拜尔斯道夫集团“关爱超乎所见”可持续发展项目

项目主体：拜尔斯道夫集团

执行单位：罗德（上海）传播有限公司、拜尔斯道夫集团

项目简述

拜尔斯道夫集团于2020年提出全方位关爱肌肤、人类和环境的“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”可持续发展计划，涵盖了13项联合国可持续发展目标。在中国，拜尔斯道夫集团将可持续发展行动付诸于包含研发、生产供应链、消费者互动和包容性社会的全链路经营活动中，以展现一个全球领先的美妆集团对中国可持续发展的支持与行动。

罗德上海团队为拜尔斯道夫提供了一系列公关传播服务，有效提升了集团“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”可持续发展的企业使命。传播期间，团队助力提升拜尔斯道夫集团行业领先的影响力，并体现集团响应中国提出的“双碳”战略，为让更多包含拜尔斯道夫集团员工、消费者在内的公众了解当前的环境现况并加入到环境保护中来，并为全球性可持续发展问题的解决献策献力。

项目策划

传播目标：通过展示集团在可持续发展战略下的实际行动和成果，提升利益相关方对品牌的认知度和好感度，提升企业的社会责任形象，传递品牌的环保与可持续理念；通过传递集团在可持续发展方面的努力，进一步提升消费者对环境友好产品的好感度，进而增强其对品牌的认可度和忠诚度；践行企业使命：展示拜尔斯道夫“关爱超乎所见”的可持续发展战略，阐述在中国市场的未来发展战略以及创新、高质量、环保的护肤产品，致力于为消费者与社会创造更多价值，展现对中国市场持续投入以及在中国市场发展的长期承诺。

目标受众：核心利益相关者包括政策决策者、包含研发、生产、供应链的合作伙伴、消费者、媒体、大众。

公关策略：紧跟“双碳”目标政府政策展示拜尔斯道夫集团在可持续发展方面的成就，运用好新华网、中国新闻周刊等党政央媒的影响力获取更多的曝光机会，针对各平台受众特点，打造多元化、视觉化、创新化的传播形式。

项目执行

1.“绿色江河”青藏高原冰川环境保护项目：2022年，拜尔斯道夫集团旗下的品牌妮维雅男士携手“绿色江河”开展?藏高原冰川环境保护项目。在青藏绿色驿站&长江1号咖啡室，设立妮维雅男士CARE+关爱站，在绿色江河助力可持续垃圾回收赠送咖啡的机制上，加乘妮维雅男士OC关爱产品，为青藏雪域带去极地控油系列的洁净力量，呵护肌肤，亦呵护冰川环境。

2.与新华网合作打造《神奇植物在哪里》环保公益宣传片：国际生物多样性日，地标云南大理无量山，拜尔斯道夫集团旗下品牌妮维雅男士（NIVEA MEN）邀请嘉宾在无量山国家级自然保护区，探寻妮维雅男士植力赋原修护系列的灵魂成分“积雪草”，并号召消费者共同参与到日常环境保护实践中来。

3.“净塑地球”减塑降碳系列公益计划：拜尔斯道夫与北京守望者环保基金会（下称“河流守望者”）联合发起“净塑地球”减塑降碳系列公益计划，集结了160余企业员工与家属志愿者，短短一小时便捡拾了1754件、总重量高达82.56公斤的垃圾，后续集团还会与“河流守望者”合作编写开发“净塑”课程，走进校园普及环保理念。

4.拜尔斯道夫集团参与由中国新闻社《中国新闻周刊》主办的第十三届“绿色发展 低碳生活”主旨论坛——“双碳”新格局：共生 再生 新生。

5.2022年，集团凭借在“气候变化”“森林”和“水安全”等领域的目标设定、绩效和透明度，从超过1.5万家企业中脱颖而出，获得全球非营利环境组织CDP的最高“3A”评级。

项目评估

项目通过强大的媒体矩阵与多元化传播形式相结合，持续输出，实现强势曝光，最大化拜尔斯道夫集团在可持续发展方面所作贡献的传播效果。项目期间，与新华网、中国新闻周刊深度合作，项目迎来传播声量高峰期，通过一系列针对可持续发展方面的传播活动，多维度传递拜尔斯道夫集团“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”的使命，以及其在助力实现中国可持续发展目标上所作出的突出贡献，进一步提升拜尔斯道夫集团在行业以及可持续发展领域的声誉和形象，同时也加强了公众对拜尔斯道夫的品牌好感度与认同感。

1.妮维雅男士 X绿色江河可持续发展项目：项目期间，党政/商业媒体持续关注，新闻报道25篇，总曝光量逾1.15亿。在社交媒体平台上，以微博为主，共计触达超23，968，862人次，新闻报道101篇，总曝光量逾3亿。

2.妮维雅男士 X新华网：《神奇植物在哪里》环保公益宣传片：项目期间，《神奇植物在哪里》环保公益宣传片取得出色的传播效果，媒体曝光量达4个亿，与新华网合作纪录片视频播放量超800万。

3.“净塑地球”减塑降碳系列公益计划：拜尔斯道夫与“河流守望者”联合发起“净塑地球”减塑降碳系列公益计划，并于7月2日联合拜尔斯道夫企业家庭日活动举行“净滩活动”，集结了160余企业员工与家属志愿者，传播方面配合中国新闻社宣发，媒体曝光量突破1个亿。

4.“绿色发展 低碳生活”主旨论坛：拜尔斯道夫集团参加了由中国新闻社《中国新闻周刊》主办，国家发展改革委、生态环境部、北京市人民政府指导的第十三届“绿色发展 低碳生活”主旨论坛，并荣膺“2022年度低碳榜样”，新闻报道总曝光量逾1.61亿。

项目亮点

亮点一：把握行业政策与趋势，找准“双碳风口”，紧抓“流量密码”。绿色低碳发展既是世界潮流，也是未来新的经济增长点和新的发展机遇。“双碳”是我国提出的两个阶段碳减排奋斗目标，旨在促进中国经济的转型升级和高质量增长，也是应对全球气候变化的必要措施。在此大背景下，拜尔斯道夫集团围绕其于2020年提出全方位关爱肌肤、人类和环境的“关爱超乎所见（CARE BEYOND SKIN）”可持续发展计划，积极推进一系列可持续发展项目，以助力实现“双碳”目标。围绕热门政策和趋势，站在“风口”上，借势传播，深挖拜尔斯道夫在可持续发展之路上的多样化故事，讲述其在可持续发展方面的主要成就，进一步奠定其行业领导地位，有效提升品牌知名度和美誉度。

亮点二：聚焦头部媒体资源，实现传播精准扩圈。充分利用权威党政央媒的影响力，针对拜尔斯道夫集团在可持续发展方面的独特故事定制化合作，比如与新华网合作打造《神奇植物在哪里》环保公益宣传片以及参与由中国新闻社《中国新闻周刊》主办的第十三届“綠色发展 低碳生活”主旨论坛等，借助权威媒体的影响力，最大化传播效果，同时，巧妙运用各权威媒体多渠道媒体矩阵，强势扩圈，精准覆盖更加广泛的人群。

亮点三：结合平台侧重、受众特点，打造“差异化”传播。区分各传播平台适合的传播内容，并根据各平台的受众特点，精准匹配投放，以打造差异化、创新化的传播。同时，聚焦传播的深度，通过高质量的视频、图文内容等多元化、视觉化、创新化的传播形式，更好地吸引目标利益相关者的关注，进一步扩大传播效果。