多维破局 融合借势：长春影视文旅内容转化的实践策略

王壹 李鑫宇

摘要：影视文旅的内容转化，即影视IP转化为生产力，已成为当今文化产业的重要发展趋势。作为文化和旅游融合发展的新业态，影视文旅在产业升级发展中具有独特的地位和作用。长春是著名的电影城，近年来在影视产业方面发展迅速，本文通过概述长春影视文旅融合发展的特点，结合国内外典型案例，提出长春影视文旅内容转化的实践策略，为文旅融合发展注入新的理论源泉，亦供其他城市的影视文旅产业发展参考。

关键词：影视产业 文旅融合 长影 IP

电影是长春市的重要名片，长春电影制片厂（以下简称“长影”）是新中国第一家电影制片厂，也被誉为“新中国电影的摇篮”。根据长影集团官方数据，长影不仅创作了人民电影的“七个第一”，还为新中国电影事业培养并输送了2000多名电影人才，先后拍摄故事影片1000多部，译制各国影片1100多部，制作了大量经典的影视作品，为新中国电影文化事业做出了卓越贡献。

影视文旅作为长春市重点文化旅游项目，自启动以来备受关注。该项目以长春电影制片厂的历史和文化底蕴为基础，通过高科技手段，打造集“影视观光、文化体验、休闲娱乐”为一体的文旅融合业态。长影的文化资源，是长春影视文旅内容转化的基础源泉，从创意转化到文旅产品的价值实现，必然要把文化资源的整理与提取放在关键位置上。然而，在实现影视与旅游“联姻”落地与推广的过程中，如何精准定位受众，实现目标受众的有效转化，如何对影视文化内容进行有效提取，是长春影视文旅发展的核心诉求，也是关键所在。因此，长春影视文旅内容转化的方式需要在因地制宜的前提下，找寻多重维度进行探索。

一、“冰雪文旅”的影视植入

长春凭借其独特的冰雪旅游资源，成为具有冬季旅游发展潜力的特色城市。据国家文旅数据中心数据，2024年春节假期，吉林省文旅市场表现火爆：其中，长春冰雪新天地接待游客同比增长69.3%，营业收入同比增长126.5%；长春动植物园西游记主题乐园接待游客、营业收入分别同比增长超7倍。冰雪文旅已经成为吉林省打造“万亿级”产业目标的新引擎，并吸引大量外地游客前来。然而，冰雪文旅具有季节性的特点，东北非冰雪类文旅项目普遍出现“夏旺冬淡”的现象，这已成为长春文旅融合发展的现实困境。

户外温度在一定程度上决定了游客的停留时间，冷暖两季需要设计不同的文旅项目和游览动线。目前，国内已有可供借鉴的夏季文旅融合项目，如北京751艺术区举行的“Drama一夏——首届北京戏剧嘉年华”活动，打破季节性文旅发展的困境，围绕“戏剧主题”还实现了影视植入，获得较好评价。其将喜剧、舞剧、音乐剧等内容安排在室内剧场和艺廊公共区域，而在室外广场和主题公园区域则设置了音乐现场live、露营市集、露天电影、影视文化周边等形式。戏剧节将影视内容深度植入，消夏类文旅也因此获得了显著的流量增长与广泛的社会关注。

同样在冰雪文旅中植入影视元素的还有日本的北海道。借势岩井俊二的电影《情书》，北海道将日本文化和人们精神深处的核心元素“雪”突出至旅游产业发展的核心位置。“雪”成为烘托气氛、深化主题的标志性符号，充分利用如三岛由纪夫的《春雪》、川端康成的《雪国》和《雪国舞女》、渡边淳一的《一片雪》、谷崎润一郎的《细雪》等影视作品的影响，调动游客对雪的憧憬。无论是室外的纯白色雪景街道、运河港口、天狗山滑雪场，还是室内的酒馆、八音盒博物馆、小镇居酒屋……这些电影中涉及的经典场景都变成了北海道电影小城的热门打卡地。

以上季节性文旅的影视植入案例为长春打造冰雪旅游的影视名片提供了充分的借鉴素材，优秀影视作品本身已经完成了故事化的场景改造，这是影视作品为文旅载体提供的最直接、最便捷、最成熟的条件之一。因此，对于与雪元素紧密相关且独具东北冬季特色的季节性文化元素，应予以充分重视，并有必要强化出“冰雪+影视”这一特征。东北地区的冰雪旅游资源以室外体验为主，滑雪、观赏冰灯、泡温泉与年货大集等活动相对成熟，这是不少影视作品中的重要场景，极易激发游客共情。而室内活动如“上炕”和“围炉”等，同样在影视作品中频频出现。影视语言对地域文化中季节元素的表达，实乃把寒冷“焐热”。在冰雪旅游的优势带动下，影视文旅可以借“冰雪东风”，把影视内容与冰雪主题二者进行连接，寻找多维度的联动交叉，设计全天候的冬季特色影视旅游动线，让游客的体验层次更加丰富。

二、“夜文旅”的影视突围

“夜经济”作为都市休闲经济的重要组成部分，是指从当天下午18：00至次日早上6：00发生的经济文化活动，是拉动城市经济增长的新引擎，也是丰富居民生活、展现城市文化底蕴的新平台。长春夜间经济起步较晚，一些公共文旅场所的营业结束时间较早，尚未形成一个能够有效延伸入夜时段的规模化区域。2022年，长春进行了夜间文旅的初步探索——长春电影嘉年华。不过，同样受困于季节和气候等因素，这类尝试难以为继，同时在影视元素的运用上也仅停留在表面，缺乏同游客的深度互动与情感共鸣。

“夜经济”因其独特的主题设定和内容安排，能够产生叠加效应，更有效地传递影视作品的情绪并强化氛围。然而，在冰雪观光、美食夜市、灯光秀、户外演艺等露天项目中，夏季短暂、冬季漫长的特定气候条件，往往会成为游客在寒冷的室外驻足体验的主要障碍。因此，长春夜经济的优质发展对其城市管理运营提出了严峻挑战。为吸引游客，并使其长时间驻足体验，文旅部门需要在夜游中积极赋予影视元素独特魅力，通过影视内容的转化，深入挖掘内容丰富、互动性强、体验感好的影视夜游项目。这要求在空间差异中找寻融合季节性特征的场所，既要保证游客的舒适体验，又要融入夜色元素，打造独特的驻足空间。

对此，可充分参考法国巴黎影视夜游的经验。巴黎是全世界拥有电影屏幕最多的城市，可见巴黎市民对电影的热爱程度。一方面，大量的观众涌入电影院线直接刺激并促进了城市的夜间经济；另一方面，文化场所聚集的美术馆、博物馆、大学礼堂等，大多会在日间的活动之后，特邀影视行业的从业者与市民一起进行晚间沙龙、艺术研讨、互动交流等活动。在地铁站、公交站以及标志性建筑物上，市民和游客随处可见大幅的活动海报，这能够吸引更多观众或者游客参与到影视夜游中。可以说，率先获取政策端的大力扶持，进而充分调动全民的影视夜游热情，形成对政策或项目的呼应，才能够充分激活影视文旅项目，并長期调动起人们的影视夜游需求。

目前，我国大多数城市的“夜经济”产业仍处于品牌特色少、后劲不足、同质化严重的阶段。中国旅游研究院的调查数据显示，在限制游客夜间体验的因素中，受访者担心安全问题占比49.4%，夜间交通不便占比25.8%。成熟的交通配套、便捷安全的体验方式必不可少，这也对发展“夜文旅”提出了新要求。长春发展“夜文旅”，力争以影视为特色实现突围，既要积极探寻影视作品中的亮点，将其植入到夜游中形成深度体验，又要充分释放市民们休闲出游的热情，初步激发本地游客的影视夜游热潮，进而吸引更多的外地游客。

三、长春影视文旅的实践拓展策略

文旅产业的核心是文化，而影视文旅产业又在文化的基础之上增添了影视艺术属性。近20年来，旅游业经历了前所未有的发展，人们从观光旅游转型到了休闲度假游，以山居、海岸、古街、特色村镇等优越地理形态为主的文旅产业愈加成熟，但以影视品牌为主题的文旅产业的发展仍处于探索期。影视文旅产业不依托于自然风貌，而是依赖于艺术带来的文化价值和衍生产品。影视文旅的目标人群，想获得的不是自然或历史人文的滋养，而是文化艺术所提供的精神观照。

1.打造影视文旅IP新名片。长春的影视发展经历了辉煌，也曾一度沉寂，经历了改革的阵痛，也迎来了新的机遇和挑战。影视与文旅的结合，恰恰可以反哺影视文化。对某部或多部影视作品和角色的共同兴趣，成为观众群体的趣缘纽带，观众在成为“游客”之前就已经形成了某种趣缘化社群。这也体现在一些电影主题公园中，同一影片游乐区的影迷之间会形成一种有趣的默契关系。例如，环球影城主题乐园的哈利·波特城堡中遍布四大分院的拥趸，影迷们依靠院服来完成“同学身份”的确认。从这种“人以群分”的文旅景观可以发现，影视内容的文旅转换，需要强化电影IP的社群功能。

游客重温影视艺术，并由此获得了第一轮情绪价值，而趣缘社群所带来的社交化体验与“我们同在”的归属感、认同感，会带来第二轮情绪价值——这种认同感相较于个体的观影体验来说，更具审美价值。影视主题的文旅项目，在展现影视本身元素的基础上，更要为社群化功能提供场景设计。影视IP中社群功能的实现，能够延长游客的停驻时间，促进“影迷”与“一般性游客”的连接，深化品牌的价值力量。

2024年春节假期，长影旧址博物馆推出了互动性的沉浸性体验项目，增加了真人NPC的角色植入。在游客观光游览的过程中，NPC演员的幽默互动，提升了旅途的趣味性和游客的参与感，有利于游客更加直观地了解博物馆历史，营造旅游观光的轻松氛围。此类互动创意内容的尝试，获得了一些游客特别是资深电影爱好者的好评。以此为基础，长春影视文旅在内容转化时，可以把“互动性”作为一个突破口，充分利用海量影视角色IP优势，研发更多的互动元素，如在长影文化街区设立长春电影节主题创意集市，长影旧址博物馆内可以设计电影演员深度体验、剧本创作互动项目，还有老工业遗址中的体验游、深度游项目等。这能够使长春影视文旅观光区域具备不分时段、常玩常新的优势，赋予文化历史博物馆更多的接触窗口与娱乐属性。

2.讲好影视文旅IP新故事。影视主题的文旅产业项目，普遍伴随着前期高投入、回报周期长、内容更迭快、内容同质化、品牌资金投入有限等问题。内容创新动力和技术应用能力的欠缺是近几年我国文化旅游产品高质量供给不足的主要原因。深挖影视主题文旅内容，探索多种形式的改造，是以长春为代表的具有影视文旅产业基础的城市面临的重要课题。例如，2023年春节档电影佳作《流浪地球2》让观众惊叹于电影背后的高超的虚拟数字技术，而青岛市则充分利用该片影视后期制作场地的身份区位优势，让青岛东方影都蜚声海内外。其影视产业园的拍摄基地和幕后制作对游客来说无疑具有极大的吸引力。电影票房号召力带动了影都外景街区的旅游热度，无论是老上海的民国风味，还是欧美复古风情街道，都吸引了大量的影视文化爱好者驻足体验。

与青岛东方影都相同的是，同样为万达集团投资建设的长春万达国际影都正在建设中。长春万达国际影都位于长春市净月开发区，旨在构建影视产业链，成为全球第二个超千万平方米的国际化电影全产业链基地，并利用VR、AR技术打造数字文旅新地标。当前，文旅产业高质量发展的核心是内生增长，结合长影的历史与文化价值，解决收入持续性和项目可复制性是关键，需要高性价比的策略来实现长效收入。随着数字经济的崛起，科技成为影视文旅融合的关键支撑。科技创新不仅为文旅融合注入新动力，带来全新体验，还能创新影视文旅消费场景，释放消费需求。随着文旅产业的数字化转型，数字文旅产品已成为拓展影视文旅消费新场景的主要阵地。沉浸式体验玩法不断迭代，元宇宙文旅模式展示了新的体验方式和傳播模式。长春在未来景区的规划中可将丰富的影视文旅内容打造成虚拟产品，提供游戏道具、剧本和交互平台，吸引游客探索游览，为消费者创造价值。

围绕影视历史记忆和艺术形象塑造对城市文化内容进行典型化提取和转化，是长春影视文旅落地应用的前提，也是影视文旅与其他文旅融合业态形成差异化发展的重点。娱乐消费是影视文旅产业生存的核心驱动力之一，如何在影视文化元素层面与消费娱乐之间寻求有机平衡，需要紧跟时代，打破时空壁垒，寻找数字文旅发展的内在逻辑。一方面要在深耕产品、练好内功的基础上，利用大数据技术逐步融合影视产业和旅游业的区隔，打通两者之间的服务、消费、体验等各个环节，进而助推全链条产业数字化、智能化发展；另一方面，要提升影视文旅产业的精细化运营水平，健全应急数字化精准管理机制，做好韧性服务与治理。伴随着影视周边产品的不断出新，影视内容的良性转化也必将成为影视文旅可持续性发展的核心驱动力。

影视文旅产业已升级为复合产业，未来消费群体更加多元。影视文旅需创造符合IP元素的“人设”，带有故事和情绪的“人设”会成为差异化优势，自带磁场，持续吸引群体消费，带动经济增长。长春这类具有深厚影视文化底蕴的城市，应着力挖掘自身影视文化的深度，并寻找城市各类特色以形成内容转化，从多维度实现文旅融合的突破。长春影视文旅产业的融合发展借全国文旅回暖之势、借吉林省冰雪旅游的火热效应，亟待深挖IP内核，将内容转化确立为首要且持续的发展思路，从而探索出一条以影视为特色的文旅融合发展新路。

作者王壹系吉林艺术学院戏剧影视学院副教授

李鑫宇系澳门城市大学文化产业研究博士研究生

本文系2022年度吉林艺术学院科研项目“影视文旅中红色基因的融合研究”（项目编号：2022第8号）的研究成果。

参考文献

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[5]傅才武，许启彤.文化创意、产业融合和城市发展[M].北京：中国社会科学出版社，2015.

【编辑：沈金萍】