2023世界品牌500强：中国居第三 需警惕三风险

胡燕妮 刘光浩

提 要： 2023年12月13日，世界品牌实验室发布《世界品牌500强》排行榜。我国共48个品牌上榜，首次超越日本，跃居全球第三，成为大型经济体中唯一逆势上升的国家。但仍需警惕我国先进科技“硬实力”面临短板，美西方打压对我互联网品牌声誉损害，“双反”调查对我能源品牌出海冲击。建议密切关注国际化运营的地缘政治风险；加大产业政策扶持力度，助力企业提升自主创新能力、推动品牌高质量可持续发展；鼓励企业加快全球化布局，做大做强中国品牌。

一、美国保持品牌第一强国位置，我国首次跃居全球第三

从全球表现看，美国上榜品牌减少但仍蝉联榜首。2023年，美国占据世界品牌500强中的193席，较2019年疫情前大幅减少15家，但依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置，且前三名的微软、苹果、亚马逊均属美国。法国入选品牌49个，排名全球第二。细分领域中，疫情暴发以来，全球消费重心向居家消费转移，食品与饮料业强势复苏，本年度共35个品牌上榜，较2019年增加2个，位居榜首；汽车与零件业依然稳健，共32个品牌上榜，位列第二；零售业同步回暖，共28个品牌上榜，排名第三；欧洲能源危机引发连锁反应，传统能源行业重回上升趋势，本年度共28个品牌上榜，较2019年增加6个，排名并列第三；ICT相关领域发展迅猛（含电信、互联网、软件、计算机与通讯领域），上榜品牌数量从2019年的71个增加至本年度的77个，其中美国37个，中国10个，中美之和占比超过六成。

从中国表现看，上榜品牌逆势增长跃居全球第三。在全球经济下行的背景下，我国是主要经济体中唯一一个上榜品牌数量逆势增长的国家，上榜数量创历史新高。2023年，我国品牌上榜48个，较2019年疫情前增加8家，首次超越日本（43个），跃居全球第三，国家电网、腾讯、海尔在中国品牌中位列前三。与此同时，美国、法国、日本和英国等发达经济体的品牌上榜总量较2019年均有所下降。2023年新增的25个品牌中，我国占据6席（美国5家），分别是保利、抖音、中国华电、通威、中国航油和波司登。细分领域中，ICT相关领域品牌上榜数量最多，达到10个，占我国总量的20.8%，远高于全球平均水平的15.4%。尽管我国品牌上榜数量大幅增加，但头部品牌与美仍存较大差距，我国在前十名头部品牌中仍为空白，而美国占据8位；前100名中我国仅入围10个，而美国占据半数（50家）。

二、我国品牌影响力跃升的主要原因及潜在风险

（一）技术创新能力不断提升，但在先进科技“硬实力”方面仍落后美国。从计算机与通讯领域看，2023年我国企业上榜4家，分别是华为（第55）、台积电（第99）、联想（第126）、小米（第392）。与2019年相比，新增小米公司；臺积电上升384位；华为、联想排名分别下滑4位和27位。一方面，虽受到美国实体清单、出口管制、“清洁网络”等排华措施影响，但我品牌仍保持着顽强的生命力与可持续发展能力。2023年8月，搭载麒麟芯片9000s的华为手机Mate 60 Pro的成功推出，标志着我国在迈向科技自立自强道路上取得了关键胜利。榜单显示，自2019年以来，华为品牌一直保持在50名左右。另一方面，在系统软件、人工智能、半导体等核心技术方面，我品牌优势明显不足。榜单显示，软件领域7家企业均属美国，包括微软、甲骨文、奥多比（Adobe）等，且这个领域自2019以来一直由美企独占；人工智能领域只有美国企业OpenAI上榜。虽然我国在计算机与通讯领域中占据4席，但主要优势集中在手机、电脑等终端制造，反观美企有11家，包含英特尔、英伟达、高通、博通、超威半导体等5家先进芯片设计与制造企业。

（二）互联网模式创新引领全球，需警惕美西方打压致使我品牌声誉受损。从互联网领域看，2023年我国企业上榜4家，较2019年增加1个，分别为腾讯（第34）、阿里巴巴（第120）、百度（第309）和抖音（TikTok，第342）。其中，抖音首次上榜且成为榜单中最年轻的品牌。与2019年相比，腾讯排名上升2位；阿里巴巴与百度分别大幅下降45位和86位。一方面，以TikTok为代表的互联网企业出海势头强劲，中国品牌的中国模式已引发各国企业跟随效仿。据Sensor Tower统计，截至2023年第二季度，TikTok已连续第12个季度位列全球下载量榜首（Instagram第二、脸书第三），表现出中国品牌在移动应用市场中无法撼动的领导地位。尤其是TikTok凭借创造性的算法推荐技术，引发全球头部社交媒体平台迈向“短视频时代”。如Meta（脸书母公司）推出同类短视频应用Lasso；YouTube发展短视频模块Shorts；脸书和Instagram上线短视频新功能Reels。但这些新应用新功能在用户规模、下载量和使用时长等方面尚无法与TikTok相提并论。另一方面，美为维护其互联网领域霸主地位，不断对我出海经营设置障碍，严重影响我企业形象与品牌声誉。如鼓吹TikTok威胁美国数据安全与国家安全，要求政府设备不得使用和下载，甚至提出全面封禁中国社交媒体应用（含腾讯旗下WeChat）；污蔑我跨境电商（含阿里巴巴旗下速卖通）强迫劳动、偷税漏税；谎称我国云服务商（含阿里云、腾讯云、百度云）存在安全隐患，计划对我实施制裁。

（三）“一带一路”拓展能源企业市场发展新空间，需高度关注美西方“双反”调查对我造成的负面影响。2023年上榜的28个能源品牌中，我国占据四分之一（7个），超越美国成为占比最高的国家。相较2019年新增的6个能源品牌中，我国品牌贡献半数（中国海油、中国华电、中国航油）。这主要是由于，一方面，“一带一路”倡议助力能源品牌开拓国际市场。十年来，“一带一路”能源合作伙伴关系日趋紧密，能源领域累计投资额约占我国对沿线国家总投资额的40%，其中电力部分占能源投资一半左右，为国家电网、中国南方电网等能源企业带来巨大市场机遇，国际影响力不断提升。另一方面，新能源业务板块成为传统企业新的增长点。全球能源转型进入攻坚期，以中国石油为代表的传统企业加快布局新能源领域，逐步向“油气热电氢”综合性能源公司转型。2022年，中国石油开工建设47个风电、光伏发电项目，新能源新业务方面投资76.7亿元，同比增幅252%。但是美西方“双反”调查愈发频繁，恐将限制我能源品牌海外拓展。近年来，美欧等国不断针对我国光伏等新能源行业发起反倾销、反补贴调查，数次加征关税。同时，欧盟也正在考虑对中国风电机组启动反补贴调查，恐将进一步筑高我能源产业国际市场准入门槛，对我能源领域品牌出海造成冲击。

三、对策建议

（一）加大产业政策扶持力度，助力企业提升自主创新能力、推动品牌高质量可持续发展。积极发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持我国自主品牌培育发展。加大对半导体首台套装备、集成电路首批次新材料、首版次关键软件产品的支持力度。综合运用专项基金、税收优惠、人才引进等多种工具，给予高科技领域龙头企业以全方位支持。鼓励和引导企业加大科技研发投入，加强研发能力和品牌建设，充分发挥其对技术创新的示范引领作用，推动中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变。

（二）鼓励企业加快全球化布局，做大做强中国品牌。加快推进加入数字经济伙伴关系协定（DEPA）、全面与进步跨太平洋伙伴关系协定（CPTPP）的谈判进程。依托区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），加强与东盟、日韩等国在人工智能、半导体、云计算、大数据等科技领域合作。在“一带一路”倡议下，强化与共建国家在跨境电商、能源、基础设施建设等领域深度合作，为我企业海外拓展、打造全球化一流品牌提供有力保障。加强品牌对外宣传，持续通过中国品牌博览会、中国品牌发展国际论坛等活动，展示中国品牌形象，讲好中国品牌故事。

（三）警惕国际化运营的地缘政治风险，妥善应对美西方无理打压。密切跟踪美西方国家对我企业打压态势，建立政府牵头、研究机构、行业协会与重点企业参与的协同联动机制，协助相关企业做好风险预警与评估，并向其提供专业的法律援助和政策指导。针对企业面临的歧视性措施和政治性打压，可利用我超大规模市场对各国经济的杠杆作用进行适当制衡。

（作者为中国信息通信研究院高级工程师）