华为Mate50系列x南方周末献礼 #2022年十大高燃瞬间#

获奖情况：企业产品传播金奖

申报单位：智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司

项目策划

营销背景洞察：

1、依托微信超过11年的成熟生态，视频号逐渐在各大媒体的媒体融合发展中发挥越来越重要的作用。据视频号数据分析平台统计，社会热点事件、热议话题、情感向内容较其他内容更易收获更多流量。

2、项目规划落地时间正值“二十大”时期，大众对国家年度正能量事件关注度高，联合时政媒体将2022年大事件进行筛选和盘点，以高燃事件致敬每一个依然有所相信、有所期待、坚定地走在路上的人们，可引发大众共鸣和积极情绪。

3、在经济增长缓慢、智能手机耐用性普遍提升的背景下，智能手机市场近三年销量持续走低，消费者的换机周期延长，对新机的选择期望也不局限于对传统的性能、外观、影像等基础能力的考量。具有能解决普遍智能手机使用痛点的功能，以及具有突破性创新功能的智能手机更受消费者青睐。华为Mate50系列作为全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，北斗卫星消息硬件能力的行业领先性成为大事件营销的重要突破点。

营销目标：

1、结合“二十大”节点盘点大众关注的国家与民生大事件，以正能量题材吸引大众及媒体关注，激发用户情绪，以自然流量推动内容扩散及曝光。

2、发挥《南方周末》新闻时政大报优势产出优质内容，部署权重媒体助推热度，将优质内容转化为“爆款势能”，破圈传播触达更多受众。

3、以视频号为首发阵地，推动微信私域平台内精准曝光，引发全民共振，受众及媒体自发扩散，实现微信朋友圈、微博等多平台溢出，进而全面刷屏。

策略筹备过程：1、结合10月传播时间节点，考虑可借势“国庆”“二十大”相关大事件热点，以“中国科技发展”“高燃突破”事件盘点为主线，融入华为Mate50系列北斗卫星消息的行业突破性创新功能点，打造可出圈的大事件营销传播；2、排查选取时政大报《南方周末》，沟通媒体规划出大事件盘点向深度内容；3、排查“国庆”“二十大”相关热搜话题，探讨可出圈大事件话题方向；4、对在微信视频号平台出圈的营销案例进行洞察，总结爆款题材和经验；5、规划视频号、微博平台的资源部署，保障大事件物料持续传播，达成预期目标。

项目执行

1、合作南方周末产出#2022年十大高燃瞬间#，并在微信视频号、微信公众号、微博等多平台释放；2、部署央视网、环球网、观察者网等权重时政媒体转发视频号视频，在微信平台实现视频内容的广泛扩散；3、合作科技类行业专家撰写行业稿件，并发布在微信公众号、微博、百家号等平台；4、在微博平台打造#2022年十大高燃瞬间#话题，时政类、数码类媒体&KOL跟进扩散；5、沟通中国网、中国新闻周刊等时政媒體撰写并发布稿件进行事件扩散。

项目结果

微博平台：微博热搜2个，话题总阅读量突破1.2亿：1、精准对焦当日微博高位热搜#盘点中国超级工程里的世界之最#进行贴热，总榜Top2，阅读量1.1亿；2、部署#2022年十大高燃瞬间#话题，登陆热搜总榜Top36，阅读量1358.7w；话题在微博平台溢出率高，引发媒体自主扩散转发，共44家媒体发布相关内容。

微信平台：以微信视频号作为主阵地传播，南方周末首发视频后，央视网、中国新闻网、环球网、凤凰网、中国日报、观察者网、潇湘晨报、极目新闻等高权重媒体跟进转发，打造朋友圈刷屏转发大事件：南方周末视频热度创历史之最，转发10w+，点赞5w+，解锁南方周末视频号内容传播历史新突破。数据持续高速增长，热度爆棚。内容撬动多家时政媒体转发，实现破圈刷屏传播。

抖音平台：视频及传播事件溢出至抖音平台，自然登上抖音热搜Top10。

深度文章：重点部署1篇时政媒体深度稿件+2篇行业专家深度稿件，以及时政财经媒体约稿释放共26频次：南方周末《跨域山海 终极曙光丨给所有走在路上的人》，阅读量6.7w+；闫跃龙《回眸中国科技行业的10年：没有退路，就是胜利之路》，阅读量1.8w+；壹观察《中国科技创新十年，什么是“难而正确的路”》，阅读量3.3w+。