发官宣微博，拉高品牌首秀期待值；8月1日 VIP权益上线，亮点大揭秘。

2.爆发期8月7日-8月13日 线下观众如潮，线上实时同步配套微博抽奖，引爆粉丝转发互动；线下：粉丝纷纷打卡体验，游玩互动不亦乐乎，现场人气爆棚；线上：网媒公关稿持续发布，官方同步图文直播、集锦视频亮点密集输出；KOL扩散持续炒作话题热度。

3.持续期8月14日-22日亮点复盘，深化益佰大健康影响力。social端回顾亮点，音乐向、本地娱乐向KOL持续输出视频&心得；PR端公关稿深入剖析，进一步升华定益佰大健康品牌年轻化影响力。

项目评估

数据表现：多平台话题营造，引发声浪热潮。约有10万人参与了这场夏日狂欢，全网总曝光5亿+，视频播放量1亿+，全网话题数50+；硬广持续发力，形成超强曝光。活动期间，网媒自发&投放硬广共获得超13，000，000人次曝光，活动热度持续走高。

受众及市场反应：展台互动深受现场观众喜爱，在社交平台被许多年轻观众主动分享。

品牌影响力：益佰大健康首次亮相音乐节，是其深耕年轻化营销的又一创新举措。通过深入解读Z世代的“圈层文化”，益佰大健康以IP联动为抓手，在音乐节领域实现品牌年轻化的又一次飞跃。

项目亮点

以IP联动打通圈层化营销，线上线下整合，释放IP释能，借助音乐节影响力顺势出圈，扩散品牌影响力，凸显益佰大健康在当下年轻化浪潮中的行业引领地位。

1.展台设计、呈现与音乐节调性相得益彰，打造品牌与IP影响力。根据益佰大健康和泡泡岛音乐节品牌调性，以紫色为主题色，配合炫酷冰冰猴卡通形象，呈现出颇具未来感的体验空间。完美融合音乐节特性，体现益佰大健康品牌与IP相结合的独特影响力。

2.超强露出迎合年轻受众喜好，拓展品牌影响力与用户拉近距离。益佰大健康的品牌露出结合自身和泡泡岛的IP特色，设置了具有IP属性的相关露出，冰冰猴的形象深入人心。现场的冰冰猴卡通形象更是引发观众纷纷打卡合影留念。

3.线下音乐线上香，全网多平台多圈层联动持续输出活动亮点，精准触达粉丝群体，引爆全网关注度。通过品牌官方与IP官方持续输出音乐节亮点，微博、抖音垂类KOL辐射多圈层受众引流关注，网媒发布公关稿件进行品牌影响力拔高。多平台传播策略的制定取得良好传播效果，充分实现线下展会线上香，进一步扩散益佰大健康影响力，使得品牌年轻化形象更加深入人心。