新媒体助力县域经济高质量发展的优化路径研究

课题项目： 1.陕西工业职业技术学院2022年校级乡村振兴专项课题，课题名称：礼泉县御品合作社新媒体服务项目，课题编号：2022YKZX-034；

2.陕西职业教育乡村振兴研究院2022年重点课题，课题名称：高职 “双创”教育与乡村振兴双向赋能研究，课题编号：22ZD002。

作者简介： 刘瑞，女，汉族，陕西渭南人，硕士，专职教师，研究方向：商务数据分析与应用、电子商务。

摘要：党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”县域高质量发展是经济社会高质量发展的重要组成部分。进入新时代，县域经济衔接农村与城市市场，是实现双循环的重要载体。新媒体对于县域经济的发展有着积极的推动作用，其不仅是农产品对外销售的重要渠道，也是乡村对外宣传的窗口。本文概括了新媒体对于县域经济发展的重要意义，指出县域经济发展现状及存在的问题，并针对性地提出新媒体在助力县域经济高质量发展中的优化路径。

关键词：新媒体；乡村振兴；县域经济；优化路径；高质量发展

2023年的中央一号文件中，“县域”一词出现了13次。县域是乡村振兴的重要载体，要想全面推进乡村振兴、推动农业农村现代化迈出新步伐，就要大力发展县域经济。在乡村振兴战略引导下，互联网企业积极谋求担当重要角色，一些新媒体平台通过运营培训、流量扶持、变现指导等支持新媒体发展。新媒体作为 “三农”题材内容创作和传播的载体和手段，进一步丰富了互联网助力县域经济发展的应用和价值。

一、新媒体助力县域经济高质量发展的意义

（一）新媒体助力县域经济高质量发展的背景

新媒体是一个相对的概念，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体在人们的日常生活、工作中扮演着越来越重要的角色，人们获取信息可以通过手机、平板等各种移动设备，抖音、快手、视频号、淘宝直播、微信等新媒体平台发展成熟。利用新媒体助力县域经济发展是必要的也是可行的。国民经济要实现大的突破，迈向新的台阶，县域经济的发展将是一个重要方向。县域经济是乡村振兴战略的主阵地。随着乡村振兴进程不断深化，县域视野对于全面推进乡村振兴的重要性愈发凸显。新媒体的有效使用为县域经济的高质量发展按下了加速键。

（二）新媒体助力县域经济高质量发展的主要内涵

县域的发展实际上是农村的发展。发展壮大县域经济是推进乡村全面振兴、促进农民农村共同富裕的根本途径。没有县域、农村的高质量发展，就没有全国的高质量发展。

1.助力乡村农业发展

农业是乡村振兴的重要组成部分，对于实现乡村振兴战略目标具有重要意义。农业的发展可以促进农村经济的繁荣，改善农民生活水平，推动农村社会的全面进步。产业振兴是实现乡村振兴战略中最重要的一环，乡村要振兴，产业必振兴。近年来，新媒体助力农业发展的事件屡见不鲜。有种植大球盖菇的小伙子，在网上发帖求助，引来农科院教授现场查出菌菇长势不佳的原因，并现场给出了整改建议，保障了种植户的经济收入。有果农因消息渠道不通造成鲜果滞销，当地网红利用互联网平台在果农种植现场进行直播带货，帮助果农销售滞销果品。将新媒体融入产业发展中，同时从多方面发展乡村传媒产业和文化创意等产业，为农民的收入提供可靠保障。

2.助力乡村旅游业发展。

习近平总书记强调 “绿水青山就是金山银山”。我们可以利用当地优美的自然风光发展乡村旅游业，乡村旅游既是实现乡村振兴的重要抓手、途径、引擎，又是实施乡村振兴战略的重要切入点、着力点。[1]丁真是一个来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的小山村的藏族小伙，因为一段短视频而一夜走红。丁真爆红后，各大旅游媒体以及娱乐节目纷纷邀请丁真，更是引发了微博上的 “抢人大战”。走红后的丁真和四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约，担任当地旅游形象大使。丁真的走红，让人们走进 “丁真的世界”，看到了理塘的草原、雪山、白马。这很好地证明了网络对于地方的宣传力度远非传统媒体可比，本地网红对地方旅游业起到了良好的助推作用，旅游业的兴起又对当地的经济、就业等起到了助推作用，从而对地方的乡村振兴、脱贫攻坚产生了积极的影响。

3.助力乡村文化发展

乡村文化是城市文化的根基，乡村文化在民族心理和文化传承中有着独特的内涵。如贵州省黎平县盖宝村 “80后”第一书记吴玉圣打造的 “侗家七仙女”，通过短视频平台展示了侗族风俗和原生态风光，同时带领当地农民致富，带火了侗乡村寨，有很多网友都通过自媒体短视频平台 “种草”侗族文化，刮起了一股 “跟着短视频去旅游”的风潮。河南拖拉机女孩麦小登短视频经过精心策划主题，传播乡村美景美食，取得较好的传播效果。新媒体的出现为乡村文化的对外传播开辟了新的途径。

4.助力人才振兴。

要想乡村振兴，关键还是在人，大量的优秀人才是贯彻落实乡村振兴战略的基础核心。“村播”作为乡村振兴的新型人才之一，影响和带动越来越多年轻人返回家乡、建设家乡，为乡村振兴带去了人才的 “源头活水”。《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》指出，“十四五”时期，全面推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，使乡村对人才的吸引力、承载力大幅提升。“村播”就是助力乡村振兴的主播，他们通过短视频和直播这种新媒体工具，带动乡村生活、文化、旅游、体育等多元发展，越来越多的人才选择以 “村播”身份来到乡村创业。

二、新媒體在县域经济运用中存在的问题

（一）新媒体所需的基础设施建设不够完善

中共中央办公厅、国务院办公厅于2019年印发 《数字乡村发展战略纲要》，指出 “数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。”[2]近年来，各级政府都在大力推进乡村基础设施建设和惠民改善工程，但由于地理位置等多方面条件的限制，部分农村地区依然存在基站稀少、信号不佳的现象。

（二）专业技术型人才短缺

新媒体是一个全新的领域，属于新生事物，要求从业者知识涉猎面广阔，新媒体行业从业者不但要具有较强的文字撰写能力，还需具备视频拍摄能力以及商务洽谈能力，以上能力恰巧是大多数乡村地区留守人员所不具备的。他们中善于使用新媒体的人才本就不多，能够利用新媒体技术来发展县域经济的人才更是少之又少。同时做新媒体不光是考验个人的能力，更需要有团队配合完成。如东方甄选董宇辉，他个人独特的文化气质和别具一格的带货技巧，吸引了大量的粉丝停留在他的直播间，因为在他的直播间里面不仅可以选到好物，更可以感受他带给我们的文化氛围，董宇辉的火爆出圈固然与自身的文化底蕴不可分割，更得益于他背后的专业团队，在选品、直播以及售后等方面让他没有后顾之忧。团队作战是新媒体人在乡村中施展抱负的战略首选。同时新媒体也在不断的发展变化中，所以农村对新媒体人才也提出了更高的要求，新媒体人员要能够随时掌握新媒体发展的最新动向，也要保持学无止境的理念，因此真正符合要求的新媒体专业技术人员较为短缺。

（三）乡村使用的新媒体平台单一

乡村新媒体的出现，既是受信息化浪潮的影响，也是因为乡村发展需要。在乡村地区，由于信息传播渠道单一、信息传递速度慢等原因，导致信息交流不畅，限制了当地经济和社会发展。而乡村新媒体能够弥补信息传播的缺陷，更好地推动当地经济和社会的发展。农村新媒体的发展形式包括农村微信公众号、农村电商平台、农村社交媒体、农村直播等。这些新媒体平台通过分享农村经验、展示农村风貌、提供农产品销售等，为农村地区的经济发展和文化传承提供了重要支持。然而，大部分农产品交易平台建设不够完善，缺乏相应维护，导致涉农网站和App的使用率不高。

（四）宣传方式同质化，内容和质量可信度不高

新媒体可以利用 “网红效应”推动乡村产业振兴，带动经济发展与形象宣传。例如，李子柒借助新媒体的力量让世界了解中华文化，让中华文化走向世界，以其高质量的視频内容拥有了良好受众基础和关注，实现了高变现。但是目前新媒体涉农传播的内容仍有待优质化，某些农产品直播存在虚假宣传，有些新媒体传播的内容过于低俗，新媒体传播的内容缺乏创新，同质化的新媒体产品较多，难以发挥新媒体助力乡村振兴的真正效果。

三、新媒体助力县域经济高质量发展的优化路径

（一）加大新媒体基础的建设力度，确保乡村地区网络覆盖率达标

能否利用好新媒体技术这一重要武器，是乡村振兴战略能否顺利实施的关键。而新媒体技术得以实施的必要条件就是互联网的畅通。中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发 《2023年数字乡村发展工作要点》，明确了工作目标：到2023年底，数字乡村发展取得阶段性进展。[3]农村宽带接入用户数要达到超过1.9亿，5G网络基本实现乡镇级以上区域和有条件的行政村覆盖，农产品电商网络零售额要力争突破5 800亿元。

（二）加强乡村振兴战略人才储备机制

乡村振兴，人才是关键。助力乡村振兴，要坚持加强人才储备，加强乡村振兴人才队伍建设，培养乡土人才。新媒体在乡村振兴方面有着独到的优势，而新媒体得以高效运转的背后，则需要摄影、剪辑、文案写作等多方面的人才的密切配合。随着参与新媒体创作的平台与从业者的日益增多，更是暴露出了高素质新媒体人才的短缺，尤其对于乡村来说，找不到人、留不住人更是当地新媒体行业的常态。政府要充分考虑新媒体人才的特长、专业、能力、意愿等因素，将农村的返乡大学生、乡村未就业高素质人员、农村青年组建成一支能为村民提能增效的专业队伍，通过开展新媒体培训课程、搭建科技平台、注入数字化技术、推进新媒体职业技能教学等方式，邀请新媒体人或者高校相关专业教师对村民开展新媒体相关知识的培训、新媒体分享会，提高村民对新媒体的认识和运用能力，让他们更好地利用新媒体资源，提升村民农户的 “能”与 “质”。

（三）推进乡村新媒体平台建设，构建为农综合服务平台

《2023中国农产品电商发展报告》显示，2022年我国农产品电商超额完成 《2022年数字乡村发展工作要点》中提出的 “农产品电商网络零售额突破4 300亿元”的目标，为5 313.8亿元，年增速达到了9.2%。乡村不缺乏好的农特产品，但在产业化、品牌化方面发展滞后，好东西卖不出好价钱，平台助力品牌农产品提升溢价能力，在打造品牌方面能够发挥重要作用。提供相关特产商品和旅游产品的展示包装和在线交易功能，通过互联网电商拓展销售渠道，拓宽销售群体，提供从生产、销售、物流到服务的一站式销售和旅游、旅游衍生品全产业链服务，促进乡村经济发展，提高村民收入水平，线上线下相结合拓宽农产品销售渠道。

（四）激发文化振兴的动力，夯实乡村文化振兴实力

新媒体传播已经成为乡村文化建设的主渠道，通过新媒体倡导乡风文明、打造乡村文化IP、塑造乡村文旅形象、推广乡村网红产品，正在成为乡村文化振兴的新动能，加快推进乡村文化振兴，需要不断深化对新媒体传播规律的认识，讲好乡村振兴故事，展示乡村新形象。需要提升短视频生产力，赋能文旅产业高质量发展。加快推进 “自媒体+”文化、旅游、生态融合发展。加强专业培训，提升农民利用自媒体变现能力。大力培养农民新媒体创作者队伍，帮助农民通过网络新媒体传播主动参与乡村文化振兴实践。强化乡村文化自媒体传播顶层设计，围绕乡村文化振兴这一主题整体谋划，大力支持乡村题材、乡村主创、乡村出品、乡村形象的自媒体内容创作，做优做强对外宣传，吸引企业家、乡贤、返乡创业青年走进乡村生活图景，了解乡村风土民情，投资乡村产业。

四、结束语

县域经济是实现高质量发展的重要支撑，是国民经济的基本单元，是推动高质量发展、构建新发展格局的重要支撑，在经济发展中的地位举足轻重。新媒体的发展势头强劲，激发乡村振兴中创新活力。运用新媒体助力县域经济发展，推动县域经济高质量发展，助力构建新发展格局。

参考文献：

[1] 程雪，李红英.新媒体助力乡村振兴的路径模式研究[J].安徽农学通报，2021，27（14）：3-6.

[2] 姚菲菲.乡村振兴战略背景下数字乡村建设路径研究[J].南方农机，2023，54（4）：3.

[3] 金铭.乡村振兴战略背景下数字乡村新模式探析[J].经济研究导刊，2022（7）：32-34.